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1、彩电行业分析报告,（一）产品简介（陈安西） （二）行业市场现状（袁玉婷） （三）行业竞争格局分析（桂昌念） （四）行业消费者消费行为分析（郭秀恩） （五）行业主要企业介绍（邓红琼） （六）结论分析（桂昌念） 主讲人：桂昌念,家电行业分析报告,品类简介 负责人：陈安西,实力远胜切糕,电视机的发展可以说是家庭娱乐最重要的标志。从黑白电视到彩色电视、从模拟信号到数字信号、从显像管到液晶屏。在将近一个世纪的发展历程里，尽管硬件水平飞速进步，但软件的进步却比较缓慢。“看电视”依然是一个非常被动的词汇。随着电脑的普及，互联网的迅猛发展，电视这个老大哥最终会被电脑取代的说法也日渐增多，难道电视就真的这么不堪
2、一击吗？,当然不是。随着全民高清的到来、Android系统的火热和三网融合的趋势，电视这个昔日的王者抓住重新崛起的机会，将这三者巧妙融合，打造出电视家族最有实力的成员智能电视，将家庭娱乐的主动权重新带回到客厅，老式的“看电视”变成了新颖的“玩电视”。昔日的大哥回来了,家庭娱乐的老大哥回来了,比起电脑，智能电视拥有屏幕更大，画面更好，占用空间更小，观看更舒适，操作更简便等多项优势。今天我们就来盘点一下新一代家庭娱乐“糕富帅，电视家族中最有实力的成员智能电视。 作为IT业巨头，联想在产品的研发方面一直具有很强的实力。目前伴随着智能应用的普及，家居最常使用的电器电视成为了联想进军家电行业的最大筹码。
3、而针对智能电视，联想也在早前推出了数款新品。随着硬件及系统的升级，近期联想发布了全新S61系列产品，凭借更强大的功能，更流畅的应用和丰富的资源引起了消费者们关注，其中基于双核的联想47S61更是S系列的一款亮点产品，其以双核CPU为一大卖点，为用户提供了更为强劲的处理能力。,联想47S61智能电视上市,这款联想47S61智能电视采用先进无边框硬屏技术，搭配了Marvell全新一代双核1.2Ghz处理器-Armada 1500，可以给用户带来前所未有的极速智能体验。由于采用全新的处理器架构使双核运算更加高效，无论是运行大型游戏、下载智能应用还是播放高清网络影片，均可实现瞬间开启流畅运行。经测试，
4、这款电视无论是运行地牢猎手2、狂野飙车6等主流3D游戏，都可以完美流畅,TCL E5390A液晶电视,作为全能“战士”中的一员，TCL E5390A液晶电视非常注重对产品性能和功能的提升，凭借在性能和功能方面的强势表现，TCL E5390A液晶电视自上市至今受到了不少消费者的关注。,创维彩电32E7BRD,与同等定位的液晶电视相比，创维彩电32E7BRD 在娱乐功能表现还是非常出众的 。,首款电视智能平台 长虹AndroidUTV Plus炫目亮相,基于AndroidUTV Plus的智能电视新品，未来将带给智能家庭、智能社区乃至智能城市全新的互动体验，真正回归到长虹智能生态战略的本质。,康佳
5、X6000DS智能3D电视,在外观设计方面，康佳X6000DS智能3D电视边框采用注塑金属烫印工艺和独家扣屏技术，彰显机身优雅质感的同时，还首次全面解决了前端散热、防尘、防漏光，减弱屏震等需求,海尔LE55A700K,海尔LE55A700K搭载了CPU中央处理器和GPU图形处理器，以双引擎的豪华配置对影音进行极速处理。无论是2D转3D还是多级景深调节，都可以做到轻松流畅，绝无拖泥带水的卡顿感觉。海尔LE55A700K还具有无线甩屏功能，只需轻松一甩，手机、pad里的图片、视频就能传送到电视的大屏幕上进行展示，是不是很酷呢？,海信LED50K610X3D高清智能电视,随着智能化大潮的普及，基于A
6、ndroid系统的智能娱乐产品越来越多，作为科技前沿的电视机领域自然不能落后。但公版Android系统的操作复杂性一直使用户所诟病的问题。2012年9月18日，海信电器正式发布了全球首个针对智能电视深度定制的操作系统“海安”操作系统，并同时推出了基于该操作系统的智能电视产品海信LED50K610X3D高清智能电视，把家庭智能影音娱乐推向了新的高度。目前这款产品报价6999元，适合追求品质的用户选购。,海信LED55K610X3D主屏界面,海信LED55K610X3D采用深度定制的Android 4.0智能操作系统，操作界面配备直播电视、网络视频、推荐应用和云服务信息都配备而齐，并且还拥有手势控
7、制、人脸识别、语音控制、电视汇、围观、在线影视、多屏互动、海信应用商店等特色应用程序。,松下TH-P42X50C,松下TH-P42X50C沿袭了松下的经典沉稳造型，黑色的外框搭配黑色的液晶面板，尽显大厂风范。产品在亮度上、色彩还原上、观看角度上都有很好的表现，非常适合在餐桌前或是卧房内看电视使用。,夏普 LCD-46LX640A液晶,夏普 LCD-46LX640A液晶电视是一款46吋的3D智能电视产品，采用夏普原装进口X晶系列液晶面板给用户提供更真实的画质体验。通过LED背光，夏普LX640A液晶电视可以有效提升画面的色彩表现力和景深效果，满足用户追求高清晰画质的观赏需求,三星UA55ES80
8、00 智能液晶电视,三星UA55ES8000 智能液晶电视采用了超薄边框设计，精致典雅的外观与整体家居环境融为一体，而其船型底座也让电视看起来更加的美观大方。,LG LM6200-CC液晶电视,LG LM6200-CC液晶电视加入了IPS硬屏和倍速扫描技术，通过这两项技术的加入，有效提升了画面的动态流畅度。同时，LG LM6200-CC使用新一代不闪式3D技术，为您呈现精艳细腻的画质，更实现稳定、舒适的观赏体验，让您健康享受震撼真实的3D盛宴。LG不闪式3D眼镜无需充电，不受信号、电波等干扰，无辐射。更轻便灵活、经济实惠，适合全家人一起观看。,行业市场现状报告,1.行业发展历史 2.市场规模
9、3.发展趋势 负责人：袁玉婷,1.行业发展历史,1958年我国第一台黑白电视产生,1985-1993年我国电视由黑白转为彩色电视,2006年液晶电视产生,2006至今,由于3G-USB的应用，使彩电进入多媒体娱乐阶段，出现了LED ,LCD等离子电视。,电视机从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面.中国彩电业起步于70年代中期，至今已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初期的的导入期；80年代中期至90年代初期的成长期；90年代中后期的成熟期。,2.市场规模,“未来五年，智能电视将占彩电市场容量一半，预计达5,000万台，自此基础上，每年还将增长20%。”中国彩电行业协会秘书长白为民
10、指出，智能电视正以智能化、3D等优势，掀起电视行业第三次革命。 2011年3至5月，陆续已有创维、TCL、康佳、三星、LG和海尔等中外彩电巨头推出逾40个系列的智能3D电视的上市销售。,电视机可以按照色彩，尺寸，屏幕，显像管，3D分为以下几类,（1）按色彩：彩色电视机、黑白电视机 （2）按尺寸：5英寸、14英寸、18英寸、21英寸、25英寸、29英寸、34英寸等 （3）按屏幕：球面彩电、平面直角彩电、超平彩电、纯平彩电 （4）按显像管：普通电子管彩电、液晶显示彩电、离子彩电 （5）按3D分类：不闪式3D电视、快门式3D电视,3.发展趋势,随着城镇居民收入增加、住房条件改善、消费层次结构发生变化
11、，使消费者对电子类产品、尤其是彩电的需求产生层次性变化。 消费电子行业素来以竞争激烈、技术更新速度快而著称。一个企业如果不能快速适应技术和市场变化的要求，将会很快会被淘汰，这点在彩电业中表现的淋漓尽致。 随着新型显示技术的逐渐成熟、更新换代高峰期的到来以及国家数字电视技术的推动，国内彩电市场出现逐步复苏的气象。,首先，国家“三网融合”，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。 其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向目前的智能时代跨越，电视机巨头为避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒取代，必然会向技术平台
12、等内容产业链扩张。,发展趋势主要表现,再次，知识产权自主化应经成为不可缺少的一部分，我国作为世界最大的彩电制造商，但是40%的制造样本我们没有，建立自己的液晶电视已经刻不容缓，并且当下我国电视正处于转型期，如何协调社会效益跟消费者之间的关系也是一个重大的问题。 最后，随着人们对产品要求的不断提高，彩电行业将向3D电视和智能电视方向发展。,彩电行业竞争格局分析： -五力模型,负责人：桂昌念,迈克尔波特教授 （Michael E. Porter）,简历 1973年，获哈佛大学经济学博士，留任哈佛商学院，成为哈佛有史以來最年轻的教授，年仅26岁； 1983年，被里根政府招揽进“美国产业竞争力委员会”
13、，还是许多国家的政府顾问，如新西兰、加拿大、葡萄牙等。,1980年出版竞争战略 1985年出版竞争优势 奠定了世界级战略大师的地位,五力分析模型图,进入障碍,新对手的威胁,顾客购买对供应商是大宗交易 购买对供应商非常重要 产品本身没有差异 顾客没有什么转移成本 顾客可向上垂直一体化 产品质量不太重要,具有相似功能的产品可以抑制价格。如电子保安系统替代人 力保安；电子邮件替代传统邮件,进行价格战，展开广告竞争，增强对顾客保修保用等服务，引进新产品,a、 价格战是中国彩电行业最常见的营销手段 b、 平板电视产能过剩导致竞争恶化 c、海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔灯占据了国 内市场七成市场份额
14、 d、长虹，创维等企业为了提高市场占有率，释放产能，经常性发动价格清洗，导致行业内竞争加剧 e、各个企业已经开始努力塑造差异性了，具体方式有技术创新,一、现有竞争者分析,替代品是指那些与本行业产品具有相同或相似功能的产品。 包括：直接替代品（王安-苹果- HP、DELL） 间接替代品（电视对电影院） 广义替代：二手产品对原产品的替代； 产品消耗率的下降； 顾客自己完成了一部分生产任务； 顾客购买倾向的变化。,二、替代品分析,a、互联网（电脑）对于彩色电视机的替 代 b、手机电视、手持式电视随着3G技术横 空出世 c、电影院的3D效果和大片感受 d、平板电脑的推广与普及,二、替代品分析,a、彩电
15、业进入的资金障碍较小 b、技术障碍较低 c、彩电行业的产品差异化较小，成本和产品结构趋同 d、彩电行业是我国改革开放后放松进入管制、实行市场化较早的行业之一，要进入这一行业并不困难,三、新进入者分析,三、新进入者分析,e、行业在位者因为实力接近，竞争激烈，不大可能联手打击新进入者 f、彩电生产线资产专用性不强 g、面对中国经济的快速增长和新的产业机会,四、供应商议价能力分析,供应商话语权增强 a、硬件供应商 -核心组件液晶屏 b、专利技术供应商 -核心技术专利 c、内容供应商 -核心内容 d、平板电视的主要硬件供应商自己也生产平板电视 -三星、夏普,买方的话语权增强 a、消费者的选择范围不断增
16、加 b、平板电视的产能过剩 c、消费者更快的了解到关于产品的信息 d、消费者拥有何时购买的主动权,五、买方的议价能力分析,彩电行业消费者购买行为消费偏好分析负责人：郭秀恩,什么是消费者购买行为,消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品、服务时介入的过程活动，包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面(菲利普科特勒(Philip Kotler) 2000)。,消费者购买行为分析的基本框架,市场营销学家归纳出7Os分析法： 该市场由谁构成？（who） 购买者（occupants） 该市场购买什么？（what） 购买对象 （objects） 该市场为何购买？（why） 购买目的（objectives） 谁参与购买行为？（who） 购买组织（organizations）
