《{营销策划}园区开盘活动策划》由会员分享,可在线阅读,更多相关《{营销策划}园区开盘活动策划(30页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,【活动概况】,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,活动主题:风尚哈雷 金宇锦园 开盘活动 活动时间:2010年12月中下旬(时间待定) 活动地点:金宇锦园销售中心 邀请对象:金宇锦园意向客户、准业主、新闻媒体等 主 办:金宇锦园 承 办:浅潜传播,活动概况,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,【哈雷文化】,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,哈雷风采,1903年,美国威斯康星州密尔沃基,21岁的威廉哈雷和20岁的亚瑟戴维森在一间小木屋制造出第一辆哈雷摩托车,从此,“哈雷”便
2、成为男人心中的圣地。作为世界上历史最为久远的、知名度最广、品牌忠诚度最高的世界顶级摩托车品牌,在“哈雷”迷的心里,“哈雷”不是机车,它是宝贝,是爱人,是梦想,是自由精神。“哈雷”以及哈雷精神占据了“哈雷”迷生活的全部。,哈雷-戴维森的四位创始人 (1912年春) (由左起)亚瑟-戴维森、怀特-戴维森、威廉-哈雷和威廉-戴维森,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,哈雷车金属的质感、优美的线条和令人迷惑的颜色搭配以及电镀和黑漆的对比,甚至那烫人的排气管、震耳欲聋却“如音乐般”的轰鸣声,无一不符合一个男人在梦中对自由、个性、独立、进取、品位的想象。 百年的岁月沧桑,哈雷浓缩了激情、自由、狂
3、热、个性等诸多品格,创造了一种精神象征“永远去探寻没有被征服过的领地” 。征服人心的正是哈雷所代表的那种无拘无束的形象,是那种追求自由的精神。对于哈雷迷而言,驾驶着经典的哈雷摩托车,就是一种超凡的体验。,25万车迷齐聚美国威州纪念哈雷百年,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,百年的岁月沉淀,哈雷文化已经融合了多种元素。服装和饰物是哈雷文化的一部分,从皮夹克,皮裤,皮靴,手套,T恤,到打火机,皮带扣,钥匙链,品种繁多、应有尽有。不单哈雷车少有一模一样的,其他用品也鲜有雷同,这些设计独到的服饰做工精巧,数量限定,具有相当的收藏价值。 今日,哈雷已经成为富有者的精美玩具,是速度、品格与厚重
4、气质的载体,同时不同的型号亦永远具有各自独特和富有征服力量的品位,令每一个哈雷迷都认定自己的哈雷最美。哈雷提升的是玩机械性能的质量和绝无仅有的个性。在国外,哈雷玩家都是些有一定社会地位的中产阶级,他们有很高的文化素质和较高的收入,因为一辆好的哈雷摩托几乎比一辆好的轿车还要昂贵,哈雷文化也因此从“嬉皮士文化”转型为“雅皮士文化”。 哈雷在全世界拥有65万车迷,在中国,到底有多少车迷呢?哈雷的吸引力超越了阶层的差别,也超越了国界。目前,中国有2000多名哈雷车主,主要集中在北京、上海、广州、西安等大城市,中国的哈雷迷还组成了哈雷俱乐部,其中北京汉马哈雷机车文化俱乐部是目前中国最大的哈雷迷俱乐部,广
5、州也于2004年成立了国内首支哈雷摩托车队。,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,【风尚哈雷】,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,1、哈雷“飙”自由(12台) 以金宇锦园为起始点,哈雷车队编排不同队形,沿容桂城区主要干道巡游,并在预定繁华地段作短暂停留以作宣传展示。每辆哈雷机车将搭载美女模特;并在车尾处安插彩旗,宣传本次活动主题内容。,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,2、哈雷穿梭(时间:下午) 于销售中心广场内辟出专门场地,邀请哈雷车手现场展示哈雷机车性能和驾驶技巧,完美呈现哈雷风采。,示例图片,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,3、哈雷零距离:
6、美女车模+哈雷,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,4、哈雷文化长廊(全天) 以图片、模型或实物展示哈雷文化,展示内容主要为哈雷历程、哈雷大事记、经典车型、哈雷装备(头盔、夹克、皮裤、皮靴、手套、皮带、眼镜、打火机、刀具例图如下)等,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,5、风尚“哈雷宝贝”,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,6、哈雷摄影沙龙 邀请广大摄影爱好者或摄影协会参与摄影沙龙,评选出获奖优秀作品进行后期展览;展览区可设置在南海嘉信茂商场内或者指定网站,以进一步增强活动后期广告效应。,精品资源网(.),提供海量管
7、理资料免费下载!,【西关小姐风尚行】,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,西关小姐风尚行 邀请获奖西关小姐到场参与风尚活动,化身风尚哈雷宝贝,与哈雷机车形成风尚文化旋风,强力提升活动话题炒作及公关效应。,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,西关小姐风尚摄影 邀请获奖西关小姐在金宇锦园园林及和合公园内参观,并安排摄影师在园林景观处造型摆拍,彰显金宇锦园园林美景。,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,【风尚音乐会】,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,邀请知名摇滚乐队、电子乐队、英伦乐队现场举行风尚音乐会,将活动现场气氛推至最高潮。,风尚音乐会,精品资源网(
8、.),提供海量管理资料免费下载!,【名厨特约】,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,美食品尝-名厨特约,特别邀请佛山西餐第一品牌“莱茵阁西餐” 香港首席大厨现场与来宾开展美食互动。,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,美食品鉴,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,鸡尾酒现场调制,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,流程设置,活动内容:,风尚签到 金宇锦园形象推介(销售中心内形象片滚动播放、舞台区电台录音声带滚动播放、销售现场聊天式介绍) 金宇锦园哈雷车队风尚巡游、车技展示、模特车展、哈雷文化展 西关小姐莅临表演、参观园林、与来宾互动 风尚音乐会表演 莱茵阁西餐厅美食品鉴、现场鸡尾酒调制品鉴 现场互动交流、抽奖等,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,精品资源网(.),提供海量管理资料免费下载!,