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1、浅谈如何让民生新闻实现可持续发展随着媒体的迅速发展，人民的物质文化水平的提高，人民对电视节目的要求也不断的提升。电视的功能也越来越被人民所认识并加以利用。因此民生新闻的诞生就是一种必然现象，而电视民生新闻栏目的创办，更好地体现了电视众多功能中最为重要的喉舌功能、引导功能、监督功能。民生新闻节目在传达民情民意，为老百姓说话的同时，通过信息的沟通与交流，在一定程度上化解或缓解了老百姓与政府职能部门之间、不同社会群体之间的纠纷与矛盾。 然而，民生新闻存在的种种弊端，让我们清醒地认识到，随着人们审美心理和新闻欣赏水平的提高，人们会逐渐形成逆反和疲劳心理。民生新闻如何走的更远。得到更好的发展是民生新闻面
2、临着的重大问题。一、“大民生”与“小民生”并举，服务性与引导性并重其一，在观念上应对民生新闻予以重新认识。民生的“民”指的是人民群众，而不仅仅指社会的部分弱势群体。民生新闻的内容既应关注具体个人的生存状况和际遇，还应关注群体普遍的生存状况。作为一种有传统新闻又兼具时政和社会新闻双重特点的电视新闻，民生新闻的报道领域逐渐由官方向民间发生转变，在做好重大政策和决策的宣传，解释政策和决策出台的背景和依据，做好“大民生”的前提下，涉及民生的释疑和服务性的深度报道，加强“小民生”的贴近性和亲和力便显得尤为重要。其二，提升新闻题材的思想性。随着文化层次的提高，人们对电视媒体的要求也越来越高，为了满足观众的
3、心理需求，电视栏目特征也应表现出多元取向，构建栏目特色，提高栏目竞争力已迫在眉睫。其三，拓展内容选题的报道领域。将“大民生”和“小民生”进行有机地融合，所谓“大民生”，就是要从“民生”的角度去解读和诠释“国计”。把关注人民群众最直接、最现实的利益与关注人民群众最根本、最长远的利益结合起来，进一步扩展民生新闻的题材范围，使民生新闻呈现多视角性、多层次性，从而获得更大的施展空间：所谓“小民生”，就是老百姓最直接、最现实的利益问题。这一类关注性的报道，可以为百姓的生活提供参照标准和行动坐标。通过报道普通人、普通事，反映当今老百姓在构建和谐社会中的新思想、新风貌、新追求，展现普通人的真善美。其四，强化
4、新闻主题策划。民生新闻不能把反映民众的日常生活与记录民众的日常生活混为一谈，在民众的日常琐事中淹没媒体舆论引导作用。善于从小事出发，以小见大，进行新闻策划，引导观众的视线，形成某一关注热点，这个热点是从公众中获得并且本来就是隐性存在的。这是媒体发挥舆论导向作用的必要手段，也是民生新闻突破日复一日百姓琐事报道模式，形成收视亮点的重要途径。二、坚持平化的视角，扩展其关注的范围关注民生，贴近百姓，平民化色彩浓厚是民生新闻的定位，只有把视角放在老百姓一边看问题，思百姓之所想，答言百姓之所问，解百姓之所惑，这才是真正的民生新闻。然而民生新闻不仅仅是关注老百姓身边的琐碎事、平凡事、麻烦事。同时对于许多关系
5、国计民生的时政新闻、经济新闻以及记录时代、社会变迁的重大主题报道也理应给予足够的关注度，比如新出台的政策、制度的解读等等。有些时政新闻给观众的感觉是硬邦邦的，有距离感。然而民生新闻采取特有的视角和方法用心解读报道，从选题、角度、甚至标题、字幕等方面贴近受众。使生硬的时政新闻、经济新闻变得和蔼可亲，更贴近百姓，以满足观众的需要。其实，“国计”从来都是与“民生”水乳交融的。国家的大政方针、领导人的重要活动、地方政府的举措动作，无不与民众生活与工作息息相关，例如今年银行上调了利率。取消了小排量汽车的免税政策，这对于要买房买车的百姓来说是非常有参考价值的新闻。然而，作为时刻关注民生的民生新闻来说绝对有
6、义务与责任向百姓及时报道。三、提升民生新闻的品质，就是要体现出新闻栏目的权威性和公信力，体现出新闻记者良好的职业素养和职业操守如果说早期的民生新闻是跑马圈地的话，那么今天的民生新闻更需要精耕细作。电视新闻不仅仅是向受众传达某些时效信息，同时也担负着主导大众意识形态，担当着党和人民的喉舌的重任。民生新闻同样不能例外，因此，民生新闻必须重塑和加强其政治意识、大局观念、道德立场和社会责任感。由于所谓的“民生新闻”传承和沿习于过去的“社会新闻”，具有边缘化的主体特征，加之新闻事件的琐屑、重复。表达上的即兴、粗糙，使民生新闻日渐趋于低俗。客观上讲，民生新闻不仅是人们的需要和市场需求的产物，更是社会进步和
7、媒体解放的表征。民生新闻的内核在于对生命和生存的关切，这种关切应该多侧重于群体的、社会的，才能具有典型意义从而引起广泛的社会共鸣。提升民生新闻的品质、体现主流媒体的话语权，还应该注意内容选择与建立媒体权威性有机结合。民生新闻要坚持正确的舆论导向，使其在传播过程中产生较大的社会反响。在对事实的披露中言之成理、真实可靠，搭建起畅通的民意平台。四、民生新闻的出现，改变了传统电视新闻“你播我看”的单向传播局面电视民生新闻中。通过网上留言、手机短信、热线电话等交流方式，让电视观众随时随地都可以参与到民生新闻节目中去。灵活便捷的通信技术，使电视新闻的制能够近距离地接触到受众，掌握观众的兴趣。从而推出时效性强、可看性强的新闻节目。同时，互动模式也使普通百姓有幸成为新闻信息的点播者，观众能够看到想看的有用的新闻节目，并可在收看过程中随时发表意见和评论。各新闻媒体为搞好民生新闻报道，目前大都采用了这种传播手段，加强民生新闻的时效性和互动性。把知情权和舆论权还给民众，让各方面的声音都能在一个公共的平台上得到释放，缩短了新闻与大众的距离。然而，在传播形式日趋雷同的今天，创新就显得尤为重要了。总之，从民生新闻热到现在出现的许多缺陷和不足，如低俗化、同质化等都是民生新闻必须正视和急需解决的问题。但我相信民生新闻在逐渐的规范中一定能提升自身的优势，不断完善和超越自我。(编辑刘佳)
