第一章 版面设计概述课件

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1、贾丽莉 15172376316,版面设计,第一章、版面设计概述 一、版面设计概述 二、平面设计的历史发展,教学目标与要求： 2个教学目标： 一、版式设计概述 二、平面设计历史发展。 基本专业素质 尤其是第二个教学目标是本教程的重要环节。 它帮助学生对现代版面的发展以及设计风格的理解有一 个深度的认识。,一、版式设计概述,版面设计是视觉传达设计专业考生必修的一门重要的专业基础课程，对考生专业技能的培养有重要的作用，是平面广告设计、包装设计等设计课程的基础。 版面设计，又称为版式设计，编排设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要

2、素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。,基本步骤,版式设计的基本步骤 第一步：确定主题（需要传达的信息）。 第二步：寻找、收集用于表达信息的素材含文字、图形图像。 文字表达信息最直接、有效，应该简洁、贴切。 应该根据具体需要确定视觉元素的数量和色彩（黑白、彩色色系）。 第三步：确定版面视觉元素的布局（类型）。 第四步：使用图形图像处理软件进行制作。,编排设计对于平面设是一门相对具有独立性的设计艺术， 研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格。 编排设计研究的功能，也是我们学习编排设计的目的： 一、设计在注重创新的同时，

3、我们研究编排的表现手段与行 事风格的探索，使设计得以完美尽致地发挥，从而避免设计 过程的盲目性。 二、编排设计通过对版面基础理论知识全面系统的学习，培 养学生对版面审美的认识，锻炼学生的设计技能，为日后设 打好基础。,版面编排设计的范围涉及包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传 单、公关赠品、网页设计等各类平面设计。它是二维平面设计的基础。 编排设计教你如何掌控布局空间和把握整体设计，教你如何快速进入 设计领域 从某种意义来讲，编排的艺术不仅是一门基础课，更是一门真正意义的设计艺术。在国外的平面设计中，更注重编排的设计，编排本身就体现了创意，两者相互交融。所以在众多获奖的优秀作品中，很多是情彩

4、的编排设计案例。在这一方面国内的平面设计师虽然做出了很大的努力，有了很大的进步，但离国际平面设计水平还有很大的距离，不过这与我们的研究和社会的重视程度有关。,在研究平面设计的语言和风格的同时，更应该注重对视觉表现所形成的思维观念进行研究。 每一个艺术运动思潮都对平面设计的风格产生过深刻的影 响，因此平面设计的思想观念与风格不是孤立的， 是与建筑、绘画、文学、音乐、诗歌、服装等领域的艺术思 想精神完全一致的。每一次艺术运动都起源于建筑、绘画， 然后影响其他领域，因此我们在研究版式艺术的同时，应该 以宏观的观点来看待艺术发展的关系,了解整个20世纪现代主义和国际主义艺术风格对当代平面设 计的影响，

5、 了解后现代社会在文化、经济、科学技术上对人类的生活方 式、思想意识和艺术风格的影响，如电脑数码技术导致了平 面设计的巨大变化，使平面设计进入了一个崭新的阶段，促 进了国内平面设计的发展。这对于我们学习研究平面编排设 计是有积极作用的，对于今天的平面设计创作增添了深度的 认识和理解。,二、平面设计的历史发展,20世纪初：经济与工业化 短短的几十年间，它影响了人们几个世纪以来在平面设计方面 的思想意识、审美观念， 20世纪的艺术主要经历四个时期： 第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现 实主义、装饰主义为代表； 第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、 德国包豪斯三个

6、重要的设计运动为代表； 第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计 风格； 第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平而设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。,20世纪的现代设计运动众多，对现代平面设计形式和风 格产生了巨大影响 对立体主义的形式、未来主义思想观念、达达主义的版面编 排、超现实主义的插图和版面的影响巨大，在形态意识识上 为平面设计提了新的观念与营养，对平面设计的发展起到了 促进作用。,1立体主义,立体主义是现代艺术中重要的运动，也是平面设计的形式基础。 立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。 这种思想观

7、念对平面设计的影响，表现为对版面构成的分析组合和对理性的规律探索，而这种探索影响了荷兰的风格派、俄国构成主义，尤其是德国包豪斯学院，使其工业设计和平面设计都得到了很大的发展。,2未来主义,未来主义运动起源于20世纪初意大利在绘画、雕塑和建筑上的一场设计运动，主张对工业化极端膜拜和高度的无政府主义、反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化、文明，极躺地追求个性自由，探索在时间、空间与机械美学方面的表现。在版面编排上，未来主义鲜明地提出反对严谨正规的排版方式提倡自由的组合，即编排的无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构 ，甚至完全散乱的无政府主义的形式；倡导“自由字体”毫无拘束的编排，其中各种字体及大小

8、字母混杂，高低错落地混乱组合，甚至文字不再只成为表达内容的媒介物，而成为设计构成的一种视觉元素与符号。在国际主义风格形成以后，这一反规律的设计趋向基本被主流设计界否定，但到20世纪90年代，在世界多元化的经济发展形式下，未来主义的风格在西方平面设计界得到重新重视与应用，并成为时尚设计的标志,3达达主义,达达主义是由于人们对战争的厌倦以及对战后社会前途的失望和迷惘，在欧洲和美过表现出来的高度无政府主义思想的艺术运动。在艺术观念上，强调自我反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义的特点随机性和偶然性，荒诞与杂乱。达达主义与未来主义在 编排设计的相 似之处，在于用照片和各种印刷品

9、进行拼贴组合再设计 、以及版面编排上的无规律化、自由化、相互矛盾化。达达主义正有于单纯的、空洞的形式和虚无主义的自身观念局限使他们显然不可能创造出一套完整的、可以实践的平面设计编排方法，但他们革命性的大胆尝试与突破，对当时及以后的设计家们产生了巨大的影响。,4超现实主义,“一战”后，由于 人们普遍对社会产生一种悲现和茫然的情绪，因而出现虚无主义思想。超现实主义 即是在 这样的背景 下在欧洲出现的另一个重要的现代主义艺术运动。超现实主义 认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的、无设计的下意识或潜在的思想动机更真实，如用写实的手法来描绘、拼合荒诞的梦境或虚无的幻

10、觉。超现实主义对于现代平面设计的影 响在于对人类意识形态和精神领域方面的探索，对日后现代主义在观念表现说有创造性的启迪作用。,5、现代主义设计,20世纪二三十年代，在欧洲 出现了三个重要的核心运动 俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯。 这三个运动成为现代设计思想和形式的基础。 俄国的构成主义运动是在意识形态上提出设计为无产阶级服务的运动 荷兰的风格派运动则是基于美学原则探索的单纯美学运动 而德国的现代设计运动发展到以包豪斯为代表的学院派风格。 这三个运动相互影响 特别是荷兰风格派的重要人物与俄国的构成主义艺术家和设计家参与包豪斯设计创作工作，影响了欧洲各国各种艺术流派，形成了欧洲现代主

11、义设计观念的基本结构。战后它影响了世界各地，成为战后“国际主义“的基础。,现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格 而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对 装饰的繁琐提倡简洁的几何形式，所以现代主义在平面设计上 做出了很大的贡献： 1创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用 2在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。 3将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。 4将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础,6、构成主义,俄国构成主义运动是俄国十月革命胜利后在俄国出现的一次前卫艺术运动和设计运动。构成主义设计将抽象的图

12、形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性规律，强烈编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。俄国的构成主义为现代主义的设计奠定了基础。,7、风格派,荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性 、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横分 割的几何方块和鲜明的色块。 风格派在平面设计上的特点是： 1、高度理性化，完全采用简洁的纵横编排方式，除纵横的几何分块外， 没有其他装饰。 2、字体完全采用无装饰线体。 3、版面编排采用非对称方式，但追求非对称的视觉

13、平衡。 4、尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成，形成了被称为“瑞士骨骼”的编排法。,8包豪斯,包豪斯的平面设计风格是在俄过的构成主义、荷兰风格派和德国的现 代主义设计的影响下，综合发展和逐步完善形成的。 包豪斯学院应该被称为世界上第一所完全为设计教育设立的学院，并成 为欧洲现代主义设计的交汇中心。它的设计思想理论和风格基础影响了 半个世纪以来对现代设计的探索与研究。另外它对现代教育的影响也是 巨大的，研究并形成了一套完整的、严格的设计基础教学的思想体系， 并一直影响到今天的设计教育。20世纪30年代末期，由于纳粹的政治迫 害，大批的设计艺术家逃到美国继续发展，战后的国际主义平面风格的 形成也在

14、包豪斯思想的基础上发展形成的。包豪斯的平面设计的思想及 风格具有强烈的科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点， 注意启发学生潜在能力和想象力，注意字体设计，采用无线装饰字体和 简略的编排风格。,9、国际主义平面设计风格,“二战”后，德国发展起来的国际主义设计风格 成为西方国家设计的主要风格，影响世界各国 20世纪50年代70年代风行一时，影响了建筑设计，平面设计，产品设计等方面。 贡献： 研究出来骨骼排版法，即将版面设计进行标准化的分割，将字体、插画 、图片等按照划分的骨骼编排在其中， 取消编排的装饰， 采用朴素的无线装饰字体， 采用非对称的版面编排。 国际主义在形式上以“少则多”的减

15、少主义的特征为宗旨，,10、后现代主义的设计风格,中国20世纪80年代到90年代，电脑技术、数码技术、信息媒体的迅猛发展，改变了人们的生产方式和生活方式。在平面设计上，电脑技术的广泛普及运用，给平面设计工作提供了极大的方便。数码革命使平面设计从排版编辑、图像处理、文件刻录、印刷、扫描到数码相机设备的配合都发生了巨大的变化，缩短了手工劳动的时间，提高了效率和质量，促进了信息的传播，使平面设计进入了前所未有的一个崭新阶段。网络媒体的出现，使平面设计从二维的静态发展到动态、互动的多元媒体的表达。 中国广告业在进入20世纪90年代后，随着电脑的普及与发展才真正推动了平面设计的发展。经过十来年的发展，国

16、内的广告业在创作的观念意识上从策划、创意，到设计表现都得到了迅速的发展缩小了与国际平面设计的距离。,第二节 版面设计基本知识,21版面与排版的基础知识 22版面设计的组织原则 23版面构成的原则 24排版设计的基本类型,21版面与排版的基础知识,版面构成要素 版面指在书刊、报纸的一面中图文部分和空白部分的总和，即包括版心和版心周围的空白部分书刊一页纸的幅面。通过版面可以看到版式的全部设计，版面构成要素如图所示。,21版面与排版的基础知识,版面构成要素 版心：位于版面中央、排有正文文字的部分。 书刊版心大小是由书籍的开本决定的，版心过小容字量减少，版心过大有损于版式的美观。 一般字与字间的空距要小于行与行间空距； 行与行间的空距要小于段与段间的空距； 段与段间的空距要小于四周空白。,版心的宽度和高度的具体尺寸，要根据正文用字的大小、每面行数和每行字数来决定。 而每面行数又受行距的影响。 印刷标准术语中将字行与字行之间的空白称为行间，行中心线与行中心线的距离称为行距。,21版面与排版的基础知识,版面构成要素 书眉：排在版心上部的文字及符号统称为书眉。它包括页