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1、学 海 无 涯 1 文案策划就业前景与薪酬解析文案策划就业前景与薪酬解析 【职位解析】 文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制订的方案、创意和策略等， 多活跃于新闻出版和广告传媒等行业。 【工作内容】 文案的主要工作内容是根据需要进行文字创作，涉及的方面很多，包括产品名称、广告语、广告 宣传片构思和宣传稿件撰写，等等。 一般文案分为策划文案和创意文案，其工作内容略有不同。策划文案的工作主要是将策划人员的 策划思路形成文字，在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。创意文案的主 要工作是将作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还
2、包括语言 的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文、广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。 【从业要求】 在教育背景方面，从事文案工作一般要求本科以上学历，专业以中文、新闻、广告、传播等为主。 一些专业性较强的领域，如医药、建筑、金融等，多要求从业者拥有本专业的学科背景和知识储备。 在个人能力上，敏捷的思维能力、强烈的创新意识、扎实的文字功底是文案应当具备的基本素质， 而优秀的团队合作精神，良好的沟通交流能力也是必不可少的。 除此之外，资历是企业在招聘文案时考察的重要因素，因此拥有优秀的作品和项目经验的求职者 在应聘中更具优势。 【职位前景】 目前国内的文案人员多聚集在一线城市等商业
3、发达地区，随着出版传媒业的不断发展，尤其是广 告业的突飞猛进，市场对文案的需求越来越多，文案人才的发展前景看好。但广告传媒等行业很看中 资历和经验，新人的机会相对较少，刚走出校园的毕业生面临较大的从业压力。 【职位薪酬】 刚入行的文案新人一般是一两千元左右，经过几年发展积累了丰富经验后，薪酬能在 4000 元到 6000 元甚至更高，如果成为行业知名的资深文案，其佣金往往上万。 关于发展前景：坚定一个方向去努力，无论是在人事专员还是文案策划都能取得成功： 人事专员人事主管人事经理人力资源总监 市场部：文案策划市场经理营销总监 学 海 无 涯 2 企划部：文案策划企划经理企划总监 广告公司：文案
4、策划资深文案文案指导或创意总监之类 关于“钱途”：发挥个人作用，创造自身价值，才会有钱途： 这里，不要拿文案策划跟人事专员相比，就如我们不拿茄子跟香蕉比较一样，各有各的优缺点的。 一楼认为人事专员比较前景大，我就拿人力资源举例好了，人事经理这个岗位在深圳有的人年薪三、 四万，但有的能拿几十万。这是为什么呢？ 价值！ 一般中小企业的人事工作无非就是招聘面试，拿三、四万的人的面试水平也许会比非人力资源管理专 业的人强一些， 不过他们没有从事较有价值的工作比如薪酬设计、 绩效考核之类的工作。 而薪酬设计、 绩效考核在一般的中小企业得不到重视和运用，这是根本的原因。 文案策划也一样，如果总是做执行层面
5、的工作。未有涉及产品策划、营销策划、营销管理等工作，那 肯定也好不到哪里去的。 强调观点：发挥你的价值！ 一般的中小企业认为：业务部门肯定会比非业务部分重要的！类如市场部、销售部还有些公司是企划 部（战略规划部），这些业务部门普遍认为比人事部、行政部、财务部等非业务部门重要。所以，市 场部总监，销售总监更容易向总经理迈进。开会时你也可以注意下，说话比较大声的往往都是业务部 门的，因为这些部门能直接创造了利润，并且营销能力是企业重要的竞争力！公司不景气，常常先从 行政、人事等部门入手，很少会把营销人员先干掉的。（市场为先导，这里不多讲了） 公司效益好的话，很多文案策划人员能随着公司业务的成长而快
6、速成长（包括职 位和薪酬。）这点来看，你是否觉得文案策划策划主管市场经理营销总监 这条路更有钱途些呢 职业透析职业透析文案撰稿人文案撰稿人/ /文案策划人文案策划人/ /商务策划师商务策划师 2008-05-16 13:39:13 来源： 点击次数： 33 . . 该职业一般情况描述该职业一般情况描述 职位名称：文案撰稿人/文案策划人/商务策划师 直属上级：策划总监/企划部经理/广告公司经理/创意总监 直属下级：无 合作部门：营销部、企划部等 职业描述： 文案撰稿人是指在广告公司或企业策划部从事文字工作的人员，主要是 撰写商业文书，策划一件可以实行的商业活动，并预见其可行性，最后形成文字材料。
7、工作内容包 括广告文案，如影视广告脚本、报纸广告、宣传单等；企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。根据公 司情况的不同，文案撰稿人有时也会做些活动策划、新闻策划之类的工作。文案撰稿人需要有对市 学 海 无 涯 3 场的敏锐洞察力，对产品的透彻理解及对客户受众的深入分析以及好的文笔和创意，同时文案撰稿 人还需要有优异的沟通能力、高度的责任心和团队合作意识。 该职业的工作内容概述该职业的工作内容概述 工作内容： 对所宣传对象或所给定项目进行详细的市场调查 掌握宣传对象及给定项目的全部信息 查阅相关产品、项目等的资料并加以整理 分析研究项目的可行性 起草项目、活动的可行性报告 与策划部门沟通讨论 完成项目
8、的文书写作 监督项目的各项前期准备工作，并监督其进程 对所宣传对象或所给定项目进行详细的市场调查 掌握宣传对象及给定项目的全部信息 教育、所学内容等背景要求教育、所学内容等背景要求 教育背景：新闻学、广告学、商务管理等相关专业大专以上学历 核心课程：广告媒体分析、市场营销学、企业形象与策划、市场调查与预测、创新思维 学等 培训认证：国家劳动和社会保障部中国就业培训指导中心颁发的广告文案从业人员职业 资格证书：面向从事广告策划、文案、设计等工作的专业人员，以及相关专业的大、中专在校生和 毕业生。考试分为理论知识考试和专业技能考试。 工作环境： 文案撰稿人的工作环境主要是在室内从事文字工作，但在形
9、成文本内容 之前，要进行大量的调查、研究，有时需要到产品销售地、生产地做实地考察，同时需到图书馆等 处搜集资料，因此工作量还是比较大的。同时，文案撰稿人的文字功底应该是相当扎实的，思维的 逻辑性要强，要懂得抓住受众的兴趣点，从而对产品及项目做详细介绍和恰当安排。根据公司情况 的不同，有时撰稿人需要和策划部的人员一起完成项目的前期宣传等活动，户外工作也是需要的。 该职业的前景、知名公司及薪酬该职业的前景、知名公司及薪酬 职业前景： 随着近几年，企业文化和新闻媒体的蓬勃发展，文案撰稿人一职成为人 才需求量很大的职业。他们的收入和业绩直接挂钩，随着对工作的熟悉程度，薪酬也在不断地增长。 总体来说，文
10、案撰稿人的晋升途径是：撰稿人企划部经理，还可晋升为公司副总或总经理，也 可寻找自己在策划中发现的更具吸引力的职业。 知名公司：文案撰稿知名企业：笔意国际资讯与顾问服务机构，是目前国内最大的专业 商业文案服务机构。 薪酬待遇：根据工作业绩的不同，撰稿人的工资有很大差距，普通文案撰稿人的月薪在 20003000 元，资深文案可达 5000 元左右。 学 海 无 涯 4 该职业的榜样人物该职业的榜样人物 榜样人物：意识形态广告公司第一位文案撰稿人、北京电通广告公司第一事业本部创意 总监张恒荣 该职业对人的要求该职业对人的要求 该职业对人的最核心要求： 技能：技能： 重要度基本描述 73 积极倾听-注
11、意倾听他人所讲的话，理解要点，提出恰当的问题，不要在不合适的时 候打断对方的讲话。 72 批判性思考-使用逻辑和推理的方法确定多种方案、结论或问题解决方法的优势和劣 势。 70 写作-通过写作有效地进行交流。 70 时间管理-管理自己和他人的时间。 69 阅读理解-理解与工作相关文件中的书面句子和段落。 知识：知识： 重要度基本描述 87 语言-语言的结构与内容，包括单词的意思和拼写、写作原则以及语法。 75 交流与媒体-媒体制作、交流、传播技巧与方法，包括通过书面、口头和视频媒体等 多种方法进行沟通。 65 销售与市场营销-演示、促销和出售产品或服务的原则和方法，包括市场营销策略、 产品演示
12、、销售技巧和销售控制系统。 44 计算机与电子学-电路板、处理器、芯片、电子设备、计算机软硬件，包括应用和编 程。 41 心理学-人类行为和表现，在能力、个性和兴趣方面的个人差异，学习与动机，心理 研究方法，行为评估与治疗，以及情感失调。 41 文书处理-行政与文书程序和系统，例如文字处理、管理文件和记录、速记和抄写、 设计表格，以及其他办公程序和术语。 40 社会学与人类学-团体行为与发展史，社会趋势和影响、人类迁徙、种族划分、文化、 历史和起源。 40 消费者与个人服务-提供消费者与个人服务的原则和程序，包括消费者需求评估、服 务质量标准和消费者满意度评估。 32 设计-设计技巧，工具，制
13、作精密技术方案、设计图、绘图和模型的原则。 32 法律与政府-法律、法律条文、审判程序、法律判例、政府规章、执行命令、机构条 学 海 无 涯 5 款和民主政治程序。 能力：能力： 重要度基本描述 97 书面表达能力-通过书写传达信息使其他人理解的能力 88 独创性-为既定主题或处境提出独特想法或提出创造性方法来解决问题的能力 85 口头表达能力-通过“口”与另人沟通信息与观点的能力 85 阅读理解能力-阅读和理解书面传达信息的能力。 81 口头理解能力-听见并理解口头传达信息的能力。 78 近距离视力-在距离很近时能看清细节的能力（距观察者几英尺以内） 75 思维流畅性-针对一个主题提出多个观
14、点的能力（观点的数量很重要，而不是观点的 质量、正确性或创造性）。 72 清晰发音能力-说话清楚，让他人能够理解的能力 69 问题敏感性-发现问题的能力，不涉及解决问题，仅指识别问题 69 语音识别能力-识别并理解他人的语音 兴趣：兴趣： 重要度基本描述 83 艺术型-艺术型的职业主要涉及设计和创造的工作。他们需要一个的自我表达，工作 不需要遵从明确的规则。 67 企业型-企业型的职业通常包含启动并执行一个项目，这类的职业涉及领导他人，并 制订决策。有时需要一定的风险，并关注商业动作。 50 社会型-社会型的职业包括与他人一些工作，沟通、教授和培训他人。这些职业也包 括帮助和为他人提供服务等社会服务活动。 33 研究型-研究型的职业主要指与观念打交道的职业，并需要大量的思考。这些职业偏 好对各种现象进行观察、分析和推理，并进行系统性的和创造性的研究，以求能够理解并把握这些 现象。 33 常规型-常规性的职业有明确、有序和系统化的规则。这类职业主要和数据和细节打 交道，通常有明确的标准可以遵从。 17 实际型-现实型的职业是指频繁涉及实际的、动手操作的工作。经常与植物、动物和 现实的事物打交道，例如：工具、机械和设备）
