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1、Mazda2上市发布会方案,宣亚集团呈交,发布会概述,活动流程,活动内容,其他,活动主题,发布会主题：灵动我型Mazda2上市发布会发布会时间：年12月27日发布会地点：北京北京嘉里中心饭店参会人员：300人左右，其中媒体250人出席嘉宾：马自达株式会社：尾崎清、长尾博、前田育男马自达中国：太刀褂、山田长安集团：尹家绪、徐留长安福特马自达：沈英铨、邹文超长安马自达：藤桥稔、安显林长安福特马自达南京工厂：应展望、荒木正广,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,灵动我型,灵活且张力十足的操控性个性青春的天然载体彰显自我个性和自我追求,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它
2、,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,酒店选择：北京嘉里中心饭店酒店位于北京政治、商业及金融中心之朝阳区，嘉里中心饭店拥有市内首屈一指的大型会议场地，设施先进。,大宴会厅,房间,外景,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,大宴会厅面图:,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,意识形态展示区媒体签到区,主会场,开场表演推荐一,12月26日13:00-21:00媒体签到入住,媒体签到:PR人员负责管理；酒店大堂设置专门签到处:含Mazda2活动背景板,酒店水牌宣传,签到台,台花,名片夹,签到物品等签到物品发放建议:-新闻夹及相关产品资料-媒体礼品-手提袋
3、-胸卡-房卡,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,外地媒体签到处,开场表演推荐一,12月26日18:30-21:00媒体自助晚餐,晚餐安排：媒体陆续办理完入住手续后，凭餐券到指定地点用餐晚餐地点:北京嘉里中心饭店-咖啡厅零散用餐，非包场，故菜单酒店暂无法提供;酒店可在21号提供酒店一层咖啡厅整体菜单安排，到时可视情形调整;,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,12月26日18:30-20:00VIP领导晚宴,晚餐安排：VIP领导到达后，统一安排到餐厅用餐用餐环境高雅轻松，工作人员特别引领，使VIP有宾至如归的感觉晚宴地点建议:北京嘉里中心饭店-一层海天阁晚宴菜单
4、（桌餐）:菜单后补,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,签到入场Zoom-Zoom开场Video播放主持人开场嘉宾致辞:马自达株式会社董事、专务执行役员尾崎清嘉宾致辞:长安集团董事长尹家绪嘉宾致辞:销售公司领导(体现转网)新车发布（含时尚走秀part1）Mazda2产品开发背景讲解(长尾博主查)产品讲解：多尔公司(Mazda2电视广告播放)Mazda2时尚秀part2(待定)Mazda2价格发布（CMSC:藤桥稔总经理）媒体Q远处亮起的MazdaLogo直接鲜明的传达出品牌元素来宾伴随着时尚年轻活力的音乐,观赏着Mazda带来的价值和意识形态,进入到主会场,A,M,D,Z,A,
5、上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,在签到处悬挂体现Mazda2目标人群意识形态的画面;,签到处通道效果图,地面:浅灰色地毯,搭配灯光效果,喷绘画面,悬挂于两侧,签到处通道效果图(变色效果),签到处通道效果图(变色效果),签到台效果图,开场表演推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,礼仪服装建议:白色全身短裙、配蓝色腰带,主会场效果图,车辆静态展示区:旋转车台,新车亮相跑道,新车亮相跑道,主舞台,来宾座位区,新车隐藏区,新车隐藏区,网络直播(可上网),网络直播(可上网),摄影台,媒体拍照区,媒体拍照区,会场面布局图,同传间,开场表演推荐一,上市发布会概述,活
6、动主题,活动流程,活动内容,其它,Zoom-Zoom开场Video环节:当所有来宾就坐于主会场后,工作人员进行会前语音提示;随后,全场灯光渐渐暗下,大屏幕开始播放充满活力和动感的Zoom-Zoom品牌Video,耳边不断响起Zoom-Zoom的美妙歌曲,顿时把所有来宾带入童年对汽车向往的感觉中,那种心灵的释放激荡起每个人内心深处的悸动,这就是马自达带给你的世界和魅力;,开场表演推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,开场表演推荐一,嘉宾致辞环节:马自达日本嘉宾在舞台中央致辞;翻译人员站在嘉宾一侧进行交替翻译;,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,上市发布会概
7、述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,舞蹈铺垫:全场灯光暗下,舞台灯光亮起,四名舞蹈演员站立在舞台中间,伴随激烈动感的Hip-pop音乐,展现时尚活力四名舞台舞蹈演员一个动作定格;追光灯追随舞台左侧独舞演员,进行踢踏表演,随后独舞演员一个动作定格;追光灯追随舞台右侧独舞演员,进行踢踏舞表演;随后两名独舞演员到舞台会合;全体舞蹈演员在舞台上集合,伴随音乐进行表演,全体舞蹈演员结尾动作定格指向车的方向;Mazda2新车亮相:全场灯光暗下，两束追光对准Mazda2出车位置,伴随着Mazda2发动机启动轰鸣声,两辆Mazda2新车从会场后侧开出,惊叹亮相，追光打在新车的外壳，闪出耀眼的光芒，新车行走
8、的弧度伴随车身流线感,把Mazda2光影效果完美呈现;其后,另外两种颜色的Mazda2新车紧跟,停留在跑道两侧,Mazda2时尚秀part1展现青春活力:亮相新车停稳后，帅气时尚的男模率先下车，并把车门打开，分别邀请4位女模走出；紧接着，打扮入时的男女车模在各自乘坐的M2旁边摆出各种造型，青春的，优雅的，生活的，另类的，充分表现M2目标受众的群体特点及意识形态；随后，8位模特在跑道与舞台上穿插走秀，通过服装、服饰、表情、动作等细节，吸引媒体眼球，强化其对M2品牌信息的认知；最后，8位模特分4组（每组1男1女），分别返回4辆M2的旁边，摆好造型，供媒体拍照；创意说明：此环节展现M2受众群年轻、自
9、我、个性、有朝气、积极向上的群体特点，整个时尚秀呈现在动感的音乐和迷幻的灯光下，人与车相映成辉，将M2的品牌信息生动准确的传递给在座观众，使媒体留下深刻印象。,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,新车亮相环节-过程1,全场灯光暗下,彩幕和主舞台LED画面亮起,制造神秘感,新车亮相环节-过程2,两辆新车从舞台后侧开出,配合彩幕灯光变换,主舞台LED直播发车过程,嘉宾媒体拍照,新车亮相环节-过程3,新车亮相环节-过程4,四辆新车分别在舞台就位,成为全场焦点,这时全场灯光打亮,产品讲解环节:1/产品开发背景讲解(8分钟):日本讲解员在主舞台进行讲解一名翻译在其一侧进行交替传译舞台主题
10、屏直播Mazda2产品现场跟拍画面2/多尔公司产品讲解:中国市场环境分析、产品定位、目标人群、产品卖点讲解(20分钟):舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面Mazda2电视广告首播,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,Mazda2时尚秀part2展现时尚优雅:广告片播放过后，主持人邀请模特上场，身着漂亮小礼服的女模特率先登场，4人穿插进行优雅的走秀之后，在舞台后方站位，亭亭玉立的美好形象展示于众；紧接着，身着时尚礼服的男模上场，穿插走秀过后，分别走到4位女模面前作邀约状，而后两人一对陆续走向4辆展车，摆好造型，供媒体拍照
11、；创意说明：M2的受众群是年轻有活力的、朝气蓬勃的，他们追求高品质的生活，他们所追求的优雅同时一定是时尚的！这个环节的展示，传递出M2不但符合受众群青春活力朝气蓬勃的特点，同时又恰恰吻合了他们追求时尚高雅的特质，巧妙的阐述出M2时尚高雅的特点。注：此环节应与广告片的内容良好衔接，建议等广告片制作完成之后再作具体商定。,产品讲解效果图,产品讲解,大屏幕两侧播放Mazda2高清跟拍效果,564321246712345678901,564321098765678123456789,5643212345677,564321098765678768902101234456789087766,564321
12、2345678901,5643210987656787689021012345678901,5643210987656787689021012345678901232123456,开场表演推荐一,价格发布环节:藤总走上演讲台，发布环节开始；舞台大屏幕显现数字翻滚画面,制造悬念;到最后一刻停止,Mazda2价格出现在大屏幕上;藤总用中文宣布新车定价,564321098765678768902101245678,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,开场表演推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,媒体Q媒体问题:-针对Mazda2产品-针对CMSC营销网络-针对C
13、MSC产品规划-针对CMSC企业层面,开场表演推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,拍照环节:在媒体Q(此位置适合两辆展车合影,同时聚焦在舞台中央)舞台下方有工作人员维护媒体拍照秩序拍照方位建议：建议台下安排两名礼仪人员，手举指示牌，提示舞台上拍照的领导看统一方位，保证媒体拍照效果,领导合影,在QCMSC市场部人员和Shunya工作人员作陪;晚宴地点建议:北京嘉里中心饭店海天阁晚宴菜单（桌餐）:,海天阁锦绣碟泡椒脆虾球百花石榴球三鲜野菌杞子汤碧绿鲍脯扣灵芝菇金牌片皮鸡清蒸桂花鱼蟹肉扒鲜露笋菠萝海鲜炒饭合时鲜水果,CMSC需要配合的工作,CMSC人员需求:VIP人员邀请和协调日本产品讲解技术人员Mazda2新车亮相驾驶员车辆专业清洁人员多尔公司讲解人员展车司机四名,CMSC车辆需求:Mazda2车辆4辆展车临时牌照和保险车辆相关维修工具车辆加油车辆运输,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,活动面主视觉设计,
