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1、广告中的色彩,曲阜师范大学 李晓飞制作 参考资料： 写给大家看的色彩书1设计配色基础，梁景红，人民邮电出版社 平面广告设计，刘瑛，徐阳，上海人民美术出版社,一、色彩要素与情感发挥色相、纯度（饱和度）、明度（亮度）、冷暖,色相的情感发挥： 不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。 不同色彩，对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等。,绝对伏特加 (Absolut Vodka),绝对伏特加 (Absolut Vodka),绝对伏特加 (Absolut Vodka),绝对伏特加 (Absolut Vodka),红 色,橙 色,黄 色,绿 色,蓝 色,紫 色,粉 色,白 色,灰 色,纯
2、度的情感发挥： 颜色的鲜艳程度。 高纯度，醒目、单纯、年轻、外向：儿童，玩具，服装，运动，食品等。 低纯度，细腻，暧昧，沉稳，内敛：女性，婴幼儿，饰品,明度的情感发挥： 颜色的明暗深浅程度。 高明度，明快、干净、优雅 低明度，沉重、忧郁、深刻、内敛,冷暖的情感发挥： 色彩是有温度的。 暖色，亲近，柔和，感性； 冷色，冷漠，低调，理性；,原色加黄，变暖。 原色加蓝，变冷。,每种颜色的冷暖色可产生两极情感,图像对理解色彩情感起到引导作用,二、色彩的功能性指示&区分,色彩指示：受众通过色彩感知广告传达的意念和情感，大致把握所属行业及产品的类别、特点。因此， （1）从色彩的象征性规律出发，依据色彩的普遍心理反应选择用色。 （2）从实际行业用色的情况出发，从现行案例中获得代表色，并在设计中加以借鉴。,色彩区别： 受众通过色彩区分品牌。 即强调色彩个性，旨在与竞争品牌拉开差异。,三、品牌色（产品色） 在广告中的延伸应用（配色首选）： 广告画面主色调采用品牌识别色，或者局部色彩呼应品牌识别色。,谢谢观赏,参考资料： 写给大家看的色彩书1设计配色基础，梁景红，人民邮电出版社 平面广告设计，刘瑛，徐阳，上海人民美术出版社,
