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1、 市场营销学在线作业一试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A.营销中间商B.广告商C.制造商D.供应商答案:A2.市场营销的管理实质是()。A.需求管理B.销售管理C.生产管理D.刺激需求答案:A3.采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.需求满足程度高B.成本的经济性C.市场适应性强D.市场占有率高答案:B4.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。A.确认B.收集信息C.备选产品评估D.决定购买答案:C5.集中性市场战略尤其适合于()。A.跨国公司B.小型企业C.大型
2、企业D.中型企业答案:B6.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。A.鲍敦B.菲利普科待勒C.温得尔斯密D.基恩凯洛西尔答案:C7.消费者的购买单位是个人或()。A.集体B.社会C.家庭D.单位答案:C8.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。A.市场预测B.市场调研C.市场营销系统D.决策支持系统答案:B9.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。A.问号类B.瘦狗类C.明星类D.奶牛类答案:B10.市场营销学作为一
3、门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。A.美国B.欧洲C.日本D.中国答案:A二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?A.老产品开辟新市场B.机器设备C.新产品投放市场D.启用新分销渠道E.原料答案:ACD12.规划企业成长战略的方式有()。A.统一式成长战略B.松散式成长战略C.密集式成长战略D.多角化成长战略E.一体化成长战略答案:CDE13.按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。A.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程B.生产者和消费者之间的交换过程C.对社会现象的一种认识D.企业的生产活动E.为消费者服务的理论答案:ACE14.市场营销组合因素包括()。A.竞争B.定价C.分销D.促销E.产品答案:BCDE15.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。A.特征B.服务C.数量D.性能E.品种答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.战略经营单位通常没有自己的业务。答案:错误17.知识也是属于信息的范畴。答案:正确18.中间商倾向于跟供应商签订短期合同。答案:错误19.企业决策网络是以社会进步为依据。答案:错误20.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。答案:错误
