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1、,青啤之夏 欢动济宁 孔子文化推广月 暨中国.济宁首届青岛啤酒节,青岛森之林文化传播有限公司 济宁昂天文化传媒有限公司 2011-4-25,策划方案,啤酒节节庆介绍 2011年活动整体思路,节庆是城市文明发展的标志，是城市地位的象征，是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯有节庆。 节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然气候和产业特色，展现传播的是城市的历史积淀、自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力。,节庆活动的意义,截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个,7,000,平均每年有9%左
2、右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生,17%,中国城市节庆举办投入资金基本 在每年350万至1200万元之间， 以政府财政投入为主,12,000,000,概况,节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流,投入,更新,中国城市节庆发展现状分析,普及化 城市节庆逐渐由副省级以上城市主办逐渐演变为地级市、县级、镇村、景点全员办节的趋势,2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征,市场化 由计划经济的“文化活动”向市场经济的“节庆产业”转变。 政府引导、公共保障、专业策划、公司运营、市场运作、大众参与成为主要办节模式。,城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势,
3、中国城市节庆发展现状分析,节庆成功 六要素,文化搭台，经济唱戏,满足需要，创造需求,政府支持，市场主导,定位精准，目标明确,内容丰富，形式独特,持续举办，保证规模,满足吃、喝、玩、游、娱、购等功能上的需要，并进一步创造、发掘需求,活动内容丰富多彩 活动形式独具一格,连贯持续，形成规模效应；切忌浅尝辄止，潦草行事,定位精准无懈可击 目标明确有的放矢,政府全面支持 坚持市场化运营,立足地方文化 拉动地方经济,节庆成功的要素,啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此
4、后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。 世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为是每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。 啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。,啤酒节相关介绍,青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同 主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大
5、街小巷装点一新，举城狂欢；节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。 青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。 节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。 啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”。 据统计，2010年共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过
6、两个“黄金周”。,青岛啤酒节,啤酒节相关介绍,青岛啤酒节，城市节庆的最佳选择,青岛啤酒的国际化迎合了中国城市走外向型、国际化路线，振兴旅游、刺激消费的发展思路。 青岛啤酒亲民、充满活力的属性，使民众更乐于参与，符合“城市节庆”营造喜庆欢聚气氛，丰富群众文化生活的根本诉求。 青岛啤酒深厚的文化内涵，丰富的文化外延，充分与地域文化互动碰撞，释放出更大的光彩和能量。 青岛啤酒的高度品牌化、市场化。啤酒节可以充分借助啤酒企业巨额的市场投入，结合持续性的营销活动，达到倍增的效果。,青岛啤酒节,青岛啤酒中国啤酒业唯一世界驰名品牌 青岛啤酒 2008年北京奥运会赞助商 青岛啤酒 NBA中国官方市场合作伙伴
7、青岛啤酒2010年全资收购银麦啤酒品牌,1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂。 二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模 式，用青岛啤酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。 目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战
8、略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新百年的辉煌篇章！,青岛啤酒品牌介绍,青岛啤酒节活动,提升城市 形象,刺激消费,拉动旅游,丰富市民 文化生活,青岛啤酒节能给当地带来什么,拉动旅游,提升城市 形象,城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更大的发展空间。青岛啤酒节
9、的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边的地级市与县市的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。,啤酒节举办的时间，正是一个城市旅游的旺季，啤酒节的举办是对城市其它旅游资源的一种有效的拉动，相辅相成，打造旅游新亮点。,青岛啤酒节能给当地带来什么,刺激消费,丰富市民 文化生活,2010年青岛国际啤酒节共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。,啤酒节分为开
10、幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。,青岛啤酒节能给当地带来什么,提升品位,融入当地,精细管理,高频宣传,2011 整体思路,整体思路,融入当地风情结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。 亲近感受高端青啤将青啤的高端品牌形象完美诠释，拉近青啤与当地普通人的距离，让人人都能享受青啤带来的激情。 现场活动类型多样，提升水准。,活动思路,宣传思路,管理与执行思路,整合传播。 重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。,责任到人，责任到事。 制度完备，预案完备。 全程记录，及时调整。,细
11、化思路,活动内容框架,地域简析 活动基本信息 活动主题 活动风格 六大活动区域 四大主题活动 两场推广活动,地域简析,切入点,与孔子文化节结合,国际孔子文化节介绍,中国(曲阜)国际孔子文化节是融纪念先哲、学术交流、文化旅游、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，自1984年起，每年孔子诞辰(公历9月28日)前后在济宁市举行，旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。 20余年来，孔子文化节在海内外赢得了较高知名度，具有较强的吸引力，被国家旅游局确定为国家级、国际性“中国旅游节庆精选活动”，被国际节庆协会评为“中国最具国
12、际影响力的十大节庆活动”。在北京大学“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”上，又荣获全国仅有的5个“改革开放 30周年中国创意城市文化名片”大奖中的一个。 2011中国（曲阜）国际孔子文化节将于今年9月22日至30日在山东曲阜举办。,往届孔子文化节主题活动,联合国教科文组织总部孔子文化周 中国（曲阜）国际孔子文化节开幕式暨 “孔子教育奖”、“孔子文化奖”颁奖典礼 纪念孔子诞辰国际学术研讨会 孔子文化节儒商高层论坛 孔子文化旅游高峰论坛 儒家廉政思想论坛 祭孔大典 尼山论坛 世界儒学大会 中国孔府菜美食节 全国知名民营企业总裁孔子文化“问礼”行 祭文碑刻揭幕仪式 ,国际孔子文化节介绍,期待合
13、作,孔子文化节青岛啤酒节 强强联合，进一步扩大影响力。 让孔子文化在啤酒节的平台上更加亲民。 让啤酒节在孔子文化的影响下更具内涵。,活动基本信息,活动场地介绍,济宁市体育馆位于济宁市洸河路，总面积达15000平方米，能容纳观众3000人。场馆按照承接全运会标准升级改造，非常适合大型演唱会等活动的举办。,济宁市体育馆,体育馆区位图,济宁市体育馆广场,活动场地介绍,体育馆广场坐落在城区洸河路以北、共青团路以西、常青路以南，总占地面积13公顷。 整个场地视野开阔，无阻挡，有降噪密林带，非常适合举办啤酒节活动。,活动主题,青啤之夏 欢动济宁,中国孔子文化推广月 中国.济宁首届青岛啤酒节,传播口号： 弘
14、扬儒家文化，激情醉济宁,诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。,与孔子文化做结合。 突出济宁的深厚文化底蕴，将孔孟之乡、运河之都的城市特色充分展现。,盛大的 古典的 活力的,活动风格,现场赠饮 有奖竞赛 激情演出 互动娱乐 主题晚会,主舞台演艺区,餐饮售卖区,各种啤酒畅饮 当地特色小吃 其他地方美食,嘉年华娱乐区,小型娱乐设施畅玩 有奖游戏，奖品满满带回家,商贸展示区,各类商家与市民大联欢，品牌商家展示盛会,商品售卖区,商品种类繁多，促销超低价,文化推广区,孔子文化推广 青啤高端推广,六大活动区域,弘扬儒家文化，激情醉济宁,五大主题活动,NO.1,礼、乐、射、御、书、数,孔子六艺活动主题推广,尝
15、遍各地风味美食，欣赏精彩风情表演 - 场地两侧餐饮售卖区，专设当地特色食品档口，另有各地特色美食多样选择。 - 精彩节目天天上演，特色风情大饱眼福。 - 贯穿活动全程。,NO.2,五大主题活动,互动娱乐嘉年华，高手过招，欢乐拿奖 -竞技娱乐大比拼，高手挑战有看头 -小小游戏有奖品，欢欢喜喜带回家 -贯穿活动全程。,NO.3,五大主题活动,乐逛商家超低价， 心爱精品大血拼 -合作商家主会场展卖，提供比平时优惠的产品或服务种类。 -各类企业品牌活动丰富上演，市民尽享优惠礼遇。 -贯穿活动全程。,NO.4,五大主题活动,啤酒刮刮乐，畅饮青啤，爽赢Ipad -凡是现金消费购买扎啤的消费者，均可参加刮刮
16、乐抽奖活动。 -每天畅饮大奖1名，奖品为Ipad一部；另有若干鼓励奖，可获得啤酒节优惠券或其他礼品。 -贯穿活动全程。,NO.5,五大主题活动,两场推广活动,孔子文化推广周,推广简述：孔子文化推广周，一是唤起当地人对自己文化的认同感和自豪感；二是对外地人有针对性的进行宣传推广。同时，也能扩大啤酒节的内涵与影响力。 推广形式：孔子文化推广长廊 （以长廊展示推广为主，辅以舞台推广） 推广内容： 长廊推广孔子文化展：将与孔子文化相关的宣传资料用展板的形式展现出来。 舞台推广： 孔子文化节推广特别节目 孔子六艺之“乐”K歌大赛 孔子六艺之“射”射箭大赛 孔子文化节司仪暨啤酒宝贝大赛 汉服展示活动 儿童慈善活动,两场推广活动,“亲近青啤”高端推广,推广简述：因青啤价位高，所以很多消费者虽然认可青啤，但是选择的却是价格低的本地啤酒。此次“亲近青啤”高端推广希望用品牌的力量来影响消费者的消费观念，让青啤成为人
