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1、中国网络广告年度报告2005年市场份额版版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。目 录I. 研究背景艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2005年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查围绕以下二十个相关行业的模块进行行业研究和用户研究，并撰写相关报告：搜索引擎网络广告休闲游戏网络游戏网上银行网络接入在线影视网络安全C2C电子商
2、务B2B电子商务数字杂志B2C电子商务网上招聘网上旅行网上支付网上证券网络社区网络教育电子邮箱即时通讯iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。依据统计学理论和国际惯例，本次用户调研通过iUserSurvey调研平台，在全国51家主流网站通过联机调查的方法，历时1个月，参与调查的网民超过5万人，并经处理排除无效问卷最终获得超过7万份有效问卷。在此基础上结合iResearch已有的长期性和连续性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对各行业以下方面进行深入的了解：n 主要行业市场规模和行业增长潜力n 主要行业的产业链发展特点n 主要行业明星企业经营
3、模式状况n 主要行业相关企业策略和推广n 网络用户的使用习惯和消费情况n 网络用户对企业的态度或满意度n 网络用户对相关服务的需求程度n 潜在用户群、忠实用户群各类特点n 主要行业现行发展中将面对的问题本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括 2005年中国网络游戏研究报告 2005年中国休闲类网络游戏研究报告 2005年中国网络广告研究报告 2005年中国即时通讯研究报告 2005年中国搜索引擎研究报告 2005年中国电子邮箱研究报告 2005年中国网络安全研究报告 2005年中国在线影视研究报告 2005年中国网络社区研究报告 2005年中国网络教育研究报告 2005年中国C2C电子商务
4、研究报告 2005年中国B2C电子商务研究报告 2005年中国B2B电子商务研究报告 2005年中国网上旅行预订（订房订票）研究报告 2005年中国网上证券研究报告 2005年中国网上银行研究报告 2005年中国电子支付研究报告 2005年中国网上招聘研究报告 2005年中国数字杂志研究报告除此之外，艾瑞在前两届调研的基础上增加了网民品牌及消费研究调查，艾瑞根据此次网民品牌消费研究的调研数据，还将出版系列专题研究报告。II. 报告相关定义网络广告用户：指在过去12个月中曾经浏览过网络广告的用户。网络广告主：根据iAdTracker监测中国大陆超过100家主流网络媒体获得。网络广告市场规模：指网
5、络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模，不包含搜索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。网络广告产业规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模以及网络广告渠道代理商收入，不包含搜索引擎收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。网络营销市场规模：指网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入。网络营销产业规模：指网络广告和搜索引擎以及渠道代理商收入规模。III研究方法报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道
6、商进行深入访谈和研究获得。（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明1. 调研方法依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通过在中国51家主要网站（门户网站和垂直网站）的相关频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置（调查链接：）在iResearch的网站上，于2005年11月1日-11月31日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷超过15万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别比例和地域比例进行配额，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得71396份样本。本次调查最小误差为5%，置信度为95%。2关于网民男女性别/区域配额根据CNNIC于2005年
7、7月公布的网民性别比例（男：女=6：4）和地域比例进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：l 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。l 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。l 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点1. 中国网络营销市场现状1.1. 中国网络营销市场规模根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场
8、规模（不含渠道代理商收入）为41.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。根据iResearch的研究预测，2006年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到65亿元，比2005年增长55.9%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到257亿。1.2. 中国网络营销细分市场规模及所占比重根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销细分市场（不含渠道代理商收入）中，网络广告占31.3亿元，搜索引擎占10.4亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。2005年中国网
9、络营销市场（不包含渠道代理商收入）各部分比重中，网络广告收入占75.1%，搜索引擎占24.9%。随着中国网络营销市场的发展，网络广告市场份额将有所下降，搜索引擎市场份额还将持续提高。1.3. 中国网络营销市场细分广告类型比重iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为48.9%，其次为搜索引擎广告，占网络营销市场的24.9%，分类广告占7.4%，固定文字链广告占7.2%，富媒体广告占2.6%，电子邮件广告占1.4%。1.4. 中国主要网络媒体占网络营销市场比重根据iResearch的调研数据显示，
10、2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，新浪以7.5亿网络营销收入占网络营销市场比重为18.0%，搜狐以5.8亿网络营销收入占13.9%，雅虎中国/3721以3.4亿网络营销收入占8.2%，百度以3亿网络营销收入占7.2%，网易以2.9亿网络营销收入占7.0%， Google以1.5亿网络营销收入占3.6%。中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成。2003-2005年间，以新浪、搜狐为代表的传统门户网站占网络营销市场比重呈下降趋势，以百度、google为代表的搜索引擎占网络营销市场比重上升趋头明显，主要搜索引擎企业在中国网络营销市场实现高速发展。1.5. 中国网络营销产业规
11、模根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）为55.1亿元，比2004年的31.2亿元增长76.8%，是2001年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）的10倍。根据iResearch的研究预测，2006年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）将达到91亿元，比2005年增长65.7%；而到2010年时，中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）有望达到367亿元。1.6. 中国网络营销产业组成根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销产业（包含渠道代理商收入）组成中，网络广告占34.3亿元，搜索引擎占20.8亿元。2. 中国网
12、络广告市场现状2.1. 中国网络广告市场规模及增长率根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。2.2. 中国网络广告市场占整体广告市场的比重根据iResearch的调研数据显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。根据
13、iResearch的调研数据显示，2005年网络广告市场规模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。根据iResearch的调研数据显示，2005年网络营销市场规模（包含网络广告与搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）为41.7亿元，占整体广告市场的比重为3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2个百分点，中国网络营销市场高速发展。2.3. 中国网络广告渠道代理商净收入及增长率根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告渠道代理商净收入为3.02亿元，比2004年的1.77亿元增长了7
14、1.2%，是2002年网络广告渠道代理商收入的8倍。2.4. 2005年经营规模前20位网络广告渠道代理商网络广告渠道代理商在2005年中快速发展，诠释广告（好耶）、华扬联众&传立、电通广告三家网络广告渠道代理商以较大优势继续位列前三甲。3. 中国网络广告细分市场规模3.1. 按网络广告表现形式细分市场规模根据iResearch对中国网络广告表现形式的调研数据显示，在2005年31.3亿元网络广告市场规模中，品牌图形类广告所占比例为65.2%，比2004年的73.6%下降超过8个百分点；富媒体广告市场份额翻番，从2004年的1.7%上升为2005年的3.6%。 3.2. 不同广告经营形式分类市场规模根据iResearch 对中国网络广告经营方式调研数据显示，2005年中国网络广告产业规模为34.3亿元；其中，通过渠道代理商销售的广告比重占56.0%，直接销售模式的比重为35.3%，通过广告联盟代理的比重为8.7%。4. 中国网络广告主及市场集中度分析4.1. 中国网络广告主数量 根据i
