{定价策略}价格弹性理论与均衡理论

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1、第二章 价格理论 Theory of Price,第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 均衡价格理论 第四节 价格弹性理论 第五节 供求曲线的运用 第六节 蛛网理论,五、经济模型，静态、比较静态和动态分析,1.经济模型（Economic Model） 描述经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构。,以供求为例：抽象出供给量、需求量、价格，用数学表达式概括其关系： Qd = （P） Qs = + （P） 一般地，模型方程数目应与所包含的未知数数目相等，满足有解的要求。 Qd=Q s P=P,2.变量,变量：模型中涉及到变量等基本要素。,外生变量：模型以外的其它因素决定的已知的变量。 是

2、作为参数（系数）、假设既定的，或过去已确定的，或非经济力量决定的。 外生变量发生变动，将引起内生变量值发生变化。 外生变量决定内生变量。,内生变量：在模型内所要决定的变量。,计算,设某商品市场 需求函数为D=122P 供给函数为S=2P 均衡价格和均衡产量各是多少？,P=3 Q=6,详细请阅读课本P18,3.静态分析、比较静态分析和动态分析,静态分析：分析经济现象在既定条件下所实现的均衡状态。不涉及达到均衡状态的过程。,动态分析。考察时间变化而使经济均衡调整的路径或过程。 加进了时间因素。,比较静态分析。将原静态与新静态进行比较。 原有条件变化，对新旧两种均衡状态进行对比分析。 只对既成状态加

3、以比较，不涉及条件变化的调整过程。,3.静态分析、比较静态分析和动态分析,静态分析：分析经济现象在既定条件下所实现的均衡状态。不涉及达到均衡状态的过程。,动态分析。考察时间变化而使经济均衡调整的路径或过程。 加进了时间因素。,比较静态分析。将原静态与新静态进行比较。 原有条件变化，对新旧两种均衡状态进行对比分析。 只对既成状态加以比较，不涉及条件变化的调整过程。,计算,已知某时期，某商品的需求函数为P120-3Q，供给函数为P5Q，求均衡价格和均衡数量。,已知某时期，需求函数为Qd505 P，供给函数为Qs=10+5P。 (1)求均衡价格P和均衡数量Q，并作出几何图形。 (2)假定供给函数不变

4、，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为Qd=605 P。求出相应的均衡价格和均衡数量。 (3)假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为Q s=5+5 P。求出相应的均衡价格和均衡数量。 (4)利用(1)、(2)和(3)，说明静态分析和比较静态分析的联系和区别。,【解答】120-3Q5Q，Q15 P75,【解答】,(1)需求函数Q d=505 P和供给函数Qs=1 O+5 P代人均衡条件Qd=Qs。有：505 P=1 0+5 P 得均衡价格P=6，代人需求函数Q d=505 P，得：Q=20。所以，均衡价格和均衡数量分别为P=6，Qe=20。,(2)需求函数Q d=605 P和供

5、给函数Qs=10+5 P，代人均衡条件Qd=Qs。有：605 P=10+5 P，得均衡价格P=7，代人Qd=605 P，得：Q =25。,(3)将需求函数Q d=505 P和供给函数Q s=5+5 P，代入均衡条件Qd=Qs。有：505 P=5+5 P， 得均衡价格 P=5.5代入Q =50-5 P，得：Q=22.5。,(4)静态分析是考察在既定条件下某一经济事物在经济变量的相互作用下所实现的均衡状态及其特征。 (1)题中，均衡点E就是一个静态分析。比较静态分析是考察当原有条件发生变化时，原有的均衡状态会发生什么变化，并分析比较新旧均衡状态。如(2)题中，均衡点变动。,第一节 需求理论一、需求

6、的含义,需求Demand 在一定条件下消费者愿意而且能够购买的商品或劳务的数量与其价格水平之间的关系。这里的需求是有支付能力的需求。 这里，要注意需求的两个条件： 第一，有购买的欲望； 第二，有购买能力，即具有实现购买欲望的货币支付能力。需求是购买欲望和购买能力的统一，二者缺一不可。 从购买对象来看，需求可分为个人需求和市场需求 从满足消费者消费的程度来看，需求又可分为直接需求和派生需求。,1、个人需求和市场需求 不同的消费者，由于消费偏好和收入水平的不同，对一种商品在不同的消费水平上有不同的保留价格。对于一种正常商品，较大的消费量往往对应较低的保留价格。因此，个别消费者的需求曲线具有向下倾斜

7、的特点（图中，蓝色为高收入者，绿色为低收入者的需求曲线）。,加总的需求曲线,某种商品的市场需求为所有消费者对该种商品需求的加总（红色为两个消费者需求曲线的水平相加）。 如果假定某商品市场中有无数消费者，且商品的数量无限可分，则可以得到连续的个人需求曲线和市场需求曲线。,P,Q,O,市场需求曲线,3、需求曲线与时间 需求曲线表现的是在其他条件不变情况下，价格与需求量之间的关系。如果时间的变化足以使这些条件发生变化，需求曲线的形状和位置将发生变化。 一定时期的需求曲线只反映了该时期内需求量与价格间的平均对应关系。商品的需求曲线的“适用期”取决于商品的性质，即在该时间段内，其他因素是否足以产生较大影

8、响。,2、市场需求曲线和需求定理 市场的需求，它代表着所有个人需求的总和。市场需求曲线是将在每一价格水平下所有个人的需求量加总而得到的 在商品交易中起作用的是市场需求。 市场需求曲线的斜率为负，为向下倾斜的曲线。,P,Q,O,市场需求曲线,影响需求量的其他因素,除商品自身的价格之外，影响商品需求量的因素有： 消费者的收入水平 市场规模 相关商品的价格 消费者对未来价格的预期 消费者的偏好 假定这些因素不变，需求就表示商品的需求量与其自身价格水平之间的关系。,消费者收入水平。消费者的平均收入是需求的重要决定因素。当人们的收人上升时，即使价格不变，个人也会倾向于购买更多数量的几乎任何物品。例如，较

9、高的收人会使汽车的购买量急剧上升。 市场规模用人口衡量显然影响着市场需求曲线。 例如，外商之所以比较看好中国这个市场，应该说我国的人口规模是一个重要因素。在其他条件相同的情况下，市场规模大（人口多），其需求也大。 相关商品的价格 相关产品分为两类： （1）替代品：指具有相同功能的物品。如果替代品B的价格下降（或可获得性强），则物品A的需求会趋于下降。 反之亦然。 （2）互补品：配合使用才能满足人们某一需求的物品。例：汽车与汽油、酒与菜、镜片与镜架等。一种商品的互补品的价格上升（或可获得性差），则对该商品的需求减少，该商品的需求曲线左移。反之亦然,消 费 者 预 期 消费者对自身未来收入的预期（

10、Ie） 预期未来收入稳定增长，需求增加 预期未来收入不确定或下降，需求减少 消费者对商品未来价格的预期（Pe） 预期商品未来价格上涨，现期需求增加 预期商品未来价格下降，现期需求减少 消 费 者 偏 好,二、需求的表示方式,1、需求函数（Demand Function） 某种商品的需求量与影响这个需求量的各种因素之间的关系，称之为需求函数。其表达式为： Qd=f(X1,X2,.Xn) 式中： Qd 为某种商品的需求量; X1,X2,.Xn为影响QS 的各种因素（变量）。在需求函数中，对需求影响最大、最直接的因素是商品本身的价格。因此，需求函数可转化为：Qd=f(P)其中P为商品的价格。 例：某

11、商品的需求函数为:Q = 3P + Y + 0.5M + 150C + 0.5A其中，P为商品价格, Y为人们收入水平, M为人口数量, C为信贷指数, A为广告费用。 设 Y =200, M =100 (百万), C =1, A =10 (万元)。则该商品的需求函数化为：Q = 3P + 200 + 0.5100 + 1501 + 0.510 = 3P + 450,6,5,4,3,2,1,P,0,100,200,300,400,500,600,700,Qd,7,（2）需求表 Demand Schedule,研究需求函数关系的常用工具是需求表与需求曲线,A,B,C,D,E,F,G,（3）需求曲

12、线 Demand Curve,Qd=800100P,（1）需求函数 Demand Function,教材P23 表2-1、图2-2,三、需求定理（“需求向下倾斜规律”,Law of Demand 假定其它条件不变，需求量与价格之间成反方向变动。 表现： 需求函数一阶导数小于0； 需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。,当价格上升时，需求量为什么会趋于下降呢 ？,原因一：替代效应(substitution effect) 即实际收入不变的情况下，某种商品价格变化对其需求量的影响。强调一种商品价格变动对其他商品相对价格水平的影响。商品价格上升而引起的其他商品对这种商品的取代；商品价格的下降吸引了新的需

13、求者 例如当一种物品的价格上升时，我会用其他类似的物品来替代它(当牛肉价格上升时，我可以多吃鸡肉）,原因二：收入效应(incomeeffect)。,当价格上升时，我们会发现自己比以前穷了一些。如果汽油价格上升1倍，我们的真实收入实际上减少了，自然会削减汽油和其他物品的消费。 货币收入不变的情况下，某种商品价格变化对其需求量的影响。强调一种商品价格变动对实际收入水平的影响。 商品价格上升而引起实际收入减少，从而使需求量减少；商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。,需求定理所表明的商品价格与需求量反方向变动的关系正是这两种效应共同作用的结果。 对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效

14、应，并从而增加消费。,市场需求曲线符合需求向下倾斜规律吗？,当然符合。例如，当价格下降时，较低的价格通过替代效应吸引了新的顾客。此外，通过收入和替代效应，价格的下降会刺激原有的顾客购买更多的数量。相反，一种物品价格的上升会促使我们中的一些人减少购买。,四、需求定量的特例,吉芬商品Giffens Goods：在特定条件下，需求与价格同方向变动的低档商品。如低档的生活必需品。 这是由罗伯特 吉芬爵士Sir Robert Giffe（1837-1910）所提出的。 1845年爱尔兰大灾荒 当时称为吉芬之迷（Giffen Paradox,炫耀性商品（conspicuous consumption）,炫

15、耀性商品的定义：如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，这种用来显示人的社会身份的商品就是炫耀性商品。如首饰、豪华型轿车。 由Thorstein Veblen (索尔斯坦 凡勃伦1857- 1929)所提出。,投机性强的市场上,买涨不买落。如证券、期货市场。 这与人们对未来价格的预期和投机的需要相关。,需求定理“例外”的其他情况是表面上的,a）在经济波动时，由收入的更大变化产生的。 b）名牌商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。 c）在价格大变动时由价格预期引起的；,第二节 供给理论一、供给的含义,供给Su

16、pply 在一定条件下生产者愿意而且能够提供的商品或劳务的数量与其价格水平之间的关系。 供给同样有个别供给（厂商供给）与市场供给的区别。 个别供给：是指个别生产者在一定时期内，在每一价格水平上愿意并且能够提供的某种商品的供给。 市场供给：指市场上所有生产者在一定时期内，每一价格水平上，愿意并且能够提供的某种商品的供给。 个别供给的加总即为市场供给。,影响供给量的其他因素,除商品自身的价格（P）之外，影响商品供给量的因素有： 生产成本（PF） 生产的技术水平（T） 相关商品的价格（Pr） 生产者对未来价格的预期（Pe） 假定这些因素不变，供给就表示商品的供给量与其自身价格水平之间的关系。,供给曲线 Supply Curve,供给函数 Supply Function,Qs=400+200P,供给表 Supply Schedule,二、供给的表示方式,6,5,4,3,2,1,P,0,100,200,300,400,500,600,700,Qs,7,800