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1、网络广告的效果分析-以韩都衣舍为例摘要：这篇文章在之前的人对网络广告效果基础之上，以韩都衣舍作为研究对象，经过对网络广告多个方面的分析进行了一系列的的研究，分析和创造了不同要素，不同方法的评价系统。这样能够提高在新环境下网络广告的最终效果。本文把投放广告作为导向，用系统动力学的办法研究现在的广告效果问题。最后得出了，传播效果、商家收益、反向竞争、社会效果、影响力五个网络广告的要素。分析不同的媒体上面的的网络广告的效果，进行分析研究，为网络广告增加科学的依据，将网络广告规范化，把它发展成为非常有力的东西。关键词:广告 网络效果 分析An Analysis of the effect of onl
2、ine Advertising-A case study of Handu YisheAbstract:On the basis of the effect of online advertising, this article takes Handuyi House as the research object, and after a series of research on various aspects of online advertising, analyzes and creates different elements. Evaluation system with diff
3、erent methods. This can improve the final effect of network advertising in the new environment. This article takes the advertisement as the guidance, uses the system dynamics method to study the present advertisement effect problem. Finally, the communication effect, merchant income, reverse competi
4、tion, social effect, influence of the five elements of online advertising. This paper analyzes the effect of network advertisement on different media, carries on the analysis and research, adds the scientific basis for the network advertisement, standardizes the network advertisement, and develops i
5、t into a very powerful thing.keyword:Analysis on the effect of Advertising Network目录第一章 绪论51.1选题的背景61.2研究的目的71.3研究的主要内容71.4 研究框架8第二章 网络广告的简介92.1网络广告效果含义102.2网络广告发展的简述10第三章 网络广告效果的系统分析123.1网络广告效果的重要性123.2网络广告效果评价现在存在的问题123.3网上广告效果系统分析133.4影响广告效果的目标分析13第四章 网络广告效果分析方法154.1灰色决策方法154.2模糊评价方法154.3摘权法154.4
6、层次分析法16第五章 结论17参考文献18第一章 绪论随着现在信息化越来越普遍，现在互联网正在逐步的改变我们的生活，让社会文明在不断的进步。现在用网络发展商业已经是非常普遍的一件事，在这个新兴的领域行业，每一个网络商务企业都通过各种办法来抢占市场，这样才能提高业绩，提高公司的名声，所以现在的网络广告是很多网络商务公司经常使用的宣传方式。这些电子商务公司，用网络广告进行各种的竞争，比如品牌站、价格战等等。通过网络广告可以吸引很多的消费者。这样可以提高网络流量，购买力才会上涨。现在通过网络广告提高公司的影响力达到自己的经济效益的同时，现在的网络广告也是非常的昂贵的，而且价格在不断的提高。很多企业为
7、了宣传，很粗犷的在网络上投放这种广告，也不计较成本，这样的方式不仅仅不能提高消费者的注意力，反而会让消费者产生抵触情绪，也污染网络环境。这样的方式对于企业来说，也只是增加个成本，也有可能的损害公司的形象，制约了公司的发展。所以，现在需要通过对网络广告的效果分析，对网络广告进行监测是必要的。1.1选题的背景像韩都衣舍这样的网络商城发展的非常的快，这些行业现在的网络广告效果评价体系不是很好，好坏程度有好有坏。这几年来，像韩都衣舍这样的产业不管是在总量上面还是在增速度上面，都有很快的发展，这家企业比其他的商城发展的都要好，这家商城的发展不可以小瞧。下面的图可以以看出，这七八年中国的上乘的交易规模总额
8、，再007年到2010年，这几年的之间，这些商城的交易总额和增长率都超过100%，它们的发展速度非常的快，所以再2011年后，整体的交易额在增长，但是增长率在不断下降。现在网络广告发展还出现新的问题那就是网络广告发展同质化，这样就造成了在网络广告上面的投入变大了，网络广告的效果却下降了，对于那些正在发张的网络商城来说非常的不利，宣传力度，网络商城的流量的增加，都是正在发展的网络商城必须要的。网络广告也是他们最直接的手段，因为网络广告不受信息的限制，互动性非常的好，可以获得很高的关注，所以这样网络广告是很多商城营销的重要手段。但现实现在的广告效果评论是想到网络好和坏的重要指标，所以现在对网络广告
9、效果进行评价构造一个系统的评价是非常的重要的。目前的这个阶段，网络广告效果评价体系对一些发展非常好的商城已经不再有效果了，像之前的网络广告对现在的韩都衣舍已经没有效果了。现在，大部分的广告评价体系还是用的传统的渠道，传统的渠道虽然比较稳定，但是已经不再适用了，不是所有的广告评价都是可以用传统的方式的。传统的广告评价体系只考虑吸引消费者，现在的网络广告不是仅仅之为了吸引，还需要把消费者的购买欲直接变成购买力。这也是现在需要的广告效果评价和传统广告效果评价的区别。还有一方面，实体店的网络广告效果评价体系是不可以用网上商城的网络广告效果体系的。这个原因很简单，因为实体店是仅仅对某一地区的消费者服务，
10、但是网络商城是对全网的消费者服务的。这是因为营销的范围不一样。最后一点，网络商城的广告评价体系在这几年发展的非常快，很多的网络评价指标是通用的，这样的方法也有很多的不适用，因为每一个网上商城是不一样的，比如他们卖得东西不一样，面对的消费者也是不一样的，这样的话，要采取的方式方法也要不一样。1.2研究的目的 这篇文章以前的人研究对网络广告技术的评价指标，现在我们国家的网络商城发展非常的快，现在很多商城在选择并尝试使用更加有特色的网络广告评价体系。这样就有了更加具备价值的的参考性指标，对现在政府规范网络和政策有着非常重要的建议。这个课题也是可以用在比较实际的地方，解决了现在网络商城发展得非常快所带
11、来的问题，这样正在发展中的网络商城能够更好的优化平台，还能提高收益，节省更多的资源，专门提高自己的质量和服务。这样也能提高广告在营销中的成熟度。1.3研究的主要内容这篇文章参考我们韩都衣舍的网络平台的广告投放方式，满足现在每个商城网络广告的营销方式。着重分析和研究网络广告经济效果要素，选择重要的影响要素，为网上商城营销提供比较好的意见，这篇文章的主要内容在下面：（1） 学习资料，实地的考察研究，问题的分析和解决，还有通过阅读大量的资料，了解现在网络广告效果的问题所在。（2）了解一些网络广告的评价方法，对评价法中一些不正确的指标进行改正。（3）对现在网络商城存在的问题，还有广告营销方式提出建议。
12、现在我们国家的网上广告评价指标没有官方性的定论，我需要提出政策性的意见。1.4 研究框架第二章 网络广告的简介2.1网络广告效果含义网络广告就是广告在互联网上面的进行投放，现在主要的网上横幅，文本链接，还有很多的多媒体方式等等，都是用互联网进行投放广告，这些广告给用户带来信息，这就是在互联网下和计算机年代发展的产品，对于网络效果的分析应该结合传统的广告进行研究。广告效果就是使用广告，利用媒体发发布广告，这些广告对媒体产生的影响就是广告效果。广告效果在传统的方式上来说，有三个方面，第一个是传播效果，第二个是销售效果，第三个是社会效果。广告被传送出去，这个广告被人们接受认识的程度，以及所产生的行为
13、，这些就是广告效果。2.2网络广告发展的简述互联网是加州大学和斯坦福大学的电脑实现了联网，这是世界上计算机第一次联网，第一次联网只有一个人看见，现在全球都是互联网。中国到处都是互联网。互联网的发展史是非常的短的，网络广告也是这几年才开始有的。第一个网络广告是美国杂志弄得。那个时候它们都使用的集合图形的样式，这种网上广告的发展成功的阻碍了线下广告的发展。经过几十年的发展，现在网上广告已经完全超过了传统广告。这以后网络广告在大幅度的增加，网络上的消费也是越累越多。但是网络广告发展却变得越来越低迷，主要原因是人们不知道如何正确使用网络来发展网络广告。一开始在互联网上做广告的公司现在几乎都不存在了。网
14、络广告的发展不仅仅让线下的实体店变得火热，也让网络商城变得非常具有活力。电子商务这几年发展的非常快，它的增长速度也是非常的快速。现在电商是最强劲的时候，但是发展速度也有点降低了。第三章 网络广告效果的系统分析3.1网络广告效果的重要性 网络商城发展非常的快，现在的网络设施都是非常的普遍，网络商城的营销是非常的成功的。现在的网络是非常的直接的一种方式，也能被广泛的应用和接受。我们从广告的效果定义和分析来看，网络广告具备下面一些重要特点：（1） 暂时性，这种广告可传统广告的迟钝性有一些不一样，网络广告能够及时的带来一定的效果。在网上的广告一般都有一些促销的含义在里面。现在单纯为了提高品牌的网络广告
15、是非常的少的。这个情况下可以通过广告直接进入商城，就会可能购买。网络广告在放出去受就会直接的体现出来。传统广告在消息放出去后一段时间才能有效果，这就需要掌握好广告有效期，最终评估好广告的效果。（2） 反复性，网络广告的种类是非常的夺得，网络广告的时间非常的短，广告会在不同时间，不同的软件上出来，用不同的方式提醒消费者，慢慢的这样被大众接受。（3） 间接性，网络广告让消费者可以直接消费，也可以让消费者先看看再决定购买。现在一部分的消费者不能直接的接触到商城的广告，但是会受到直接的影响，让大众产生购买的欲望。（4）比较相对的独立性。以前的贯高是负荷的，广告只有一种，但是不只是独立存在的，整个广告不是非常的直接。使用了好几种的表现方式，使用多媒体综合产生效果。3.2网络广告效果评价现在存在的问题首先，广告系统评价是建立在传统媒体频道（电视
