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1、第四章 印刷品设计（宣传册）,一、 宣传册的概念 公司业务、公司形象推广和介绍册集的简称。 宣传册设计的两大基本要素是信息传达和视觉传达。 一个成功的样本设计，信息传达一定具有真实性和原创性的特点，有一说一，脚踏实地。 一个成功的宣传册设计，视觉传达一定具有很强的视觉冲击力。视觉传达的效果取决于设计功底。,印刷品设计,1 .企业宣传册设计 诠释企业特有的精神和品质，注入企业文化和企业理念，突出企业的产品和服务，成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一。 2 .产品宣传册设计 产品宣传册设计=产品品牌+产品形象+产品文案。 在此基础上，我们更能站在企业和市场的角度，实施换位思考，不但能够准确理解
2、企业的指导思想、产品特点，还能够准确把握消费者的心理，在产品样本设计中强化产品品牌，突出产品形象。,印刷品设计,二、 宣传册的种类 1.各类企事业宣传册设计 政府宣传册设计 突出政府形象，呈现当地人文特点，增强凝聚力,政府画册设计，以“民”为本。 学校宣传册设计 突出学校办学特色，以学校形象宣传和招生宣传为重点设计。 医院宣传册设计 以稳重的风格展现出医院安全、健康的特点，医院画册设计要给人以绿色安全的感觉。 公司宣传册设计 强化公司品牌，凝聚公司文化，提升公司形象，彰显企业势力。,印刷品设计,酒店宣传册设计 突出酒店品位，以温暖、舒适、温馨打动消费者,酒店画册设计，让你来了就不想离开。 体育
3、宣传册设计 时尚、动感、活泼是体育画册设计的主要特点，以充满活力的设计元素打动消费者。 IT企业宣传册设计 突出IT企业高科技的特点，简洁明快不拖沓，IT企业宣传册设计以科技为主打元素。 2. 各类产品宣传册设计 食品宣传册设计 充分展现食品的色、香、味，食品画册设计就是要诱发消费者的食欲,激发购买欲望。,印刷品设计,房产宣传册设计 温馨、和谐，突出楼盘环境和特点，彰显文化品位，楼书设计以生活为主打元素,同时突出人文环境，展现楼盘特点，促进楼盘销售。 服装宣传册设计 注重档次，捕获消费者的视觉和触觉，成功的服装画册设计总能完美展现服装的风格。 药品宣传册设计 针对不同群体如医院院长、医师、护士
4、和药店店长、导购、坐诊医生突出药品特点。 汽车宣传册设计 环保、安全、节约、稳定，强调特色。,印刷品设计,三 、宣传册的构思 在根据企业理念总结出了整体形象之后，就进入了具体的文案与创意设计阶段。这一部分往往需要较长时间，期间需要企业与设计师的大量交流与讨论，最终形成的形象宣传册将会真正展现企业形象，给企业带来更多回报。 一般来说宣传册的内容一般分为 引导页(各封面、扉页、封底、形象部分等衔接各环节或补充说明的页面) 企业形象部分(包括企业简介、形象展示、业务范畴等) 产品介绍部分(具体产品列表、展示、参数等),印刷品设计,1 .企业宣传册 a 搭建最能反映公司实力的结构 b 精选与理念密切相
5、关的素材 c 宣传册的图片质量是宣传册的基础 d 强调特色 2. 产品宣传册 a 站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手资料。 b 站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。,印刷品设计,四、 印刷品的色彩 1. 版面主色调的确定 2.发挥对比组合的功效 3.把握好用色的“度” 4. 色彩搭配的和谐美 5 .形成流动与强势,印刷品设计,五、印刷品的纸张与尺寸 1. 纸张 封面封底可以略微厚一些，以加强质感。常用的纸张包括铜版纸、哑粉纸、白卡纸，可根据其不同的特性选用。一般
6、来说，企业宣传册的纸张至少应选用157g(每平方米纸张的重量，纸张规格的重要参数)的纸张，条件允许应该使用至少200g以上的纸张。 2. 印张 一张印有很多页面的纸张叫一个印张，纸张常用4页、8页、12页、16页、32页、48页等规格印刷，即一张纸上有4P、8P、12P等（P即为英文Page的缩写）。 3 .切口 设计师在设计印刷品时，一般要在成品尺寸外留3mm，以防止在成品裁切时裁少了露出纸色（白边），裁多了会切掉版面内容。,印刷品设计,4 .叼口 印刷机印刷时叨纸的宽度叫做咬口，咬口部分是印不上内容的。一般咬口尺寸为10mm-12mm。在拼版过程中，对纸张大小与页面位置计算时，必须要考虑这
7、个尺寸。设置页面尺寸时加出咬口宽度。 5.订口 订口指印刷成品的装订边,订口宽度指图文区域到成品订边的距离。一般无线胶订、骑马订时，订口宽度和切口方向宽度是一样的。 6.裁切线 裁切线是成品切边时的指示线。,印刷品设计,六、 宣传册的印刷 1 .输出菲林应如何确认网线 考虑两个因素：一是印刷的印刷分辨率；二是承印物的种类。就一般情况而言，国产印刷机能印刷的最高分辨率以200线为佳，国外印机可加网到300线。不同的承印物，其加网要求是： a 铜版纸或高级压光白纸，由于其表面平滑度高，能够再现较细的网点，故加网线数较高。一般可加风到175-300线。 b 如果承印物是胶版纸，其表面较铜版纸粗，其加
8、网线数可在120-150线之间。 c 如果承印物是报纸，其表面更粗糙一些，应该使用较大的网点印刷，其加网线数可以80-133线之间。,印刷品设计,1 .输出菲林应如何确认网线 考虑两个因素：一是印刷的印刷分辨率；二是承印物的种类。就一般情况而言，国产印刷机能印刷的最高分辨率以200线为佳，国外印机可加网到300线。不同的承印物，其加网要求是： a 铜版纸或高级压光白纸，由于其表面平滑度高，能够再现较细的网点，故加网线数较高。一般可加风到175-300线。 b 如果承印物是胶版纸，其表面较铜版纸粗，其加网线数可在120-150线之间。 c 如果承印物是报纸，其表面更粗糙一些，应该使用较大的网点印
9、刷，其加网线数可以80-133线之间。,印刷品设计,4. 印前警示 a 特别应注意检查电子文档的精度是否符合印刷要求，彩色图片原稿图像是否清晰，对文字类稿件字迹是否清晰可辨。 b PC机录入文字置入pageMaker应将空格删除，否则容易出现乱码现象，PC字库有版本问题，替代后易产生文字错位、丢失。请在输出时提示输出中心，所使用的字库版本号。 c PageMaker文件在输出前要检查连接文件，如有改动要及时更新链接信息。 d 输出文件中所使用的字体，请确认输出中心是否有，否则必须携带字库或将文字转换为曲线或图。,印刷品设计,e 图形存储时应检查色彩模式是否是CMYK模式，避免文件输出时由于色彩
10、转换造成颜色偏差。Pagemaker中的RGB模式图像分色输出时，将按灰度图输出。 f 对于文字小于16磅的文字不能在photoshop里输入。 g 印满版黑色，最好加40的蓝。Photoshop默认的黑色慎用，四色叠加的黑容易印成灰。 5 .设计人员易出现的问题 初学者经常会出现忘记加出血线；在填加黑色时，往往用四色黑，那样黑色印出来，小字会重影；拼大版时版心过大，容易忽略角线给印刷裁切带来不便，忘记模式转（RGB转CMYK）、图像精度不够，出现乱码等。,印刷品设计,6 .印刷工艺流程 拼版晒版显影擦版烘版装版印刷 a 印前准备 b装版试印 c正式印刷 d印后处理 e 封面及彩页特种印刷工艺.,印刷品设计,七、印刷品的报价 印刷流程可简单地分成三部分：印刷前期、印刷、印刷后期。印刷成本的核算也可分为以上三部分，三者合一即是印刷品的价格。 1.印刷前期：完成菲林和打样的工艺流程是以每P计算的，一般以A4为准。菲林是上机的必需品，印刷打样是核对颜色的最基本文件. 2.印刷：纸张、油墨、印工是印品完成的关键环节，如果有专色，如印金、印银等。请一定注明，那么就会从4色增加到5色，6色。 3.印刷后期：通常是印品印刷完成后的产品工作。一定要注明：骑马钉或胶钉，折页（几折）；印后工艺是否有复膜，模切，起凹凸的面积也要写清楚。,印刷品设计,
