《{产品管理产品规划}某科技情境广告产品介绍》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{产品管理产品规划}某科技情境广告产品介绍（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、情境广告产品介绍,搜索广告平台部/ 搜索营销部,内容,背景介绍,企业投放网络广告持续快速增长,5亿网民上网的大部分时间都在浏览内容网站,一半的网民每天上网起点网站和收尾网站都是腾讯网 ,背景介绍,广告主 根据目标客户的特点，设置广告投放条件 添加广告内容 获得广告相关数据并分析优化,情境广告平台 将广告展示在符合广告主投放条件的网站上，全面覆盖各类网民生活场景 将网民浏览点击的数据反馈到广告账户中,网民 浏览网站，点击广告内容 注册、下单,情境广告,什么是情境广告,Emily拿不定主意，于是在问答频道发问题求助：,Emily是办公室白领，最近看中了两款手机都不错：,6,什么是情境广告,我要投在
2、手机相关的网站,情境广告的广告形式更加丰富 文字广告： -与计算机搜索文字广告格式一致，方便复用 多媒体广告： 图片广告：支持gif,jpg格式 Flash广告：支持swf格式 提供多媒体制作工具，极大的方便您制作多媒体广告物料 文字链广告,什么是情境广告,账户结构：树形，四层账户结构 收费模式：按照点击收费，或者按照展现收费 排名规则：出价质量度=综合排名指数 收费比例：下一名的实际点击费用上加0.01元 最低出价：点击收费最低出价每次点击0.05元， 展现收费最低出价每千次展现2元,覆盖面广,精准高效,完全可控,即时互动,为您带来您想要的客户！,让您的钱用在“刀刃”上！,情境广告,覆盖面广
3、 - 海量用户 高质量流量 丰富生活场景,精准高效 用户属性定向 用户兴趣定向 关键词定向 网页内容定向 展示位置定向 地域定位 时间定位,即时互动 - QQ在线咨询即时互动，提高转化率,完全可控 - 成本可控 效果可控 内容样式可控,情境广告的产品优势 四大优势,让亿万QQ用户关注您，不仅仅是口号，更是机会！,场景广,用户多,平台大,联手众多优秀网站！,海量用户-覆盖98%的中国网民，4亿用户 高质量流量-只投放在腾讯大平台，保证了内容优质点击有效 丰富生活场景-一站式在线生活场景，全方位融入网民生活中,情境广告的产品优势 覆盖面广,七大定向方式,面内容定向,地域定向,关键词定向,用户兴趣定
4、向,展示位置定向,网页内容定向,用户属性定向,时间定向,情境广告的产品优势 精准高效,面内容定向,情境广告的产品优势 精准高效,1、用户属性定向：三大属性定向目标用户 按“性别” 定向 按“年龄” 定向 按“学历” 定向 2、网页内容定向：定向到具体的投放媒体 3、展示位置定向：定向到“网站定向”中的具体的广告位,他爱购物！,她爱烹饪！,他爱音乐！,4、用户兴趣定向：腾讯领先的用户兴趣定向技术，多达100多种兴趣分类，定位您的目标客户群！,情境广告的产品优势 精准高效,5、关键词定向：捕获网民需求，帮助广告主在各类媒体流量中更精准的定位目标用户, ,6、地域定向：具体到“市”级别的地域定位，
5、抓住目标人群活动地区！,情境广告的产品优势 精准高效,7、时间定向：按照时段设置，投放在目标客户潜在需求最大的时段！,反作弊系统、反恶意点击系统帮您过滤无效点击 按点击计费、按千次展现计费灵活选择 可随时调整广告的预算和投放方式,可随时调整广告的内容和展现形式,多种数据报告和工具，帮您衡量筛选效果,情境广告的产品优势 完全可控,感兴趣？直接在线交流！,对内容感兴趣发生咨询,点击广告访问网站,即时互动,即时互动：您的客户在用，您也在用！第一时间互动，沟通无障碍，提高转化率！,情境广告的产品优势 即时互动,情境广告,更合理的竞价模式 出价即点击价格- 点击价格为下一名+0.01元,统一平台，操作便
6、捷,更多定向纬度 学历 关键词（上下文内容匹配）,质量度优势 质量度x1.6优惠系数,更多资源位 Soso频道页，无线Soso，,更多匹配方式 宽泛（人群兴趣符合任一即展示广告）,智胜广告,智胜并入情境推广后的六大优势,统一平台，更多资源,请求广告,广告展示,r：优惠系数。同等预算下，使客户用较低出价和计费价，获得更多展示。,合理竞价模式，质量度优惠,智胜：出价既实际点击价格 情境：实际点击价格为下一名出价+0.01元,更多定向及匹配模式,面内容定向,关键词 内容定向,人群属性学历定向,定向宽泛匹配 内容，兴趣，关键词符合任一即展示广告,腾讯效果推广资源= 原来智胜广告资源+soso资源+无线
7、+腾讯联盟广告资源,20,高媒体价值+后续转化效果佳,高媒体价值且后续转化效果佳,国内流量第一门户网站各频道主流展示位,点击新闻进入,21,腾讯网、迷你腾讯网高媒体价值资源具有更好的后续效果 资源特征：人群偏向高端、垂直性强 投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定频道匹配）；文字链 竞争环境：高强度竞争，CPC均价在0.8元以上。 投放建议：资源效果导向型强. 建议在此类资源上，全站自动匹配投放，不必施加过多条件与限制 流量=后续转化效果 适合客户类型： 以购买成交为主要衡量的电商客户。,高媒体价值+后续转化效果佳,22,联盟+后续转化效果,Discuz技术覆盖中国网站81.3%,23,Dis
8、cuz联盟资源优质联盟站点论坛具有更好的后续效果 资源特征：人群全覆盖且垂直性强 投放方式：尺寸投放，可全联盟自动匹配、亦可指定站点分类 竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.6元以上。 投放建议： 人群垂直，效果导向型强 建议在此类资源上，全站自动匹配投放或指定站点分类，提升这部分流量的竞争能力 适合客户类型：垂直特性强如医疗、房产、汽车；效果衡量的购买类客户如女性美容、内衣、数码、服饰等。 流量=后续转化效果,联盟+后续转化效果,24,腾讯聊天窗口黄金展示位 7亿QQ活跃账户 同时在线1.4亿QQ用户 个人聊天窗口 高展示价值,高展示价值+后续转化效果较佳,腾讯群聊天 超过5000w个Q
9、Q群 优质的社会网络通讯,腾讯视频聊天等待时 大幅黄金展示 高影响力,25,高展示价值+后续转化效果较佳,QQ聊天窗口高展示高曝光价值并效果导向 资源特征：资源量充裕，覆盖面全，高流量，高展示价值。 投放方式：尺寸资源位投放，共4个资源位 竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.7元以上。 投放建议：覆盖流量导向强，同样适合活动促销推广强力推广 建议在此类资源上 不同人群精准匹配差异化投放 适合客户类型：引流型客户如咨询、推广促销、网络游戏。 流量=50%展示+50%效果,26,Soso问问，soso图片，soso视频，soso百科，无线soso等等，还有更多,优势：都具有搜索的特点，达到这些
10、页面的人群，目的性非常明确，因此广告转化效果更好！,高转化效果：soso自有资源,精炼优化Tips,28,29,1.1精炼账户结构,若您有多种产品，建议以产品类型建广告系列，以广告类型建广告组 若您有单一产品，建议以广告类型建广告系列，以投放网站类型建广告组 A/B级账户，建议PC、无线、情境广告分别设广告系列，方便管理,炼金,30,1.2精炼账户结构,客户：我是卖服装的，男装女装都做。客服：那您想怎么投放呢？客户：所有设备都想投，男装女装都要投放，但是重点投放女装。客服：我明白您的需求了，您适合产品类型+广告类型的方式。客服：您的用户群体是什么样的呢？客户：年龄层适合年轻人，当然能够对时尚感
11、兴趣的人更好。,炼金,31,2.2 巧用定向方式,宽泛条件是并集，越多定向方式，展现机会越大 精确条件是交集，越多定向方式，展现机会越小 例：两个定向条件，性别女和A网站,炼金,宽泛，选择“性别女”和“A网站”2个定向条件,宽泛，仅选择“A网站”1个定向条件,精确，选择“性别女”和“A网站”2个定向条件,在宽泛条件下，选择2个定向条件，比选择1个定向条件，展现机会更大,37,2.2 巧用定向方式,过滤条件：一旦选择，就一定按此方式实现，与“宽泛”还是“精确”无关 非过滤条件：参与“宽泛”和“精确”的匹配，宽泛并集，精确交集,炼金,广告系列的定向条件全部是过滤条件，是选了就一定会按此方式实现的
12、广告组的定向条件，除了用户属性之外，都是非过滤条件 定向方式需要结合账户结构来使用 “宽泛”条件下，尽量多添加定向方式，提高展现几率 同一个广告系列中，各广告组的定向方式不能完全一致，至少有关键词的差别，否则互相竞争 如果广告系列/广告组同时选了用户属性，如广告系列选男，广告组选女，最终定向以广告组的选择为准,33,2.2 巧用定向方式,数量：每组1040个 相关性：关键词要跟自己的业务或产品相关，否则会导致广告与投放网页和网民兴趣的相关性变差，从而进入竞争力下降的恶性循环 禁忌：不要生僻，不要过长，不要出现句子，不要侵犯别人的品牌 例：某品牌的BB霜，如何找用来匹配图片广告的关键词 填写产品
13、所属的大类类目名和相关变体类目名：化妆品、韩版化妆品、美容护肤品等等 填写产品所属的细分类目名和相关变体类目名：遮瑕霜、防晒霜、隔离霜、BB霜、韩版BB霜、遮瑕膏、粉底、妆前乳等等 填写产品品牌+产品名（如果是不知名品牌， 建议不要只写品牌名，而要加上产品名），例如：*BB霜、*化妆品、*遮瑕膏 挑搜索账户中点击率高的关键词 卖家特点，尤其是促销信息，例如：包邮、团购、打折,炼金,34,3.1 把控素材质量,炼金,- 35 -,4.1优化案例分享,炼金,招商加盟客户案例：分项目页面的转化成本较首页的转化成本低6.3%,人群对于推广效果的提升和留言成本的降低起到至关重要的作用（也适用于其他行业）
14、 目前招商加盟行业效果较好的人群为25-40岁左右，0-18岁点击数量较大，但留言质量不佳 无线设备上：搜搜新闻频道、问问、图片等广告位效果相对于音乐和小说频道效果更明显（也适用于其他普通行业-除游戏） 物料方面，突出”赚钱”、“当老板”等字样对于潜在用户的刺激更大，对提升CTR比较有帮助,- 36 -,4.2优化案例分享,- 37 -,4.3优化案例分享,客户感言：刚开始投的时候价格比较高，流量高，转换率低。我们持续做优化，一段时间之后，转换率比之前高很多了，非常好！我们最近新申请了一家旗舰店，也想通过腾讯效果广告引进流量把店铺运营的更好。,问题自查技巧,38,39,5.1 无展示或展示低,破顽石,40,5.2 展示或点击突增突降,破顽石,41,5.3扣费高于出价,破顽石,排查广告组设置,还在等什么？请联系您的腾讯推广顾问！,选择腾讯情境广告,流量不是问题！整合腾讯多平台的数亿优质流量！ 效果不是问题！七大精准定向方式，QQ在线咨询提高转化！ 成本不是问题！性价比高，自主决定预算、付费方式、广告投放方式！,31,联系方式,公司:广州扬悦博众广告有限公司 姓名:吴小燕 手机：15812432530 电 话：020-83803167 QQ:83439544 E-mail： 地址:广州市越秀区德政北路达信大厦1708-09室,
