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1、广播电视学概论,第一次课堂作业,请以虎年春晚最具争议的小品捐助为切入点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、存在的问题及对策。 1、题目自拟，字数不限 2、内容： （1）、捐助涉及到的广告 （2）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、影响力 （2）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什么？如果不合理，为什么？ 请详加阐述。,第一章 广播电视传播的物质基础,第一节 广播电视的发明与发展 一、广播的发明与发展 1、初创时期（18651928） 1906年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播 1916年 李德福雷斯特 纽约高桥 广播1916年威尔逊和休斯在总
2、统竞选中的得票数字 （美国第一次新闻广播）,1920年 西屋电气公司 匹兹堡 获得商业电台 营业执照 KDKA呼号 （世界上第一家正式成立的电台） 2、 发展成熟时期（18651928） 美国：美国广播从为商业转向更多地为政治服务。 1933年 罗斯福炉边谈话起到了意想不到的“呼风唤雨”的作用 500多座电台3380多座电台,3、竞争时期（1970年以后） 电视的出现严重威胁广播的进一步发展。 广播改革方向： （1）、注重时效性、广泛性、服务性、参与性、多样性 （2）、重视对“黄金时间”的合理利用 （3）、创办多套节目 （4）、使用多种语言播音 （5）、开办专业台广播 （6）、加强对外广播,简
3、介：美国广播事业开山鼻祖爱德华默罗,一、广播诞生初期 广播从诞生起，在相当长的时间内，仅仅是作为娱乐媒体而存在着。 广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽戏、歌舞剧之类的东西。 肥皂剧：源于西方，现在一般指的是家庭妇女一边做家务，一边心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品广告，故称“肥皂剧”。,广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚广播公司的一档名叫“火星人进攻地球”的广播剧。 这则于1938年万圣节播出的娱乐节目，引起了成千上万人的恐慌，大约有100多万听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和恐慌之中 。,二、1936年 爱德华.默罗开始致力于通过广播向美
4、国国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻。 三、1940年之后 伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场新闻报道这里是伦敦系列节目给远离欧洲战场的美国听众留下了深刻的印象。,“我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听！这猛烈的、冷酷的爆炸声。” 为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷 。,为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗曾秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德国腹地达25次之多。默罗多次赢得皮葆迪新闻大奖 。 四、1950年、1951年 默罗开播并主持现在请听和1951年的现在请看，都坚持为社会提供高品质新闻资讯的理念
5、。,这两档广播电视新闻节目开创了深度报道的先河。 默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他要做的仅仅是为社会提供高品质的新闻。,卓越的领导能力： 默罗是一个独具慧眼的伯乐和优秀的领导者。 他发现和培养了一批优秀的新闻记者，夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里奇、格兰丁、霍特莱特、亚历山大堪德瑞克、乔治泊克 战后，他们中的一部分人回到美国后成为耀眼的广播电视明星。,救助外国学者： 默罗就职于“救助危难外国学者紧急委员会”。 为了使生命受到威胁的外国学者能够顺利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金会和卡耐基基金会以及其他一些机构为“紧急委员会”提供资助。,在默罗的努力下，
6、先后有上百名欧洲一流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有美国传播学经验学派的奠基人之一肯特卢因和法兰克福学派的健将马尔库塞。 默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所得都捐献给了一个名叫“英国战争救济”的慈善机构 。,捐款： 二战争胜利后，默罗到德国的集中营进行采访时，把身上所有的钱都送给了那些刚刚从集中营出来的急需帮助的人。 抗议“麦卡锡主义”： 冷战时期美国推行“麦卡锡主义”，默罗利用新生的电视媒介与“麦卡锡主义”展开了激烈的战斗。,默罗于1965年在 57岁的盛年 死于肺癌,二、电视的诞生 1936年 11月2日 英国广播公司（BBC） 亚历山大宫 每天播出两小时 传播范围是亚历山大宫35英里内,19
7、54年 美国首先开办彩色电视节目 1956年 磁带录像机问世，从根本上改变 电视节目制作方式 1958年 北京电视台（央视前身）诞生， 开始试验广播 1960年 美国第一颗通信卫星“回声号”上 天 1981年 日本首次推出高清晰度电视 1998年 美国将数字化高清晰度电视成果 进行重要展示,简介：电视人之父克朗凯特,12岁 克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事，认定那就是他想过的生活，他惟一的职业目标。 1941年之前 在合众通讯社（即后来的合众国际社）接受了职业记者训练。在合众社，学会了准确报道、精练写作，并且快速发稿。,1941年12月 珍珠港事件爆发后，克朗凯特报名成为战地记者，登上”得克
8、萨斯号”战舰前往欧洲。 从英格兰发回抗击德国的空战报道，从一艘轰炸摩洛哥海岸的军舰上发回盟军攻入北非的消息。,1952年之前 克朗凯特回到纽约，派拉蒙公司请他拍摄关于北非战役的新闻影片。他的报道风格：虔诚、直接、深刻 1952年 克朗凯特对民主党和共和党两党全国代表大会的报道成了分析、悬念和讲故事的电视新闻报道杰作。,1961年 克朗凯特成为CBS“晚间新闻”栏目主持人 1963年9月 克朗凯特用一个关于约翰肯尼迪总统被暗杀的专题报道打响“晚间新闻”报道名气,60年代后期 报道美国根深蒂固的种族歧视，呼吁历史需要改变。 前往越南报道揭露谎言、腐败，直言战争陷入僵局以及呼吁美国人撤离越南 。 报
9、道人类历史上首次登月。 “如果有什么事值得做，就值得把它做好。” 克朗凯特,70年代 报道水门事件，迫使尼克松自动辞职 1981年 克朗凯特辞职，在CBS工作20年。曾五次被公众选为“美国十大最有影响力的决策人物”之一，被称为“国家的守护神”。,“如果我失去了克朗凯特，我就失去了美国。” 林登约翰逊总统 “克朗凯特成了他那个时代的某种典型，他那个时代的媒体形象。除了政治和军事领袖，历史上很少有人能成为时代的化身，而克朗凯特似乎做到了这点。” 美国公共广播公司资深记者罗 伯特麦克内尔,“这就像把乔治华盛顿的头像从一美元的钞票上撤下来”。 新共和国杂志评论 “对我而言，他是在一个最容易堕落的行业里
10、最不同流合污的人。” 导演西德尼鲁梅特,第二节 广播电视传播的基本原理 一、无线电波的分类及其应用 1、什么是无线电波 无线电波是一种电磁波。 把一个容器C和一个电感线圈L并联起来构成电回路。电场和磁场交替产生，如同波浪，被称为“电磁波”。 2、无线电波的分类及应用 波长=光速/频率 无线电广播用得最广泛的是中波、中短波和超短波三个频段。,二、无线电波传播的方式 1、地波传播 电波沿着地球表面传播，叫地波。地波较容易被地球和地面障碍物，如山岭、建筑物等吸收。 2、天波传播 由电台发射到空中的无线电波，电离层能将其反射折回地面。这样，无线电波就能被远离发射台的收音机所接收。短波主要靠天波传播。,
11、三、无线电波传播的特点 无线电波的传播因波长的不同而采用不同的方式。波长较长的可采用地波传播方式；波长较短的宜采用天波传播方式。 无线电波在电离层中反射的情况还与电波本身的频率有关。电波的频率越高，电离层对电波的反射作用就越弱。 无线电波的传播与电离层中带电粒子电子和离子的密度有关。电子、离子的密度越大，电离层的反射作用越好。,第三节 广播电视传播的制度、制式 和数字化浪潮 一、广播电视传播的制度 1、国营制度型 广播电视完全由国家控制，从人事调配、传播内容到经费支持，均由政府的有关部门负责管理。一般不从事商业性活动，是政府直接的舆论机构。 我国各级电台、电视台都属于“国营制度型”，分别由中央
12、或地方的广播电影电视管理部门直接领导。 俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南等50个国家。,2、公共制度型 国家不直接参与管理，电视台既不为政府所有，也不为商业财团所有，而是由国家特许的非营利性公司或社会各界的联合体进行管理。 这些管理机构实行独立自治，依照国家颁布的电视法规开展传播活动，经费来源主要是向观众收取“收看费”。 德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、芬兰、丹麦、荷兰等国。,3、商业制度型 电台、电视台由财团或个人控制，政府通过审批营业执照来进行宏观管理。经费来源完全依靠广告收入，广告收入的多少取决于“视听率”的高低。 因受广告费用牵制，部分节目内容涉嫌低俗。 美国、加拿大、澳大利
13、亚、菲律宾、日本、黎巴嫩、阿根廷、中国香港、中国台湾等国。,二、电视传播的制式 1、NTSC 1953年启用于美国 成本较低，兼容性能较好 但彩色不稳定 （美国、日本、中国台湾、韩国、加拿大） 2、PAL 1962年启用于德国 性能最佳，收看效果好 但成本较高,3、SECAM 1966年启用于法国 性能处于前两者之间 但成本较高，兼容性能差 三、广播电视的数字化浪潮 数字化：在节目制作、传输和接收三个重要环节用数字字节信号取代模拟信号在这三个环节流动。 我国： 制定了关闭模拟电视的时间表： 2003年启动广播电视数字化的推进 2005年开展数字卫星直播业务,2008年北京奥运会实现高清晰数字电
14、视播放并在国内全面推广 争取早日实现我国数字广播电视通过有线、卫星、无线三种方式对全国的覆盖 2015年全国停止模拟电视的播放 欧美发达国家： 1、数字电视近年来开始较为普及 2004年，美国总共有1445个数字电视台播送节目 2、继续领跑世界卫星传输数字化技术 2003年，美国两大直播卫星电视公司拥有家庭用户数已超过2100万户。,第二章 广播电视产业发展概况,第一节 数字化广播电视稳步发展 一、数字广播: 数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。 数字广播是一项有别于传统所熟知的AM、FM的广播技术：它通过地面发射站，以发射
15、数字信号来达到信息传输目的。,数字广播除了传统意义上传输音频信号外 还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号。 就世界范围看，数字广播已经进入了数字多媒体广播的时代受众通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可以收听收看到丰富多彩的数字多媒体节目。,CD级的音质效果； 收听过程中抗干扰能力非常强，能够保证信号零失真； 能够充分利用频段，节目空间更大，听众能够收听到更多频道的广播节目。,覆盖范围逐步增加,效益一路攀升当前,全世界约有3亿多人口可收听到近600座数字广播电台。 数字广播的经济效益一路看好。,美国 XM电台和塞里厄斯电台是世界上最先正式开播数
16、字卫星广播的电台。 分别在2001年11月和2002年2月开始广播, 现已分别向全美播出120多套数字卫星广播节目, 并已在国内市场普遍销售接收机, 价格从150美元到400美元不等, 节目每月订费约10美元。 2005年全美数字卫星广播的收入达到20亿美元 2006年有2100多万订户 到2012年订户可望达到4900万户,二、数字电视: 数字卫星电视、数字有线电视和数字地面无线电视总称为数字电视。 数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号。,电视台发送图像和声音信号 经数字压缩和数字调制 形成数字电视信号 经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送 数字电视机接收 通过数字解调和数字视音频解码处理 还
