{营销模式}某公司概念性销售模式

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1、概 念 性 销 售,2020/7/30,1,目的,什么是“概念”？ 什么是概念性销售？ 为什么需要概念性销售？ 怎样在实地工作中应用概念性销售？,2020/7/30,2,温故而知新,处理反对意见四步曲 确定 理解 证实 处理,2020/7/30,3,温故而知新,沟通的障碍： 价值性判断 固定不变的立场 目的不明确 时间压力 表达不力,2020/7/30,4,温故而知新,沟通的障碍： 没有倾听 没有完全理解问题或询问不当 情绪不好 失去耐心 缺乏信息或知识,2020/7/30,5,温故而知新,沟通技巧 聆听 正面地陈述目的 一般性引导 停顿 重复,2020/7/30,6,温故而知新,沟通技巧 试

2、探 演绎 神入 身体语言,2020/7/30,7,困难的程度/ 所需技巧的水平,随时间而得到的回报,列举,项目,属性,利益,概念,顾问,系统,结构,销售影响的层次,2020/7/30,8,销 售 影 响 层 次,列举 买主可以选择的产品目录 项目 事实/项目/协议某些特殊的类别/某些项目的组合 属性 如“特点”，主要所涵盖的东西/提及到特征但针对性不强，如阐述C289310的特点，将V998描绘成销量第一的产品。,2020/7/30,9,销 售 影 响 水 平,利益 将这个商品的特征/属性转化成可能有的需求或这个商品可能满足的需求，再转化为客户的利益。如：C350-三合一主题乐园-天天新机，有

3、趣，好玩 概念 将可以看得见摸得着的属性（特征）转化为可以为客户带来利益的过程升华成概念。 顾问 确认可以帮助客户达到目标的新的或改良的策略。,2020/7/30,10,介绍性销售列举、项目、属性； 利益性销售带来那些好处； 概念性销售！,作为公司客户代表/促销员：,2020/7/30,11,什么是概念性销售？,有人说: 概念性销售就是 “空手套白狼” 当 你 不 再 有 任 何 剩 余 的 促 销 费 用， 却 又 离 销 售 目 标 还 有 一 大 段 距 离 时 ,我们只好尝试用另一种方法：提出一个主意使买方感兴趣，于是我们开始在主意的基础上做销售，而不仅仅是销售摸得着的产品或促销特点。

4、,2020/7/30,12,概念性销售 定义？,概 念 性 销 售 最 简 单 的 定 义 是: 从 摸 得 着 看 得 见 的 产 品 或 促 销 特 点 中 提 炼 出 一 种 表 达 方 式 让 买 主 确 信 可 以 从 这 些 特 点 中 得 到 其 所 需 要 的 东 西 的 过 程。 通过卖入概念，满足客户的需求，最终影响销售决定。,2020/7/30,13,为什么需要概念性销售？,圈套! 圈套! 圈套!,2020/7/30,14,为什么需要概念性销售？,当你只是销售我们的品牌或促销中切实可见的部分时，你正在掉入一个圈套!因为品牌或促销的具体特征可以被竞争对手仿效，甚至可以超过我

5、们。 销售事例： 当一名销售代表只会销售产品或他们的特征时，他只能在公司提供的实际利益远远大于竞争对手时，才会取得销售结果；但是：当竞争对手为其产品提供了一个更大的促销奖励，这些靠实际利益而生存的销售代表便不再走运了。,2020/7/30,15,为什么需要概念性销售？,概 念 性 销 售 是 我们在 竞 争 中 的 有利 的 武 器， 其 真 正 好 处 在 于： 实 际 的 合 理 的 概 念 会 在 较 长 的 时 间 内 对 生 意 发 生 影 响。,暂时的利益，永远的概念！,2020/7/30,16,如何运用概念性销售,第一步，由“概念”入手!,2020/7/30,17,“概念”是什么

6、?,概念是原来就有的； 概念是被你先找到的； 概念是你和客户都认同的； ,2020/7/30,18,“概念”是什么?,主意、想法 原理、法则 经验、成语 过去成功的例子 策略、战略,2020/7/30,19,概念性销售,季节性,新产品引入,品类管理,高效消费者回应,个性化手机,关联产品,消费者忠诚度,品种多样化,快速进入市场,购买者与消费者分析,2020/7/30,20,“旺丁不旺财！”卖的多，但不赚钱。“套餐销售能带来更大的销量和利润”“销售高档产品意味着更大的利润”“共同胜利”的思维方式是经销商与零售商合作的基础“以消费者为中心”是零售商生存的基础“品类管理，创造需求”“ C350手机是彩

7、屏手机中最好玩的” “品类管理告诉零售商如何开源节流，如何创造需求”“我是深圳人”“消费者看中的是产品的性价比而非绝对价格” “天音是手机销售领域的最强者，值得信赖”,2020/7/30,21,获得“概念”的准备,从“双赢”角度出发 更好的客户渗透 理解客户的需求和兴趣 收集数据和分析数据 头脑风暴 日常性的回顾和提炼,2020/7/30,22,生成一个具体概念的过程,你要以你已经拥有的东西作为开始一个具体可见的特点； 不要拘泥于立即可见的销售机会，而是去想一想是否有更加策略性的办法进而为客户的长远发展提供有力的支持； 对新策略能为客户带来的超出竞争对手的优势或不利的方面进行判断； 你应考虑所

8、提供的策略是否能够为你服务，并且真正为客户达成目标或提供重要/有意义的利益.,2020/7/30,23,概念性销售案例1：公平货架原则,你所拥有的东西 策略性的概念 竞争方面的考虑 客户的利益是什么,需要调整货架空间比例 货架占有率=市场占有率 更公平合理地分配货架空间 提高货架利用效率 降低/避免脱销 提高销量/利润,2020/7/30,24,案例2：轮船的故事,基本功能：载客/运货 船客：买船票/消费并获得服务 船上的娱乐设施：提供服务获取利润并交纳租金 发动机：带动轮船航行，没有发动机各项设施就没有了存在的价值，船客自然也不来了,我们的商店？ ？ 现实的例子,2020/7/30,25,练

9、习1：争取更好的货架面位,销售代表甲： 基于手机良好的销售表现，如果给予其更好的货架面位和广告位，每月能给该商店带来更大的销售额以及更多的利润。,销售代表乙： 作为商店的策略性商品， 手机不仅仅带来销量和利润，更重要的是持久地带来客流量及良好的商店形象，从而保证整体的销售回报，因此有必要给与其相应的货架面位和广告位。,2020/7/30,26,练习2：解决缺货问题,一般说法： “缺少想买的货品，消费者会离开，导致商店销量受损失”。,概念: “合理平衡的库存水平能有效提高库存回报率”。,2020/7/30,27,练习3：商店要求天音支付广告位费用，理由 是所有厂家的店内广告均是如此操作。,概念1

10、 “作为以满足消费者需求为宗旨的零售商，应着眼于满足顾客需求，从而带动销售额来获取利润，而非出售货架来获取利润！”,概念2 正如“航船上的发动机与船客”。商店应该对天音产品和其它产品区别看待。,2020/7/30,28,概念性销售的运用,三个关键因素：,说服性销售模式,恰当的概念,明确的、经裁剪的好处,2020/7/30,29,与说服性销售模式相互联系,说服性销售模式 1. 概述情况 2. 陈述主意/概念 3. 解释主意/概念如何运作 4. 强调关键利益 5. 建议易于实行的下一步,概念性销售,2020/7/30,30,优秀顾问型销售代表必备的素质,会进行策略性思考（概念性销售） 懂得并关心客

11、户需求（加强客户渗透） 正直/诚实/自信产品和服务给客户带来价值,成为一个生意人，而非仅仅传递公司信息的传话人,2020/7/30,31,概 念 性 销 售,问题与解答？,2020/7/30,32,实践是检验真理的 唯一标准 谢谢大家！,2020/7/30,33,1在企业内部，只有成本。 21世纪，没有危机感是最大的危机。 如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。 如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。 20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。 把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。 自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境

12、中挣扎奋斗过来的。2020/7/3001:4420.7.30 科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2020/7/30会。2020年7月30日星期四1时44分18秒 不只奖励成功，而且奖励失败。 一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。01:44:1801:4420.7.30 公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。 花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就

13、会画虎不成反类犬。 不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。20.7.3001:44 利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。 管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。 质量等于利润。20.7.3001:4401:44:18 失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。 喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。2020/7/30 机会并不会自动地转化为钞票 只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。01:44:181

14、9:1120.7.30 做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。20.7.3020.7.30 战略越精炼，就越容易被彻底地执行。 他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2020年7月30日星期四1时44分18秒 一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。 我们并不鄙弃一切有恶习的人，但我们鄙弃一点美德都没有的人。20.2.1820.7.3001:4401:44:1820.7.3020.7.3001:4419:09:5820.2.1820.7.3001:4401:44:1801:44

15、:18 在市场竞争的条件下，首先是员工素质的竞争。 建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 管理不是独裁，一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。 在没出现不同意见之前，不做出任何决策。上午1时44分18秒20.7.30细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。 第一，不许说竞争对手的坏话；第二，不许说竞争对手的坏话；第三，还是不许说竞争对手的坏话。 加强用水设备管理，堵塞水的跑冒滴漏！ 我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。 今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。 省钱就是挣钱。上午1时44分2020年7月30日1时44分 失败是成大事者之母。 创新就是创造一种资源。 幸运之神会光顾世界上的每一个人，但如果她发现这个人并没有准备好要迎接她时，她就会从大门里走进来，然后从窗子里飞出去。 一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 产品质量是生产出来的，不是检验出来的。2020年7月30日星期四1时44分18秒 将合适的人请上车，不合适的人请下车。2020年7月30日星期四1时44分18秒 授权并信任才是有效的授权之道。 领导者是能够将一群人带到他们自认为去不了的地方的人。,谢谢各位！,