《{竞争策略}西方经济学不完全竞争市场》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{竞争策略}西方经济学不完全竞争市场（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第七章 不完全竞争市场,不完全竞争市场是相对完全竞争市场而言的，除完全竞争市场以外的所有或多或少带有一定垄断因素的市场都被称为不完全竞争市场，分为垄断市场、寡头市场和垄断竞争市场。其中垄断市场的垄断程度最高，寡头市场居中，垄断竞争市场最低。 本章学习重点： 垄断厂商的需求曲线和收益曲线、短期均衡条件和长期均衡条件、价格歧视 垄断竞争厂商的需求曲线、短期均衡条件和长期均衡条件 寡头市场的特征、古诺模型和斯威齐模型 寡头厂商之间的博弈：囚犯困境、合作的不稳定性,7.1 垄 断,含义：垄断（Monopoly）又称为完全垄断或者独占，是指整个行业中只有一个生产者的市场组织。,一般公用事业行业容易形成完
2、全垄断市场。较为典型的完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业。,条件：,第一，厂商即行业，即整个行业中只有一个厂商，它提供了整个行业所需要的全部产量； 第二，厂商所生产的产品没有任何替代品，这样，厂商就不受任何竞争者的威胁； 第三，其他厂商几乎不可能进入该行业。 因此垄断厂商可以控制和操纵市场价格。 垄断厂商是价格的制定者。,完全垄断市场成因： （1）政府法律、法令规定特许权，特许个别厂商在某种产品生产或经营上垄断。 （2）专利发明。独家企业拥有生产某种产品的专利。 （3）独家企业控制了生产某种产品的全部资源或基本资源的供给。 （4）自然垄断。有些行业需要企业投入大量资金，
3、投资巨大、不易经营，造成垄断。,需 求 曲 线,在完全竞争条件下，企业的决策是处理产量 与利润的关系。 在垄断条件下，企业是价格的决定者，因此，决策是处理产量、价格与利润的关系。 厂商面对的需求曲线即行业的需求曲线；因此，需求曲线向右下方倾斜。 故有：P=D=AR 同时，ARMR,完全垄断厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的需求曲线，厂商的平均收益是随产品销量的增加而不断减少的，平均收益曲线AR与厂商面临的需求曲线D重叠。与此同时，厂商从每增加一个单位产品销售中所得到的边际收益MR也是递减的，且在每一个销量下，都小于AR，所以边际收益曲线在平均收益曲线的左下方。,需求曲线和收益曲线的关系,如
4、果垄断厂商的需求曲线是直线型时， 即AR=p=a-bQ，MR=a-2bQ 需求曲线和边际收益曲线的纵截距相等，且MR的横截距是需求曲线横截距的一半。,垄断厂商的短期均衡,一、获取经济利润时 的短期均衡,二、获取正常利润时 的短期均衡,产量,价格,O,MR,MC,AC,D=AR,P,C,Q,A,B,MC,AC,MR,价格,产量,O,AR=D,P,A,Q,获得经济利润ABCP,三、亏损状态下的短期均衡,当产量为Q时，厂商 亏损为ABCP的面积,综上所述，与完全竞争相同，只要ARminAVC，垄断厂商就继续生产，否则就停止生产。 垄断厂商的短期均衡条件为：MR=SMC。,亏损的原因可能是既定的生产规
5、模的成本过高（成本曲线过高），也可能是垄断厂商所面临的市场需求过小（需求曲线位置过低）。,关于垄断企业的供给曲线,在完全竞争条件下，企业在短期的供给曲线并不需要其它信息，而就是它的边际成本曲线。 当市场价格已定，是根据边际成本曲线与价格的交点即是他所选择产量。或者说，他所选择的那个产量，根据边际成本曲线，就可以与一个价格与此对应。,注 意：,但在非完全竞争条件下，却并不是如此。 虽然最佳产量仍然由MC=MR决定，但价格却并不是相应的MR，而是比MR大的AR。 即：取决于P（=AR）与MR之间有多大距离， 而这又取决于需求曲线的形状。 即使是同一产量，当需求曲线不同时，会对 应不同的价格；反之也
6、然。参见p219图74,只有当需求曲线确定了，才知道所对应的价格。 因此，垄断企业的产出数量，取决于边际成本曲线和它所面临的需求曲线。 所以，垄断企业没有同它的产品的需求曲线无关的供给曲线。,垄断厂商的长期均衡,垄断厂商长期均衡的条件：MR=SMC=LMC 调整规模前的经济利润为：BP0OQ0； 调整规模后的经济利润为：CP1 OQ1；,垄断厂商长期内是可以保持利润的，其原因在于长期内企业的生产规模是可调整的以及市场对新加入的厂商是完全关闭的。,比较完全竞争厂商长期均衡与垄断厂商长期均衡,第一，长期均衡的条件不同。 完全竞争厂商的长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=LAC=SAC。垄断
7、厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。 第二，长期均衡点的位置不同。 完全竞争厂商长期均衡产生于长期平均成本曲线的最低点；而完全垄断厂商长期均衡不可能产生于长期平均成本曲线的最低点。 第三，获得利润不同。 完全竞争厂商在长期均衡时只能获得正常利润；而垄断竞争厂商由于其他厂商无法进入该行业，可以获得超额垄断利润。,价 格 歧 视,定义：价格歧视或价格差别，是指厂商对同一种商品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格。 条件： 1）必须在完全垄断市场上独家占据市场，拥有一定程度的垄断权力，可以控制商品价格。 2）厂商能够了解不同层次的消费者购买商品的愿望和能力，即知道不同消费者对商品具有不同的
8、需求弹性。对需求弹性比较大的商品市场制定比较低的价格；而对需求弹性比较小的商品市场制定比较高的价格。这样，可以使厂商得到更多的收益。,3）厂商必须能够把消费者分割成两个或更多的可鉴别的消费阶层或集团，并能有效地阻止商品在这些消费阶层之间的倒卖或转卖行为。 根据边际收益与价格弹性的公式，可得具有不同需求价格弹性的市场的价格。书p216,价格歧视的种类,1.一级价格歧视 一级价格歧视或称完全价格歧视，是指垄断厂商确切地知道每个消费者购买单位商品所愿支付的最高价格，并据此为每单位商品制定不同的销售价格。在完全价格歧视下，垄断厂商实际上是把消费者的需求曲线当作了自己的边际收益曲线，这时所有消费者剩余都
9、变为垄断厂商的收益，消费者剩余为零。,一级价格歧视下的消费者剩 余全部被垄断厂商占有。,2.二级价格歧视 这是指垄断厂商根据不同的购买量或消费量而分成两个以上的组别，并按组制定不同的价格。如电力公司、煤气公司或自来水公司的定价。 如图：,如：电价可按使用量给予鼓励（数量折扣）。 二级价格歧视中部分消费者剩余被垄断者占有。,3.三级价格歧视 或称局部价格差别，是指垄断厂商对不同性质的消费者 或对不同市场的消费者制定不同的价格。此时，垄断厂 商将根据等边际原则来分配其产量。实现最佳产量配置 的条件是：从每个市场所得到的边际收益都相等。即：,MRA = MRB= MRC =MC,产量,价格,产量,价
10、格,价格,产量,O,O,O,MC,PB,PA,QB,QA,QC =QA+QB,QB,MRB,MRA,MRC=MRA+MRB,DA,DB,DC= DA+ DB,假定：,则有：,所以，如果：,或：,可见，各分市场的价格与其需求 弹性反相关，弹性大则价格必低 上述A市场的需求弹性大于B市场 的需求弹性，所以A的价格低于B,公式 证明,垄断厂商在不同分市场上出售最后一单位产品所得边际收益相同，把总销售量分配到各个分市场，然后根据各个分市场的需求价格弹性，分别制定各个分市场的销售价格,案 例,经济学应用1：电影票和爆米花 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。
11、老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润 那么为什么电影院不向老年人提供爆米花的折扣呢？与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视也就无利可图。,经济学应用2：为什么精装书如此昂贵 一些著作以两种形式出版的：精装本和平装本。精装书的成本仅比平装书高20，但其价格却往往是平装书的3倍。为什么当成本差异如此之小时价格差别却如此之大呢？解开这个谜
12、的关键是精装著作是先出版的，几个星期或者数日之后平装著作才出版。书商们通过精装书和平装书来区分两种不同类型的消费者，即那些愿意支付较高价格的消费者和愿意支付较低价格的消费者。那些渴望马上读到这本书的人，愿意在18元时买一本精装本。而那些愿意支付低价的人较有耐心，并等几个星期或数月来购买6元的平装本。换言之，即精装书和平装书定价只是价格歧视的又一个例子。,设某垄断厂商未实行价格歧视时的需求函数和成本函数分别为： P=1004q和TC=50+20q；实行价格歧视后的需求函数和成本 函数分别为P1=805q1；P2=18020q2；TC=50+20（q1+q2） 试说明该厂商在实行价格歧视后所得最大
13、利润数额有何变化？,价格歧视前：,实行价格歧视后：,对垄断的公共管制,1、边际成本定价法 按照p=MC。但由于自然垄断厂商在AC下降的规模经济段生产，故MC肯定位于AC线的下方，故PAC；购买欲望较弱的消费者按边际成本定价法定价， p=MCAC 。,7.2 垄断竞争,含义：垄断竞争是指许多厂商生产和销售有差别的同类产品，市场中既有竞争因素又有垄断因素存在的市场结构，因此，它兼有完全竞争和完全垄断这两种市场结构的特点。,在现实生活中，垄断竞争是一种广泛存在的市场结构。,条件：,1、市场上有很多的生产者和购买者， 每一个生产厂商的生产规模都比较小。 2、行业中厂商生产的产品是有差别的，而 这些产品
14、彼此之间又存在很好的替代性。 3、进入市场的障碍较少，生产厂商和生产要素都可以比较自由地进出市场。,产品差别是形成垄断竞争市场的最重要的条件,（一）垄断竞争的含义和条件,（二）垄断竞争条件下的需求曲线,垄断竞争市场上的厂商面对的需求曲线既不像完全竞争 厂商那样是水平的，也不像完全垄断厂商那样陡峭，而 是比较平坦 的向右下方倾斜的曲线。,垄断竞争市场结构的特点使每一个厂商面临着两条需求曲线，如图所示，一条是厂商期望的需求曲线d，另一条是厂商实际的需求曲线D。见书p228,垄断竞争企业所面对的需求曲线，依赖于生产同一类产品其他企业的行为。,（三）垄断竞争条件下的厂商短期均衡,A点右E1点左MRMC
15、，因此厂商 会降价、增产，按MR=MC原则调整 价格为P1，产量为Q1，但实销Q2。,MC,D,D,MR,Q,P,O,A,d,Q0,d=AR,Q1,Q2,P0,P1,E1,B,Q4Q3,Q2,图中B点右和E2点左仍是MRMC， 厂商会按B点的价格产量组合继续 调整价格为P2产量Q3，但实销Q4。,如此调整还会继续进行,直到MR=MC,如此继续调整的结果，即可 实现垄断竞争厂商的短期均衡,MC,MR,D,D,Q,P,O,d=AR,d,E5,P5,Q5,均衡条件：MR=MC；dd=DD,E,（四）垄断竞争企业的长期均衡,垄断竞争条件下，如果企业有利润，新企业会进入，原有企业的需求曲线左移；如果有亏
16、损，企业会退出，原有企业的需求曲线右移，由于企业需求曲线的这种移动，使得长期均衡不但要求 MR= MC， 而且 P=LAC。 在长期均衡时，垄断竞争企业与完全竞争厂商一样，企业没有经济利润。见书p231图712 均衡条件：MR=LMC；AR=LAC；dd=DD,垄断竞争企业的价格大于边际成本， 存在过剩生产能力,垄断竞争厂商的非价格竞争：品质差异、促销、品牌,垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还通过改变产品的特征和销售费用来调整其产量，这种竞争通常被称作非价格竞争。 品质差异竞争 品质差异竞争是变换产品的服务、外观、内在的某些品质来制造产品差异。 只有在因为品质竞争而增加的成本小于收益时，这种竞争才是对厂商有益的。,促销（广告支出） 信息性的广告节约消费者的信息搜寻成本，有利于资源的合理配置；说服性的广告很少有真正有用的信息。 广告支出原则 企业 1 单位广告支出所带来的增量收益 =
