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1、管理经济学教学大纲北京大学光华管理学院 朱善利 （2002年深圳MBA班）,导 言 第一节 管理经济学及其研究范围,一、管理经济学的定义 管理经济学是运用经济学原理与决策科学的分析工具考察某一组织如何最有效地达到自己的目标 二、管理经济学的研究的范围 研究的范围比较广，主要涉及到企业的规模、企业的策略、包括价格策略、质量竞争策略、产品差异化策略、成本策略、研究与开发策略等等。,导 言,第二节 管理经济学与经济学、商学其他学科的关系 一、与经济学的关系 运用经济学理论，尤其是微观经济学理论作为基础理论。 二、管理经济学与决策科学的关系 与统计学、经济计量学、运筹学等的关系；运用这些学科的知识进行
2、实证与定量分析，求问题的最优化解。 三、管理经济学与商学的其他学科的关系 与会计学、财务学、市场营销学、人力资源管理等之间的关系：这些学科是管理经济学的基础。管理经济学是在学科的基础上利用经济学与决策科学的知识寻求管理问题的最优解。,导 言,第三节 本课程的安排 一、课程的总体结构 总体上是先讲基础理论与概念，后运用这些概念分析企业的策略。 二、各部分的安排 所讲的内容分为四个大的部分： 第一部分是管理经济学所需要的基础经济学理论与方法，涉及到成本、需求、定价等理论以及博弈论等知识。 第二部分讨论企业的边界，即企业应该做多大。 第三部分探讨企业对外部的竞争策略，例如定价策略、产品差异策略、成本
3、策略等。 第四部分讨论企业内部组织与治理。,导 言,建议阅读章节 朱善利微观经济学，第一章； 戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫.马克.尚利公司战略经济学，前言。,第一部分 基础理论和方法,第一章 需求分析与消费者行为分析,第一节 消费者行为 一、消费者的行为目标与约束条件 行为目标：效用最大化 约束条件：个人的收入 一元函数：U=U（X） 边际效用：dU/dX 边际效用递减 效用函数：U=U（X，Y） 预算约束：M=PxX+PyY 均衡条件：MUx/Px=MUy/Py 二、消费者选择 1、商品之间的选择（在收入既定条件下与商品的价格有关） 2、工作之间的选择（与工资有关） 3、储蓄与消费的选择（与
4、利率有关） 4、资产选择（各种资产价格与风险有关）,第一章 需求分析与消费者行为分析,第二节 需求与需求函数 一、个人需求与市场需求 影响个人需求的因素：商品的价格、消费者收入、其他商品的价格等 商品的价格变化：需求法则 消费者收入变化：正常商品（Normal goods)，劣等品（Inferior goods) 其他商品的价格变化：替代品；同方向变化；补充品；反方向变化 市场需求：个人需求加总 二、需求曲线与需求法则 三、供求定理 需求的变化与均衡价格、均衡数量同方向变化。 供给的变化与均衡数量同方向变化，与均衡价格反方向变化。 四、企业面临的需求 影响因素：市场结构,第一章 需求分析与消费
5、者行为分析,建议阅读章节： 朱善利微观经济学，第2章、4章、5章。 练习题与思考题： 朱善利微观经济学，第2章，问题二：题1、题2。,第二章 需求的弹性,第一节 需求的价格弹性 一、需求价格弹性的定义与分类 二、需求的价格弹性与企业收益的关系 三、决定需求价格弹性的因素 第二节 需求的其他弹性 一、需求的收入弹性 二、需求的交叉弹性,需求弹性图示,第二章 需求的弹性,建议阅读章节： 朱善利微观经济学，第3章。 练习题与思考题： 朱善利微观经济学，第3章，问题二：题3。,第三章 生产理论,第一节 生产的组织与生产函数 一、生产的组织 二、生产函数 第二节 一种变动投入的生产函数 一、总产量、平均
6、产量、边际产量 二、递减报酬率与生产的阶段划分 第三节 两种变动投入的生产函数 一、等产量曲线 二、生产的经济区 三、边际技术替代率,第三章 生产理论,第四节 投入的最佳组合 一、等成本线 二、最佳的要素投入组合 三、规模报酬,第三章 生产理论,建议阅读章节： 朱善利微观经济学第7章。 练习题与思考题： 朱善利微观经济学第7章，问题二：题1、题5、题6。,第四章 成本理论,第一节 成本的性质与成本函数 一、机会成本与会计成本 二、私人成本与社会成本 三、成本函数 第二节 短期成本 一、短期总成本 二、短期平均成本 三、短期边际成本,第四章 成本理论,第四章 成本理论,第三节 长期成本 一、长期
7、总成本 二、长期平均成本 三、长期边际成本 四、影响长期成本变化的因素 第四节 成本-利润分析 一、成本、收益与利润最大化 二、本-量-利分析 三、经济附加值,第四章 成本理论,第四章 成本理论,建议阅读章节： 朱善利微观经济学第8章；戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫.马克.尚利公司战略经济学，第0.1。 练习题与思考题： 朱善利微观经济学，第8章，问题二：题1、题4、题5。,第五章 市场结构与定价,第一节 纯竞争(pure or perfect competition) 一、纯竞争的含义（完全竞争，贝赞可P243） 二、纯竞争下的价格决定 三、纯竞争下的长期与短期分析 （一）纯竞争下的短期分析
8、（二）纯竞争下的长期分析,第五章 市场结构与定价,第二节 垄断(monopoly) 一、垄断的含义与原因 （一）垄断的含义 （二）垄断的原因 二、垄断条件下的短期分析与长期分析 （一）垄断条件下的短期分析 （二）垄断条件下的长期分析,第五章 市场结构与定价,第三节 垄断竞争与寡头 一、垄断竞争(monopolistic competition) （一）垄断竞争的含义 （二）垄断竞争的短期分析 （三）垄断竞争的长期分析 二、寡头(oligopoly) 几种寡头模型,第五章 市场结构与定价,第五章 市场结构与定价,第五章 市场结构与定价,建议阅读章节： 朱善利微观经济学第9章、第11章、第12章；
9、戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫.马克.尚利公司战略经济学，第8章。 练习题与思考题： 朱善利微观经济学第11章：题3、题4、题5，第12章：题4、题5、题6。戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫.马克.尚利公司战略经济学，第8章：题1、题4、题5、题7。,第六章 博弈论,第一节 博弈的标准形方式 博弈者者同时行动 定义：标准形式的Game描述如下： 1、N个竞赛者（player）。 2、每个竞赛者有若干种策略或行动 3、每一位竞赛者i有一个支付函数。,第六章 博弈论,第一节 博弈的标准形方式 博弈者同时行动 标准型博弈的图示,第六章 博弈论,第二节 博弈的扩展形表达方式 博弈者先后行动,第六章 博弈论,
10、第二节 博弈的扩展形表达方式 子博弈与子博弈完备均衡Subgame and subgame perfect equilibrium (SPE).,第六章 博弈论,第三节 重复博弈 定义：重复竞赛是一次竞赛（one shot game）的多次重复。 重复博弈的支付,第六章 博弈论,第三节 重复博弈 子博弈完备均衡 1、有限期的博弈： 命题：对于任何有限的、整数期的game而言，重复T期的和平-战争game具有唯一的SPE，即每一国家每一期都是选择战争。（war，war）是SPE。 2、无限期的博弈 1、触发策略（Trigger strategy）,第六章 博弈论,第三节 重复博弈 2、无限期的博
11、弈 2、触发策略下的均衡,第六章 博弈论,建议阅读章节： 朱善利微观经济学第13章；戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫，马克.尚利公司战略经济学,第0.5 练习题与思考题： 朱善利微观经济学,第13章，问题二：题1、题2。,第二部分 企业的边界,第七章 企业的纵向边界,第一节 企业交易（transaction）方式的选择以及交易成本 一、可供企业选择的交易方式 市场购入、内部生产、渐变一体化（tapered integration）、策略联盟与合资企业（strategic alliances or joint ventures）合作关系、隐含契约与长期关系。 二、交易成本 定义：科斯认为，利用市场会
12、产生成本，这些成本就是交易成本。包括三个方面：1 谈判、制定和执行契约的时间和费用；2 机会主义行为的不利后果；3 试图阻止机会主义的成本（贝赞可等，77页）。,第七章 企业的纵向边界,第二节 市场购入的利弊 一、市场购入的好处（贝赞可等， 63-67） 专业化分工 达到规模经济 产生竞争效率 二、市场购入的弊端（贝赞可等， 73-80） 协调问题，尤其是带有设计特征（design attribute）投入物的协调问题； 产生交易成本； 私有信息的泄露,第七章 企业的纵向边界,第三节 内部生产的利弊 一、内部生产的好处 节约交易成本 容易协调 防止私有信息的泄露 二、内部生产的弊端 产生代理成
13、本 产生影响成本 缺乏竞争压力，效率低,第七章 企业的纵向边界,第三节 内部生产的利弊 三、纵向一体化问题(贝赞可等，第四章) 1、纵向一体化还是市场：技术效率与代理效率的权衡 技术效率：狭义：既定投入下产出最大：广义：最低成本的生产 代理效率：纵向链条中商品或服务的交换组织形式能够减少协调、代理和交易费用的程度 市场购买有助于提高技术效率；内部生产有助于提高代理效率 技术效率与代理效率的权衡与资产专用性有关,第七章 企业的纵向边界,第三节 内部生产的利弊 三、纵向一体化问题(贝赞可等，第四章） 2、纵向一体化与资产所有权 纵向一体化反映了所有权的安排：在交易中给了交易双方其中一方对于所有权决
14、策权的控制（格罗斯曼与哈特）。 纵向兼并中的决策权安排：对于某项活动的决策权应当给予那些对于该活动绩效和厂商赢利能力影响最大的经理（贝赞可等121页）。,第七章 企业的纵向边界,第三节 内部生产的利弊 三、纵向一体化问题(贝赞可等，第四章） 3、基于市场不完善的纵向一体化 消除不完全竞争的影响 获得价格歧视 封阻进入（foreclose entry）或回避封阻 在市场不完善时获得信息,第七章 企业的纵向边界,第四节 其他交易方式的利弊 介于市场购买与厂商自己生产的四种混合交易方式 渐变一体化(tapered integration) 策略联盟与合资企业(strategic alliances
15、and joint venture) 合作关系(collaborative relationships) 隐含契约与长期关系(implicit contract and long-term relationships),第七章 企业的纵向边界,第四节 其他交易方式的利弊 一、渐变一体化(tapered integration) 含义：渐变一体化代表纵向一体化与市场交换的混合物。制造商可以部分生产，部分购买；产品可以部分自己销售，部分由代理商销售。 好处：不需要高额资本即可扩展输入与输出渠道；利用内部成本赢利信息与外部谈判；通过开发内部投入品能力保护自己不受外部供应商要挟。 缺点：内部渠道与外部
16、渠道都无法达到规模经济；内外部分配生产量会引起协调问题。,第七章 企业的纵向边界,第四节 其他交易方式的利弊 二、策略联盟与合资企业(strategic alliances and joint venture) 含义：策略联盟是由许多厂商在不牺牲各自独立性条件下组成的复杂的交易方法。可以是横向的联盟（厂商在同产业），也可以是纵向的（供应商与采购商） 合资企业是策略联盟的一个特殊形式，是由多家厂商设立并共同所有的一家新的独立组织。策略联盟比市场交易涉及更多的协调、合作与信息共享。 实施合资或策略联盟的条件：产品的开发、生产、营销需要多个职能领域专业能力；任一家厂商单独开发所有必要的能力将耗资昂贵；成功的开发、生产、营销需要不同领域之间紧密协调。,第七章 企业的纵向边界,第四节 其他交易方式的利弊 三、合作关系(collaborative relationships)（贝赞可等130-132
