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1、一、品牌简介 二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、定位人群 八、鉴别方法 九、明星效应,一、品牌简介,Gucci，意大利时尚品牌，中文译作古驰、古琦，由古驰奥古驰（Guccio Gucci）在1921年创办于佛罗伦萨。 古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行和商务用品、家居用品及宠物用品等。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。麦芽城，海外购物,二、品牌历史,1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨
2、创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。,1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图案 成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大获成功。,1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一。,1950年代， Gucci 从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。,1960年代，凭借着不朽的设计，
3、Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。,1970年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。,1980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权。1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收
4、购了 Gucci 的所有股权。,1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。,21世纪，2006 年，前配饰创作总监弗里达贾娜妮（Frida Giannini） 被任命为创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念，GUCCI进入新的发展阶段。,三、品牌风格,从1921年创立之初，Gucci一直走
5、的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。 1994年起，Tom Ford(汤姆福特)接手GUCCI品牌设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、带一丝丝摇滚味道。 2006年之后，Frida Giannini担任设计总监之后，风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感、贵族化的设计风格。,四、历任设计总监,1、1923-1953，Guccio Gucci(古驰欧 古驰) 2、1953-1982，Rodolfo GUCCI，Vasco GUCCI，Ugo GUCCI，Aldo GUCCI 3、1983-1989，Maurizio GUCCI 4、1989-1992，Richard
6、Lambertson(理查德兰伯森雪) 5、1990-1991， Dawn Mello( 唐 梅洛 ) 6、1994-2004，Tom Ford(汤姆 福特) 7、2004-2006，John Ray(约翰雷) 8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）,五、经典系列,1、new bamboo 系列(竹节包系列新款) 标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显出其现代风格。,总体规格和特征 真皮滚边 浅金色配饰 天然亚麻棉或亚麻衬里 意大利制造 竹节单
7、提手（长 13 厘米） 可拆分真皮肩带（长 45 厘米） 翻盖和竹节旋扣封口 带 gucci 草体字图案的内镜 拉链内袋和扣袋 中号尺寸：27厘米（宽）x 17厘米（高）x 11厘米（深）,new bamboo 白色稻草手提包系列,new bamboo 系列,金属香槟色真皮手提包,黄色鳄鱼皮手提包,浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包,花卉印花帆布手提包 配浅棕色真皮滚边手提包,浅金色菱形格纹真皮手提包,紫色漆皮陪浅金色配饰手提包,new bamboo 系列,new bamboo 系列,粉红色真皮手提包,黑色和白色豹纹小牛皮手提包,棕色-黑色动物印花真皮，配以浅米色真皮滚边,new jackie
8、 系列,总体特征和规格： 中号肩背包，配以手工缝纫、流苏和竹节细节。 浅金色配饰 天然亚麻或棉布衬里 意大利制造 可调节式单肩带（长 21 厘米）和可拆分肩带（长 45 厘米） 按压扣锁开合 拉链内袋、手机袋和 pda 袋 36 厘米（宽）x 29.5 厘米（高）x 5.5 厘米（深）,1new jackie浅米色织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里,new jackie 系列,1、 new jackie浅米色、乌木色菱形格纹织物，配以金属香槟色真皮滚边，亚麻衬里,1,3、new jackie金属香槟色真皮肩背包，棉质提花衬里,4、new jackie浅米色、黑色编织图案，配以黑色真皮滚边，亚
9、麻衬里,3,4,2、new jackie牛仔GG织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里,2,Jackie 手袋简约优雅，彰显佩戴者对时尚与功用的极致追求。 它是美国第一夫人杰奎琳肯尼迪的最爱，最终以她的名字命名。 总体特征和规格 真皮面料 浅金色配饰 天然亚麻棉衬里 意大利制造 可调节式可拆分肩带，配以双椭圆形带扣。 (短款，22 厘米。长款，50 厘米) 按压扣锁开合 拉链内袋、手机袋和 pda 袋 33 厘米（宽）x 22 厘米（高）x 7 厘米（深）,Jackie系列,jackie 蓝色磨砂真皮肩背包,Jackie系列,jackie 黑色真皮肩背包,jackie 卡其色磨砂真皮肩背包,ja
10、ckie 暖米色蟒蛇皮肩背包,Jackie系列,1、jackie 浅米色鳄鱼皮，配以浅米色真皮滚边肩背包,1,2、jackie 浅米色-黑色动物印花真皮肩背包,2,3、jackie 棕色-乌木色GG图案帆布，配以卡其色真皮滚边肩背包,3,Jackie系列,jackie花卉印花帆布肩背包，亚麻衬里,jackie 棕色-乌木色GG图案帆布肩背包,jackie 棕色真皮肩背包,GUCCI 1973系列,(1) Gucci 1973小号肩背包，配以双 G 图案细节。 黑色真皮 复古黄铜配饰 绒面真皮衬里 链式单肩带（长 60 厘米） 翻盖和按扣 开口内袋 18 x 13 x 6 厘米,GUCCI 19
11、73系列,(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。 黑色漆皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 18 x 16 x 6.5 厘米,(2) Gucci 1973 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动
12、镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 26 x 18 x 6.5 厘米,GUCCI 1973系列,Stirrup系列,Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包 黑色印花锦缎真皮和黑色真皮 天然亚麻棉衬里 复古金色配饰 意大利制造 双扁平提手（长 25 厘米）和小号马镫扣配饰 灵感来自于gucci档案 搭扣配以马镫扣细节 拉链内袋和智能手机袋 大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）,soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里,从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造型优美，将商标的马术
13、风情细节与精湛工艺完美融合。,Stirrup系列,Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包,soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里,Stirrup系列,Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包,soft stirrup 黑色真皮肩背包 天然亚麻棉衬里,真皮面料 浅金色配饰 天然亚麻棉衬里 意大利制造 13 厘米长的双提手和小马镫配饰 肩带按扣和大马镫细节 侧边钩扣 智能手机内袋和拉链内袋 保护性金属脚 中号尺寸：39 厘米（宽）x 24 厘米（高）x 16.5 厘米（深）,Stirrup系列,stirrup 中号手提包，配以马镫细节,马镫扣浅蓝色鸵鸟皮手提包,19
14、53马衔扣平跟船鞋系列 男士,1953 男士马衔扣平跟船鞋系列 总体规格和特征： 男士 古铜色金属配件 意大利制造 1953 系列：60 周年纪念标签 马衔扣细节 真皮底 15 毫米鞋跟,1953马衔扣平跟船鞋系列,1953马衔扣平跟船鞋系列 女士,Flora 丝巾系列,粉色、白色和黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）,flora 花卉印花 黑色丝巾,flora 花卉印花粉色丝巾,六、经典元素,1、GG标识。Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大街历史
15、悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。,2、竹节包。Gucci Bamboo手袋的原设计为线条严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为Gucci精湛工艺的典范。,3、马镫包。设计灵感源自于1975的一个图象模型, Stirrup bag是一款具有刚架风格，与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。,4、上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“Jackie O”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。,六、经典元素,六、经典元素,5、马衔扣。马衔扣设计最早出现于50年代，用于
16、深棕色的骑缝线皮包。而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。,6、标志织带。织带标识的绿-红-绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。,六、经典元素,7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案 Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。,8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。,GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少年及其以上人群。,七、定位人群,八、鉴别方法,1.双 G logo: 正版Gucci 表面上的”GG”标志，是分开的，绝对没有连在一起。一般冒牌货的”GG”都会连在一起，但市面上有一些超高档的AAA袋也会分开。,2、缝线 1）”GG”标志中间的色调，是100%完美车工，每一针一线都是同一方向，如果将 Gucci 袋包放在光线下慢慢转动，会看到”GG”标志中间的表面因灯光的折射而显出类似在变色的效果，有时与
