《{营销策略培训}某博客报在线口碑营销简介》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{营销策略培训}某博客报在线口碑营销简介（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、博拉在线口碑营销,联合博客，服务企业 口碑营销专业平台,博客新媒体当前现状及影响力,2008年6月第22次互联网调查报告显示，博客/个人空间的用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人，其中活跃博客的用户规模超过7000万人。美国知名广告公司优势麦肯的调查报告也肯定中国已成为全球第一大博客市场，以博客为代表的新媒体“正在全球网民媒体消费中占据越来越重要的位置”。 根据知名调查机构艾瑞资讯的数据，博客已成为网民最常使用的网络服务之一，博客服务已覆盖91.4%的网民数量（包括创作博客和浏览博客的人数）。 2008年6月，中国青年报社调中心对1412名公众进行了一项调查，结果显示，91.0的公众关
2、注博客，其中19.4的公众认为自己已经离不开博客了。 新媒体市场研究机构 () 发布报告称，多数广告商和市场营销人士认为，今后5年内，用于博客等媒体的广告支出将超过报纸、杂志等传统媒体。,相关背景资料：,博客群体将对网络舆论和网民消费产生重大影响：,成功的网络营销让王老吉品牌价值倍增！,王石博客门事件,致使万科损失三百亿！,日益增多的事实案例证明， 网络新媒体正对企业品牌产生着越来越巨大的影响！,博客事件：反映出博客口碑传播在互联网中的巨大影响！,从“抵制家乐福”的浪潮，到“道歉”的结局，无处不彰显着中国网民的舆论力量！,为什么博客口碑对企业品牌产生如此巨大影响：,各大门户网站均把博客作为其网
3、站内容的重要来源，主要资讯页面大量出现博客评论，造就了巨大的浏览量和极大的覆盖面；,越来越多的专业人士把博客作为展示个人价值的窗口，形成意见领袖人群，其专业评论对网络舆论影响很大；,博客内容原创多、更新频率快，非常符合搜索引擎青睐的特点，因而搜索权重较高；,博客流量位居搜狐第二位,越来越多的网民喜欢通过博客的方式来分享消费经验，互动式交流，极易形成病毒式自发性传播；,博客流量位居新浪第一位,博客新媒体营销特征及影响模式,博客新媒体营销特征：,高校类,根据博客身份属性、写作方向、以及爱好特征等情况，划分博客类别； 物以类聚，人以群分，相同爱好的博客通常会聚集成各种属性的博客圈子人群； 根据产品受
4、众特征，定向选择广告投放精准目标人群；,用户细分程度高，广告定向精准,博客评级的指标： 1、博客浏览量 2、搜索引擎权重 3、订阅量 4、作品创作质量 5、博客更新频率 6、原创内容比重 7、博客影响力 8、专业权威性 9、开博时间 10、其他,博客新媒体营销特征：,互动式新媒体，传播信任度高,博客在广告营销环节中，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 在兴趣爱好相同的人群集中的博客圈子内部，博客之间的相互影响力较大，信任程度较高，互动传播性强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。,80%的作者在其博客上留下了其真实个人信息，超过70%
5、的博客日志内容与其线下行为也比较一致，因此保证了博客传播的真实度和相对较高的信任度！,博客新媒体营销特征：,传播成本大大降低,博客口碑营销的成本由于主要集中于教育少量意见领袖和开发“信息播种机”，通过他们再去幅射影响更多的网民，引发病毒式自发性传播，因此成本相比较其他广告形式，要远远低得多。,电视、杂志、报纸、电台、传统网络广告,博客口碑营销,需要为每一位覆盖到的受众支付广告成本，这是一个庞大的数字！,只需要为教育少量意见领袖支付成本，通过他们去幅射影响更多的网民！,博客新媒体营销特征：,丰富产品表现形式，深度教育用户,博客草根的无限创意，给予产品属性以充分描述和演绎，让用户深入了解品牌背景/
6、文化/优势特点，避免了单一广告的片面性，深度教育用户，提升用户转换率。,商务人士,旅游爱好者,小资人群,家庭用户,专业评论,漫画,流行音乐,视频,拍客 摄影,电脑桌面背景,汽车评论家,以某品牌汽车的博客推广为例： 博客通过不同的消费者身份，从不同的需求角度 ，以各种类型的、易于网络传播的创意表现手法，对产品背景和优势特征进行详尽地描述和演绎，深度教育用户！,博客新媒体营销对潜在客户信息搜索中产生的影响：,试想，广告主预先投放了大量线下传统广告，频繁冲击客户眼球，建立了品牌初步印象； 进而，当潜在客户通过互联网查询产品详细信息时，如接触到的是大量的用户正面口碑，则 对其进行购买决策帮助很大； 反
7、之，则有可能引起其反感和引发进一步的负面传播，之前的大量传统广告投放也功亏一篑。,博客新媒体营销在用户消费决策过程中产生着重要的作用：,用户决策过程,意见领袖的正面评论,热点话题病毒式传播,负面口碑的监测和处理,制造良性的用户体验口碑,搜索引擎优化,引用：“我们知道，人们把自己对产品或品牌的看法写进博客，并不意味着所有人都会去读，然而，如果一位博主链接了这一信息，她会告诉另外两位博主，而他们又会再告诉另外两位如此反复下去，或许你就会有个放大传播概念了。此外，当潜在客户搜索所要购买的产品时，这时，已经在博客上发布的那则简短却糟糕的信息就会出现。该网页内容也许并不是那么博学、多彩，但是，在需要它发
8、挥作用的时候，还是会有人看到它如当有人准备购买产品时，他们会检索到这些信息。”,- 扩大用户知晓度 - 深度教育用户,- 提升品牌美誉度 - 促进用户转化率,- 增加影响目标人群的几率,博啦互联网信息服务有限公司概况,博拉公司简介：,公司名称：博啦互联网信息服务有限公司 ： 融资背景：美国和英国联合投资 ： 做大生意，要看政治观局势。 魔鬼存在于细节之中。2020年8月20.8.119:08 大多数的错误是企业在状况好的时候犯下的，而不是在经营不善的时候。 没有什么比忙忙碌碌更容易，没有什么比事半功倍更困难。 成功的方法千万条,多总结别人的失败,根据现实的路行走,不要太在意听取名人大家的创业格言。 协调以及控制。20.8.12020年8月1日7时8分下午7时8分17秒 企业做大后CEO说话要越来越细。小企业要有长远的打算大企业要有注意细节。2020年8月1日星期六7时8分17秒 企业的成功靠团队，而不是靠个人。 只要不是相当重要的商品，不是稳健踏实地行商，迅速发展就等于迅速破产，只有使多种商品不间断地相继配合上市，才能使迅速发展的事业稳步前进。20.8.12020年8月1日星期六7时8分17秒 正确的决策来自众人的智慧。 周到的服务，那简直是难以想象的。19:082020年8月1日星期六7时8分17秒,谢谢各位！,
