战略管理战略管理讲义问答题

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1、1、 企业战略管理的特征（与一般的职能管理相比）（1）是一种高层次的管理。（2）是一种整体性的管理。（3）是一种动态性的管理。（4）战略管理对企业发展来说，重在改进效能，而职能管理重在改进效率。2、 企业战略与战略管理的区别 企业战略实质上是一种“谋划或方案”，而战略管理则是d对企业战略的一种“管理”，具体地说就是对企业的谋划或方案的制定、实施与控制。简单说,静态方案与动态实施过程。3、 企业战略的要素：（1） 产品与市场范围（2） 增长向量（3） 竞争优势（4） 协同作用4、 企业战略的四要素的关系？（1） 四个战略要素是相辅相成的，共同构成了企业战略的内核。（2） 产品与市场领域可以明确企

2、业寻求获利能力的范围（3） 增长向量可以明确这种范围扩展的方向（4） 竞争优势是企业获利能力的保证（5） 协同效应则是企业获利能力实现的“加速器”5、 公司战略的特点：（1） 从形成的性质看，是有关企业全局发展的、整体性的、长期的战略行为（2） 从参与战略形成的人员看，制定与实施人员主要是企业的高层管理人员（3） 从对企业发展的影响程度看，与企业的组织形态有着密切的关系6、 从战略管理的角度来说，职能战略的侧重点在于：（1） 如何贯彻落实战略目标（2） 目标的论证及其细分化（3） 确定战略重点、战略阶段和主要战略措施（4） 战略实施中的风险分析和应变能力分析7、公司战略、竞争战略与职能战略三者

3、的关系： 三者一起构成了企业战略体系。在一个企业内部，企业战略的各个层次之间是相互联系，相互配合的。企业每一层次的战略都构成下一层次的战略环境，同时，低一级的战略又为上一级战略目标的实现提供保障和支持。所以，一个企业要想实现其总体战略目标，必须把三个层次的战略结合起来。8、 战略管理的演进过程：（1） 计划与控制阶段（2） 长期计划阶段（3） 战略计划阶段（4） 战略管理阶段9、 产业环境分析的主要内容：（1） 产业的主要经济特征分析（2） 产业市场结构分析（3） 产业内战略群体分析（4） 对本企业最近和最主要的竞争对手进行分析10、 产业的经济特征内容：（1） 性质（2） 在国民经济中的地位

4、与作用（3） 市场规模（4） 竞争范围（5） 市场增长态势（6） 生产厂家的数量及相对规模（7） 买方的数量及相对规模（8） 前向及后向的普遍程度（9） 生产工艺、技术革新及推出新产品的速度（10） 产品差异化程度（11） 进退障碍及其难易程度（12） 赢利水平11、 产业中的竞争力量（迈克尔.波特）（1）潜在进入者（新进入者的威胁）； （2）产业内现有企业间的竞争；（3）替代品（替代品的威胁）；（4）供应商（讨价还价能力）；（5）购买者（讨价还价能力）。11、 决定进入壁垒高低的因素：（1）规模经济；（2）产品差别化；（3）资本需求；（4）转换成本；（5）销售渠道；（6）与规模经济无关的成本

5、优势。12、 决定产业内现有企业竞争激烈程度的因素：（1）竞争者的多寡及力量对比；（2）市场增长率；（3）固定成本和库存成本；（4）产品或服务的差异性及转换成本；（5）产品生产能力的增加幅度；（6）产业内企业采用的策略和北京的差异以及竞争中利害关系的大小；（7）退出壁垒13、 进入壁垒与产业获利能力的关系：（1）进入壁垒高，退出壁垒高：高利润、高风险。（2）进入壁垒高，退出壁垒低：稳定的高利润。（3）进入壁垒低，退出壁垒高：低利润、高风险。（4）进入壁垒低，退出壁垒低：稳定的低利润。14、 决定供应商讨价还价能力的因素：（1）供应商的集中程度。（2）交易量的大小。（3）产品差异化程度。（4）转

6、换供应商成本的大小。（5）前向一体化的可能性。（6）信息的掌握程度。15、 战略群体的差异主要表现为生产经营活动的重点不同：（1） 纵向一体化程度不同；（2） 专业化程度不同；（3） 研究开发重点不同；（4） 推销的重点不同。16、 对竞争对手的分析，主要抓住四个基本要素：（1） 未来目标（2） 自我假设（3） 现行战略（4） 潜在能力17、 企业资源的分析 对企业资源进行分析最常用的工具是波特教授提出的价值链分析法。价值链的分析重点在于对企业价值活动的分析。分为两大类：（1） 基本活动（主体活动）：进货后勤、制造、发货后勤、市场营销、售后服务（2） 支持活动（辅助活动）：采购、研究开发、人力

7、资源管理、企业基础结构18、 核心能力的特征：（1） 价值性（2） 异质性（3） 不可模仿性（4） 难以替代性（5） 扩展性19、 核心能力培育的途径：（1） 自我发展（2） 与拥有竞争优势的企业形成战略联盟（3） 并购拥有某种专长的企业20、 SWOT分析的内容：（1） 优势-机会（SO）分析：企业的内部优势与外部机会相组合进行分析（2） 劣势-机会（WO）分析：企业的内部劣势与外部机会相组合进行分析（3） 优势-威胁（ST）分析：企业的内部优势与外部威胁相组合进行分析（4） 劣势-威胁（WT）分析：企业的内部劣势与外部威胁相组合进行分析21、 SWOT分析图：第类（右上角）：增长型战略（具

8、有很好的内部优势以及众多的外部机会）；第类（左上角）：扭转型战略（面临巨大的外部机会，却受到内部劣势的限制）；第类（左下角）：防御型战略（内部存在劣势，外部面临强大威胁）；第类（右下角）：多种经营战略（具有一定的内部优势，外部环境存在威胁）22、 战略要素评价矩阵法的分析步骤：（1）由企业战略决策者识别企业外部环境或内部环境中的关键要素。（2）根据战略要素对企业战略的影响程度赋予相应的权重。（3）1、2、3、4各评价值代表相应要素对于企业战略来说是： 主要威胁（或主要劣势）、一般威胁（或一般劣势）、一般机会（或一般优势）和主要机会（或主要优势）。（4）将每一战略要素的权重与相应的评价值相乘，得

9、出该要素的加权评价值。（5）将每一要素的加权评价值加总，得出企业外部环境中的机会和威胁或内部环境中的优势与劣势情况的综合 评价值。23、 企业愿景的作用：（1）使公司的高层管理者对公司的长期发展方向和未来业务结构有一个清晰的认识；（2）降低由于缺少企业愿景而给公司管理决策上所带来的风险；（3）低层的管理部门可以依照它制定部门使命，设置部门的目标体系，制定与公司的发展方向和战略协同一致 的部门和职能目标。（4）激励公司的员工竭尽全力为实现公司的远景做出自己的贡献。24、 企业可以从三个方面界定企业的使命：（1） 顾客的需求，即企业要满足顾客什么方面的需求。（2） 目标市场，即企业服务的对象是谁。

10、（3） 满足顾客需求的方式，即企业采取什么样的方式满足顾客的需求。25、 企业使命与战略管理的关系：（1）企业使命为企业发展指明方向。（2）企业使命是企业战略制定的前提。（3）企业使命是企业战略的行动基础。26、 战略目标的作用：（1）战略目标是企业制定战略的基本依据和出发点。（2）战略目标是企业战略实施的指导方针。（3）战略目标是企业战略控制与评价的标准。（4）战略目标能够使企业使命具体化和数量化。（5）战略目标能够有效激励各级管理人员和广大员工。27、 战略目标的特征：（1） 适应性； （2）可实现性；（3）可分解性；（4）可接受性；（5） 可衡量性；（6）可激励性；（7）可挑战性；（8）

11、灵活性28、 战略目标的主要内容：（1） 利润目标（2） 产品目标（3） 市场目标（4） 竞争目标（5） 发展目标（6） 职工福利目标（7） 社会责任目标29、 战略目标的制定过程：调查研究、拟定目标、评价论证、目标确定30、 发展型战略的特征：（1）实施发展型战略的企业不一定比整个经济的增长速度快，但他们往往比其产品所在市场的增长得快。（2）实施发展型战略的企业可以取得超过社会平均利润率的利润水平。（3）实施发展型战略的企业多采用非价格竞争手段与竞争者抗衡。（4）发展型战略的基础是“创新价值”逻辑。31、 发展型战略的利弊优点：（1）发展型战略有利于扩大企业自身价值，体现在扩张后企业市场份额

12、和绝对财富的增加。（2）发展型战略有利于提高企业的生产经营效率与效益。（3）发展型战略能保持企业的竞争实力，实现特定的竞争优势。弊端：（1）可能导致盲目的发展和为发展而发展，破坏企业的资源平衡。（2）过快的发展可能降低企业的综合素质，使企业的应变能力表面上看起来不错，实质却出现内部危机和混乱。（3）可能使企业管理者更多注重投资结构、收益率、市场占有率、企业的组织结构等问题，而忽视了产品和服 务质量，重视宏观的发展而忽视了微观的问题。32、 市场渗透战略为什么是风险最大的一种战略？（1） 除非该企业在市场上处于绝对优势地位，否则必然会出现许多强有力的竞争对手（2） 企业管理者宁愿把精力放在现有事

13、务处理上，因而可能错过了更好的投资机会（3） 顾客兴趣的改变容易导致企业现有目标市场的衰竭（4） 一项大的技术突破甚至可能会使产品在一夜之间成为一堆废物33、 纵向一体化战略的战略利益和战略成本：战略利益：（1）实现范围经济，降低经营成本。（2）稳定供求经济，规避价格波动。（3）提高差异能力，树立特色经营。战略成本：（1）弱化激励效应。（2）加大管理难度。（3）加剧财务紧张。（4）降低经营灵活性。（5）难以平衡生产能力34、 横向一体化战略的战略利和益战略成本：战略利益：（1）获取规模经济。（2）减少竞争对手。（3）扩张生产能力。战略成本： （1）管理协调问题。（2）政府法规限制35、 多元化

14、的战略利益和战略成本：战略利益：（1）实现范围经济。（2）分散经营风险。（3）增强竞争能力。战略成本：（1）分散企业资源。（2）加大管理难度。（3）提高运作费用。（4）加剧人才缺口。36、 纵向一体化战略可以通过三种方式实现:（1） 通过企业内部壮大而进入新的经营领域（2） 与其他经营领域的企业实现契约式联合（3） 合并其他经营领域的企业37、 多元化战略应注意的问题：（1）客观评估企业多元化经营的必要性与能力。（2）坚持把主业做好之后再考虑多元化。（3）新业务领域与现有业务领域之间应具有一定的战略关联。（4）建立横向组织协调不同业务单元的关系。38、 企业并购的分类：（1）根据并购双方所处的行业情况：横向并购、纵向并购、混合并购。（2）根据并购是否通过中介机构：直接并购、间接并购。（3）根据收购公司的动机：善意并购、恶意并购。（4）根据并购过程支付方式不同：现金并购、股票并购、综合证券并购。39、 企业并购应注意的问题：（1）在企业战略指导下选择目标公司。（2）并购前应对目标企业进行详细审查。（3）合理顾及自身的实力。（4）并购后对目标企业进行迅速有效地整合40、 战略联盟的形式：（1）合资 （2）研究与开发协议 （3）定牌生产 （4）特许经营 （5）相互