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1、关注节假日促进黄石经济发展关于黄石市居民节假日消费状况的调查经济与管理学院1003班【摘要】假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。近年来，为拉动经济发展，政府提出了鼓励消费、扩大内需的经济政策。在此前提下，推出了五、一、十、一、春节三个七天的假期，使我国每年的公休假日达到114天，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而也奠定了假日经济坚实的基础。【关键词】黄石、资源型城市转型、假日经济一、调查背景2010年2月24日，湖北省省委书记罗清泉在对
2、黄石市经济社会发展情况进行全面深入的调研后指出，黄石要进一步统一思想，明确发展思路，在经济发展上正确处理好“抓发展”与“抓转变”的关系，要在发展中实现转变，在转变中实现发展，加快经济发展方式的转变。罗清泉还强调，要以科学发展观为指导，深化结构调整，促进产业优化升级，延伸产业链；要增强自主创新，把提高自主创新能力作为转变经济发展方式的一个突出重点来抓；要把发展社会事业和改善民生作为转变经济发展方式的一个重要任务来抓；深化改革，加快解决转变经济发展方式的体制机制束缚，为全省经济社会又好又快发展作出更大贡献。而近些年来假日经济的火爆场面无疑是黄石市经济发展方式中需要创新的一笔。假日经济的主要特征是消
3、费，其文化特征则是休闲与旅游。它的产业体系涵盖面非常广，几乎涉及了第三产业中的大部分行业。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至是彩票都是假日经济的一部分。通过黄金假日时段的消费刺激来实现黄石市经济的短暂繁荣，打响黄石景区的旅游知名度，从而带动黄石市整体经济的发展，并最终开创黄石市资源型城市的转型。二、 调查方法与过程调查对象：此次调查的对象为黄石港区和西塞山区居民。调查方法与过程：本次调查以问卷法与访谈法为主，辅以文献法。问卷由17道题目组成，主要围黄石市节假日消费现状、假日经济发展中的不合理现象以及黄石市市民对假日经济的看
4、法等内容。本次调查以抽样方式进行，抽取黄石港区和西塞山区的居民为调查对象，抽取黄石港区和西塞山区居民较为集中的市中心和上窑进行走访问卷调查，调查居民量达上千，共发放问卷330份，回收问卷311份，有效问卷308份，有效回收率93.3%。全部问卷资料由调查员核实后进行人工数据统计分析，分析类型主要为单变量的描述统计。三、调查分析（一）假日经济之居民篇问卷中有42.76%的受访者遭遇过节假日中的消费陷阱，尤其是虚假打折和促销陷阱。另外，有半数的受访者在节假日消费中属于随机消费，这就给商家的消费陷阱提供了很大的便利。所以，消费者需要认真看待理性消费这个问题，尤其是过节更须理性消费。面对铺天盖地的广告
5、宣传，面对充满诱惑的促销“陷阱”，作为“上帝”的消费者更应该捂紧“荷包”，理性消费、科学购物，真正做到“只买对的，不选贵的”，在满足自己各种需要的同时，能够做到不浪费、不窝心，过一个开心的节日。理性消费，首先要正确对待自己的消费冲动。节前最好列出一个大致的消费计划表，避免过多的冲动消费行为。虽然实际执行起来有较大的难度，但是可将消费分成“必需”和“非必需”两种。“必需”消费是必要的，对于“非必需”消费一定要坚持原则，不要因一时头脑发热就贸然出手。最好按自己的实际收入安排消费行为，可以有效防止“透支”，精打细算才能让自己的日子过得越来越红火。理性购物，要提高自身的“消费免疫力”，冷静看待各种让利
6、、促销活动，警惕节日价格陷阱。节假日期间，人们受商家和整个社会环境、氛围的影响，会不自觉地产生更多的消费行为。购物消费不要轻信广告宣传，避免买而不用造成浪费。一些商家在节前为了吸引消费者进行如“年底清仓”、“节日特价”、“打折”、“返券”、“有奖销售”等五花八门的促销活动，对这类促销活动消费者一定要保持理性心态，克服“贪便宜”的心态，不是非必需的商品，最好还是有所选择，货比三家，咨询清楚此类优惠活动的相关规则，不要盲目消费，防止买到劣质商品；有些商家往往会使用“买400送100”之类的促销手段，但送出的往往并非真金白银，而是礼券，这样有可能让你不自觉地钻进了商家精心设计的“循环购物”的圈套，看
7、似便宜，其实就是要掏空你口袋里的钱。理性消费更重要的是要科学购物。在购买商品或者接受服务时，要选择有经营资格、信誉良好的经营场所。购物时一定要认真查看商品的包装和标志，看所购商品是否有检验合格证明、是否有中文标明的产品名称、是否有生产厂名和厂址，不要购买“三无”产品或厂名厂址只有拼音字母而无中文的商品；购买食品，一定要检查食品标示日期、成分、生产日期、保质期；购买保健品、药品时，要增强对虚假广告的防范和鉴别能力；注意索要发票和凭证，并妥善保管，出现问题时可作为投诉的重要依据，以便在合法权益受到侵害时及时有效地维权。 此外，消费安全也不容忽视。问卷中不少受访者对黄石节假日期间的交通堵塞问题表示不
8、满，并且对周边的治安情况表示担忧。所以节日期间前往餐饮、娱乐和购物等消费场所时，要增强自我保护意识，不要到无法提供人身、财产安全或存在严重安全隐患的经营场所消费；要看管好自己的财务，一旦被盗应立即报案，尽量将损失降到最低。 有人说，“顾客就是上帝”，也有人说“上帝就是冤大头”，我觉得也有道理。钱包里那点“银子”，不是天上掉下来的，都是咱辛辛苦苦赚的、点点滴滴攒的，花起来可不能“雾里看花、水中望月”，只有具备一双慧眼，咱消费者才能真正成为“上帝”。（二）假日经济之商家篇问卷调查统计的数据显示，受访者男女比例基本持平。虽然黄石市居民经济水平参差不齐，但是本次调查中每个经济层面的受访者都占据了总样本
9、的四分之一左右，覆盖面是比较全面的。受访者的年龄从20岁以下一直到50岁以上，但是受访者仍然集中在中青年阶层，如图（一）。少年儿童不具备足够的消费能力，节假日的消费需求多半是通过家长来满足的；老年人对消费缺乏敏感度，一般由子女代为消费。而中青年阶层既担当了家长的责任又扮演了子女的角色，在消费方面必定更具有代表性，因而理所当然的成为了节假日消费的领军人。所以要想成功的实现黄石节假日经济繁荣，作为商家，就必须要把握好中青年阶层的消费的动向。在调查问卷中，我们将黄石的节假日消费商品和服务主要总结为日常传统烟酒礼品、节日特色食品、日常用品、旅游等休闲服务、书籍等文化产品、以及奢侈品等等。经过统计得到如
10、图（二）的数据结论。由图（二）知，黄石市居民在节假日期间对日常用品的消费仍然是占了大比重份额，而对奢侈品的消费是很小的，这也恰好吻合了黄石市居民的平均消费水平。黄石市作为长江经济开发带的重要支点、武汉城市圈的副中心城市和鄂东区域经济龙头，正步入发展的快车道，但是黄石也是全国获批的重点资源枯竭型城市，这严重阻碍了黄石市的可持续发展。所以，黄石市整体居民消费水平仍然无法赶上省会武汉居民消费水平的步伐。从这点分析出发，在奢侈品上花太多的心思是不值得的。调查中有57.42%的黄石市居民节假日消费和平时的消费差别并不大。所以为了刺激消费者的消费，这就需要以节假日独特的文化色彩为导向，在节日特色物品和特色
11、服务上下功夫是有很大空间的，比如图（二）中极具潜力的节日特色食品和旅游等休闲服务。总之，企业商家需要从以下5个方面准确把握好假日营销策略，充分利用节假日效应取得更大的收益并推动黄石市整体经济发展。1、商家应以中青年阶层为主要根据地，树立全新的假日经济营销理念，注重研究消费者的节假日消费心理、消费方式、消费趋势，甚至是消费困境等因素。将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手段，充分把握好节假日商机。商家不妨把一年中所有的节日（包括流行的洋节日等）都列举出来，仔细地加以分析、筛选和研究，看看是否有切入的机会。2、在对此分析中，应结合企业自身的情况、产品类型、消费习惯
12、等选准时机，以便有利于发挥企业的优势；然后针对不同节假日的特点，事先做好销售策划工作。比如，做好节假日前的广告宣传，在市中心举办节假日产品展销会，布置详和、热门的购物环境，恰当地选用各种促销手段等等。毕竟，真正的成功往往只属于那些能准确地捕捉商机、有备而来者。但是，商家也要注意促销的方式，不能影响到消费者的权益。在问卷调查中，有42.76%的黄石市居民表示曾遭遇过消费陷阱，在这部分消费者中又有66.14%的消费者表示遭遇过虚假打折或促销陷阱。所以，商家在追求利益增长的同时必须保证商品和服务的质量，不能因为一时的蝇头小利而葬送了节日经济带来的长远利益。3、积极开拓黄石市的农村市场。在假日经济带来
13、的消费潮中，农民也是一支不可忽视的消费大军。农民虽然没有放假的概念，但许多农民也喜欢在国庆、元旦、春节等喜庆节日里进城购物，加之农民的过节意识比城里人强，厂家、商家在节日期间就应组织销售人员送货下乡，在广阔的农村市场找到应有的位置。为此，企业也应调查分析农村市场的需求特点、收入水平、消费观念、消费习惯，并据此组织货源。农民朋友们喜欢的是经济实惠、耐用性好的产品，应把农民真正喜欢的商品送到农民手中，满足农村市场的需求。4、开发新的消费项目。节假日到了，人们在学习、娱乐、健身等方面的消费需求增加了，为假日营销提供了市场机会。近几年，在武汉市也逐渐兴起了一些休闲娱乐行业，如陶吧、健身房等，到了节假日
14、，这些地方都是处处爆满。现代都市人在吃穿之外，更注重的是文化休闲、健身娱乐，因此假日消费在这些方面还需进一步开拓。就黄石的商家企业来说，可以发展休闲商业，积极挖掘现有设施的潜力，适时增加新的服务项目，促进商业与文化活动和休闲娱乐的结合，不断完善购物、餐饮、娱乐等多项服务功能。5、挖掘节日文化。每一个节日都有自己丰富的文化内涵，仔细挖掘节日文化一定能创造出无限商机。拿春节来说，今年春节一些精明的商家在春节文化上大做文章，取得良好的经济效益。中国过年风俗讲究年年有余（鱼），洋快餐麦当劳便在今年春节推出“年年有鱼麦香鱼”，凡购买麦香鱼组合套餐的顾客可获赠一套优惠卡，内含24张优惠券，优惠截止日期是6
15、月30日，那么要把24张优惠券用出去，顾客就需在上半年24 次惠顾麦当劳餐厅，手握着麦当劳优惠券，一般就不会迈进肯德基或其他土快餐店了，聪明的麦当劳在“年年有余”上真可谓放长线钓了一条大鱼。传统的春节是以老人为尊敬的核心，作为儿女不论身在何处春节一般都是要回家看望父母的，“常回家看看”是春节文化的主旋律，武汉三五酒店顺应这一旋律，打出“母亲不用辛苦了，年饭请到三五吃”，除夕夜的年饭订单早在数日前就已告罄。春节文化和其他节日文化确实是篇大文章，仔细研究它一定大有“钱”途。一年四季都有节日，每星期还有双休假日，厂商应树立假日营销理念，细心研究消费者节假日消费心理、消费方式和消费趋势，使假日经济成为
16、扩大内需，拉动经济增长的良好手段。 （二）假日经济之政府篇2011年5月18日，黄石市人民政府印发了黄石市资源型城市转型与可持续发展规划，强调要坚持以科学发展观为指导，以转变发展方式为主线，以经济转型为根本，以增强城市可持续发展能力为目标，以改善民生为落脚点，全面带动城市功能转型和体制机制创新，加快推进新型工业化、新型城市化和区域经济一体化进程，实现经济社会生态全面协调可持续发展，努力把黄石建设成为全国资源型城市转型的示范市。而假日经济恰恰是迎合了这一规划的要求，既有利于黄石市政府吸纳更多的财政税收，又能展现黄石市的自然与文化。昆明，天天是春天。这是昆明旅游广告的主题。在开发西部的号召下，一些西部省份不是等、靠、要，更不是乞求发达省份觉悟高，发善心，无偿援助。而是借助营销手法，一次史无前例的政府营销创举在中国掀起。近在咫尺的香港，一年一度的香港小姐冠军的
