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1、项目四展览旅游,任务一展览旅游背景,背景材料 科隆展览旅游 思考题：展览会对旅游业有什么刺激作用？,Title,Text,2006科隆家居博览会,德国科隆 世界影像 博览会,露营设备及花园生活博览会,一、展览与旅游的关系,（一）展览的概念 指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。,（二）展览的性质,展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式 （三）展览的类型 按性质分，可将展览分为贸易展览和消费展览； 按内容分，可将展览分为综合展览和专业展览； 按规模分，可将展览分为国际、国家、地区、地方展览、单个公
2、司独家展览； 按时间分，可将展览分为定期展览和不定期展览； 按展览场地分，可将展览分为室内展览、室外展览、巡回展览、流动展览。,（四）展览与旅游的关系,（一）展览拉动旅游消费 1展览旅游的组团规模大，为目的地带来了更多的现实游客和潜在的旅游消费者； 2商务游客的需求档次高、消费能力强，因此，会展旅游服务的利润率普遍高于传统旅游服务； 3会展客人的逗留时间长、季节性弱，在很大程度上协调了旅游的淡旺季差距，弥补了传统旅游的淡季消费，提高了对基础设施设备的使用率； 4会展的举办成为目的地最佳的旅游宣传方式，利于扩大目的地的知名度和旅游形象。 旅游推动会展业发展,（二）旅游推动会展业发展,会展业的发展
3、，依赖于目的地的基础设施和硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是会展活动得以举办的必要性条件 所以说，在会展与旅游的互动发展中，旅游业是会展发展的重要基础条件。目的地旅游业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的服务，从而加速会展业的发展。,二、展览旅游的发展条件,1.能够保证提供合适的场所 2.拥有便捷的交通条件 3.能够得到本国政府的支持 4.具有充足的饭店客房 5.做出比较详尽而切合实际并可行的计划 6.必须事先先确定举办者和资助者 7.能够得到社会公众的积极支持,三、世界展览旅游的发展现状,1德国展览业具有以下的先进特点 ： （1）有全国性的、统一性的
4、、权威性的行业协会 （2）展览会拥有长期的计划 （3）非常注重宣传 （4）展览场地设施先进 （5）展览工作人员专业素质高 （6）国际领先的服务水平,2法国,法国举办展览会的历史悠久，是世界上展览业最为发达的国家之一 3英国 拥有励展集团、蒙哥马利展览公司等享誉世界的跨国展览公司，在英国以外举行大模的著名展览会,4意大利,意大利是一个以加工业为主的国家，其产品主要用于出口，因此促销工作十分重要。另外，众多的中小企业无力单独承担向国际市场促销的巨额广告费用，为了扩大出口，每年在全国各地举办无数次各种类型的展览会，各类展览会对宣传本国产品、加强技术交流与合作以及推动出口发挥了重要作用,5美国和加拿大
5、,北美的展览业起步较晚，20世纪初才开始发展起来，但是其发展从一开始就具有现代展览的特点 美国和加拿大的展会活动主要集中在奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥等16个城市 展览业对美国和加拿大的住宿业、餐饮业、旅游业、广告业、运输业等相关产业的发展产生了巨大的带动作用,6新加坡,新加坡的展览业起步于20世纪70年代中期 由于本身具有发达的交通、通信等基础设施，较高的服务业水准，较高的国际开放度和较高的英语普及率，新加坡的展览业发展迅速,7中国香港,香港是亚太地区重要的会展中心之一，被誉为国际会展之都 香港举办的展会数量并不多，但其中多数展览会规模、 知名度和排名都位居世界或亚太地区前列 如香港玩
6、具展，其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的钟表、珠宝展名列世界第一,四、中国展览旅游的发展现状,（一）展览旅游发展迅速 近年来，随着市场经济的发展及对外开放程度的扩大，我国展览业发展速度明显加快，每年举办的展览会的数量持续增加 展览业的发展促进展览旅游的收入快速增长，带动了多方面相关产业的发展，特别是现代服务业的发展,（二）我国展览业数量扩张明显,许多城市看到了举办展览会对于地方经济发展具有明显的拉动作用，于是都积极兴建和扩建展览场馆 展览场馆建设总体上已出现过热苗头。与展览场馆的数量扩张相对应的是，我国展览设施落后的问题还没有解决，在这方面，应吸收国外场馆建设的成功经验，注
7、重场馆规划设计的专业性、智能化、功能多样性,（三）展览旅游相关企业和从业人员素质有待提高,由于我国展览业作为一个产业尚处在发展初 期，发展环境还不完善，从业人员素质有待提高等原因，目前有能力独立组织展览活动或拥有品牌展会的企业只占很小的比重。展览旅游的发展还与相关服务业联系密切，我国第三产业发展水平不高，很多服务行业的服务意识和服务素质还不够，特别是旅游、酒店、交通、商业等从业人员的素质有待提高，企业整体实力有待增强,（四）全国形成了多个展览产业带,我国展览业在经济发展较快的沿海地区得到了迅速发展 近年来，广东、北京、上海、浙江、江苏、福建、山东、辽宁等经济发达的沿海省市展览业发展较快，并已形
8、成了以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华东、华北、华南三大展览产业带,（五）各地政府积极参与主导会展业的发展,各地政府非常重视会展业的 发展，形成了政府主导会展业发展的局面 在一些展览业比较发达的城市和地区，地方政府在展览业管理和政策扶持、市场体系建设方面进行了有益的探索和尝试,（六）各地开始建立自律性的行业协会,（七）加快与国际接轨的步伐 （八）我国在国际展览旅游中的地位还比较低,五、中国展览旅游的发展趋势,（一）有关展览的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化 （二）自律性的协会将进一步规范会展行业的行为 （三）展览业将向几个大城市集中 （四）大型旅游企业将大批进入展览旅游市场
9、 （五）国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场 （六）展览场馆将可能全面过剩,任务二 展览旅游的概念、特点和类型,背景材料 “中国东盟博览会”是南宁市旅游业发展的新契机 思考题：东盟博览会与南宁旅游业之间有什么关系？,一、展览旅游的概念,所谓展览旅游就是以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动 它是在良好的经济背景下，随着博览会和交易的增多以及旅游业的日益成熟面出现的一种新兴的旅游类别,二、展览旅游的特点,（一）效益具有显著性 与会者消费档次高，价格敏感度低 客人逗留时间长 会展旅游的团队规模大 产业关联度高，乘数效应大,（二）时间呈现均衡性,（三）影响具有
10、广泛性 （四）开发具有专业性 （五）发展规模具有限制性 （六）功能具有复杂性,三、展览旅游的类型,从规模来看，可以分为大型展览旅游、中型展览旅游和小型展览旅游 从时空性来看，可以分为固定展览旅游和临时展览旅游 从专业性来看，可以分为专业展览旅游和非专业展览旅游,任务三 展览旅游的参与要素,背景材料 重庆全国糖酒会带动重庆展览旅游的发展 思考题：重庆的糖酒会对重庆旅游业有什么影响？从哪些方面看？,一、展览旅游的主体,（一）参加展览旅游活动的旅游者 （二）组展商 其主要管理职责主要体现在以下方面: 第一 组织和营销展览活动 第二 协调社区关系，调动社区参与的积极性，保证展览活动的顺利开展 第三 争取赞助商的支持，缓解组展商的经济负担，保证展览活动顺利举办,二、展览旅游客体,
