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1、,2011, changsha,中建岳阳中心开盘暨中心生活品鉴之旅,幸福不用再等待 畅想明日新生活,晶心品牌,序,我们创造什么样的活动，才能充分体现“中建岳阳中心”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。,项目解读 目的及策略 活动概述 活动亮点 现场包装 应急事项,1,2,3,4,5,6,Index,目录,项目解读,项目解读,壹,对于中建岳阳中心的理解,项目的理念优势（感性方面，重在意境）, 人文：高端生活圈，国际社区，品位生活, 景观：曲径通幽，山水风情, 中
2、心配套,项目的优势（理性方面）, 居住：时尚空间，优雅品质, 关键词：新古典注意风格、360度生活圈、高端社区,对于活动的理解,活动主要承载两方面的内容,中建岳阳中心盛大开盘仪式,开盘仪式整体氛围隆重、有气势，突出中建岳阳中心的特点 （即体现Slogen：这座城市的荣耀勋章）,城市中心生活品鉴之旅,突出展示中建岳阳中心项目的各方面优势，同时需要潜在消费者的兴趣,对于活动的理解,活动的认知,传播对象,公司领导及嘉宾、中建岳阳中心已订/潜在客户及亲友,传播方式,开盘仪式+专场活动,传播内容,中建岳阳中心楼盘信息,优势体现（品味理念、地理及设计优势）,氛围营造,中建岳阳中心楼盘信息+艺术活动,记忆深
3、刻,在活动本体及流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点,楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉,目的及策略,贰,目的及策略,我们将进行这样的一场活动,一次社会名流、高层人士及财富拥有者的聚集，抢占全人类眼球的 高规格庆典,一个展示一流企业雄厚实力，传播项目开发公司形象的 全方位的公关活动,因此本次活动我们将达成以下目标,Target,强烈引起目标群体的关注,宣传中建品牌形象 隆重推介中建岳阳中心。,激发目标受众潜藏的 购买欲望。,全面消化项目前期积累客户,将项目所独具的 地理优势、生活理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。,提升合作品牌知名度、美誉
4、度。,活动策略,基于以上分析，本次活动将围绕“幸福不用再等待，畅想明日新生活”这样一种生活憧憬来进行：,巩固城市荣耀勋章地位 “中建岳阳中心”,楼盘开盘仪式 高端、时尚 展示品牌和实力 样板间参观，感受北欧的简约、时尚的空间 增强信心,文艺活动 引导客户对项目的高度关注,都市生活/中心生活 都市的繁华中心的便捷等。,活动概述,叁,活动概述,时 间： 2011年（待定） 地 点： 中建岳阳中心项目售楼部前广场 人 数： 待定 形 式： 中心生活体验 集明星、艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动 元 素：| 艺术 | 美食 | 音乐 | 展览| 趣乐互动 | 风 格: 高端、时尚、放松、娱乐、
5、互动、自由空间,基础信息,开盘主题,中建岳阳中心开盘暨中心生活品鉴之旅,幸福不用再等待 畅想明日新生活,备选主题,尊贵无须世袭 ，传奇现在开始 中建岳阳中心开盘暨中心生活品鉴之旅 城市繁华处， 尚品生活家 中建岳阳中心开盘暨中心生活品鉴之旅 魅力中建 ，幸福集结 中建岳阳中心开盘暨中心生活品鉴之旅 情缘中建，中心生活 中建岳阳中心开盘暨中心生活品鉴之旅,主题表现形式,活动示意图,演绎选房,来宾签到,领导就位,庆典开始,领导致辞,剪彩开盘,开盘剪彩流程,开盘选房流程,可根据情况穿插两场0元起拍IPAD或iphone,活动亮点,肆,活动亮点开盘剪彩,汪 涵,何 炅,谢 娜,梅冬,【主持人推荐】,
6、湖南一线主持人,大 林,雷 震,曾 丹（湖南经广节目DJ）,娅 芽, 业内主持精英,【主持人推荐】,孙犟（湖南国际频道主持人）,打造出波涛汹涌、气势磅礴的水鼓表演，拉动了整场活动的开始，让来宾们心情随着击鼓声，将目光都凝聚在庆典舞台上，预示着【中建岳阳中心】美好的发展前景,【暖场节目】,【嘉宾发言】,领导,主持人宣布活动正式开始，嘉宾在礼仪引领下走向主舞台，全体观众鼓掌欢迎嘉宾入座； 主持人邀请相关嘉宾致辞（约23人），每位嘉宾致辞时间约35分钟。 礼仪人员及时提醒嘉宾上场,【领导发言】,领导发言完毕，由某某重要嘉宾为我们的公司的领导赠送大麦花，寓意澜湾国际开盘大卖，财源广进。,【剪彩环节】,
7、领导在礼仪小姐的引领走上舞台，递过金剪刀，到十点过八分时，领导们齐剪彩带，冷焰火喷出、皇家礼炮响起、礼宾花响起，航模携有主视觉的标语条幅从售楼处飞出，活动达到高潮，紧接着就是我们的选房环节。,剪彩,舵盘,电磁阀,活动亮点开盘选房,【节目备选】,欧式古典轻音乐,选房区内，精致的乐器、谦和有礼的演奏、悠扬的弦律精显出欧洲生活的格调与品位，让客户感受到天籁之音所带来灵与肉的享受。,【节目备选】,花儿朵朵，每年都是备受关注与争议的娱乐事件。邀请到一两位超女助阵可成为媒体报道亮点，引发受众关注。,花儿朵朵助阵献唱,靓丽模特加以华丽时装的点缀，完美气质表露无遗，模特们用静态秀的方式演绎着时下流行的服装潮流
8、。借这一时尚艺术的方式传达蓝天花园欧派生活的定位。,外国模特时装静态秀,活泼搞笑的小丑,活动现场安排小丑，为客户分发气球或糖果等小礼品，时而进行搞笑的表演，活跃现场气氛。,英国摇滚乐队的出现，让你为之震撼，其特有的国际风味，强烈的节奏感，将你带进音乐的天堂,英国摇滚乐队,小提琴组合体现大气尊贵，悠扬的小提琴声能够让休息区等候的业主迅速安静下来，减少等候的焦躁情绪，让来宾享受音乐的心灵按摩。,小提琴组合,活动亮点娱乐互动,嘉宾以组为单位，进行陶艺制作和软陶制作（现场安排陶艺师指导） 销售人员可以在此处准备资料，或者进行讲解,陶艺制作,IPAD切西瓜游戏,0元起拍IPAD或iphone,合影留恋墙
9、,在我们的签到合影留念墙处，我们还设计了数个人偶米奇娃娃，增添其喜庆气氛，同时也能与来宾们一同合影，,活动亮点西点专区,设置餐饮区，备有甜点和酒水饮料等，供来宾茶歇品尝，作为等待排号时的消遣。 餐饮区会有两名笑容可掬的礼仪，为来宾就餐奉上精致服务。精美的餐台，甜美的西式甜点，各式口味饮品，全面满足来宾的味觉享受，餐品将设置精美的点心盒用餐盖盖好，体现品质服务，让与来宾感受尊贵体验,氛围包装,伍,氛围包装无处不在,迎宾竖琴,嘉宾步入大厅后，迎面的是优美、流畅的竖琴演奏表演，高雅艺术，彰显国际品味，增添品质感,中建岳阳中心 开盘盛典,观礼区布置,女模特礼仪,由形象高挑、气质优雅、笑容甜美的专业模特
10、担任： 衣着西式优雅礼服长裙，加以花饰点缀，站在门口迎宾，引导宾客进入休息区，活动开始后穿梭于主会场，为宾客服务。,来宾签到,经典的签到方式，优美的背景音乐，独特的签到认证设计，让宾踏进长城世家开盘宴会厅就有备受尊崇的感觉,签到手腕花、胸花,礼品派发,选房叫号、抽奖凭 证标识贴,尊贵典雅的手腕花，胸花，衬托出来宾的尊贵身份。,嘉宾签到后由礼仪小姐赠送礼品及楼盘资料，并为嘉宾佩戴主题标识贴，由礼仪小姐带到休息区等候。,项目展播,大型LED频上已经开始放映关于项目的楼盘介绍或放映都市中心生活的信息，嘉宾可边享受美食边观看项目宣传片,画架巡展,图片巡展，经典再现。展示建筑之大气，将艺术文化和楼盘的风
11、格展现出来,现场及沿线空飘布置,1.主干道上空升起空飘气球和条幅，营造开盘喜庆气氛 2.营销中心门口铺上红地毯，让客户享受尊贵礼遇； 3.现场布置精美的罗马花艺作为路引，烘托出楼盘的尊贵典雅气质。,场内布置,销售中心内摆设 签到桌摆设,应急事项,陆,应急事项,我们衷心感谢生活中的每一位客户，是你们赋予我们更多的快乐、信心与机会；作为回报，我们将努力贡献自己微薄的才智与能力，推动你们开创和拥有更加卓越的事业。,结束语,专此奉达 即颂商祺,Thanks！,此方案策划书为初稿，如贵方有何意见和建议请与我方进行紧密沟通,温馨提示：本策划版权为晶心品牌所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途。,
