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1、,电商创意指导原则,Guideline,我们在实际的广告投放中，从数据中得到很多关于创意设计的理论。 这些理论直接影响到广告投放的效果。 同时，广告是带着枷锁跳舞，如果跳的好，这就是我们的功力。,1,KISS原则-广告要一目了然,KISS原则是英语 Keep It Simple, Stupid 的首字母缩略字， 也有人称“懒人原则”。 由于电商广告尺寸很小，浏览环境复杂，干扰信息较多，因此，我们广告需要让用户在第一时间了解到广告所传递的信息。 1、商品信息、设计要素、文字描述需要尽量简单 2、动画设计不要过于复杂,窍门：设计师在做完后，把自己当做用户，看会产生什么疑问,2,A（ATTENTIO
2、N）注意设计的广告首先就要吸引人们的注意，如何让小小的 banner在页面跳出来，如何让用户一眼就能发现我们的广告，是这个阶段我们需要面临的挑战。 I（Interesting）兴趣当用户发现我们的广告后，如何让用户产生浏览的兴趣？是商品，是标题，是价格？ J（Judgement）判断每个人购买商品的时候，都会有个判断，可能是需求判断，也可能是价格判断，那么我们如何让素材符合用户的心理判断呢？ A（Action）行动 广告必须要促进销售，让人看了广告后从心动到行动购买广告的商品，实现广告的最终目的。,“AIJA”原则-广告对用户的引导,1,注意品牌调性Tone反之仅使用白底，蓝色logo. 如果
3、空间允许，可以增加裸钻作为商品出现 Gif:第一帧为logo，第2帧为钻石图片,具体应用举例,如果空间允许，可适当拉达九钻 缘分钻石的slogan,便于用户识别,设计规范需要为每个客户独身定制，每个客户都“应该”有。,客户的类型决定了不同的设计方向,这是做广告的基础，不要把麦网做成当当，也不要把凡客做成马萨玛索。 遵循这个基本点，客户不会在第一眼就否定你的设计。,客户的产品决定了不同的设计风格,VSNOON是卖男士中端价位的正装商务鞋，所以如何用设计体现品质感、体现鞋品的特色，体现卖点着手。 并且所有的视觉品质达成统一的标准，定期进行风格的修正和升级。 其他客户也应该着重分析其产品特色，并且用
4、融入到设计的表现。,1、字打散会减K 2、产品图片 在FLASH里要用到多大的就导多大的，多余的都在PS里面切掉，再不行就只能保证图片看的清的情况下调品质 3、多余的原件和组（比如一排字或多个色块你都是单个原件也会占K ） 4、过多的装饰的辅助元素多了就可以删除,1,K数限制和方法,2,检查QA,1、Logo使用是否正确 2、有无错别字，商品名是否正确清楚 3、图文是否相符 4、图品与Link 是否相符 4、查看商品是否重复出现，相同页面上不能出现相同商品 5、价格标注是否与网站一致，有积分的应去掉积分标注原价 6、查看素材商品是否与链接页面商品一致 7、素材是否符合渠道要求：帧数、k数、播放时间等,1、产品价格 2、产品图片 3、卖点主题 4、品牌Logo 5、点击引导 6、附加价值,这些元素都体现了吗？,3,细节要求,所有素材加边框：如媒体允许，框线用于强调和突出广告在网页中的位置，通常红色比较突出，但框线色彩一般需与广告主色调进行匹配 价格，新款、免费、送等关键字需突出 大位置必须放action button:立即购买、现在就买、马上抢购等,随时补充,勤于思考 善于总结融会贯通 不断创新,GREAT EXPECTAION,THANKS,
