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1、. . . . 海外海外 3G3G 运营标杆案例研究与竞争分析运营标杆案例研究与竞争分析 20082008 年年 8 8 月月 . . . . 网舟咨询网舟咨询专注于中国电信、互联网市场，致力于为电信、互联网产业链成员及国外投 资、研究机构提供高质量的市场研究与咨询、创新咨询、战略咨询与顾问服务。同时，基 于领先的信息采集系统和数据挖掘技术，结合专业研究能力，网舟咨询为客户提供专业化 的市场跟踪和监测信息服务。 依托国外资深的电信、互联网咨询专家团队，网舟咨询具有丰富的实战经验与研究咨 询案例积累，曾为国外多家电信运营商以及知名 IT、电信企业提供各种研究、咨询和顾问 服务。 网舟咨询长期倡导
2、并深挖“新电信咨询”和“创新咨询” ，致力于协助产业变革中的企 业，充分把握产业、技术、业务、商业模式、服务等方面的创新，帮助客户实现最大的价 值。 eShipeShip ConsultingConsulting is the leading research and consulting provider focusing on the Chinese telecom, internet and digital entertainment markets. We commit ourselves to providing market research, marketing, innovat
3、ion and strategy consulting, plus other related advisory services. Also, eShip will supply the professional services of market tracking and information monitoring of the key telecom industry players, based on our advanced information tracking system and unparalleled digital data mining technology. e
4、Ship has rich practical experience and a large history of research and consulting cases, provided by a professional and dedicated staff of international telecom consultants. We have also provided a number of research, consulting and advisory services to both local and international operators, and we
5、ll-known IT and telecom corporations. eShip Consulting always advocate New Telecom Consulting and Innovation. We dedicate ourselves to assisting corporations in change management and grasping innovation, in terms of technology, operations, business models, and services, and thus helping the customer
6、 to realize the maxim value for their business. 北京市西城区黄寺大街 26 号德胜置业大厦五号楼 501 室 邮编 100011 Floor 9th, Construction Engineering Plaza Building A No. 1 Guang Lian Rd, Xuanwu District, Beijing China, 100011 Tel：+8610 82809384 Fax：+8610 82809384 - 25 Http:/ report Copyright 2008 eShip United Technology (B
7、eijing) Co., Ltd. ALL Rights Reserved . . . . 目录目录 TableTable ofof ContentsContents 目录目录 TABLETABLE OFOF CONTENTSCONTENTS.3 3 图表目录图表目录 LISTLIST OFOF FIGURESFIGURES.7 7 执行摘要执行摘要 EXECUTIVEEXECUTIVE SUMMARYSUMMARY.9 9 第一章第一章 NTTNTT DOCOMODOCOMO.1010 1.1 公司背景及 3G 发展历程 .10 1.1.1 公司背景.10 1.1.2 3G 发展历程.10
8、1.2 3G 网络建设 .11 1.2.1 网络建设现状 .11 1.2.2 网络建设不同阶段策略 .12 1.3 3G 用户发展 .15 1.3.1 用户规模及增长趋势 .15 1.3.2 用户 ARPU 值变化 .17 1.3.3 市场推广策略 .17 1.4 3G 业务发展 .20 1.4.1 3G 业务分类.20 1.4.2 业务发展策略 .22 1.4.3 典型 3G 业务介绍 .24 1.5 产业链合作策略.27 1.5.1 终端策略 .27 1.5.2 价值链和合作策略.29 1.6 NTT DOCOMO 3G 发展启示 .30 第二章第二章 KDDIKDDI.3535 2.1 公司背景及 3G 发展历程 .35 2.1.1 公司背景 .35 2.1.2 3G 发展历程.35 2.2 网络建设.35 2.3 3G 用户发展 .37 2.3.1 用户规模及增长趋势 .37 2.3.2 市场推广策略 .38 2.4 3G 业务发展 .40 2.4.1 业务分类 .40 2.4.2 财务指标表现 .42 2.4.3 业务发展策略 .
