《2010北京车展华泰参展计划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010北京车展华泰参展计划案（53页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2010年北京国际车展华泰汽车参展方案,2010.04.08,目 录,一、背景篇,2010年北京车展：概述,本届展会基本情况,展览会地点 整 车：中国国际展览中心(天竺)新馆 北京市顺义区天竺地区裕翔路88号 零 部 件：中国国际展览中心(静安庄),展览会日期,2010年北京车展：概述,本届展会主题,2010年北京车展的参展目标,展现全新的、全面升级的华泰,产品面 通过新车型联袂出 展展现华泰 超强产品阵容 重点突出新产品,技术面 通过技术 展现华泰 企业发展实力 重点突出新技术,企业面 通过展区设计互动活动 建立媒体、公众、行业 对华泰企业的全新认知 重点突出新形象,二、主题篇,华泰2010
2、年参展主题,绿色芯动力 实力新华泰,华泰2010年参展主视觉,注：待新车名“华泰元田B11”设计确认后替换该图车牌,三、展场篇,行车线路,展馆鸟瞰,E1 馆,展区位置,展区位置,展位号：E1-西北角 区域面积：1309平方米,北,广州 本田,一汽集团,北汽 车集团,长丰 汽车,注：其它展位非官方公布，仅为当前调查。,华晨 汽车,参展车辆及零部件规划,VIP洽谈室 演员衣帽间 茶水吧,参展车辆：11台 发动机展示: 5台 变速器展示: 2台 INTEL展示位:1个,（以上信息据市场部批文）,参区规划平面图-媒体日,参区规划平面图-公众日,展区规划效果图,欧意德展区规划,四、活动篇,活动1：华泰元
3、田B11揭幕仪式,活 动 名 称,2010年第十一届北京国际车展华泰元田B11揭幕仪式,活 动 时 间,2010年4月23日 12:00-12:30,活 动 地 点,北京中国国际展览中心（顺义）,参 加人 员 (预计),华泰汽车企业领导 15人 嘉宾 10人 华泰汽车经销商 20人 工作人员 30人 媒体 60人 观众预计 50人,揭幕仪式概述,总预计200人,揭幕仪式活动时长:30分,揭幕仪式流程,2009年，中国的汽车产销超越美国，以世界第一的姿态，跻身世界汽车强国。“低碳”汽车生活的期望，呼唤着一个具有社会责任感的自主品牌汽车企业迅速崛起，他就是华泰汽车!,引言,技术篇,产品篇,企业篇,
4、借助与欧洲汽车业先进国家的多方合作，华泰汽车一举成为唯一同时掌握发动机、自动变速器及整车三项生产技术的自主品牌。 欧意德工厂 华泰汽车集团下属的欧意德发动机公司投资超过50亿元，年产发动机30万台、变速器40万台。未来产能规划达到年产100万台发动机、100万台变速器的水平。,华泰汽车以绿色柴油技术响应“低碳”号召，发力国内高端柴油乘用车市场，大展宏图。 SUV 华泰圣达菲和特拉卡是引进韩国现代的经典车型，分别是城市SUV和越野SUV的杰出代表。在柴油SUV中产销量连续多年名列前茅。 轿车 与保时捷、博世等诸多高端零部件商展开的深度合作，使华泰具有打造面向全球市场高端产品的强大实力。华泰首款战
5、略轿车B11，秉承“全球技术、全球市场、全球车”的造车理念，集成国际领先技术，为消费者带来全新的豪华享受。特别是节能环保的柴油版B11更将开创中国自主品牌柴油轿车的先河。,华泰汽车以“发展汽车技术、创造高端自主品牌产业报国”为使命，率先发布了以“低碳”为核心的企业发展战略，凭藉“驾驭未来”的雄魂壮志，致力于打造中国的世界级汽车品牌。 10年荏苒，华泰汽车集团已经形成三大生产基地，四大平台和十大系列车型的大型集团企业。未来华泰汽车将具备年产50 万辆整车、100 万台发动机、100 万台自动变速器的生产能力。 华泰汽车为实现人、车、环境的和谐共处，将不断向市场提供更符合大众需求的、更科技更节能更
6、清洁的汽车产品，使人们享受更加健康舒适的优质汽车生活。 华泰汽车吹响了中国汽车绿色能源革命的号角，在改革与创新中创造汽车新时代的辉煌篇章！,巍巍中华，泰然屹立。华泰汽车。,结尾,视频片规划:,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀
7、车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,亮相环节方案一,揭幕环节安排： 1、主持人旁边，宣布亮相仪式开始，邀请领导和嘉宾为新车揭幕； 2、华泰元田B21揭幕（华泰汽车副总裁），主持人旁白。 3、B35揭幕（华泰
8、汽车销售公司总经理）主持人旁白。 4、华泰汽车集团总裁驾驶华泰元田B11 驶出干冰幕帘 5、主持人上前对总裁进行对话访谈（轻松的、幽默的）,访谈问题： （1）华泰元田B11是为什么人群开发的？ （2）能否透露些华泰元田B11的亮点秘密？等类似轻松并能吸引起媒体兴趣的话题。,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领
9、导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,暖场 视频,主持 人致辞,领导 讲话,亮相仪 式舞蹈,亮相 仪式,车前 合影,主持 人致辞,模特 走秀,媒体 专访,模特 秀车,揭幕仪式流程,活动2：模特运营,演出互动1小时,模特展示1小时,日常活动 运营安排,主持人画外音演出正式开始,模特美腿秀舞演出3分钟,主持人开场白1分钟,太空球舞蹈4分钟,模特时装秀演出6分钟,模特换装6分钟,按每天运营8小时示例,演出互动1小时,模特展示1小时,演出互动1小时,模特展示1小时,演出互动1小时,模特展示1小时,模特集体站台,主持人开场白1分
10、钟,日常活动运营安排,001,002,003,004,注:因本次安排了模特走秀环节,所以8个模特服装各不相同,模特服装,006,007,008,005,模特服装,注:因本次安排了模特走秀环节,所以8个模特服装各不相同,活动3：随展活动,主 题,时 间,4月25日-5月2日,2010年第十一届北京国际车站华泰汽车随展活动,随展活动菜单,地 点,华泰展区,展台面积,1309平方米,对 象,车展观众,随展活动概述,表演类活动A-秀腿舞蹈,表演类活动B-模特走秀,表演类活动C-太空球舞蹈,互动类活动1-汽车模方大比拼,6面纸箱帖上华泰标志和产品图片,在规定的时间内摆放好展示图片,互动类活动2-有奖问答
11、活动,五、传播篇,公关传播规划,公关传播资料准备,文字资料 1、新闻通稿 华泰汽车参展层面 产品(华泰元田B11和SUV)参展层面 2、领导讲话稿 企业层面 新产品层面(华泰元田B11为主) 3、QA,图片资料 华泰元田B11 圣达菲 特拉卡,北京车展媒体Q&A 公关话术策略核心 主动传播层面信息:涉及到企业、技术、产品三方面信息（主动向媒体传递核心信息） 企业战略方面：向核心媒体传递华泰汽车企业发展方向、未来战略规划、企业实力的信息，凸显华泰进入自主品牌主流阵营的强大信心 核心技术层面：清洁柴油发动机技术、动力总成技术 产品层面 SUV产品层面：产品定位、市场展望 华泰元田B11产品层面：产
12、品定位、目标受众 被动传播层面信息:涉及到具体产品定位、销量预测等信息（不主动提及，如媒体询问再详细回答） （备注：此文件为车展期间领导通用版，北京车展前期国安广告会围绕核心内容针对不同领导分别撰写单独Q&A话术。）,专访QA,核心信息（主动传播） 华泰汽车企业发展方向、未来战略规划、企业实力等信息： 大气磅礴的展台、强大的展品阵容给予我们全新的感受，这是否预示着一个全新的华泰、一颗自主品牌的新星正在冉冉升起？ 华泰在中国自主品牌阵营中的核心竞争力是什么？差异化的战略是什么？ 十年对于国际知名汽车厂商而言不算长，但对于起步较晚的中国汽车工业而言，华泰已不算新兵了，十年的成长与积累，华泰获得了什
13、么？有哪些深刻体会？ 华泰如何看待未来的中国汽车社会，华泰未来将走一条什么样的发展之路？未来几年的战略及产品规划是什么？ 2009年自主品牌市场占有率已超过4成，您如何看待自主品牌未来的发展，华泰希望在中国汽车界占据什么样的地位？ 据了解，此次华泰将推出国内首款柴油轿车，请问华泰为什么要押宝柴油？ 2009年自主品牌市场占有率已超过4成，您如何看待自主品牌未来的发展，华泰希望在中国汽车界占据什么样的地位？ 2010年随着轿车的投产与上市，华泰汽车将迎来怎样的新格局？ 华泰汽车上马轿车项目，最大的信心来源是什么？ 华泰汽车未来的战略目标是什么？轿车将在其中扮演怎样的角色？ 华泰汽车核心技术信息：
14、 大多数自主品牌都以发展整车抢占市场为先，进而再发展核心技术。华泰汽车为何选择了一条相反的突围路线？ 华泰汽车长期坚持技术路线，目前都拥有哪些自主核心技术？这些核心技术对于自身发展和国内汽车市场具有什么意义？ 可否简单介绍一下华泰柴油动力总成的特点？,专访QA,核心信息（主动传播） SUV产品布局、市场表现、未来目标等信息： 华泰此次如此大力度投入轿车领域，全面向大型乘用车生产商转型，是否意味着华泰未来的核心目标是要在轿车市场大展鸿图，SUV领域则要逐步退出？ 在刚刚过去的中国汽车大牛市2009年，华泰SUV产品在市场上的表现如何？ 正如您刚刚介绍的2009年华泰柴油SUV取得销量第一的市场佳
15、绩，那么华泰对于柴油SUV的前景是如何判断的？ 那么华泰在SUV板块的未来目标是什么？ 请问2010年华泰的销售网络及市场营销策略方面有何新变化或新举措？ B11研发设计、核心技术、品质和产品属性等产品信息： 华泰汽车首次涉足轿车领域，能否介绍下首款轿车的研发理念？ 华泰元田B11作为华泰汽车的首款战略轿车，其最大亮点是什么？ 面对竞争激烈的轿车市场，华泰元田B11拥有什么核心技术优势？ 能否简单介绍一下华泰元田B11的参数、配置等具体信息？ 在中国自主品牌B级轿车阵营中，华泰元田B11的出现将填补哪些空白？ 华泰汽车如何考虑华泰元田B11的市场定位？ 华泰元田B11在中国市场的竞争对手是哪些
16、车型？ 华泰元田B11主要面向什么样的消费群体？,专访QA,敏感问题（被动传播）： SUV产品、市场敏感问题 丰田召回门事件引发了全行业的汽车质量问题，如今已经有许多自主、合资及外资厂商纷纷做出质量及服务上的改善承诺，请问华泰在这方面是如何规划的？ 最近大家比较关注的一些新车如大众的途观，以及部分自主品牌计划在今年推出的部分SUV新品，都将涉及1.8T车型，这样一来以往被圣达菲1.8T所垄断的这一细分市场将面临严峻的竞争局面，您如何看待这个问题？ 华泰元田B11产品、市场敏感问题： 华泰元田B11将在什么时候上市销售？ 华泰元田B11在定价策略上是如何考虑的？ 华泰元田B11应用什么样的产品生产平台？这一平台具
