{广告传媒}某市地区电视媒体讲义

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1、北京地区媒体情况,2011年6月,制作人：高婷婷 完成日期：2011.6月 策略运营中心 媒介策略部 数据来源： CSM 媒介研究 北京深白天地数字娱乐文化传播有限公司 内部资料,北京电视市场 北京卫视 北京市台 北京市市台重点媒体情况 北京市其他媒体情况,5 12 19 25 35,Media Information,目 录,北京电视市场 整体市场份额变化 北京整体收视及排名 北京卫视 北京卫视频道变化 覆盖率及市场份额与10年对比 全天收视情况对比 全天观众构成的变化 北京市台 覆盖率、市场份额、全天收视情况 全天收视情况 全天观众构成 北京市市台重点媒体情况 北京影视频道 北京科教频道

2、北京市其他媒体情况,北京电视市场,市场份额 11年北京地区市场份额较10年变化不大 北京市场变化最大的为中国教育三套上升、北京体育频道下降 收视情况 相对10年全天收视千人升高，变化很小 降低主要表现在晚高峰时段,北京电视市场结论,11年北京地区市场份额较10年变化不大，中央台升高1%，北京本地频道降低5%份额，其他省级卫视提高2% 北京本地频道中北京卫视较去年提高3%市场份额,北京市场份额比例变化（全天）,2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31 2010-1-4至2010-2-11, 2010-2-22至2010-4-17 四岁以上所有人 数据来源与版权

3、所有：CSM,2011年,2010年,从收视份额看，北京市场变化最大的为中国教育三套，从去年的第13名上升到第8名；湖南卫视10年为第9名，11今上升到了第6名。 本市频道中，体育频道去年排在第七名，今年排在前十以外。,10-11年北京市场收视份额排名前十位的频道对比（不含央视）,2010-1-4至2010-2-11, 2010-2-22至2010-4-17 2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31,(c) 数据来源与版权所有：CSM 媒介研究,全 天 市 场 份 额,11年北京地区所有频道全天收视千人为1721.52，10年为1719.07 相对10年全天

4、收视千人升高，但变化不大 11年收视千人升高表现在晚高峰时段,北京地区10-11年全天收视情况对比,数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告（4岁以上所有人）-10年1-3月,10年北京市场收视前十频道分时收视率,从全天收视情况看，北京卫视、影视和科教频道排名没变，中央三套的收视率较去年上升，排名第4，北京卫视早高峰比10年延长一小时，影视频道晚高峰时段收视下滑，科教频道午高峰略有下滑。,11年北京市场收视前十频道分时收视率,全 天 收 视 情 况,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告 （4岁以上

5、所有人）-11年1-3月,(c) 数据来源与版权所有：CSM 媒介研究,北京卫视,官方数据 2011年，北京卫视全新改版，一是北京台的名牌栏目资源被重新整合，北京卫视的组织结构也同步发生重大调整，这样“大动静”的改版在BTV近年罕见；二是打通了卫视晚间时段冠以统一标题；韩红、英达、董路等将成为北京卫视跨界主持的新面孔；档案、天下收藏等被重新委以重任，五星夜话则告别荧屏。 覆盖变化 北京卫视在全国卫视覆盖中较去年提升了1位，仍属中上等水平。 市场份额 全天市场份额（含央视）较去年上升三位，省级卫视中上升两位。 收视情况 北京卫视11年全天收视略高于10年，白天大部分时间都高于10年，晚间黄金时段

6、也有几个小高峰，收视表现好于10年 观众构成 全天以女性、中年、中高等学历、初级公务员、无业、收入1700-2300人群为主。 相对去年中老人群增加，高中学历无业收入在1700-2300人群增加,北京卫视结论,2011年，每天北京卫视红星剧场之后的晚间时段将冠以BTV秀场总标题，统领顶尖秀、非凡秀、收藏秀、焦点秀、幸福秀、巨星秀、喜剧世界七大板块，主做“偏喜剧风格的中国访谈秀品牌”。 名牌栏目编排“乾坤大挪移” 身边从坚守了四年多的午间时段挪到了早间8点30分播出，要在早间、上午时段为百姓提供最实用的生活方式提示。科教频道名牌节目养生堂2011年将在北京卫视播出，原北京卫视的另一档高收视节目档

7、案，从原来的每周一期扩展为每天一期，每晚22点35分播出。 英达、韩红跨界加盟主持人团队 新北京卫视的主持团队以年轻面孔为主，栗坤、刘婧、悦悦、曹阳等分别带着各自的常态栏目巨星秀、身边、养生堂和喜剧世界与观众互动。王刚和演员石凉依然分别担纲收藏秀和档案的主持。以主持婚姻家庭类节目见长的英达明年也加盟北京卫视，主持幸福秀。非科班出身的体育记者董路将主持非凡秀。曾应徐滔之邀在科教频道访谈节目中客串采访过小沈阳的韩红，在最新录制的一期巨星秀中再次以主持人身份采访了处在“夺子官司”焦点的孙楠，在韩红的“逼问”下交了心。,北京卫视数据变化,较去年提升了1位 在全国卫视中仍属中上等水平 （不含央视）,北京

8、卫视在全国卫视覆盖率排行,8,9,(c) 数据来源与版权所有：CSM 媒介研究,全天市场份额（含央视）较上升三位 省级卫视中10年排名第7位，11今排名第5位，上升2位 整体在全国卫视的排名属中上等。,北京卫视在全国卫视市场份额排行（全天）,13,2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31& 2010-1-4至2010-2-11, 2010-2-22至2010-4-17四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM,16,北京卫视11年全天收视变化不大。 白天大部分时间11年收视高于10年，午间高峰时段11年略低于10年，1900-1930转播新闻联播时段，10年

9、呈下滑趋势，11年呈收视上升趋势，晚间红星剧场的收视也比10年升高。 身边节目11年由午间时段调整到早间播出，原来科教频道的养生堂调整到北京卫视播出，晚间档案也是11年推出的强势节目。,北京卫视全天收视情况对比,数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告,12:30 特别关注 12:58 午间气象服务 13:03 专题片,11年整体的观众收视人群变化不大 11年中老人群增加，高中学历无业收入在1700-2300人群增加。,北京卫视在市内全天观众构成对比,2011-1-4至2011-2-2, 2011-

10、2-10至2011-3-31 四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM,北京市市台情况,北京市级媒体简介,11年北京地区整体的覆盖率都有所提高 上升幅度最大的是北京公共频道,北京市台覆盖率排行对比,数据来源：央视索福瑞,北京市台优势频道依然是影视与科教频道 收视表现突出的为午间高峰和晚间黄金时段,北京市台全天分时收视走势情况（不含卫视）,数据选取范围：2011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,06:03 法治进行时 06:23 养生堂 06:53 早间气象服务 07:00 北京您早 08:36 身边,11年北京本地频道从全天收视情况看： 除了青少和公共频道略有提升，其他频道均出

11、现收视下滑,北京市台全天收视情况（不含卫视）,数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,11年北京本地频道从市场份额看： 除了青少和公共新闻频道略有提升，其他频道均出现市场份额下滑,北京市台全天市场份额对比（不含卫视）,2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31 2010-1-4至2010-2-11, 2010-2-22至2010-4-17 四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM,北京影视频道,北京电视台影视剧频道全天24小时不间断播出精彩电视剧，意在全力打造北京百姓的家庭电视剧频道。该频道凭借着原有

12、影视频道剧场的品牌成熟度和一流的精品电视剧，备受企业青睐，是北京百姓的忠实朋友。,官方介绍,主要栏目 黄金剧场下午剧场情景剧场,影视频道覆盖率升高 市场份额降低 全天收视降低 影视频道11年整体比10年降低。,北京影视频道10-11年一年的变化,数据来源：央视索福瑞,影视频道高峰时段全天收视比去年降低 降低表现在1930-2230时段，午间1130-1200相比10年略有提高 其他时段变化不大,北京影视频道全天收视走势对比,数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31,(c) 数据来源与版权所有：CSM 媒介研究,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告,1140：电影时

13、间,整体的观众收视人群变化不大 影视频道11年：男性、45-64岁、高中学历、初级公务员、收入在2000-2900的人群比例增加较大 整体观众人群为中年、中等学历、初级公务员、雇员、无业，中高等收入和无收入人群为主。,北京影视频道全天观众构成对比,2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31 四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM,北京科教频道,科教频道的定位：以“点亮智慧人生”作为整个频道的核心理念，把“点亮”作为关键词，将“智慧”和“人生”贯穿到全天节目中，体现“大教育”的频道定位。 集合法治、科教、健康、人文栏目，汇集最尖端的科学技术和最先进的文明成果

14、。全力搭建传播知识、启迪人生的智慧平台。,官方介绍,科教频道11年覆盖率比10年升高 市场份额和全天收视都较10年下降,北京科教频道10-11年一年的变化,数据来源：央视索福瑞,科教频道全天收视下降 下降主要表现在下午1400-1830，晚间2230之后及午间高峰时段,北京科教频道全天收视走势对比,数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31,(c) 数据来源与版权所有：CSM 媒介研究,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告,科教频道整体的观众构成变化不大 科教频道11年：年龄45岁以上、初中、高中学历，个体私营企业、工人、无业，收入1700以上人群比去年增加 观众构

15、成人群老龄化、中等学历，高收入人群增加,北京科教频道全天观众构成对比,2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31 四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM,北京市级其他媒体,文艺频道 财经频道 体育频道 生活频道 青少频道 公共新闻频道 卡酷动画频道 高清频道 国际频道 京视剧场频道 爱家购物频道,文艺频道定位：感受恒久文化魅力，彰显经典文艺精神。以宽泛的视角，采撷文艺精粹；以独到的见解，引领娱乐观念；以恢弘的气度，展示文明风采，全面体现首都特有的文化魅力和人文内涵。,文艺频道,北京电视台文艺频道以“传播时代强音 服务首都百姓”为宗旨，始终坚持正确的舆论导向

16、，最大程度发掘已有资源，开创新锐文艺娱乐形象。2010年文艺频道共有11档节目，涵盖了明星访谈、影视专题、综艺互动、文娱资讯等不同风格、不同类型的文艺节目。,立足“智慧创造财富，资讯引领生活”，集新闻、财经、证券、生活资讯于一体，向大众展示权威、时效、专业的信息资讯频道。,财经频道,北京电视台财经频道是一个以传播财经知识、解析经济热点、服务观众理财为特点的专业财经频道。自成立以来，以“专业化、大众化、权威化”的频道定位，实施不断创新的频道发展战略。,BTV体育频道全天24小时连续播出精彩不断，每天多档直播体育新闻现场追踪热点，每年5000小时赛事转播权威点评全景呈现。,体育频道,主要栏目有：天天体育体坛资讯足球100分绿茵传真篮球风云录快乐健身一箩筐各就各位体坛荟萃经典回眸京彩时刻等。,贴近生活、强调服务、立足京城，关注百姓生活的衣、食、住、行。为丰富多彩的生活提供了一道独特的视觉风景线。 定位：以生活服务资讯、生活服务技巧和情感话题三大板块为主体格局，致力宣传展示北京的时尚感、都市感和现代感。以人为本，关注民生，全力打造都