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1、紫薇尚层 7-9月活动计划,第一部分 活动前提,活动目的,以紫薇尚层的“Loft”为活动平台 通过西安地产界前所未有的“大事件” 激发公众注意力 以新闻媒体对“大事件”的密集报道引爆市场关注度 使紫薇的品牌形象有大幅度的跨越与提升 反作用于紫薇各个项目的销售和推广,我们创意活动的平台？ 一个具有创意色彩、艺术感知的建筑平台！,紫薇尚层loft,Loft的深度挖掘,loft的空间美学 loft概念延伸出的生活方式 Loft的建筑内涵 Loft的人们,活动思考,最具备可塑性的空间美学 - “空 间” Loft与众不同的空间承载的不同生活体验 - “生 活” Loft的创意空间提供了更为广发的创意思
2、想- “创 意” 玩创意、玩空间、loft的主张是玩“艺” - “娱 乐”,制造大事件？Loft能够带给我们什么？,空间、生活、创意、玩艺 四大内容只能突出一个 要具备不可复制的特点 要能真正体现loft的特点,本活动用什么loft信息作为活动的核心,Loft的空间美学 是本次活动最为 基础的核心,第二部分 活动解析,活动策略,线性活动配合新闻效应大事件 高端论坛专业讲座配合大众参与群体事件 国际大师零距离接触配合高额奖金回馈 传统媒介宣传渠道配合针对性分众渠道,活动框架,1个能够延续7-9月的核心主线活动，贯穿始终 2个专业、高端事件，引发关注、承上启下 1组大型互动性参与活动，全民参与、回
3、馈业主、引爆市场,“ 1+ 2+ 1 ”,怎样的核心活动， 能够将loft的空间美学发挥到极致？ 怎样的活动主线，能够将789三个月的活动贯穿始终？,核心事件,具备以下要素： 在时间上具有延续性， 在气质上和项目息息相关， 在定位上有包容性，既能兼顾专业领域， 亦能吸纳群众参与,空间+延续+loft+高端+全民,以“loft的空间设计”为核心 举行公开设计大赛,大型比赛具有市场号召力 “loft的空间美学”突出loft的内涵 以名人出席的形式激发媒体关注 以高端论坛吸纳专业领域瞩目度 以公众参与、具有吸引力的高额回报吸引民众关注,Loft的空间，设计什么？,能够体现loft空间美学、又能兼顾公
4、众参与度 空间设计比赛，必须落实到loft的空间细节上,loft中最重要、最具代表性的象征 楼 梯,作为一个界面： 它连接了loft的上下空间，更连接了loft的双层生活； 楼梯也可已上升生活形态的分界 ： 一端是物质上的形态美学 一端是精神上的自由主张 Loft通过楼梯连接了空间的创意美学和生活的艺术姿态,楼 梯,活动主线,以楼梯为主题，以crossover跨界为核心 从7月9月，进行全民楼梯设计大赛 邀请各领域名人跨界设计 穿插具有话题效应的轰动性新闻事件。 采用比赛形式可以激发全民参与性，让更多人参与进来 比赛涉及环节多、时间长，可以将事件的影响力最大化 比赛可以引入奖品激励环节，与项目
5、结合，吸引注意力,“跨界，英文crossover, 往往指在艺术领域类超越本职范畴内的创作 更被引申为两种不同类事物的混合与交融,跨界，形象地说明了楼梯的功能，更是艺术创作领域最年来炙手可热的名词 形象的说来，让小说家去创作音乐，让画家去写小说就是跨界行为 我们可以借助“crossover”跨界的概念，邀请本土名人进行楼梯创作，引发话题。,补充说明,活动主题,Re-stairs Loft楼梯设计大赛 主题释义： 中文名称“锐斯坦”楼梯中的楼梯 以楼梯设计为最鲜明的市场传播主题 体现当代艺术的重新创作理念,其他主题,cross loft Cross是跨越、超越的意思， “超越loft” ，诠释了
6、loft最关键的产品特性：双面空间、双层生活 空间。季 上下间 in-think,第三部分 活动组织,活动组织,比赛面向对象 普通大众、紫薇尚层业主、紫薇其他项目业主、专业层面人士 比赛组委会 紫薇、平面为墙、神采演出 比赛评委团 建筑领域CALON和TEARS ABBS建筑论坛最初创办人，ABBS已成为华语设计界最具影响力的专业建筑网站。,活动组织,比赛组委会： 服装设计师郭培中国最早的定制礼服设计师，她的作品成为国内女星最早接触的定制设计。民族气息与时尚合为一体，华丽而高雅，她设计的服装让我们感受到了中国制订的风格，中国的特色。 艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实西安本土，享誉国内外的艺术家，在
7、各个领域都有出色的表现,活动组织,比赛组委会： 时尚媒体主编李晖 城市画报主编、出品人，中山大学文学学士。任南方日报报业集团广告处处长、南方广告有限公司总经理、城市画报主编、广东南方媒体经营有限责任公司总经理。 比赛陪审团： 紫薇公司代表+平面围墙代表+设计大师+专业院校代表 将特邀跨界名人进行楼梯设计并担任评委 来自不同领域，多方面鉴赏，提升本次大赛的水准和社会认同,征集作品与回收渠道,作品形式： 可以是文字说明，可以是图片影像，可以是专业设计方案，也可以是手绘方案 专业渠道批量回收：平面为墙、各大院校 在活动网站上投递作品 向紫薇尚层业主征集 通过紫薇会，向所有紫薇项目业主征集 投票形式
8、网上投票、短信投票,信息发布,户外广告、报纸广告、广播、电视及其他媒体配合 主要街道的路牌广告（大事件的市场引爆） 国内知名报刊及专业三联周刊、艺术与设计（活动的深入报道） 本地广播电视媒体（鉴于活动启动及收官的现场播报） 短信平台等,信息发布,活动专门网站 QQ的即时消息广告栏 设计专业的大赛徽章，借助QQ的徽章佩戴平台，全球性的徽章下载佩戴 UC的及时消息 在高端专业设计网站“ABBS建筑论坛”、“自由设计新家园”等专业、高点击率的网站，开辟“紫薇尚层lote楼梯空间设计大赛”专版，提供网上征集。 特殊渠道开发 如三皇三家、星巴克、k咖啡等高尚餐饮休闲场所提供活动展架及平面印刷品,时间安排
9、,7月初开始发布活动信息 征集作品； 7月中旬（15号左右）进行大赛启动仪式，配合相关事件炒作； 8月9月第一周 进行公众征集的同时： 在美院和建筑科技大学等相关院校进行推广会征集作品方案， 每周一次举行名人讲座在项目现场发布名人的跨界设计作品， 配合两次群体互动活动，在项目现场诠释LOFT的快乐生活。,时间安排,9月的第一周方案征集截止，开始对海选中票数最高的前30名进行专业评委会评选。 9月中旬进行收尾仪式，配合相关活动，营造小高潮，为10月的销售作铺垫，仪式结束后继续在项目现场进行获奖作品展示。,活动时间轴,启动期,延续期,收尾期,9月中下旬 活动收官公布比赛结果 举行颁奖仪式,8月初9
10、月第一周 作品收集、相关活动配合 欣赏与参与结合,7月15号左右 比赛启动仪式 高调入市,“ 1+ 2+ 1 ”,第四部分 活动执行,活动关键,如何启动，高调姿态、引爆市场、抢夺眼球、迅速聚集社会关注 如何延续，高艺术水准、全民总动员 如何收官，华丽收尾、全民关注,启动,延续,收官,事件不老、声势不倒,震撼启动,大事件大名人大新闻 大事件：与loft空间设计有关 ，具备国际视野 大名人：名人必须与设计相关，且在业界知名 大新闻：以上两大点通过媒体炒作至效果最大,启动事件,高端论坛+设计展，文化名家跨界参与国际知名人士调动活动气氛，瞬间引爆关注 向社会公众告知本次事件，形成轰动效应,于是，有了以
11、下建议,建议方案一：muji设计展与原研哉设计讲座无印的天空设计展,原研哉：世界著名设计师，无印良品创意总监，著作设计中的设计在中国引发一片热潮。 re-design：是其推出的设计理念，意为对日常生活中出现的平凡事物进行重新设计、重新创作。这个概念和我们对于楼梯设计的初衷相当一致。,补充说明,“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是 “没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不 诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的 自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士 推崇。,方案二：安迪沃霍尔在中国展览,Loft起源于纽约soho区，和60年代波普文化渊
12、源甚深。安迪沃霍尔作为波普艺术教父 更是在今年来成为媒体的亮点。,补充说明,08年，香港东八十区举办了安迪沃霍尔在中国展览，搜集了大师生前 80年代访华时期的影像记录。并辅以大师著名作品的相关复制品。,活动陈述,活动时间：2009年7月18日（周六） 活动地点：紫薇尚层室内 与会人员：邀请原研哉、平面围墙及社会各界知名人士（邀请名人均要求其参与本次 设计大赛的评奖）： ABBS建筑论坛CALON和TEARS 定制礼服设计师郭培 陕西本土文学艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实 城市画报主编、出品人李晖等 紫薇代表、平面围墙设计师、神采代表,活动陈述,活动事件： 组织“re-stairs”重塑楼梯高端论
13、坛 各界名流汇集一堂，畅谈楼梯的空间艺术 论坛后开始为期一周的“无印的天空”设计展,通过震撼亮相，对未来8月到9月的活动延续做铺垫，更通过专业活动的打造充分展示了紫薇品牌的高度和气度。,高调延续,热点事件全民参与大众娱乐 热点事件：持续开展高水准的艺术展览，设计重大全民参与事件 全民参与：邀请民众齐聚项目现场，蓄积人气、回报紫薇老业主 大众娱乐：刺激、新颖，充分吸引公众视线、引发全民参与热情,延续事件,高端艺术作品展+全民参与游戏，创造多个“西北首次”殊荣专业人士参与、提升游戏品质、制造新闻热点、促进全民互动、回报紫薇业主 吸引社会公众参与，形成轰动效应,于是，有了以下建议,延续事件一 艺术作
14、品展,8月上旬 跨界艺术展： 展出作品：邀请陈忠实、赵季平、贾平凹等三位大师进行楼梯的跨界设计前期收集到的精品楼梯设计方案 作品形式（不限）可手绘、涂鸦也可用专业的设计软件制作,延续事件一 艺术作品展,8月中旬 平面为墙展： 与西安专业平面设计团体“平面为墙”联合 设立平面围墙的会场，进行作品展示 8月下旬 业主摄影展： 邀请紫薇业主家庭选送摄影作品 当月评选，获奖者在楼梯设计大赛结束的颁奖典礼上一同授奖 9月上旬 平遥摄影展外展场： 每年9月份举行的国际摄影大赛，在艺术界享有具有很高国际知名度 设立平遥摄影展的西安分会场，进行作品展示,延续事件二 全民娱乐,1.High.乐高 乐高（LEGO
15、）是由五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人和各种不同其他零件，组成各种事物的玩具。乐高在世界范围内拥有两百万会员，财富曾给乐高冠以“世纪玩具”的称谓。乐高是世界知名的益智模型游戏，可以按照个人创想随心创作。 我们和乐高公司合作，邀请民众现场在专家指导下完成乐高模型。,High.乐高07年的深圳建筑双年展曾推出“一砖一瓦建亚洲”活动。由乐高玩具提供一组玩具， 7位大师级建筑师到展场与小学生“搭积木”。,活动亮点：公众线上评选，提高参与度和积极性； 宣传组合：常规宣传组合之外，可考虑现场直播（网络现场直播或电视现场直播）； 销售信息点释放：创意乐高空间，创意loft生活。 通过该事件使loft的自由空间
16、理念深入人心,延续事件二 全民娱乐,2.沙雕 沙雕艺术起源于美国，简单的说就是把沙堆积并凝固起来,然后雕琢成各种各样的造型。比较堂皇的定义是：一种融雕塑、绘画、建筑、体育、娱乐于一体的边缘艺术,它通常通过堆、挖、雕、掏等手段塑成各种造型来供人观赏。,活动陈述,参加对象：不限 举办时间：8月8日 活动地点：紫薇尚层loft专项划分室内空间（时间长、天气变化对活动有较大影响） 制作时间： 8月8日-8月23日为期15天 参与方式：按照小组为单位，每组最多15人，不设下限 活动辅助：邀请知名沙雕艺术家3-5名，制作以“建筑和空间”有关的作品，并现场指 导民众制作沙雕。,延续事件二 全民娱乐,3.尚层创意市集 和城市画报合作，进行西安特辑本地首发仪式，配合公众度高的大型户外活动，比如fat art或者城市画报旗下的创意市集。 背景： 城市画报杂志社会在下半年制作“西安”特辑； 五月，世纪金花店庆引入创意市集和欧阳应霁与黎坚慧创意生活讲座，已在西安聚集了对此类活动的相当热情度 大型户外活动，已成为品牌最好的宣传方式。Di
