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1、网络理财产品的现状分析及对策研究西 南 大 学网络理财产品的现状分析及对策研究基于大学生网络理财产品安全意识调查2014年度统计方案设计大赛参赛队伍：队口号：统意设计，我们最棒！队伍成员：陈秋菊 樊晓梅 朱晓雯 陈虹君 李嘉耕 刘浩乐2014年度统计方案设计大赛大学生网络理财产品安全意识调研报告队队员信息：陈秋菊 数学与统计学院2012级数学与应用数学（师范） 18883258511樊晓梅 数学与统计学院2012级数学与应用数学（师范） 18883260144朱晓雯 数学与统计学院2012级数学与应用数学（师范） 18883253458陈虹君 数学与统计学院2012级数学与应用数学（师范） 1
2、8628846266李嘉耕 数学与统计学院2012级数学与应用数学（师范） 18883265173刘浩乐 数学与统计学院2012级统计学 13650537386时间：2014年3月17日2013年4月25日地点：重庆市北碚区西南大学人物：重庆市北碚区西南大学在校大学生以及部分其他高校大学生活动：发放调查问卷、进行随机采访、设置网上问卷目的：调研西南大学在校大学生以及部分其他高校大学生网络理财产品安全意识，以突出问题为症结点，了解大学生网络信息安全、财产安全意识强弱及面对网络理财产品的选择态度；从点到面，以重庆市北碚区西南大学在校大学生以及部分其他高校大学生为代表，结合网络理财产品现状，面对大学
3、生这类特殊群体提出网络安全方面的建议和对网络理财产品的风险规避。收集到的材料：1、调查问卷：针对西南大学在校大学生设计，实际发放纸质档问卷500份，收回有效问卷362份，网络实际回收问卷130份 2、访谈实录：针对校内大学生设计，成功访谈实录6份 3、图片： 共16张图片，其中共3张填写问卷图片，6张访谈图片，2张分析数据图片，5张网络问卷及宣传截图。备注：此调研进展简报是建立在真实数据和材料初步分析的基础上，详细情况参见最终调研结果。目录一 研究背景61.提出问题62.国内现状73.国外现状（以Paypal为例）7二 研究设计81.概念解释81.1网络理财以及网络理财产品81.2安全意识82
4、.研究方法92.1问卷法92.2留置问卷调查法92.3访谈法93.研究过程9三 结果分析101.客户资源构成情况101.1样本情况101.2年龄与整体接触网络时间关系分析111.3余额宝使用情况与性别关系分析122.大学生使用网络理财产品过程中的安全意识122.1大学生信息安全意识分析122.2大学生使用网络理财产品动机来源分析143.网络理财产品潜在学生客户动机强弱分析153.1大学生选择理财产品基于收益性的倾向性分析153.2多维度分析大学生对网络理财产品环境的安全认可度18四 网络理财产品学生资源现状191.使用理财产品的大学生经济效用未达到最大化192.未使用网络理财产品学生潜在资源丰
5、富，投资潜力大20五 对策建议211.对使用了网络理财产品的学生客户采取风险规避212.对未使用网络理财产品的学生资源进行投资吸引22参考文献23附录1：纸质问卷24附录2：网络问卷26附录3：访谈记录26附录4：活动过程剪影32大学生网络理财产品安全意识调研报告队陈秋菊 樊晓梅 朱晓雯 陈虹君 李嘉耕 刘浩乐摘 要 近期以阿里巴巴推出的余额宝为主的网络理财产品成为市场热议的话题，余额宝作为网络理财产品的代表，引起各方争议的同时也开创了不朽的业绩，在无形中改变着人们的理财态度。大学生作为网络理财产品的重要客户资源，在使用网络理财产品过程中对产品的整体评价至关重要。通过研究大学生对网络理财产品的
6、客观评价，进而提取改进网络理财产品的有效建议是本次研究的目标和方向。本研究以重庆市北碚区西南大学在校学生为研究对象，运用文献法、问卷法、访谈法等方法，采取了描述分析、层次分析法等分析方式，对有效回收的362份纸质档问卷、130份网络问卷采用了SPSS17.0统计软件进行统计预处理，并用R软件对数据进行结果分析。 通过分析发现：1）使用网络理财产品的大学生中大部分人仍感到网络理财环境不安全，由此导致学生投资者仍持观望态度来使用产品，也使学生群体的经济效用没有得到最大化；2）大学生在网络理财产品的风险控制能力不能确保的情况下，不愿意承担较高风险去参与网络理财产品投资。网络信息安全还存在着很大的隐患
7、，网络理财产品的使用也存在着局限性；大学生对网络理财产品的收益和风险还存有质疑。要想提高大学生对网络理财产品的信任度和使用率，就必须减少网络信息安全隐患，增强网络理财产品的安全感。在信息和资金安全得到保障的前提下，调研人员提出对使用了网络理财产品的学生客户采取风险规避和对未使用网络理财产品的学生资源进行投资吸引等决策建议。关键词：网络理财产品 大学生安全意识 决策建议Abstract Alibaba recently launched a network financial product called Yuebao became a hot topic in the market. As a
8、 representative network financial product, Yuebao not only causes the parties to the dispute, but also creates a monumental performance and virtually changes peoples financial attitudes. The goal and the direction of this study is studying the objective evaluation of the college students to network
9、financial products, and then extracting effective suggestions to improve them. The study considers the factors of Southwestern University in Beibei District of Chongqing, uses the literature method, survey method, interview method and so on, and adopts descriptive analysis, AHP and other analytical
10、methods. The effective recovery of 362 paper profile questionnaire, 130 online questionnaires are adopted SPSS17.0 statistical software for statistical pretreatment, using R software with the result of data analysis. The analysis revealed that: 1) most of college students who use them still think th
11、e network finance environment is unsafe,and it led students investors remained on the sidelines to use the product, at the same time the economic utility of the student population has not been maximized; 2) college students are not willing to take high risk to participate in the network financial pr
12、oduct investment when the network financial product risk control ability cant ensure. Collage students have questions about the benefits and risks of financial products. To improve college students trust and utilization rate of network products, network information security hidden danger must be red
13、uced, and enhance security of network financial products. Under the premise of guaranteed security information and funds, proposed some policy recommendations such as taking risk aversion for students customers who use network financial products and carries out decision-making such as investment att
14、raction for others.Keywords: network financial product college students safety awareness decision-making 一 研究背景1.提出问题 2010 年7 月15 日, 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第26次中国互联网络发展状况统计报告, 报告显示网络安全是制约我国互联网产业继续快速发展的首要因素。当代大学生是网络最广泛的应用者和最积极的参与者。网络作为方便快捷的信息传媒, 已经深入到了大学生的学习、生活以及情感等各个领域, 成为他们学习知识、交流思想、休闲娱乐的重要平台。 随着网络的逐步发
15、展，网络理财产品也相继浮出水面，支付宝携手天弘基金推出了余额宝，天天基金网、数米基金网和众禄基金网这类第三方销售机构，也利用自身的网络平台，相继推出了天天活期宝、数米现金宝、众禄现金宝等与货币基金相挂钩的产品。这些产品均可用来实现“碎片化理财”功能，吸引着大学生的眼球，其中以余额宝最为吃香。 但是就目前来说，余额宝是收益与风险并存。对于余额宝的风险，业界观点也不完全一致。有观点认为，货币基金的收益虽然相对稳定，但作为一种投资产品，不可能是零风险，特别是淘宝在节假日期间推出的时点性网购促销政策，无疑会给余额宝所链接的天弘“增利宝”货币基金带来较大的赎回压力，形成一定的短期流动性风险。尽管对余额宝的收益和风险尚存在争论，但对支付宝的用户而言，使用者可直接用余额宝进行网购或缴费；当余额宝内的资金不足以完成支付时，还可以用快捷支付或积分支付来补充，并且随着“支付宝钱包”在手机客户端上线，
