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1、蒙牛的品牌建设,政治与公共管理学院 08公共关系 #,蒙牛集团销售收入增长表,平均一天超越一个乳品企业,在诞生一千余天里,为什么选择蒙牛,世界乳业16强,亚洲品牌500强,品牌华谱奖,品牌华谱奖,亚洲品牌500强,世界乳业16强,影响蒙牛品牌成功的五个因素,内部优势是基础,外部机会是关键,影响蒙牛品牌成功的五个因素 1,生产,服务,3,2,激励,4,沟通,5,核心产品 健康,一杯牛奶,可以强壮一个民族,低脂优蛋白 健康新贵族,一、做一名关心消费者健康的代言人,健康,健康,健康,健康,健康,二、用产品诠释健康,三、关心民族命运 提高美誉度,形式产品 品质、标志、包装等,简洁的牛头标志,期望产品口
2、感,享受清爽的口感,牛奶的香醇与果汁的美味,延伸产品,讲究的包装,广告,名仕会,客服,食用/存储的方法,其它具有价值的形式,密闭包装，勿需冷藏，可直接饮用。打开包装后0- 4贮藏，24小时内饮用完为佳，请勿连同包装在微波炉中加热；有少量沉淀属正常现象，饮用前请摇匀。,带来感官的享受,这些延伸产品提高了蒙牛的品牌价值,影响蒙牛品牌成功的五个因素之 2、3,产品,1,激励,4,沟通,5,优质奶源,二、国内外专家指导牧草种植,三、优质牧草喂养奶牛,一、优质奶源的根本牧场,北纬四十度世界最佳养牛带,蒙牛澳亚示范牧场牧场联合国,优质的奶源,先进工艺,人工智能生产线中央控制室,乳制品生产车间,世界上规模最
3、大,科技含量最高,设备最先进,严格检测,严格的质量控制和检验体系,专业认证,中国驰名商标,中国名牌产品,影响蒙牛品牌成功的五个因素 4,生产,服务,3,产品,2,激励,沟通,5,1,与员工共进,培训,晋升,自我实现,保健,激励,因素,员工福利与待遇在同行业中遥遥领先,为员工兴建宿舍楼,为员工子女缴纳商业保险,蒙牛宝宝墙,为员工缴纳养老、失业、医疗等多项保险,午餐补助,夫妻团圆假,员工运动会,员工集体婚礼,这些因素能够消除员工的不满，增强员工对公司的归属感,来自工作本身的激励能够激发员工的积极性，提高满意度，增强凝聚力,与奶农共富,与蒙牛合作前,与蒙牛合作后,从蒙牛的产品、生产、服务和激励可以看
4、出,蒙牛通过自己优质的产品和服务、先进的生产工艺、强大的凝聚力为品牌的健康发展打下坚实基础。为自己的有效沟通攒足了底气。,影响蒙牛品牌成功的五个因素 5,生产,服务,3,产品,2,激励,1,4,有效的沟通品牌导入期,一、比附定位只做第二,为民族争气，向伊利学习,争创内蒙古乳业第二品牌,我们共同的品牌中国乳都呼和浩特,二、与消费者直接沟通,小区包围超市，实地推广,所有产品免费品尝，推进市场对新品牌的接受,告诉消费者,从一个默默无闻的企业迅速提高了知名度,有效的沟通品牌发展期,1、中国绿色食品 2、来自内蒙古 3、草原牛奶唯一中国驰名商标 4、英国本土NQA及ISO9002国际标准质量认证 5、利
5、乐枕纯鲜牛奶销量全球第一,给我个理由选择你,五大理由成就全国知名品牌,其中产地内蒙古和来自大草原给消费者留下深刻印象,充分利用内蒙古大草原的地理品牌优势，蒙牛品牌得到更多消费者的认可，塑造全国知名品牌,此活动虽然结束，但选择蒙牛的理由不断更新，蒙牛的品牌也不断升值。,有效的沟通品牌提升期,神五飞天成功 蒙牛借势营销,北京 上海 广州,候车亭、超市 电视台、报纸新包装和众多 POP、宣传单,通过中国航天员的专用奶在消费者心中塑造一个高档牛奶、纯正牛奶、好牛奶的形象,从一个二线品牌成长为一线品牌，真正实现了品牌崛起,有效的沟通品牌成熟期,定位新品类 巩固领导地位,有效的沟通品牌延申期,高端定位成就高端品类,向上延伸,蒙牛率先打开中国高端牛奶市场,总结,蒙牛通过准确的定位、及时抓住社会热点、迎合消费者的心理进行传播和沟通，从一个无名小卒到乳业领袖，从大众消费品到高端商品，得到快速成长。,蒙牛SWOT分析优势,产品品质优秀、不断研发新产品 生产工艺先进 优质的奶源 具有较高的知名度、美誉度 灵活的决策机制,蒙牛SWOT分析劣势,长期模仿伊利，缺乏个性 渠道建设不是很完善 后起之秀，积淀不够,蒙牛SWOT分析机会,牛奶需求量增大 市场还没被垄断，还有成长的机会,蒙牛SWOT分析威胁,各个品牌的竞争日益激烈 外国品牌的加入加剧了市场分割 同行的劣迹影响了蒙牛的发展,Thanks!,
