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1、2C网建站规划书目 录一、可行性分析11、1目标市场分析11、2竞争优势分析3二、建站理念32、1预早筹划32、2尽量精简42、3图象使用42、4网站易于漫游42、5循环利用现有信息52、6保持新鲜感52、7贯彻诺言5三、建站规范53、1命名规范53、2目录结构规范63、3尺寸规范73、4形象设计规范73、5内容编辑规范83、6导航规范83、7新技术使用规范93、8数据库使用规范93、9制作规范9四、网站架设164、1网站语言164、2企业CIS164、3网站需求184、4网站布局184、4、1常规链接网站架构194、4、2iframe网站架构194、4、3细化架构中各功能模块204、5网站功
2、能实现224、5、1新品展示224、5、2 S-文化234、5、3产品展示254、5、4珍宝柜334、5、5购物车334、5、6今周热谈364、5、7顾客留言374、5、8服务中心444、5、9人才中心464、5、10下载中心474、5、11网站导航484、5、12联系我们494、5、13法律声明494、5、14合作洽谈504、5、15友情链接55五、辅助功能555、1网站新闻发布系统555、2电子邮件管理系统565、3网站流量分析系统56六、运作方式56七、网站测试57八、网站推广57九、远景规划58十、建站费用清单59一、可行性分析1、1目标市场分析内衣产业是中国服装业中最具活力、成长最快
3、和最具发展前景的一个分支。其利润空间相对其他分支而言要高，风险也相对较小。比如胸罩，现在低档的一般每件也要5元左右，中档的每件20-100元，如是具有其他功能，那就要几百元了。而中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。从中可以看出，内衣行业的利润空间较大。在中国经济腾飞的浪潮中，内衣产业蒸蒸日上，进入到20世纪90年代，我国的内衣产业基本上已经开始成熟，但有自主知识产权的高档内衣品牌屈指可数，内衣文化和内衣市场发展很不完善，离和谐社会对内衣行业的要求还有很大距离。加之国际上针对中国纺织品的各种“设限”、“特保”等贸易壁垒的不断出现，中国内衣行业迫切需要提高行业的整体素质和文化
4、层次，使行业能够达到与人民生活水平相适应、与群众生活需要相适应、与经济发展相适应、与创建和谐社会相适应的高度。随着人们生活观念的日益开放，着装观念也发生明显的变化，昔日“深藏闺中”的内衣观念也逐渐打破旧的格局，内衣开始走入人们的视野，款式，风格，都摆脱了简单与低调，融入到时尚前卫的服饰个性之中。中国女性内衣适龄人群有2亿多，以每人每年购买3件内衣计算，中国女性每年的购买需求在6亿件以上，北京、上海两座城市每年中、高档内衣的销售额在9亿元。今天，走进各大商场，以女性为消费主体的内衣款式，颜色，风格都各式各样。众多品牌也使女性的消费者有了更多的选择机会，让女性在内衣消费上能够带来某种感观，情绪的满
5、足。中国近年出现的“名牌效应”，也使女性内衣的名牌货成为高价位商品的代名词，在女性群体中，出现了穿名牌的阶层，她们引领潮流，让一些收入不高的工薪阶层，也以穿名牌为荣，其消费方式越来越成为身份认同的一部分，甚至带有炫耀性消费的成分。市场上看起来差不多的女性内衣，会有几倍、几十倍的差价，它的附加值也成为对拥有者社会地位的确定，用名牌消费来标志个人身份，在现代社会中显得尤为重要。目前国内一些著名品牌如：欧迪芬，爱慕等市场的增长率都是直线上升。我国的内衣消费者购买趋理性化、健康化、时尚化、品牌化、国际化，这些正成为内衣流通和消费的明显特征。相对于国外很成熟知名的内衣品牌维多利亚的秘密，我们也越来越向其
6、靠拢，与之的距离也逐渐拉近。 而我们与他们的差距存在着几个因素： 首先是品牌的定位 国内目前激烈竞争的内衣市场中，消费理性利润趋低，品牌将成为在市场竞争的一个终极力量，你的品牌知名度高忠诚度高，谁赢的可能性就比较大，而中国内衣市场的困境在于品牌的定位升级打造，这一点上“欧迪芬”、“爱慕”无疑成为很鲜活的内衣案例。欧迪芬的“性感、时尚”、爱慕诉求的“优雅、美丽”，跳出了传统的保暖功能属性、文胸的美体功能属性，将品牌的基因注入到整体战略的高度来牵引坚持，才是持久赢得利润、赢得市场的第一要素。国内企业沉迷在执行力热潮，不是执行出了问题，而是品牌的战略没有找到正确的指引方向。而国外大的象维多利亚秘密这
7、样的品牌注重高端市场细分大众化同质，高端是品牌，个性，品位的匹配；其次是产品的差异组合 国内市场上的内衣品牌产品多数都处在“跟风模仿，同质竞争”的洪海之中，这种同质只能导致内衣行业整体赢利水平的趋低！产品品类在款式，颜色，面料结构的突破较少，也暴露出很多内衣企业在产品设计开发上存在严重缺失！像“爱慕”“欧迪芬”这样的品牌能够在众多的内衣产品中脱颖而出的秘诀不仅仅是品牌的成功，更重要的是在品牌的路线上加强了产品的设计开发。企业内部的设计开发投入，团队，环境，流程更值得其它的品牌借鉴。在国外品牌维多利亚秘密的产品设计当中，我们经常会看到吸人眼球的作品。他们会在内部的团队中做适当的调整，重视的不仅仅
8、是内衣的舒适性，合身性，更重视的是当作时尚服饰一样的潮流性，对内衣创新，时尚，潮流当中住入了很大的经历。 国内内衣品牌与像维多利亚秘密这样的品牌中差别最大的是广告的效应。像维多利亚秘密这样的品牌每年花在广告上的费用就不会是小数目，每一年都会请当下最受欢迎的明星作为其品牌代言人，而广告的铺放也是针对全球性质的。像他们曾经请过的德国超模海蒂-克拉姆(Heidi Klum) 就曾向大家展示维多利亚的秘密(VICTORIAS SECRET) 最新的“钻石内衣”。以及一直受维多利亚娇宠的：亚历山大-安布罗休(Alessandra Ambrosio)，他们多会根据自身品牌的某一定位而去寻找合适的代言人，但
9、代言人一定都会是大家熟知的，有经济效益的女星。为了搞嘘头，维多利亚的秘密还会在某一时段推出比较概念性质的内衣，比如钻石系列等。而国内的内衣品牌在广告宣传上往往力度不是很大，多数只是比较传统性的广告铺放，也因为国内的背景不同，可能我国以前的广告都比较相对于保守，像国外这样有代表性，大量的开放的广告做的很少。找的代言人也都比较没有代表性。但随着国际的开放话，我国女性对内衣的时尚追求，现在的市场已经满足不了国内女性的胃口了。因此，我们要更趋向于国际化，开放化，时尚化。这样才能够更快的和国际内衣品牌接轨。我们相信，随着国情的发展，我们的内衣品牌距离象维多利亚的秘密这样的国际大品牌也不会太远。1、2竞争
10、优势分析 在这个经济状态欠佳的社会时期，任何一个有头脑的商人都会紧紧抓住内衣这一行业，而要在内衣行业站得住脚，做强，做大，最有效，最直接，最经济的招数，就是为自己的企业建一个适合的内衣网站。众所周知，传统企业同互联网联姻，借助互联网面向全球展示企业形象，发布产品信息，做好客户服务已经成为业界的共识，成为现代企业发展中一个不可或缺的步骤；互联网为企业服务，渗透到企业的生产、销售、管理当中去，这也成为互联网发展的重要模式之一。互联网不仅仅是网站，更是一种高效高技术含量的管理方法和手段。企业通过互联网寻求产品的销售新渠道，寻求更多的商业机会，通过互联网的应用引进管理技术和观念，丰富管理手段，倡导互动
11、沟通和透明管理，提高企业管理效率和质量水平，利用互联网，企业如虎添翼。但是就目前来看，内衣行业在网站方面做的好的，还没有几个。所以我们必须紧紧抓住这个空挡，先声夺人。本网站统一建站理念，规范网站文档，使建站模板化，易于修改、维护。采用主流技术，功能强大，借助成熟媒体、插件，赋予网站极强的表现力、生命力， 罗列整个建站模块设计，各模块既相互呼应又独领风骚，让企业轻松上路，给顾客全新享受。二、建站理念2、1预早筹划设计主页未必很艰难，艰难的是我们怎样把心里描摹的图景呈现在顾客面前，并且达到顾客的满意，甚至超出顾客的预期。这就要求我们必须首先确定自己需要传达的主要信息，然后细意斟酌、把所有意念合情合
12、理地组织起来；之后是设计一个页面式样，试用于有代表性的用户，接着重复修订，务求尽善尽美。主页往往要设计2-3个模版。2、2尽量精简主页的设汁应以醒目为上、令人一目了然。在这被喻为信息爆炸的时代，好多人只是跟着感觉在网络上闲逛，真正有目的的网友，也会被大量的网络信息麻痹了头脑。所以要求我们的主页第一，整体上要能够迅速传送，第二，必须具有鲜明的行业特征，使人第一感觉就知道我们要宣传的产品种类，第三，醒目，诱人，不但要能够让有目的搜索本类网站的朋友眼前一亮，欣喜自己终于找到了心目中的网址，更要能使那些本想在网络上随便逛逛的网友蠢蠢欲试，急切想了解更多的精彩。要满足这两类用户。要达到要求，就迫使我们网
13、站建设者花点心思，怎样平衡网速与网页呈现手段以及内容安置。此外，还须注意配合最低档的设备，例如标准的小型显示器，不能假设人人都用高解像度的大荧幕，还应确保网站的主页在次一级的浏览软件上(例如某些网上服务所提供的专用浏览软件)仍可畅顺地显现。2、3图象使用万维网的其中一个最重大资源是其多媒体能力，所以我们无论如何要善加利用。最佳的图像应集美观与传讯于一身。所以图像的内容一定要有实际的作用，不应虚饰浮夸。然而很多用户把浏览软件设定为略去图像，来换取速度，造成这部分用户只能接受到文字。因此，制作主页时，必须注意将图像所带的重要信息或联接其他页面的指示用文字重复表达次，这点可以用图片的alt属性完成。
14、2、4网站易于漫游企业建设网站主要是用于传递信息，用户浏览网页也在于获取信息、娱乐，所以主页应能高效的、正确的指引用户查阅企业存储在网址或其他地点的信息，杜绝用户在浏览的过程中迷失方向，丧失耐心或是误入非本站链接的可能性。基于清晰明确和速度的考虑，主页上的链接项目应只限于几个高级的类别，例如公司、产品、服务、等。用六至八个链接项目最为理想。此外，要提供的信息不应埋藏在重重叠叠的页面之下。穿越五个以上的链接已足以令人厌烦。因此，要在广度和深度之间求取平衡。如果网址上有太多信息，可能要编制较长的页面或使用更多联接项目，甚至可能要建立多个主页、使每个主页载有不同的信息那么应在主页上以关键字或词语查找
15、的方式引导用户获需信息。2、5循环利用现有信息制作主页时，通常都毋须从头做起，因为有许多现成的文字、图画等资料可供我们重用，例如宣传小册、公关文件、技术手册、资料库等。很多情况下，只要用少许功夫、就可把这些材料转到网页上使用。另外在建站过程中很多资源都是可以循环利用的，比如排版样式等。这样就可以大幅度减少很多方面成本。 2、6保持新鲜感万维网上不断有新事物出现、每天都有新花样。如果你的主页从不改变，用户很快会厌倦。在主页上预告即将有新资料推出，可吸引用户再来浏览，不妨在页头以固定版块宣布新消息。可以定期推出最新款型或是潮流搭配。趣味性的事项可以持续或自动更新、例如列出本季时尚元素、话题。 同样，为保持新鲜感，应时刻确保主页提供的是最新信息。2、7贯彻诺言做不到的事情，千万不要轻易承诺。这句话不仅仅在日常生活中至关重要，在网站建设中更是重中之重。因为生活中你失信于一人，网络上你面对的却是不可限数的消费者。因此，切勿随便叫用户做出回应行动，例如要求用户填交订贷表格，除非你已制订好处理这些订单的方法和交货程序。如果在网上列出联络电话,就要确保自己能够迅速解决来电者的问题。对于顾客的留言，应快速做出响应。
