{品牌管理}一容声冰箱品牌介绍

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1、容声冰箱荣誉录,中国最大的白色家电产品制造企业之一，创立于1984年 公司原名广东顺德珠江冰箱厂 总部位于中国家电之都顺德 主要生产冰箱、空调、冷柜和洗衣机等系列产品。 容声冰箱11年销量位居全国第一。 2006年12月，海信成为公司的大股东，由此诞生了中国白色家电的新航母海信科龙。,1992年，一句“发展才是硬道理”从科龙传遍全国。,1992年1月, 邓小平同志视察科龙。 “改革开放胆子要大一点，抓住时机，发展自己，发展才是硬道理”, 中国生产基地,公司年产能：234万台 公司员工总人数：3200余人 公司地址:广东省佛山市顺德区容桂容奇大道东10号,顺德基地概况,公司员工总人数：1700余

2、人,公司占地面积：1188亩 公司年产能：468万台,公司地址:江苏省扬州市经济开发区鸿扬路19号,扬州基地概况,占地面积：259亩 公司员工总人数：850余人 年产能：98.8万台 公司地址:四川省成都市经济技术开发区成龙路二段1888号,成都基地概况,返回,占地面积：6.7万平方米 年产能：48.1万台,公司员工总人数：1000余人,公司地址: 辽宁省营口市站前区市府南路20号,营口基地概况,返回,占地面积：72115.53 平方米 年产能：91万台,公司员工总人数：1100余人,公司地址：北京市大兴区清源路36号,北京基地概况,返回,公司地址:江苏省南京市新港开发区恒飞路19号,公司员工

3、总人数：1200余人,占地面积：201亩 年产能：130万台,南京基地概况,公司地址:浙江省湖州长兴经济开发区,公司员工总人数：2200余人,占地面积：151亩 年产能：冰箱31.2万台 洗衣机200万台,返回,湖州基地概况,冰箱 空调 洗衣机 冷柜,冰箱 冷柜,空调,一、1984年1987年的初创期,三、1992年1999年的腾飞期,科龙历史分为五个发展阶段,四、2000年2005年的变革期,二、1988年1991年的发展期,五、2005年9月-至今的新生期,1983年 第一台容声冰箱诞生。 容声生产出中国第一台圆弧门暗拉手流线型冰箱BCD-103，从此带动了国产冰箱的升级换代,1993年

4、中国第一台全无氟环保节能冰箱在容声问世,1995年 中国冰箱行业首家销量突破百万，达122万台,1999年容声、科龙获中国驰名商标，科龙成为首家拥有两个驰名商标的企业,2000年 以非变频方式实现比普通冰箱省电50%，耗电量低至0.48的超级节能冰箱研制成功,2000年 第一台31.8分贝超静冰箱、养鲜冰箱在容声下线，同时全彩冰箱、网络冰箱等具革命性的新型冰箱也相继问世,2002年 国际专利的分立多循环技术在产品上推广应用，推动了产品的全线节能，据测算，使用分立多循环冰箱最低能耗更可以达到0.28。同时围绕冰箱节能，更推出科龙BCD-180BK冰箱，通过多项节能技术应用，创造了日耗电0.38的

5、新纪录,2004年 容声BCD-209S冰箱刷新节能纪录，创造了日耗电实测0.35的新纪录，并以可观的市场推广价值，在林立的竞争对手中脱颖而出，荣获联合国GEF节能明星冰箱唯一金奖；,2005年度“容声获得消费最信赖的中国质量领先十大品牌”称号,2006年1月 再次当选“中国质量领先十大品牌”，容声冰箱在所有品牌中得票最高，成为家电业中最璀璨夺目的“金星,2007年11月容声288WYM独家摘取2007创新盛典中国工业设计奖冰箱类“最佳外观奖”的桂冠,2007年12月容声冰箱获“中国冰箱行业节能标杆产品,2008年超级节能技术再度升级使冰箱耗电低至0.25度极限,2009年 全球第一台日耗电量

6、0.25度的双门双温电冰箱由容声批量上市,2010年11月，容声艾费尔对开及三门荣获中国创新设计”红星奖,2010年10月容声推出全天候保鲜节能技术，实现全程节能，倍添新鲜,2010年2011年容声冰箱 BCD-316WYM（B）荣获年度冰箱行业“最畅销型号之星,2010年2011年容声冰箱BCD-212YMB荣获年度冰箱行业“经典三门冰箱之星。,2011年容声冰箱大事记及荣誉奖项,1、2011年1月，在中国信息时报社评选活动中，容声0.22度节能明星冰箱BCD-209BS/V获得“2010中国家电低碳时尚先锋”称号；,2、2011年3月17日，在中国家电博览会评奖活动中，容声艾弗尔系列冰箱获

7、得“钻石精品奖”；,3、2011年4月8日，容声冰箱、科龙空调在顺德召开全国视频发布会，容声艾弗尔系列大容积多门冰箱、科龙大器天成系列双高效变频空调联袂登场，来自全国的40余家媒体现场感受给予了高度评价；,4、2011年5月25日，在由中国家用电器协会、国家信息中心信息资源开发部及中国家电网联合主办的“2011年中国冰箱行业高峰论坛”上，容声冰箱独家蝉联2010-2011年度冰箱行业节能标杆奖，容声BCD-316WYMB冰箱获得“畅销冰箱之星”大奖，容声BCD-212YMB冰箱获得“经典三门冰箱之星”大奖；,2011年容声冰箱大事记及荣誉奖项,5、2011年9月2日，在德国柏林举办的IFA展上

8、容声冰箱凭借2010年自主研发的“全天候保鲜节能技术”获得第七届中国家用电器创新奖“2011年度技术创新奖”。,喜讯：容声冰箱成为国际节能环保协会唯一推荐产品,国际节能环保协会（IEEPA）是一个致力于在经济与环境可持续发展领域，建设成为具有独立性、专业性和非营利的国际组织。协会倡导节能环保建设，维护生态和谐环境，促进人类社会可持续发展；参与政策建议，开展课题研究，提供专业咨询；推进政府、企业多元化节能环保投入，在应对全球气候变化、区域可持续发展途径、新兴战略型产业实践、城市生态化进程等领域进行有关研究与分析，并着重协力区域及城市节能环保系统解决方案的构建与实施。,1983年 第一台容声冰箱诞

9、生。,中国第一台 双门双温电冰箱 容声BCD-103试制成功 该冰箱收藏于集团展览厅,HR品牌推介,1984年 青岛海尔电冰箱总厂成立，专业做制冷已经三十年的品牌了 HR,是世界500强企业,也是2008奥运会赞助商之一, 05年获得全国销量第一。 科技创新，20世纪末，HR推出了中国第一台无氟冰箱，第一 台抗菌冰 箱，全球第一台四温区冰箱，光波增鲜冰箱，开创世界高端冰箱之先 河，引领技术潮流 HR冰箱从第一枚国家质量金牌奖到国际星级服务最高荣誉“五星钻石 奖”，到连续19年销量冠军，从CCTV创新盛典年度特色设计奖用实力 铸起中国的第一个世界名牌，推动和引导世界冰箱行业！,HR品牌分析,世界

10、名牌 品牌拉力大，那是因为广告投的多 国有企业,受国家恩惠多 超强的宣传力，敢吹水，“HR推出了中国第一台无氟冰箱”诚信何在？ “连续 19年销冠军” 售后好、 不专业没有领先的技术，产品喜欢概念炒作,攻击策略,肯定HR品牌好、好在售后服务非常好。 突出无技术、不专业 突出我方品质和技术 给出答案让顾客二选一,HR一直宣传是世界品牌想问一下您，如果你卖手机会买海尔的吗？ 既然是世界品牌，HR空调为什么卖不过格力甚至卖不过美的？ 世界品牌是不是说话要诚信？2001年HR洗衣机 吹自己是最节水的洗衣机，结果其它品牌 （XMZ、小天鹅、荣事达等）联名起诉它， 2005年它称自己是最节能的而遭到消费者

11、投诉 ，这些都只是被发现的，未发现的不知还有多少。,1、世界品牌的实质,本产品只适合在中国大陆销售和使用,2、以次充好的材质欺骗国内消费者,说辞： HR冰箱包装箱上为什么会有“本产品只适合在中国大陆销售和使用 ”的提示呢？调查所知HR出口产品不允许出现铝制的板管蒸发器，因为国外消费者在健康环保方面的保护意识较强，杜绝使用此种材质在冰箱蒸发器上，因此，出口销售产品和国内销售产品用材不一样。HR在中国消费者自我保护意识弱的情况下“以次充好”的行为值得谴责！,2、以次充好的材质欺骗国内消费者,买HR会额外送您一个除冰铲，目的是方便你除霜，可想而知他们的铝板蒸发器会很容易结霜，由于没有滑道整个抽屉都会

12、冻在上面。,3、无霜何须除冰铲,HR的售后是好，但它是质量不够，售后来凑。(只要做过电器的人都不会去买HR的产品) 演示说明： 不生病，怎么知道医院在哪，他的售后网点何来的服务态度好。真正好的品牌是讲求的零售后服务，在国外根本就没有售后的说法。,4、质量不好，售后来凑！,5、哪句是真哪句是假,HR宣传连续 19年销冠军” 容声冰箱十一年销量全国第一，那么HR的十九年销量全国第一是哪里来的？有证明么？容声是有证明的。,6、哪句是真哪句是假,HR宣传“推出了中国第一台无氟冰箱 众所周知的中国的第一台全无氟冰箱是在1993年有容声冰箱在获得蒙特利尔多变协定的资助后全面改造生产线，生产出来的，并且获得

13、了国家科技进步二等奖，这是冰箱行业目前获得的最高奖项在国家是有备案的，这功劳怎么转眼间就变成HR了呢？我们到底还能相信他多少？,7、世界品牌 最好的技术是什么呢？,我们在考虑品牌的同时是否要考虑一下让有什么行业做不到的技术能给消费者带来好处呢？等一下我要想想 变频技术怎么样？不过在电路图上加个变频器有事怎么回事呢？而且没有带国家规定的P. 那全温区肯定不错？可怎么还是波段式的控温不能精确到每一度呢？加入没有我喜欢的食物存放的温度怎么办？哎哟你看这个多门怎么还是通的呢，上面放的泡菜这在下面都能闻到了，怎么办啊？,8、有图有真相，本质-没技术！,9、世界独一无二的铝板蒸发器,全世界的冰箱都找不到第

14、二个铝板蒸发器，这个肯定世界独一无二的铝板蒸发器技术，终于找到了和别人不一样的技术，呵呵 可是为什么德国的西门子不用铝板呢？他们到底谁厉害？ 冰箱行业在1993年以前，全面采用板管蒸发器，1994年，容声全面淘汰板管，启用丝管，开启了冰箱行业的新一代革新。容声95年开始用丝管蒸发器，新飞2001年用丝管蒸发器，西门子2003年O度保鲜开始使用丝管蒸发器，06年开始全面采用丝管，美菱2004年用丝管蒸发器。目前很多外资品牌也足步淘汰板管使用丝管,我知道了海尔最先进的技术,HR卡萨帝确实是地道的外国名儿呢？你知道吗这个可是在美国注册的呢？可是是以老板儿子个人名义注册的，这后面要干什么不说大家也知道了,10、国有企业 私人产品 何来保障,美的品牌分析,深入人心品牌宣传语：广告做的好,不如新飞冰箱好. 企业宣传：新飞1986年开始生产冰箱,专业做冰箱起家的,并是军工企业，在冰箱业是个老品牌。但是在技术上始终没有任何的突破。 2004年，新加坡丰隆集团从新乡市政府手中购得其持有的49%新飞股份，2010年底根据年终业绩，业内人士对新加坡丰隆集团入主新飞电器这5年的评价是：“没有大进步就是退步。” 主要原因是没有家电制造和管理经验，企业经营分散。这两年已转行投资其他项目(汽车、塑料等)，大量资金被占用,冰箱的研发和生产受到了很大的限制。,新飞品牌分析,西门子品牌分析,ThankS,