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1、议经 CCTV2财经频道 栏目策划方案,壹栏目策划 贰栏目内容 叁栏目运营模式,目录,贴近生活 贴近社会 贴近大众 互动性强 参与性强 角度独特,栏目特色 电视+网络 全新的媒体组合方式 热门话题引入 全方位深入探讨财经问题 借用当下最流行的“三国杀”与“杀人游戏”规则，以游戏的方式增加栏目的参与性、互动性与趣味性。,受众人群 轻松、活泼的栏目风格使栏目受众更加年轻化，主要集中在7080年代。,栏目基本信息 栏目名称：议经 栏目时长：45 分钟/60分钟 栏目形式：VTR+访谈+辩论+网络互动 栏目风格：轻松、活泼、激烈 栏目周期：每周一期,栏目定位 紧抓兴趣与利益的结合点，使财经问题生活化。
2、 为高端财经人才提供展示自我的舞台； 为地方政府提供展示经济成果的平台； 为企业提供展示与分享经营模式、经营经验的平台； 为大众提供解读财经信息、财经事件，理解财经与生活关系的信息汲取平台。,栏目目标 以精品意识打造精品栏目 以非常创意赢取非常收视 力求成为“全民关注”的精品栏目 打造CCTV2的名牌栏目,栏目宣传语 民生经济 你我共议 让财经贴近生活,栏目形式 栏目以“VTR+访谈+辩论+网络互动”的形式展现给观众，以访谈的模式为展示手法，以辩论的形式吸引观众，同时适当穿插视频影像，相辅相成。每一档栏目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题。通过对发生的财经信息、新闻和事件的分析、评论、辩论
3、与分享，将财经行业深奥的知识与道理大众化，使观众产生共鸣，针对不同对象，采用不同手法，突显个性。,栏目构架 主持人：1人 行业专家：1人 行业嘉宾：1人 草根专家：1人 大众智囊团：15人,VTR+访谈+辩论+网络互动,主持人选择 姓名：朱轶 身高：184CM 体重：85KG 中央电视台节目主持人；专业相声演员；摄影发烧友；专业厨师。,1994年：中国北方曲艺学校 1997年：华中师范大学 1998年：武汉电视台首届司仪大赛总冠军 1999年：楚天电台城市之声频道朱轶笑谭 中国湖北电视台先后主持幸运千万家 楚天风采新生活等栏目 2000年：中央电视台生活投资理财 2001年：生活龙行天下 20
4、02年：生活满汉全席 2003年：生活满汉全席前沿 2004年：生活满汉全席前沿超市大赢家 20052006年：生活满汉全席超市大赢家 朱轶说计 2007年今：生活超市大赢家美食美客 三人餐桌 2005年：中国电视榜 最佳生活节目主持人（新周刊） 2006年：中国电视榜 最佳美食节目主持人（新周刊） 2009年：消费主张 2010年：快乐主妇,栏目规则 主持人：1人 行业专家：根据议经栏目每期不同话题选取不同行业专家，在现场给 予专 业的言论评定及总结。（专家根据内容设定，一位专家可连任多期） 行业嘉宾：邀请社科机构专家、行业内知名人士作为嘉宾。 草根专家：每期结束后通过专家、嘉宾与现场观众以
5、投票方式在大众 智囊团中 选取草根专家一名，同时设定奖项，奖项随草根专家连任期数递增。 大众智囊团：15人,大众智囊团：15人 1、报名方式：网络报名，上传个人资料及生活照片，网民投票选排名靠前者 参加议经栏目。 2、发言方式：每名智囊团成员提供3盏灯，每盏灯代表1次发言机会，发言时 间每次1分钟，发言结束后熄灭1盏灯。可向其他人求助两盏灯 换取1次发言机会。 3、淘汰方式：每期淘汰1名大众智囊团成员，栏目结束阶段，由现场观众选出 最不受欢迎的智囊团成员1名，则下期栏目不再拥有参与机 会。被淘汰的选手可通过网民支持投票进行“复活”。,关注度排行榜环节：每期栏目结束前，根据每期话题设定，由主持人
6、提出每期的关注度排行榜，排行榜内容可涉及行业、品牌、产品及观众消费习惯，关注度排行榜截止日期为第二期节目开始前1小时。 排行榜投票结束：根据网络关注度排行榜最终结果，由主持人在经典时分环节揭示，向观众宣告投票结果。,栏目包装与宣传网络公关包装配合 首先我们要了解一点！网络正在逐步剥夺电视的统治地位，电视观众正在逐步的转变成为网民，网络使观众得到了更多的选择。 2007年，比尔盖茨：5年之内，互联网将取代电视、报纸，成为最终使用媒体。 2008年，奥巴马通过4大热门网站，获得了6.4亿的民间竞选资金，成为首位 “互联网总统”。 2009年，在传统媒体营业额不断下降的同时，2008年互联网市场份额
7、上升80%。 国新办（2008年3月）：互联网是中国民众参政议政的重要渠道。 2008年6月20日胡锦涛视察人民网 2009年2月28日温家宝使用新华网与网友在线交流。,如何化解网络媒体与电视媒体的终端冲突？我们能将大量的网民 再次转化为电视栏目的忠实观众吗？！,电视栏目应集智于网民！,议经栏目 全新的栏目制定方式：,由网络 产生话题,由栏目 演绎话题,由大众 判定结果,网民最关注的话题； 网民可积极互动参与； 网民期待话题的演绎。,将民间的集智展现于电视； 民智与专家观点的碰撞； 热门话题的现场演绎。,网民选出最终结果； 网民与栏目的再一次互动； 网民成为栏目的忠实观众。,电视媒体应当借势网
8、络！,借用网络的快速复制式传播效应：,通过网络传播的迅速性与便捷性，迅速提升栏目知名度；利用网民的跟风猎奇心理增加栏目收视率。,部分电视媒体已经将网络媒体做为宣传的辅助手段之一，如：马诺的网络人气爆棚带动非诚勿扰，新浪名博点评为“快男”，“超女”推波助澜,浙江卫视 项目推广,项目一：我是大评委周杰伦特别嘉宾集 项目二：百事群音中国篮乐队演唱汇 项目三：超级领唱终极PK,我是大评委周杰伦特别嘉宾集,常态网络公关执行规划 我是大评委周杰伦特别嘉宾项目网络公关执行案例,百事群音中国篮乐队演唱汇,百事群音中国篮乐队演唱汇项目网络公关执行案例,超级领唱终极PK,超级领唱终极PK项目网络公关执行案例,议经
9、栏目如何有效运用网络平台？,传播目标 提升议经栏目人气，提升网民对议经栏目的关注度； 利用网络高互动性，提升栏目参与度； 提升议经栏目的知名度与美誉度； 深化意见领袖对栏目的认知与认可； 培养社区意见领袖中坚力量，利用意见领袖的言论增强栏目粘稠度； 加强控制与净化社区舆论环境； 加强网络新平台的深入应用。,网络公关手段,新闻稿,通发新闻稿于各大门户及 垂直专业媒体，保证议 经栏目在网络上舆论强 势声音。,论坛炒作,通过有针对性网络论坛炒作 ，树立议经栏目良好口 碑，增加网民对栏目的好感 度。,在youku、土豆等高人气网络视频网站传播议经栏目视频片段，提高议经栏目曝光率，短时间提升议经栏目人气
10、。,借助web2.0的传播手段，利用意 见领袖对网友的影响力达到软性 传播的目的。,博客营销,视频植入,邀请知名娱乐撰稿人/记者撰 写专稿，并在各大门户专业媒 体发布，以权威声音传播栏目 信息。,专栏撰稿,网络排名,利用网络排名，与网民互动，选 出每期网民最关注的参与选手， 增加栏目参与性；产品排名，以 议经栏目为窗口，展示最 受消费者关注的品牌与产品。,网络公关媒体策略,目标受众喜欢逛什么样的论坛和博客？,A类人群：议经的受众是年轻，时尚的群体，关注经济话题，拥有自我的独特主张，这部分群体的兴趣爱好决定了他们喜欢逛大众类、娱乐类、财经类论坛和博客，这里是我们的人气保证； B类人群：同时为提升
11、品牌影响力和行业地位我们针对传媒人士、行业人士等在娱乐类博客媒体操作；,1、以80家A类论坛和B类论坛版块为媒体，横向传播； 2、传播中兼顾部分WIKI平台和房地产类、财经类高端论坛,核心关注论坛,重点传播论坛,扩散传播论坛,提升知名度，论坛热度,放大栏目优势,影响潜在观众群,10%,15%,20%,55%,受众群,重点传播论坛,产品所涉及的人气类论坛，如：时尚生活类论坛、职场类论坛、家庭类论坛等,话题扩大影响和集中讨论高潮地，如：WIKI平台传播、百度知道等,网络公关论坛媒体选择,网络公关博客资源选择,选择知名娱乐、财经、生活类等网络知名博客，从投资、经济、娱乐等不同方向撰写话题内容； 通过
12、公关手段对博文进行公关，扩大领袖意见的网络曝光力度； 对发布博文在1周内进行持续维护，保证回复内容以议经正面信息为舆论导向。,网络公关传播规划,提高产品和栏目知名度,与热点事件结合、通过策 划执行，提升栏目曝光度,日常传播丰富网络信息价值，引导受众对栏目产生认知，提高知名度,事件炒作吸引关注，建立栏目影响力,新闻稿、博客发布创造栏目声势,吸引眼球关注栏目,提升栏目收视率,形成产品和栏目口碑、提高知名度,预热期,产品优势介绍 ,我们的传播规划与受众被引导的过程,利用新闻稿的可信度 利用名博的意见领袖优势 提高栏目声势,传播期,后续升温期,网络公关传播规划论坛及社区传播 利用论坛的高扩散性与高互动
13、性，通过论坛帖的形式对议经栏目的每期话题进行网络传播，引导网民在网络中对议经栏目话题进行持续讨论，在网络媒体平台中与电视媒体产生有效互动，使网络媒体成为电视媒体的延展平台。 同时增加议经栏目在网络中的曝光率，使网络媒体与电视媒体进行相互补充。,网络公关传播规划论坛及社区传播话题示例 【别拿草根不当专家，原来高手都隐藏于民间】 话题目的：提升栏目知名度，从观众角度对议经栏目进行点评。 话题内容：以观众角度，在观看过议经栏目后进行正面积极地的栏目点评，突出议经栏目从百姓经济角度出发，更加重视来自于民间的经济问题，通过对生活中的经济问题的讨论，给观众及消费者带来的积极向上的经济见解。,网络公关传播规
14、划论坛及社区传播话题示例 【点亮智慧人生，白领、小资必看的10档栏目】 话题目的：吸引议经栏目受众，引导网民关注议经栏目。 话题内容：通过盘点10档对白领、小资人士影响力最强的栏目，将议经栏目排列至首要位置，突出议经栏目特点，引发白领阶层对议经栏目的关注，带动议经整体收视率。,网络公关传播规划论坛及社区传播话题示例 【看过议经后，无奈一下哥的AA制婚姻】 话题目的：吸引议经栏目受众，引导网民关注议经栏目。 话题内容：以网民的亲身生活感受为背景，在观看议经栏目后有感而发，对自身的AA制婚姻在网络中进行揭示，引导网民讨论AA制婚姻话题，同时提升议经栏目议论主题在网络中的热度。,网络公关传播规划博客
15、意见领袖传播 娱乐类名博意见领袖早已被浙江卫视、湖南卫视等电视台作为栏目包装的惯用手段之一，通过娱乐类名博对电视栏目的点评、参与，有效增强了电视栏目与观众关联度，提升了电视栏目的知名度。,网络公关传播规划网络互动投票 将栏目的议论话题与参与者的选择权交予观众，充分利用网络的高互动性，体现议经栏目以观众为根本的特点，在栏目空档期仍然与观众形成有效互动，并为下期栏目选出观众最为感兴趣的话题，提升栏目收视率。,网络公关传播规划炒作的目的,网络公关传播规划栏目红人炒作 对议经栏目中具备个人特点与个人魅力的参与者进行包装、演绎，通过对栏目参与者个人的推广，提升其个人知名度，带动观众对议经栏目的关注度，最
16、终达到提高议经栏目收视率的目的。,李玉刚人气的提升带动了星光大道栏目的收视率,壹栏目策划 贰栏目内容 叁栏目运营模式,目录,第一期 议礼品经济礼多“怪不怪”？ 中国自古以来便是礼仪之邦，“礼尚往来”、“来而无往非礼也”等理念深入人心。 但是随着经济发展，礼品的施与受之间已转换成一种未明确规定的义务，形成送礼者与收礼者之间的某种“潜规则”。礼品经济也被认为是一种债务经济，在这种经济中，交易者的目标是尽可能获得最多的礼物债务人，而不像在商品经济中以获取最大利润为目的。 在这个大前提下，面对越来越多的礼品，到底“怪不怪”？,第二期 议房产经纪买房与租房哪个更适合你？ 目前的房价高的有多离谱有目共睹，不要说什么供求关系，或者什么有市场就有需求。算算自己的工资，不吃不喝花多少年能凑一套房子，你就能很直观地感受
