《产品管理产品规划液晶广告机产品学习介绍》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品管理产品规划液晶广告机产品学习介绍（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 液 晶 广 告 机 产 品 介 绍深圳市创维群欣安防科技有限公司2012年3月目录第一章广告机简述31.1广告机概述31.2广告机特点31.3广告机分类61.4 广告机应用市场6第二章 网络广告机介绍82.1 概述82.2 网络广告机的联网系统组成82.3网络广告机的功能102.4 网络广告机的特性122.5 网络广告机系统特色132.6 网络广告机的显示技术规格14第三章 其他广告机介绍253.1 单机广告机253.2 Android多媒体信息发布系统263.3 X86系统网络广告机273.4 车载广告机29 3.5 触控一体机333.6 蓝牙广告机35第一章 广告机简述1.1广告机概述所
2、谓广告机：凡是能在公共场合或露天通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱、广告机、以及广告塔灯箱广告等。 液晶广告机含义：主要是利用标准的液晶显示，通过联网和多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放，向消费者传递全方位的产品信息、促销信息的新一代智能设备。 1.2广告机特点 广告机利用音视、文字交互在液晶屏、LED屏显示成为一种新型的传媒为主的市场，展示更生动性、创造性广告。正因如此，广告机具有某此特性，使得广告机呈现以下特点： 1
3、.时域性 广告机最终目的是占有广告市场份额，由于广告机能够在超越时间约束和空间限制进行广告传播，使广告脱离时空限制进行广告传播，传媒公司将更多时间段进行播放广告，而广告机每天24小时随时随地待命。依众多传媒公司要求一般广告机都具有开关机时段来播放广告，有效把广告效用传播展示。 2.多媒体性 广告机设计可以传播多种媒体信息。如文字、声音、图像等信息，使得无知无趣抽像性的广告变成更生动、人性化。并可以充分发挥传媒公司的创造性和能动性。 3.个性化 广告机上的促销是一对一的、理性的、消费者主导、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与消费者
4、建立长期良好的关系。 4.成长性 广告机成为传播广告观看者多属年轻、中产阶级、高教育水准的群体，由于这部分群体购买力强而且有很强市场影响力，因此极有开发潜力的市场渠道。 5.超前性 广告机摆脱之前传统式广告模式，如传统式发传单、报刊等，而广告机具环保、节能、多方位提供多种类传播，易受广大群体所接受。 6.高效性 广告机可储存大量的信息，可以传送信息质量与精确度远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新信息或调整，因此及时有效满足顾客需求。 7.经济性 通过广告机传播广告可以代替传单、报刊、电视广告，一方面可以减少印刷、邮递、高昂贵电视广告费用，另一方面CF卡、SD卡可多次重写减少多次交换带来的
5、损失。 8.技术性 广告机建立在高技术作为传媒公司的设备基础上，实施推销必须有一定的技术支持，改变传统观念，提升传媒公司及顾客需求，需对广告机操作、计算机技术、视频编辑、图像图片处理等复合型人才，才能具备未来市场的竞争优势。 另外，液晶广告机有着它的独特之处，主要表现在： 1.受众面广 流动人群的庞大是液晶广告机受众的最大优势，这一特征使得液晶广告机具有广阔的生存空间，且不必担心受传统电视的挤压。传统的电视受众是固定在某一个地方的相对“静止”的人群，这类观众的高峰期主要集中在晚间。而白天城市人群忙于工作，没有过多的时间坐下来看电视，传统的电视受众“变窄”了，主要是在家的老、幼观众。相反，数量庞
6、大的移动人群却使液晶广告机系统受众“变宽”了，液晶广告机服务的对象包括城市各类运载交通工具和人流密集区域的流动人口。液晶广告系统的触角可以伸到城市公交、地铁、出租车甚至是铁路列车等各个系统。数据显示，北京每天仅地铁人流就高达130万人次。一个中型城市公交车辆达20005000辆，流动人口不下300万人次，私家车的数量也在急剧增长。全国列车年运载量2003年达到13亿人次的惊人数字。如此庞大的受众市场是传统电视的“盲区”，正好让液晶广告系统独领风骚，其潜在的商业价值究竟有多高，精明的投资人自然心中有数。 2.技术数字化 不可否认，每一次技术的革新，都推动着社会生产力的跳跃式发展，传媒产业对技术的
7、依赖更为明显。数字移动电视采用的数字技术，科技含量高，技术创新强，液晶广告机的功能已经由提供简单的VCD播放提升到DVD的音像效果，原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器所替代，液晶广告机已成为未来广电发展的趋势。 3. 即时传播 传统的电视必须坐在某个固定的地方观看。这对于白天为工作而奔忙的人群来说是一种奢侈。数字移动电视和液晶广告机的出现，让移动人流随时随地可以看到电视，获得更多更新的资讯，极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富了市民文化生活。乘客即使在堵车时，也可以通过看清晰有趣的电视节目来消除烦恼。 4.复兴垄断性传播的优势 在“互动传播”名噪一时的背景下，垄断
8、性传播与被动接收本是传播领域的缺陷，而今用在液晶广告机这一特殊的媒体传播中，“被动接收”反倒成了一大优势。传统的电视传播中，受众拥有相对主动性在电视节目切换到广告时，大众更乐于更换频道，主观地回避“广告轰炸”，从一定程度上削弱了广告信息传播的效果。受众可以选择何时看、看什么，随时更换频道，这对广告传播的效果是不太理想的。而液晶广告机这一特殊的媒体传播，由于它的唯一性和强迫性，使“垄断”成了一大优势。 液晶广告机针对的受众因为处于“移动”着的相对被动的状态，对液晶广告机预设好的传播内容基本上没有“遥控”的选择性，具有对某一预设好的传播内容的必视性，除非闭眼不看，否则就必须要接受播放的内容。液晶广
9、告机的这种垄断性传播，虽然剥夺了观众手中的“”和随时更换频道的权利，但对于那些固定乘车上班族等群体而言，反而有利于培养社会大众群体性收看液晶广告机同一节目和广告的自觉性或习惯，从心理学角度分析，处于移动或乘车状态的消费者，“无事可干”的空闲时间也会自发的令其搜寻更多的信息，从而不会抵触液晶广告的信息传播，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳，从而使得广告传播效果能够得以保障。 5.充满诱惑的传播性价比 广告主需要最佳性价比的广告，将自己的产品或品牌信息传递给最多的目标消费者，液晶广告可以说为广告主提供了一个全新的、超值的选择。 第一，液晶广告全天播出，受众可以全天候收看。 据统
10、计，城市人群在公交车上获取广告信息的时间至少在40分钟左右，这对广告之而言无疑是一个十分重要的广告时段。 而且，液晶广告可以针对受众的不同，播出不同的节目和广告内容，使每一时段都成为广告的黄金时段。一般来说，液晶广告对于在固定地点乘车的消费者，基本可以保证他们在一周内看到移动电视本周播出的绝大部分节目。 第二， 受众面广，直击最有价值人群。 前面提到过，受众面广以及流动人群的庞大是液晶广告受众的最大优势，包括城市公交车、商务车、出租车、私家车、商务楼以及将来覆盖的火车、城际客车、银行、医院、电信营业厅等各个系统，其传播或服务的对象囊括城市及城市之间人群密集区域的流动人口。这些受众既有普遍的消费
11、人群又有消费的主流人群，因此液晶广告这种强迫性收视性质的媒体，对快速消费品传播而言，应该是一个不错的选择。 6.内容的易获性 液晶广告系统是由传媒公司和交通系统协作统一投资建设的，受众无需增加个人投资和消费成本，只需付出“注意力资源”，易为受众接受。从这一点来说，液晶广告的普及完全是一种既能获利又具有社会公益性质的事业。 7.资讯利用最大化 如何让已有的资讯为最广大的人群服务并产生最大的经济和社会效益，一直是传媒人所关注和思考的问题。传统电视媒体对信息资讯的利用远远没有发挥其应有的价值。润创收最大化。 8.液晶广告机为广告客户带来的新机会 现在的传播方式比较固定，广大的消费者对广告的千篇一律颇
12、有怨言，但却谁也无法逃避，都在被动接受着，这就要看谁的广告有创意，谁的广告效果就好，大家一方面将广告的内容不断升华，另一方面在苦苦寻找一种新的传播载体，而液晶广告机恰恰就是能够解决这个问题的新的传播载体方式，而它的广大受众体又是最全方位的广大消费者，因此这种新兴广告载体更容易得到广大消费者的重视，从而广告传播更到位，更具有影响力。 第一，极高的广告到达率能迅速有效地发动广告攻势，由于液晶广告的特殊传播方式，广泛的传播途径，尤其是公交车、出租车等公众的交通工具，每天在路上行驶十个小时，能够向数以万计的人次传递广告信息。 第二，与报纸、电台等媒体比较，视频广告千人成本（CMP）相对较低，只是报纸、
13、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。 第三，与有线电视媒体比较，广告容量大，内容翻新快，信息连续性好。人口流动大，媒体受众率高，乘客关注度高。 第四，与户外广告比较具有更强的可读性、可视性以及传播信息的完整性等优势特征。 第五，电视广告立体感更强、色彩更鲜明、动作更连续的特点，相比平面广告更具优势，尤其适合品牌形象宣传。1.3广告机分类1.按功能分类： 单机版液晶广告机、网络版液晶广告、蓝牙广告机、数码海报机、液晶电子白板、车载广告机、电子报刊、触摸互动广告机、触摸互动查询系统、触摸电脑一体机、多媒体信息发布系统等2.按应用范围： 室内广告机、户外高亮广告机、楼宇广告机、车载广告
14、机、数码海报、液晶拼接墙（分为室内与室外）等 3.按显示方式： 横式液晶广告机、竖式液晶广告机、分屏式液晶广告机、双屏式广告机、壁挂式液晶广告机、落地式液晶广告机.1.4 广告机应用市场 随着广告机技术发展的成熟以及广告机成为传媒业低廉成本，广告机好比是一把锁铁链接各个广告市场，广告机在公交车、长途汽车、出租车、酒店、饭店、银行、证券、政府、电信、学校、购物中心、汽车站、火车站、地铁站、地铁列车、高速列车、医院、专卖店、酒吧、KTV、售楼中心、展览馆、体育场、博物馆等公共场合出现，以LCD屏形式的商业终端广告系统，并以播出电视广告节目或其他节目为表现手段。 因此，液晶广告机还具有针对性强、到达
15、率高、强制性观看、城市覆盖率高、低碳环保等优点，广告机已经成为展示广告的最佳平台。 目前包括以下6种主要渠道：商业机构，金融机构，公共事业，公共场所，商业楼宇，娱乐休闲，其他渠道等。 商业机构：大型商场、专卖店、连锁加盟店、星级酒店、旅行社、药店等； 金融机构：银行、证券、保险公司、等； 公共事业：电信、邮局、医院、学校等； 公共场所：地铁、机场、车站、收费站、书店、公园、展览馆、体育馆、博物馆、会议中心 商业楼宇：公寓、别墅、写字楼、商务楼、售楼处等； 娱乐休闲：电影院、健身馆、度假村、俱乐部、高尔夫球场等。 第二章 网络广告机介绍2.1 概述网络广告机以高质量的编码方式将视频,音频信号,图片信息和滚动字幕通过网络传输到广告机终端,然后由广告机终端将视频信号播出,除了播放金融信息之外,还可以实
