{广告传媒}中外传媒研究02

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1、世界五大传媒集团及其对中国市场的开拓,世界五大传媒集团,新闻集团(News Corporation) 迪斯尼集团(Disney Co.) 美国在线时代华纳集团(AOL-Time Warner) 塔斯曼集团(Bertelsmann) 维亚康姆集团(Viacom),新闻集团(News Corporation),发展历程 默多克其人其事,姓名：鲁伯特默多克出生年月：1931年3月11日学历：英国牛津大学职业：新闻集团董事长配偶：邓文迪,世界传媒巨人，全球企业并购大师,新闻集团(News Corporation),1931年出生于澳大利亚的墨尔本 1952年毕业于牛津大学 1954年接管父亲的小型出版

2、公司，地方性报纸阿德莱德新闻报 1960年，把公司搬到悉尼并收购了镜报 1964年，开始出版澳大利亚最著名的澳大利亚人报 1969年，收购伦敦的世界新闻报和太阳报 1973年，进入美国市场 1980年，统一名称：新闻集团 1981年，以1200万英镑买下了泰晤士报,新闻集团(News Corporation),1985年，购买20世纪福克斯电影公司的母公司TCF公司，成立全美第四大电视网福克斯电视网 1987年，花费3亿美元收购了香港最大的英文报纸南华早报 1989年，在英国成立了天空电视台 1993年，出资5.25亿美元收购香港STAR TV 63.6%股份 1998年，新闻集团所属电视指南

3、杂志的母公司与美国TCI集团合资20亿美元成立UVSC(联合录像卫星)集团，“电视指南频道” 1999年，与YAHOO签订合作协议,新闻集团(News Corporation),世界性规模 新闻集团成了世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒企业，在全球六大洲70多个国家和地区拥有近800个企业，其净资产超过400亿美元,新闻集团(News Corporation),新闻集团业务类型及其代表性公司,新闻集团(News Corporation),新闻集团(News Corporation),新闻集团在亚洲投资一览 卫视集团(STAR) 100% 凤凰卫视有限公司 37.6% 天津金内地发展有限

4、公司 60% ESS 50% CHANNEL V 87.5% 国家地理频道 50% VIVA电影台 50%,新闻集团(News Corporation),亚洲体育集团 20% 今日亚洲有限公司 50%， 印度 新闻集团日本广播公司 50%， 日本 天空娱乐公司 50%， 日本 天空电影公司 50%， 日本 天空完美电视 8.1%， 日本 中国网通有限公司 12% 网易 8.5%,新闻集团(News Corporation),新闻集团发展战略的基本内容 走向国际化 跨媒体方式运作 “内容为王” 收购、兼并 注重开发新技术,新闻集团(News Corporation),新闻集团开拓中国市场的战略手

5、段 亲近中国 长线投资 节目交换 外围渗透 本土化,新闻集团(News Corporation),新闻集团在中国的主要业务,新闻集团(News Corporation),开拓中国市场的重要事件 收购香港卫视台：1993年，5.25亿美元 凤凰卫视中文台进入广东珠江三角洲地区：2001年10月19日 建立“星空卫视”：2001年9月 结盟湖南广电：2002年12月19日,迪斯尼集团,迪斯尼集团,重要人物 创始人沃尔特迪斯尼,性别: 男 国籍: 美国 出生日期: 1901年12月5日 学历: 专业: 毕业院校: 行业: 文化、体育和娱乐业,迪斯尼集团,1901年12月5日，出生在芝加哥一个农民家庭

6、 一战期间，17岁的沃尔特中断了他的高中学业，参军入伍，成为一名野战救护车驾驶员 1922年，自筹1500美元创办动画片制作公司“欢笑卡通公司” 1923年夏，和哥哥在好莱坞成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司” 1925年7月，他和哥哥罗伊建立了赫伯龙制片厂 1926年，改名为“沃尔特迪斯尼公司” 1928年，米老鼠诞生 1931年，米老鼠俱乐部会员超过100万,迪斯尼集团,1932年，迪斯尼推出彩色动画片 1934年，推出唐老鸭 1937年，第一部动画长片白雪公主与七个小矮人，收入800万美元 1955年，在加利福尼亚建立迪斯尼乐园 1964年，约翰逊总统在白宫接见迪斯尼并授予他自由奖章 196

7、6年，因肺癌去世,迪斯尼集团,再创辉煌的当家人迈克尔艾斯纳 1942年3月7日出生在美国纽约 初涉传媒业是在美国CBS电视台的节目制作部 到ABC电视台，担任节目制作总监助理 1966-1968，担任ABC电视台特别制作人 1973年被任命为美国广播公司电视台负责黄金节目制作的高级副总裁 1976年，升任派拉蒙影业公司总裁 1984年，加盟迪斯尼 1989年迪斯尼米高梅影业公司主题公园开业,迪斯尼集团,成功的经营管理模式 投资主体公园，开辟赢利新路 兼并收购，扩展企业规模 开拓品牌价值链 抓住机遇，大胆引进新项目 追求最新的技术，利用视觉图画和数字技术 热衷社会公益事业,迪斯尼集团,迪斯尼集团

8、,迪斯尼集团的中国攻略 低调扩张 80年代，米老鼠和唐老鸭 1994，迪斯尼控股的ESPN开始与上海有线进行合作 品牌授权经营 网络切入：迪斯尼中国网站 2001年8月，开通迪斯尼中文网站，收费游戏 2003年11月，与搜狐签署合作协议,迪斯尼集团,跳板：香港迪斯尼乐园 2003年1月12日,迪斯尼集团,电视市场，迪斯尼心中的隐痛 齐头并进：加紧中国战略 迪斯尼影片汇总,马达加斯加,冰雪公主,金龟车贺比,超人高校,迪斯尼集团,超级奶爸,麻雀变明星,森林王子2,海底总动员,公主日记,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),背景知识 时代华纳 1923年，Henry Luce和Bri

9、ton Haden创建时代公司，发行一份新闻周刊，创办了有关生活、人物和体育等方面的杂志 1923年，华纳兄弟公司创建，1927年制作第一步有声电影爵士歌手名声大振 1980年Turner广播公司(TBS)创办，开办24小时播出的优先新闻网CNN 1972年，华纳公司更名为华纳通讯公司,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),1990年，时代公司以140亿美元收购华纳公司，形成时代华纳公司 1996年，Ted Turner以76亿美元出售TBS给时代华纳 美国在线AOL 原名Quantum计算机公司，第一家Internet公司 1998年，收购CompuServe 1999年，收

10、购Netscape,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),集团简介 并购事件 2000年1月，美国在线以1035亿美元换股并购了世界上最大的传媒公司时代华纳 时代华纳有全美第二大有线电视网CNN、TNT、卡通等电视台，多家著名的杂志、报纸、出版社以及网站 AOL拥有世界上最大的窄带拨号网络，音乐播放器下载数量最大、ICQ网上寻呼产品全球第一的大型网络业务集团公司 1999年，AOL买下软件公司Netscape,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),知名品牌 CNN，Netscape、HBO、时代杂志、时代华纳电缆公司、华纳兄弟公司 有线电视业务：CNN、TBS、

11、HBO、Cinemax、Cartoon Network、TNT、WB电视网络 出版业务：64种杂志，时代人物体育博览财富 影视娱乐业务：华纳兄弟电影公司、New Line Cinema,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),更名风波 2002年集团面临的主要问题：巨额亏损（542.2亿美元）、股价缩水（由73、64美元跌到20美元）、假账丑闻等 2002年6月，其市值被维亚康姆超过 2003年9月，改名为时代华纳 2003年11月，将旗下的音乐制作业务以26亿美元出售，组建华纳音乐新公司,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),时代华纳在中国的艰难步伐 出版业、电

12、影业不容乐观 时代和财富在中国的销售量不足2000本 专门出版了中文版的财富刊物 2003年中，时代华纳公司宣布与上海永乐公司合作，购买徐家汇大型影院49%股份 音像市场遭盗版排挤 华纳音乐在全球有47个分公司，签约歌手遍布全球 20-30亿美元的音像市场95% 的商品是盗版,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),华娱卫视风波 1995年，新加坡华侨蔡和平创建华娱电视 2001年1月，AOL-时代华纳以1亿美元入主华娱 2002年1月华娱电视在广东开播，大约100万家庭能够看到CETV的节目 2002年，与中国最大的民营资本影视制作公司海润传媒集团结成战略合作伙伴 2003年7

13、月3日，将华娱64.1% 股份以680万美元出售给李嘉诚所属的TOM公司 CNN、HBO、卡通电视网都还没能进入中国家庭,美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner),连手联想进军互联网 2001年6月11日，与联想集团签署价值2亿美元合同 2003年3月，合营企业暂时停止 2003年9月，中华网宣布和时代华纳结束联系,维亚康姆(Viacom),维亚康姆(Viacom),集团简介 拥有派拉蒙电影公司、派拉蒙电视、派拉蒙主题公园、美国哥伦比亚广播公司、全球最大的音乐电视MTV、Nikelodeon儿童电视频道和电影频道，全美最大录像带出租连锁店百事达、西蒙舒斯特等大型出版公司，19家电视

14、台和1300家电影院,萨默雷石东,维亚康姆(Viacom),雷石东简介 1923年，出生在波士顿一个犹太人家庭 1940年进入哈佛大学 1944年，经营“国家娱乐有线公司” 1954年，继承家族公司一家汽车影院连锁店 1986年，收购维亚康姆公司 1993年，收购派拉蒙电影公司 1999年，收购哥伦比亚广播公司,维亚康姆(Viacom),多元化业务 电视业 19家电视台 MTV全球网 CBS M2 尼克知识乐园 娱乐时间 TVland,派拉蒙网 VH1 喜剧中心频道 美国UPN电视网 美国有线网 美国网拉丁美洲网,维亚康姆(Viacom),电影 派拉蒙影片 音像 Blockbuaster录像及

15、音乐商店 图书出版 西蒙-舒斯特 迈克米兰 其他 5家主题乐园 Spelling娱乐电视生产公司,维亚康姆(Viacom),经营要诀 坚持以传统产业为核心 对互联网持冷静观望态度 始终将精力集中放在其传统的电视、电影和音像方面 兼并收购，有效整合内部资源 兼并收购是集团壮大的有效途径 扩张规模的同时，注意资源的合理配置 63岁收购维亚康姆公司，70岁收购派拉蒙电影公司，76岁收购哥伦比亚广播公司,维亚康姆(Viacom),内容为王，维护品牌利益 好的内容，好的节目、好的材料可以带来充满价值的业务 雇佣当地人才 品牌战略体系十分完整,维亚康姆(Viacom),发展战略 整合资源，达到最佳宣传效果

16、：通过交叉促销提高销量 海外业务多元化 注重开发新市场的潜能 继续保持内容的本土化宗旨 利用新技术，积极发展互动式新媒体平台,维亚康姆(Viacom),全球发展观 采用新技术 旗下的MTV开通了“MTV直播”，观众可以自己制作音乐录音或录像 PC宽带服务 重要品牌：尼克知识乐园和MTV全球音乐频道 尼克知识乐园成立于1979年，从1995年开始是美国市场占有率和收视率最高的儿童频道；覆盖全球70多个国家 MTV全球音乐频道是全球最优秀、最受欢迎的音乐电视频道，遍布全球2.5亿家庭收视,维亚康姆(Viacom),进军中国的步伐 步步为营 1995年，维亚康姆通过旗下的MTV全球网与中国开展节目交换，每周16个小时左右向超过38家电视台播放。MTV天籁村MTV学英语MTV音乐榜 1999年，MTV音乐频道获准在内地三星级以上酒店落地 1999年，中央电视台与MTV合作举办了CCTV-MTV音乐盛典。 2001年5