《(2020年)行业分析报告2008某某某中国高端白酒行业研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(2020年)行业分析报告2008某某某中国高端白酒行业研究报告（124页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2008-2010中国高端白酒行业研究报告 定制版目录第一章 2008-2010年白酒主要品牌全国销量情况7第一节 茅台7一、2008-2010年简介7二、2008-2010年业绩分析10三、销售额统计12第二节 五粮液14一、2008-2010 年简介14二、2008-2010年企业业绩分析20三、销售额统计22第三节 国窖157325一、2008-2010年简介25二、2008-2010年业绩分析29三、销售额统计30第四节 水井坊33一、2008-2010年简介33二、2009 年企业业绩分析35三、销售额统计37第五节 舍得40一、2008-2010 年经营动态分析40二、2008-2
2、010 年企业业绩分析41三、销售额统计41第六节 酒鬼酒44一、发展概况44二、销售额统计46第七节 红花郎49一、发展概况49二、销售额统计50第八节 梦之蓝53一、发展概况53二、销售额统计54第二章 2008-2010年全国各省、区、直辖市白酒的销售总量57第三章 全国高档白酒销量前20名的省、区、直辖市的市场深度调查报告59第一节 山东省地区59一、居民消费习惯分析59二、区域竞争环境分析59三、区域高端白酒市场发展趋势分析60第二节 江苏省地区61一、居民消费习惯分析61二、区域竞争环境分析62三、区域高端白酒市场发展趋势分析63第三节 浙江省地区63一、居民消费习惯分析63三、区
3、域高端白酒市场发展趋势分析65第四节 安徽省地区65一、居民消费习惯分析65二、区域竞争环境分析66三、区域高端白酒市场发展趋势分析67第五节 江西地区68一、居民消费习惯分析68二、区域竞争环境分析68三、区域高端白酒市场发展趋势分析69第六节 湖南地区70一、居民消费习惯分析70二、区域竞争环境分析70三、区域高端白酒市场发展趋势分析71第七节 湖北地区72一、居民消费习惯分析72二、区域竞争环境分析72三、区域高端白酒市场发展趋势分析73第八节 河北省地区74一、居民消费习惯分析74二、区域竞争环境分析75三、区域高端白酒市场发展趋势分析76第九节 山西省地区78一、居民消费习惯分析78
4、二、区域竞争环境分析78三、区域高端白酒市场发展趋势分析79第十节 河南省地区79一、居民消费习惯分析79二、区域竞争环境分析80三、区域高端白酒市场发展趋势分析81第十节 吉林省地区82一、居民消费习惯分析82二、区域竞争环境分析82三、区域高端白酒市场发展趋势分析83第十一节 辽宁省地区84一、居民消费习惯分析84二、区域竞争环境分析84三、区域高端白酒市场发展趋势分析85第十二节 黑龙江省地区86一、居民消费习惯分析86二、区域竞争环境分析86三、区域高端白酒市场发展趋势分析87第十三节 北京地区87一、居民消费习惯分析87二、区域竞争环境分析87三、区域高端白酒市场发展趋势分析88第十
5、四节 天津地区89一、居民消费习惯分析89二、区域竞争环境分析89三、区域高端白酒市场发展趋势分析90第十五节 重庆地区90一、居民消费习惯分析90二、区域竞争环境分析91三、区域高端白酒市场发展趋势分析92第十六节 华北地区92一、 2010 年华北地区白酒制造业销售收入92二、华北地区白酒市场概述94三、典型市场 北京分析97四、典型市场 太原分析99第十七节 华中地区101一、 2010 年华中地区白酒制造业销售收入101三、典型市场 郑州分析106第十节 华东地区107一、 2010 年华东地区白酒制造业销售收入107二、华东地区白酒市场概述109三、典型市场 上海分析113四、典型市
6、场 南京分析114第十一节 西南地区白酒市场分析116一、 2010 年西南地区白酒制造业销售收入116二、西南地区白酒市场概述117三、典型市场 成都分析120四、典型市场 重庆分析121表格 1 2008-2010年茅台集团大事记7表格 2 茅台酒2008-2010年销售统计(单位：千元)17表格 3 2008-2010年五粮液集团大事记19表格 4 2008-2010年五粮液销售统计（单位：千元）30表格 5 2008-2010国窖1573大事记34表格 6 2008-2010国窖1573销售统计（单位：百元）41表格 7 2008-2010水井坊大事记43表格 8 2008-2010水
7、井坊销售统计（单位：百元）49表格 9 2008-2010年舍得酒业销售统计分析（单位：千元）53表格 10 2008-2010年酒鬼酒销售统计分析（单位：千元）57表格 11 2008-2010年红花郎销售统计（单位：千元）60表格 12 2008-2010年梦之蓝销售统计（单位：千元）63表格 13 2008-2010年各省市白酒销量统计（千元、千瓶）66表格 14 2010年华北地区白酒销售收入统计84表格 15 2010年华北地区白酒销售收入变动85表格 16 2010年北京市场白酒产品价格走势90表格 17 2010年华中地区白酒销售统计93表格 18 2010年华东地区白酒销售收入
8、表99表格 19 2010年华东地区白酒销售收入统计100表格 20 2010年西南地区白酒销售收入统计107第一章 2008-2010年白酒主要品牌全国销量情况 第一节 茅台一、2008-2010年简介2009 年，茅台公司加强了中档白酒产品的市场建设和推广力度。 从 2009 年起，贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒全部采用新的先进防伪包装 。之后， 茅台系列酒新品上市推广会在成都空一招成功召开。 此次贵州茅台酒采用 了 被称之为 “ 3+2+1 防伪胶帽 ” 的包装， 具有三项 “ 二线防伪 ” 、两项 “ 一线防伪 ” 和一项 “ 特服密码 ” 的 世界领先水平 ，这种 包装 技术在酒
9、类行业中是独一无二，也从 源头上堵死不法分子利用回收旧包装物造假卖假的渠道 ，在一定程度上达到整顿市场的目的。鉴于茅台之前一直专注于高端白酒，并且其与生俱来的优势又让它在业内掌握了定价权，从而有效规避了成本上涨的风险。据市场和部分经销商反映，早在年初时， 茅台、五粮液等行业巨头就视环境变化采取控量保价措施来维系其霸主地位。 茅台对原月销售在 0.5 千升以上的经销商实行限量供应，部分限量幅度高达 50% 。茅台集团内部人士表示，限量供应主要是为了保护价格以及增加陈酿酒储备。其解释的背景是，这两年以年份酒为卖点的白酒销售炙手可热，陈酿酒消耗较快，茅台首当其冲。在经济形势不好的情况下，顺势减量而蓄
10、势，也是茅台统筹兼顾的战略。2010年茅台发出涨价消息，厂家表示，茅台此次提升出厂价，是为了压缩经销商的利润空间，而茅台的零售价目前不会上涨。贵州茅台酒有限公司规定，在出厂价提升后，经销商的零售价不得提升。如果经销商违反规定提价，将面临终止合同、扣保证金的处罚，严重的将取消经销商资格。 目前茅台公司的做法在全国是唯一的。因为其他酒厂涨价后不管零售价是否上涨，而茅台则明确规定经销商不得提价。 经营方面： 2008-2010年，茅台除了加大国内市场建设和推广力度外，不忘加快海外市场的持续扩张。 2009年初，国酒茅台在京与全球最大干邑世家法国卡慕酒业集团签订 5 年海外战略合作协议，后者承诺 ,
11、将茅台酒分销到全球 25 个销量最高的免税店一半以上数量的店面，以打造国际免税市场中国国酒第一品牌的高端形象。茅台集团对于本次战略协议的签订予以了高度评价： “ 贵州茅台自 2004 年起就积极致力于拓展海外高端酒业市场，以便将中国的国酒精髓推向全球。今天，小批量勾兑茅台酒已经成功进入了包括巴黎、纽约、首尔、东京、新加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷以及中国国内等主要国际免税店，一些重要的国际航线也已在销售这一产品。通过第二阶段战略合作协议的签订，法国卡慕酒业强大的高端市场网络以及成熟的管理经验，将帮助以小批量勾兑茅台酒为代表的茅台酒进一步占领国际免税市场，从而使全球更多消费者有机会领略中国国酒的魅力
12、。 ” 免税店系统是奢侈品销售的重要渠道之一，全球免税店每年的销售额超过 340 亿美元，占据了世界奢侈品市场很大的份额，茅台选择这种海外扩张方式无疑是经过长时间精心研究和策划的，其定位就足以彰显茅台的雄心，未来这种方式究竟会为茅台带来怎样的发展我们还需拭目以待。2009 年度茅台酒经销商会议于 12 月 9 日 -12 日在湖南长沙召开，茅台股份有限公司表示，茅台准备注入 1 亿元资金建设监控网络，通过网络来监控全国各地的销售网店，指导销售茅台酒。茅台将通过网络来指导全国各地的销售网店销售茅台酒，监督其销售情况。茅台将为这个项目注入 1 亿元资金。他表示，要进一步提升茅台酒的营销水平，提升茅
13、台酒的产品形象，把茅台品牌不断发扬广大，提高茅台的品牌知名度。2010年，茅台宣布白金酒将全面收缩战线，茅台保健酒业有限公司表示，白金酒本年度招商将暂时停止。而此前，茅台保健酒业有限公司陆续在全国市场投入 3.7 亿元强力打造白金酒。茅台保健酒方表示，白金酒全面收缩战线的原因只有一个，那就是产量瓶颈的制约。白金酒仅在糖酒会期间的签约额就达到了 2 亿元，但今年可供销售量仅有 6000 吨，即1200万瓶，市场一旦控制不好，投机者就会趁势哄抬价格。不同于茅台酒的提价，白金酒春节前不会提高价格。 茅台集团已全力加大产能，力求最大限度满足市场需求，白金酒也表示要坚决践行茅台集团 “ 酿造高品味生活
14、” 的理念精神，为消费者提供高品质的健康美酒，打造保健酒中的茅台。公司发展规划方面：茅台正在实施 “ 三步走，三跨越 ” 的发展战略， 2010 年，茅台酒的产量要达到 2 .5万千升，销售收入在 2012 年要达到 150 亿元； 2015 年，茅台酒产量要达到 3 万千升，其销售收入要达到 260亿元； 2020 年，茅台酒基酒产量要达到 4 万千升，销售收入准备实现 500 亿元。社会活动及荣誉方面： “ 2009 中国工业经济行业企业社会责任报告发布会 ” 在北京举行，国酒茅台与其他 18 家单位一起，集中发布企业社会责任报告，这也是国酒茅台发布的首份社会责任报告。此次发布会旨在通过组织工业企业和行业协会定期编制和发布社会责任报告，促使越来越多的企业和行业向社会承诺履行社会责任，形成公开透明的自我约束机制和社会监督机制，提升中国企业社会责任的影响力和声誉。茅台作为为数不多的与会单位，体现了企业高度的社会责任感。 4 月 8 日，福布斯杂志公布全球 2000 大企业（ FORBES GLOBAL 2000 ）排行榜，国酒茅台再次进入 2000 强，在 178 家上榜的中国企业中，再次蝉联食品饮料企业第一名； 紧接着的 4 月 10 日 ， “ 消费与发展 消费者信任的食品品牌调查 ”结
