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1、“国窖1573杯”宁波形象小姐大赛活动方案总则：一市场分析二我们的实力三主题活动：“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛四主题活动：“国窖1573”杯宁波形象小姐摄影大赛（略）五活动费用预算（略）六相关设计效果图七、附：“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛章程及细则前言关注宁波，提高宁波城市形象，为了繁荣我宁波的文化市场，充分发挥青春美给人们的动感魅力，振奋人们经历了“非典”干扰后的精神面貌。由国窖1573和宁波晚报联合主办，宁波新视觉企划有限公司承办，联合宁波各企业单位，隆重推出“国窖1573”杯宁波形象小姐大奖赛。一、 市场分析二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的
2、竞争已从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动是企业树立品牌，宣传业形象、文化的有效手段，达到树立品牌和形象营造气氛和创造商机的目的。宁波新视觉企划有限公司在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。大赛地点分析：初赛宁波服装职业技术学院：复赛、决赛宁波天一广场中心舞台：1、 优越的地理环境天一广场座落于宁波市商业繁华中心地带。交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务、商场大厦林立。大部分的受众人群均为宁波城镇居民，都市白领，金领俪人及国庆期国内外游客，其消
3、费能力强,消费水平高。“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动亮点，潜在无限的商机。2、 准确的商业地位天一广场目前定位为Shoppingmall，是宁波商业航母。差异化卖点，突出主题化、个性化。利用现代的商业形式，结合“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。3、 优雅的广场环境根据宁波城市客厅是宁波第一个现代“摩尔”式商业广场，整体的购物环境能给人一种高档时尚潮流的优越感， “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动的宣传优势，是吸聚人气，是一个品牌，是对外树立整体形象。4、 齐全的商业配套天一广场外围的商业配套设施十分齐全，以国际购物中心、乐购等为龙头，服
4、装、餐饮、娱乐、休闲等一应俱全，四翼齐飞，形成了一种“天一热岛效应”，“国窖1573”杯宁波形象小姐大奖赛活动是吸引人流的一大有力优势，加上央视名司仪的加盟，增添了其大赛的冲击力和震撼力。二、 我们的实力、 专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据因此我们有一支优秀的队伍，在“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛之前通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场、时间、人物的调研工作，力求做到甲乙优势互补、互惠互利、共同发展。、 专业的策划队伍及独特的企划手法我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据大赛的实际情况提供最为贴切的策略手法，拟定并做出此次大
5、赛方案来，运用最少的资金达到最全面的、最完美的大赛效应，做好甲方单位企业树立品牌，宣传企业形象和文化的战术。、 专业的电视，平面广告制作人员我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。、 我们有自己媒体的强劲支持我司是一家集编剧策划媒体模特代理、信息发布为一体的综合性企划公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售招商的整体策划；企业形象VICI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广及发布；商场促销活动的策划与实施；各种室内会场展厅
6、的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。且此次“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛以宁波晚报、东方热线、宁波电视台作为主办和战略性合作伙伴，因此我们可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大程度宣传大赛前、中、后的气氛、社会舆论的渲染力度，同时大量的新闻炒作。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。三、 主题活动“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛大赛定位：让宁波与美丽同行 一场完美风暴，引领时尚风潮；一段灿烂历程，牵动时尚城市。大赛宗旨：关注宁波，提高宁波城市形象为传播添一个亮点，涂一抹色彩，让受众的眼光看过来，看过去让品牌搭乘美
7、丽之舟，驶向成功的彼岸。 美丽的赛事将成为主办单位和赞助商形象传播的时尚载体，借助传播媒体的渗透力和赛事的时尚魅力，为企业品牌搭建了一个上升的平台，创造出无限的商业价值；在宁波市汇聚成一场声势浩大的完美风暴，公司的品牌形象和产品影响力将波及整个宁波地区大赛主体：模特服装走秀表演大赛时间、地点安排：、 第一次新闻发布会时间及地点2003年11月15日(金丰宾馆)；大赛-初赛时间及地点2003年11月16日下午19：30， (宁波服装学院)；大赛复赛时间及地点2003年11月22日下午19：30， (宁波天一广场)；第二次新闻发布会2003年11月29日，(金丰宾馆)；大赛决赛时间及地点2003年
8、12月6日下午19：30， (宁波天一广场)；、 活动的目的在灿烂的星空下，在和平的环境里；在远离SARS的日子里，我们抛弃了恐惧，凝聚了信心。T型舞台上一群美丽的参赛选手带着灿烂的笑容向我们走来，她们是健康的天使，她们是新生活的形象； “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛的序幕在甬城徐徐开启，美丽的战旗挥舞充满激情的甬城，为市民提供一个美丽健康，秀暴宁波的美丽盛宴。(1) 为了有效地宣传的企业形象，是商品树立一个品牌及进一步提升品牌、塑造品牌特点、突出品牌特色，其在社会人群中的公众形象，知名度及美誉度；(2) 通过本次大赛，加强甲方与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。(
9、3) 通过本次活动，加强甲方与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体甲方品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。亦是甲方行业的影响力，提升甲方甲方业界的地位(4) 为了突出大奖赛-让宁波与美丽同行一场完美风暴，引领时尚风潮；一段灿烂历程，牵动时尚城市。此大赛前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果及宁波电视台的新闻预告，以此达到耳，目效应。借势达到甲方的轰动性的品牌宣传效益。(5) 预先在东方热线发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料相片等)及大奖赛的特邀嘉宾评委、司仪(决赛嘉宾评委中国著名模特、初赛主持-宁波电视台主持人、复赛主持-中央电
10、视台主持人、决赛主持-中央电视台黄金栏目著名主持人等名人明星效应)引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。、 活动概况(1) 利用大众媒体刊登和发布“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛报名活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；(2) 利用宁波本土点击率最高的而且是浙江省最大的国家主干网站门户之一东方热线设立“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动的专题版块栏目 (包括大赛形象广告、大赛各细则、主办和协办企业单位的广告及链接等)；(3) 设计印刷宣传单张大量发行和派送；(4) 前期宣传主要用本次报名活动来制造声势，公布大赛的初、复、决赛的各细节；(5) 复、决赛一周前进行
11、简单的初赛，引起世人的关注和重视，为复、决赛现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：“国窖1573”杯宁波形象小姐大奖赛多而有新意；(6) 组织评委团对参赛人员考核，评分(包括身材，相貌，学历，走台、才艺表演等多项考核)；(7) 比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；(8) 决赛定在开幕日期，现场产生冠军、亚军、季军，单项奖“国窖1573”最佳气质奖、“国窖1573”最佳才艺奖、“国窖1573”最佳身材奖 (开幕日一大卖点)。4、活动策略到场嘉宾：宁波地方政府领导服装学院的领导及主办、协办的企业单位领导国内著名艺员、模特、主持人和各大媒体记者媒体公关：先期：在宁波本土点击率
12、最高的而且是浙江省最大的国家主干网站门户之一东方热线（点击率每天30万次；页面刷新率800万次）设立“国窖1573”杯宁波形象小姐大奖赛活动的专题版块栏目。宁波市报业主流媒体（日发行量25万份），将大赛报名消息发布出去，同时跟进宁波电视台（宁波地区收视率达97%），同时邀请宁波地方政府领导服装学院的领导及主办、协办的企业单位领导及新闻媒体记者作大赛的第一次新闻发布会，进行大赛的新闻报道。初、复、决赛期间：邀请宁波的媒体（宁波晚报宁波电视台东方热线等）进行大赛追踪报导。复赛后：第二次新闻发布会复、决赛现场：宁波电视台进行专业现场录制，并于复、决赛的第二天黄金时档转播。大赛后：大赛的冠军、亚军、季
13、军，单项奖“国窖1573”最佳气质奖、“国窖1573”最佳才艺奖、 “国窖1573”身材奖选手进行后期的明星包装（含与企业单位签定形象代言人、拍摄中国各大企业广告等）。四主题活动：“国窖1573”杯宁波形象小姐摄影大赛（略）- “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛同步进行选手参赛规则规则1.参选者一旦完成报名手续即表示明白并遵守 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛的一切规则，并同意本声明。2. “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会有权随时：A.要求参选者出示身份证明文件B.废除参选者之参选资格而无须任何解释说明C.修改及取消初选或复选或决选之比赛方案D.修改或取消初选或复选或决选之日期3.参
14、选者同意报名时承交相关资料及文件于由 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会，并由 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会用于任何与 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛选举相关之宣传及推广，并由参选者自身承担全部版权责任。参选者资料与文件恕不退还。4.参选者同意其在报名表内填写的任何资料及承交之全部资料与文件， “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会可用于：A.全世界范围内与比赛有关的宣传、推广及申请赞助之活动。B.全世界范围内制作电视、影像等相关作品。C.全世界范围内播放电视节目并推广、发行该节目5.参选者同意其所提供的个人资料在上述情况下被发放于新闻界、其他传媒、广告商、比赛评判团及
15、公众人士6.参选者同意若 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛赛事中心发现参选者提供之资料有不正确及不真实嫌疑时， “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会有权要求参选者作出修正，并有权要求其对新闻界、其他传媒、广告商、比赛评判团及公众人士作出解释说明， “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会保留对参选者实施任何制裁的权利。7.参赛选手须服从大赛组委会在比赛期间的活动安排，接受组委会指派的专业人员进行的培训指导和教学；8.参赛选手须服从大赛评委会的评判结果，如对评判结果有异议，可以书面形式向赛区评判长或大赛组委会提出质疑；9.参赛期间，所有参赛选手的各项活动由组委会统一安排。未经组委会的书面同意，参赛选手不得私自签订合约，参加其它赢利性活动或外事活动；10.参赛期间，参赛选手不得参加国
