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1、第一节 德国著名汽车公司与品牌 第二节 法国著名汽车公司与品牌 第三节 美国著名汽车公司与品牌 第四节 日本著名汽车公司与品牌 第五节 意大利著名汽车公司与品牌,第二章 著名汽车公司与品牌,通过本章的学习，你应能: 01 了解德国著名汽车公司与品牌; 02 了解法国著名汽车公司与品牌; 03 了解美国著名汽车公司与品牌; 04 了解日本等名汽车公司与品牌; 05 了解意大利著名汽车公司与品牌。,学习目标,第一节 德国著名汽车公司与品牌,一、戴姆勒一奔驰汽车公司,戴姆勒一奔驰汽车公司的创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒，总部设在德国的斯图加特市，它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。
2、 1926年两厂合并后，称为戴姆勒一奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者。 1998年，与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒一克莱斯勒”公司。 2007年5月18日，戴姆勒一克莱斯勒集团证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度分家。,（一）发展历史,1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的汽车，而后他又订购了36辆。但是，他有一个要求，戴姆勒车的名字，用法语说，鼻音太重，显得很笨拙，很难人耳。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。,（二）梅赛德斯奔驰的由来,（三）车标,现在戴姆勒一奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似转向盘的一个环
3、形圆包围着三又星商标。,二、大众汽车公司,德国大众汽车公司创建于1937年5月，是德国最大的汽车生产集团，创始人是费迪德波尔舍。 1938年，大众汽车新厂在沃尔斯堡奠基，由波尔舍主持建设，并于1939年建成。 目前，大众汽车公司旗下拥有大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼和布加迪等汽车品牌。,（二）发展历史,（二）车标,大众汽车公司的德文是“Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，图形商标是德文单词中的两个字母V和W的叠合，并嵌套在一个圆内，也标志着由中指和食指做出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜一必胜一必胜。,三、奥迪汽车公司,1910年，霍希创建了第二家霍希（
4、拉丁文奥迪）汽车公司。 1932年，由奥迪、霍希、旺达尔、DKW四家公司合并组成汽车联盟公司。 1958年，汽车联盟公司被戴姆勒一奔驰汽车公司收购。 1964年又被转卖给大众汽车公司。 1969年，大众汽车公司买下德国的纳苏汽车公司，汽车联盟公司改称为奥迪纳苏汽车联合公司。 1985年，又更名为奥迪汽车公司，商标未变。,（一）发展历史,（二）车标,奥迪汽车商标采用了四连环图案。这四个相同紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的密切关系和奋发向上的创业精神。,四、宝马汽车公司,（一）发展历史,1916年，卡尔拉普和马克思弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司(BMW），1918年更名为宝马
5、汽车公司。 20世纪50年代，德国匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大股东。此后宝马汽车公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你（MINI），成为一个后起的跨国大公司。 2003年3月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司以1美元的价格出售给了美国福特汽车公司。,宝马汽车商标是在双圆环的上方标有BMW字样，这是宝马汽车公司全称的缩写，商标内圆为蓝白两色相间的螺旋桨图案。,（二）车标,（三）车型特点,01 圆形灯具配以矩形散热器通风格栅形成与众不同的“双肾”风格。 02 所有的宝马轿车都采用后轮驱动。,五、保时捷汽车公司,保时捷(PORSCHE)汽车公司成立于1930年，创建人是费迪德波尔舍，总
6、部设在斯图加特市。 1945年戴姆勒汽车公司首席设计师之子费利波尔舍和设计师联手，于1947年7月完成第一辆保时捷设计图纸。 1948年6月8日一辆带有保时捷标志的西斯塔利亚跑车终于问世了，当年，又造出了保时捷356跑车。 1963年费利的长子亚历山大费迪南德波尔舍又推出保时捷911跑车。,（一）发展历史,（二）车标,保时捷汽车商标由文字商“PORSCHE”和图形商标(斯图加特盾形市徽)两部分构成。,六、欧宝汽车公司,（一）发展历史,1862年，阿德姆奥贝尔在吕塞尔海姆创建了欧宝(OPEL)公司，曾译为奥贝尔公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1897年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一
7、条生产汽车的流水线。 1929年，成为美国通用汽车公司的子公司。近10多年来，已经畅销全球的欧宝欧米伽、维达、议员、雅特等轿车在世界各地的各种权威轿车评选中获得多项大奖，这也是对欧宝轿车长期以来所坚持的科技创新和精良工艺的最好肯定。,欧宝汽车商标由图案和文字组成。图案是震撼世界的闪电，像闪电一样划破长空，代表公司的技术进步和发展。文字是创始人的姓氏“OPEL”。,（二）车标,七、迈巴赫汽车公司,迈巴赫(MAYBACH)品牌首创于20世纪20年代，现属于戴姆勒一奔驰的豪华品牌。其前身是巴赫发动机制造厂(Maybach-Motorenbau)，创始人是被誉为“设计之王”的威廉迈巴赫、威廉迈巴赫不但
8、是戴姆勒一奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。 1919年，难舍汽车梦想的威廉迈巴赫与其子卡尔迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌。,（一）发展历史,（二）车标,迈巴赫品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是“Mayhach-Motorenhau的缩写。,第二节 法国著名汽车公司与品牌,一、标致雪铁龙汽车公司,（一）发展历史,1896年，标致在蒙贝利亚尔省创建了标致(PEUGEOT)汽车公司。 1912年，安德烈雪铁龙创建了以自己姓氏命名的雪铁龙齿轮公司，1919年开始生产汽车并更名为雪铁龙汽车公司。 1976年，
9、标致汽车公司与雪铁龙（CITROEN）汽车公司合作，成立了标致一雪铁龙汽车公司。 1980年，改名为标致一雪铁龙集团(PSA )，包括标致汽车公司、雪铁龙汽车公司和塔伯特汽车公司。,标致汽车商标是雄狮。目前采用的是前爪伸出做拳击状的立狮图案。雄狮商标既突出了力量，又强调了节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。,（二）车标,雪铁龙汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司，所以雪铁龙汽车商标是人字形齿轮的一对轮齿，象征人们密切合作，同心协力，步步高升。,二、雷诺汽车公司,雷诺(RENAULT)汽车公司由路易斯雷诺与其兄菲尔南德雷诺于1898年在法国比杨古创建，并以创始人
10、姓氏命名。雷诺汽车公司生产的主要车型有阿尔平(Alpine)、埃斯帕斯(Espace)、梅柑娜(Megane)、风景(Scene)等。,（一）发展历史,雷诺汽车商标为菱形图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺汽车公司能在无限的空间中竟争、生存、发展。,（二）车标,第三节 美国著名汽车公司与品牌,一、通用汽车公司,（一）创始人杜兰特,1904年，杜兰特买下了别克汽车公司，他被选为别克汽车公司的董事长，别克汽车公司是杜兰特在世界汽车工业成名的起点。 1908年，杜兰特以别克汽车公司为核心创建了通用汽车公司。,1910年，通用汽车公司出现严重的资金困难。董事会接受了通用汽车公司举债的请求，
11、杜兰特也被迫离开了通用汽车公司。 1911年，杜兰特和路易斯雪佛兰创建了雪佛兰汽车公司，获得了巨额利润。 1916年，在美国化工大王皮埃尔杜邦财力的支持下，杜兰特秘密买下了通用汽车公司的大部分股权，重新控制了通用汽车公司。 1916年11月，杜兰特再次出任通用汽车公司的总经理。 1920年通用汽车公司再次出现严重危机，他也再次被迫离开了通用汽车公司，并彻底离开了汽车界。,（二）世界上最伟大的CEO,阿尔弗莱德斯隆(1875-1966年)在通用汽车公司处于困境时，励精图治，为公司构筑起一套完整的组织机构和管理制度，挽救并发展了通用汽车公司。 在斯隆的卓越领导下，通用汽车公司迅速超过竞争对手，在1
12、927年跃升为美国和世界最大的汽车公司，直至今日。,（三）旗下品牌,通用汽车公司的主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲和中东，其中最大的是北美市场。通用汽车自1931年起就成为全球汽车企业的领导者。通用汽车旗下的汽车品牌包括:凯迪拉克、雪佛兰、别克、吉姆西、悍马、庞蒂克、土星、欧宝、萨博、霍顿和大宇等，其中前七个品牌是美国本土品牌。,1、凯迪拉克品牌,凯迪拉克(CADILLAC)品牌原是凯迪拉克汽车公司的品牌，公司建立于1902年，创始人是亨利利兰德。 1909年，凯迪拉克汽车公司加人了通用汽车公司。 凯迪拉克汽车公司成立时选用凯迪拉克作为公司的名称，是为了向法国的皇家贵族、探险家安东
13、尼门斯凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律市。,（1）发展历史,凯迪拉克汽车商标上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。 进人21世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。,（2）车标,雪佛兰(CHEVROLET)品牌原是密执安雪佛兰汽车公司的品牌，公司建于1911年，创始人是威廉杜兰特和瑞士的路易斯雪佛兰。 1918年5月，雪佛兰汽车公司并人通用汽车公司。,2、雪佛兰品牌,（1）发展历史,克尔维特(Corvette)是雪佛兰部生产的高级跑车，是美国汽车工程艺术领域的代表之一。,领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化,更标志着贵族的气派。,（2）车标,别克(BLA
14、CK)汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫别克，但不久公司就陷人困境。后来在威廉杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。,3、别克品牌,（1）发展历史,别克汽车商标是三把颜色不同(从左到右，红、白、蓝三种颜色)依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念;表示别克汽车公司采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克汽车公司培养出的人才游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。,（2）车标,旁蒂克(P011-TIAC)品牌原为奥克兰汽车公司的品牌，公司建于1907年8月，创始人是爱德华墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部在底
15、特律附近抵抗英法殖民者。为了纪念他，将靠近底特律市的一座小城命名为旁蒂克镇。1909年4月，奥克兰汽车公司加人通用汽车公司，主要以生产高档轿车和跑车为主，从1932年4月起正式使用旁蒂克汽车这一名称。,4、旁蒂克品牌,（1）发展历史,旁蒂克汽车商标是带十字标记的箭头。十字标记表示旁蒂克汽车是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠，箭头则代表旁蒂克汽车的技术超前和攻关精神。,（2）车标,土星(SATURN)品牌是通用汽车公司最年轻的品牌，1985年成立，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。土星不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点
16、。主要产品为豪华轿车、旅行轿车和跑车。,5、土星品牌,（1）发展历史,土星汽车商标为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。,（2）车标,吉姆西汽车公司是通用汽车公司旗下的商用车部门。主要生产商用车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。,6、吉姆西品牌,20世纪70年代末，军方要求军用车需要符合高机动性、多用途、非履带式等要求，简称HMMWV。 1992年，AM General公司推出了HMMWV的民用车，取名Hammer，译音“悍马” ，有“越野车王”之称。,7、悍马品牌,1983年，美国AM Geaeral公司完成了HMMWV的开发工作，并为军方生产该汽车。至今，HMMW V系列车生产超过14万辆，美国军方装备了10万辆，并出口到30多个国家和地区。 1999年，通用汽车公司从AM General公司取得了悍马汽车的商标使用权和生产权。 由于污染严重，最终2010年停产。,二、福特汽车公司,1893年，福特研制的汽油机试验成功，1896年制造了汽车。 1903年6月16日，福特和11名合伙人建立了福特汽车公司，总部设在底特律
