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1、新闻报道“标签化”现象探析摘 要信息化时代，媒体为了增强竞争优势，一味迎合受众需求，不能正确把关新闻报道，给新闻报道对象贴“标签”成为新闻工作中常有的现象，导致“标签化”报道泛滥。纵观历史长河中，数以千计的“标签化”报道，按照报道对象划分，可以分为人物“标签化”报道、事件“标签化”报道、地域“标签化”报道。“标签化”报道现象愈演愈烈究其根源，在于多方面的因素，首先忽略事件的真相，只讲眼光放在“眼球经济”上，追求受众短期的关注度和点击量。其次，从传播学角度我们来看，“刻板印象”占很大一部分原因再次，当人们对某个群体总是以固有的思维去看待时，不能够理性的、就事论事的来思考报道对象，无形中主张了“标
2、签化”报道的形成和发展。哲学告诉我们“世界是联系的”，按照人们的思维惯性，总是将新旧事物结合起来思考，所以在媒体有意或无意的舆论风向中，受众逐渐将某一个体划归类为某一群体，并将这个群体冠以不符合事实的、带有负面色彩的标签，长此以往，助长了“标签化”报道发展。这是新闻报道在时代发展中产生的问题，要求新闻从业人员加强自身媒介素养，同时受众的文化素养也应提升，我们的政府和人民应当发挥强有力的作用，阻止“标签化”报道发展的态势，媒体在报道中做到平衡化、专业化，尽量做到客观、公正，还报道对象一个公道，还受众一个真相。关键词：标签化 ; 刻板效应 ; 理性选择目 录引言 1一、新闻报道“标签化”概述 1（
3、一）“标签”、“标签化” 1（二）新闻报道“标签化” 1（三）新闻报道“标签化”的发展现状 2（四）新闻报道“标签化”的类型2二、新闻报道“标签化”愈演愈烈的原因 3（一）传播学角度，由“刻板印象”所致3（二）经济学上理解为眼球效应驱使5（三）哲学角度考虑，新事物与旧事物联系的思维惯性 5三、新闻报道“标签化”的负面效应 6（一）放大事实,失去新闻本真 6（二）部分报道形成不正确的舆论导向 7（三）不负责任的标签化报道影响社会稳定7四、新闻报道“标签化”的理性选择 7（一）加强媒体媒介素养 8（二）建立监督体系,创建良好媒体环境 9（三）新闻报道过程中，注重平衡性报道 9结语 10参考文献 1
4、1新闻报道“标签化”现象探析2引言：随着社会的变迁，传统的新闻媒介也在发生各种各样的变化，人们不仅能够在报纸、广播、电视上获取新闻信息，更多的人选择以互联网为渠道摘选对自己有用的信息，原因在相较传统媒介而言，网络平台为人们提供了更大限度的言论自由。利用互联网，人们可以将自己心中所想一一表达出来，网络传播的一大特性：匿名性。在新媒体传播越来越普遍的态势中，产生了与时代相对应的传播方式和形态，与此同时也在不断发展中出现层出不穷的问题。在传统媒体和新兴媒介不断碰撞中，给新闻报道对象贴“标签”成为新闻工作者竞相选择的报道方式。这种方式从自己的角度出发，刻意引导他人忽略事件的真相，使不知真相的人完全被所
5、贴“标签”蒙蔽双眼，失去自身本该有的独立判断。往往这种形式的报道让人们提起某一特定对象时，脑海中会即刻浮现出一个稳定不变的印象，这就是给报道对象贴上特定“标签”。1 新闻报道“标签化”概述1.1 “标签”、“标签化”研究新闻报道“标签化”现象，首先需要将“标签”、“标签化”与之区分开来。标签指的是人们对自我形象的界定和产生1。是日常生活中经常使用出现的词汇，指的是对事物额外加上的用以与其他事物区分，多用于归纳分类，特别突出识别作用的标识。而“标签化”指将某人或某物定型化或者归类，不能做到客观将其视为个体研究，在这一基础上并赋予人物或事物特殊含义。1.2 新闻报道“标签化”标签化”报道的概念，学
6、术界学者们众说纷纭，并没有形成统一的界定。在媒体行业中，为了使自己的报道更加有看头，给报道对象贴“标签”，被某些新闻从业人员有意或无意频繁使用。尤其在新媒体大背景下，借用互联网信息传播便捷的优势，近年来这种现象更是愈演愈烈。“一般认为是新闻媒体能够在引起社会普遍关注及热议的新闻事件中，以概括化、类型化的标签对事件中的人物、群体进行描述，从而吸引受众的瞬间注意力和关注。”2 王勇在从标签策略看新闻生产的意识形态性提出：在新闻报道中，给所报的事件、人物贴上人们熟知的，并形成思维定式或刻板印象的成见的事件、人物类别的标签。3从现有的大量的案例中总结出“标签化”报道的基本特性。首先，这类报道不是没有先
7、兆凭空出现，形成“标签化”之前，读者已经产生对此类人物或事件稳定不变的看法；其次，“标签化”报道，标题往往是将新闻中最具有吸引力或者说最有噱头的部分精炼化，方便加深读者对新闻“标签”的记忆；再者，“标签化”新闻一经报道，一定会在社会上产生或大或小的影响，专业素养极差的媒体能够轻易的煽动不明真相的受众，在社会上引起轰动，甚至威胁到正常的社会稳定。1.3 新闻报道“标签化”的发展现状随着时代的变迁，媒体行业也在不断的变革，网络媒体的强势冲击和自媒体的广泛普及，致使各类媒体充斥在人们的生活之中，原本考量新闻是否有报道的意义只取决于新闻线索的价值，但是媒体想要生存发展就必须有竞争优势，因此媒体对新闻价
8、值的判断开始贴近公众的兴趣所在，观众的兴趣是媒体能否很好的发展下去的主要判断标准。新闻是正在或新近发生的事实的报道，真实、新鲜是本质属性，及时、公开专属特征。为保证新闻报道的“真实、新鲜”，要求媒体寻找事件本身中最具有新闻性的角度对其报道。为满足受众“新鲜感”，报道者往往会摒弃新闻本真，新闻本应做到从客观角度出发，站在有助于弘扬社会主义价值观的立场上，却因为迎合受众口味，在新闻标题中使用明显带有感情色彩的词汇；为保证新闻报道的时效性，符合受众认知懒惰的思维习惯，报道者只顾让读者“眼前一亮”，满足受众一时的猎奇心理，全然不顾采访是否全面、材料是否足够，报道角度是否符合社会主义核心价值观，做出没有
9、真实性的新闻，有碍社会稳定发展。标签化通常产生于在社会上容易引起集体情绪的敏感群体有关，某“富二代”驾驶豪车飙车途中造成车祸，某明星陷入“艳照门”事件，某“大学生”名校就读毒杀舍友，这些新闻总能轻易勾起读者阅读浏览的兴趣。纵观近年来的一些热搜词汇，“富二代”、“官二代”，“大学生”、“老人碰瓷”等为人诟病的群体，都在控诉着“标签化”思维是如何在人民群众的思维中发展壮大。“标签化”新闻总是出现在具有争议的公共人物、事件，以及敏感词汇上，媒体在最短时间内对同类型、同题材的的事件跟风报道，造成某种风向的舆论，促使之成为社会热点。“标签化”报道，发展速度非常，大到政府官员，小到日常生活的琐碎小事，“标
10、签化”报道涉及多种题材。1.4 新闻报道“标签化”的类型信息化时代，“标签化”报道甚为盛行，报道内容五花八门、各色各样，网络上出现的“标签化”新闻在数量上尤为客观，常见的“标签化”报道按照报道对象划分，分为人物“标签化”报道、事件“标签化”报道和地域“标签化”报道。人物“标签化”报道，将某个新闻事件中的人物形象总结归纳，“标签化常常与在社会中容易引起亢奋的身份敏感群体有关。”4对这个人物形象以定义，之后发生的新闻中一旦出现相同或相像的人物，便套用这一角色的设定形象。以城管与商贩之间发生冲突相关新闻为例，事件发生后经过媒体渲染报道，受众所获取的信息就是“城管”就是仗势欺人、暴力执法、粗暴蛮横，“
11、城管”自此便以一种负面形象展现自大家视野之中。这种新闻报道多次出现后，使大家脑海中形成一种思维定式，“城管”蛮不讲理、粗俗不堪的形象深入人心，城管在新闻报道中逐渐被污名化。事件“标签化”报道，选取整篇新闻中最吸引人眼球的字眼，或提炼出最简洁的词句，作为新闻标题的一部分，形成有煽动性的标签。以2015年网络上热炒的“僵尸肉”报道为例，“海关总署开展打击冻品走私专项活动”作为后续报道，跟进2013年出现的“封存了三四十年的肉”相关新闻，一夜之间，众多媒体为抢占头条，纷纷以“僵尸肉”为题做出报道，新闻标题中大量出现“僵尸肉”字眼。当第一篇关于“僵尸肉”的报道出现之后，显然，媒体都认定这是非常有新闻价
12、值的消息，不做深度调查，网络上出现疑似“海关文件”仿佛是证明了“僵尸肉”的真实性。一瞬间，消费者都开始担惊受怕，社会稳定遭到了挑战。事情最终，被新闻中出现的第一家“海关”出面澄清，“僵尸肉”报道根本是子虚乌有。地域“标签化”报道，受思维定式影响，人们对某个地域始终保持为某种印象，并且长期不变。提起“河南”，赞美的少之又少，大多数人认为河南就是蛮夷之地。在新闻报道乃至网络评论中，涉及“河南”的消息已经流传，多是鄙夷、谩骂。人们固有的价值观念，认定河南人是丑陋的、河南是不文明的。河南经济、交通、地理位置，都不是最差的，但因历史上河南不少人做过坑蒙拐骗的勾当，例如“河南人偷井盖”，在历史的长河中“河
13、南”被烙上粗鄙的记号。信息量巨大的今天，人们依然牢牢记得关于“河南”的印象。论坛上出现“河南人：我真的很鄙视你们”为标题的帖子并不是什么稀奇的事，贴吧里关于河南，大多是河南骗术声名远播以及河南人偷肾的新闻层出不穷。明朝士大夫王士性在广志中记载河南人朴质直爽，很少说话骗人。事实上人们关于河南人的印象都是在特定的历史背景中形成的，这样的印象并不符合今天的河南形象，如今，“河南省道路救助基金服务项目一年内救助232人”，这样的优秀事迹数不胜数，在党和国家的领导下，河南省的经济发展迅速，交通十分便利，人们不再会被穷困逼迫着做出有辱家乡的事情。“对特定地域的社会问题报道不盲目跟风，选题要适宜得当。”52
14、 新闻报道“标签化”愈演愈烈的原因2.1 传播学角度，由“刻板印象”所致“刻板印象”，这个词最早是由传播学家李曼普在舆论学中提起，指的是人们对某一事物或事件形成的固定的、笼统的的看大和认知6。至今为止，网络上有关河南人的言论依旧很多，并且传播度很广。对这一现象究其根本，源于地域歧视和经济歧视。历史原因，河南经济落后，清末之后河南出现大量难民一时间纷纷涌入繁华地区，自此之后，历史便将贫穷、落后当做标签一般贴在河南人身上，由此衍生出“河南人”。有关河南人的新闻一经发现，“偷井盖”、“无耻”、“粗俗”的歧视性标签就会接踵而来，在读者心中树立了一个不可撼动的负面形象，河南人贫穷又可恶，这样的说法往往获
15、得一致认同，可见“标签”影响力之深远。2010年“药家鑫”案，药家鑫驱车撞伤人后非但不送医救治还再刺八刀，导致被撞者死亡，逃逸途中再次撞伤行人，逃跑途中被抓获。之后，被公安机关释放，同年十月，药家鑫在父母陪同下主动投案。这一事件一经报道，迅速在网络上炸开了锅，各家媒体相继做出反应，深圳商报使用“大学生8刀捅死服务员”为新闻标题，广州日报使用“大学生刺死车祸伤者”，羊城晚报则使用“西安大学生撞人后捅死伤者”。“大学生”近年来被树立成胆小懦弱、没有担当的形象，报道者先入为主使用“概念化”的手段来对大学生这个群体进行定性。大学生群体的形象逐渐呈现下降趋势，每当出现关于大学生的新闻，总是能够轻易引起社会的热烈讨论，如今大学生不再是曾经积极向上、博学多识的
