《以人民路为例分析户外广告的设置》由会员分享，可在线阅读，更多相关《以人民路为例分析户外广告的设置（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、以人民路为例分析户外广告的设置摘要上世纪90年代，我国户外广告业开始迅速发展。户外广告补充与继承了电视等传统媒体的不足，使得户外广告自身更具有灵活性和操作性。尤其在我国的一线城市当中，户外广告更是城市形象的重要因素。随着社会经济的快速发展以及我国城市化进程突飞猛，还有人们旅行和休闲项目的增多、高新科技的普遍应用，还有城市的发展与户外广告存在着相互依存的重要关系，户外广告不仅见证了一座城市的过去，更推进着一座城市发展的进程，因此促使广告主越来越重视户外广告的地位。咸阳市人民路上的户外广告也随着咸阳市城市各个方面的发展而迅速崛起，已经成为咸阳市城市形象的重要组成因素之一。来到一座陌生的城市，看它的
2、城市建设便能了解到到这座城市的品味与内涵，而户外广告便是衡量这座城市品位高低的重要标准。户外广告它可以直观地反映出这座城市的大众欣赏水平，也能反映出一城市的经济发展状况。优秀的户外广告可以丰富百姓生活，完善百姓生活，而劣质的户外广告不仅影响产品形象，还有损于城市社会环境。面对目前的户外广告设置状况，必须要结合城市的发展，运用合理的正确规划指导原则，进行分区分片布局，来提升户外广告对于一座城市建设的积极影响的作用。本论文从户外广告的发展进程，以及咸阳市人民路户外广告设置的优点和存在的问题进行了详细的分析，并对城市户外广告设置所要遵循的原则技巧进行了探讨。关键词：户外广告，户外广告发展，户外广告设
3、置，户外广告设置原则AbstractIn the 1990s, outdoor advertising in China began to develop rapidly. Outdoor advertising, as a complement and inheritance of television, newspapers, magazines and radio, makes it more flexible and operational.Especially in the first-tier cities such as Beijing, Shanghai and shenzhe
4、n, outdoor advertising is an important factor in the image of the city.With the development of social economy and accelerating the process of urbanization, the increase in the number of people travel and leisure project and the universal application,high and new technology of outdoor media has becom
5、e the advertisers to be bestowed favor on newly, and accompany with urban development, reflects the current urban advance process, its growth rate compared with traditional TV media, newspapers and magazines.Xianyang on peoples way of outdoor advertising also with the development of xianyang city ec
6、onomy and the rapid rise, have become an indispensable part of xianyang city image. If the construction of city is showing the style of a city, the connotation and the class, so urban outdoor advertising is one of the important dimensions to measure the city. Outdoor advertising can visually reflect
7、 the style and taste of a city, and the citys economic activity levels. Good outdoor advertising is now a vital part of enriching peoples lives and improving peoples lives. To make reasonable use of the guiding principle of planning, make reasonable zoning and improve the setting level of outdoor ad
8、vertising in whole city.This paper from the outdoor advertising development process, as well as outdoor advertisement setting of renmin road xianyang advantages and existing problems were analyzed, and the urban outdoor advertising is set to follow the principle of techniques are discussed in this p
9、aper.Key words: outdoor advertising, outdoor advertising development, outdoor advertising setting, outdoor advertising setting principle.绪论“人们生活在一个充满可是物的世界一个视觉的世界里。据统计，人类所接受的信息中，80%都是通过眼睛来获取的。”1 无论是现在，还是过去，都能发现户外广告的身影，并且户外广告一直都在不断的丰富与进步，成为城市的组成元素之一。2011年12月，西南各地广告行业的代表，与有关政府领导、专家学者一起齐聚贵州黄果树，共同探讨城市与户
10、外广告和谐发展之道，共同签署了中国城市与户外广告和谐发展宣言，提出通过合理的规划与立法，促进户外广告与城市的和谐统一发展。从目前的经济状况来看，我国在未来很长的一段时间内，扩大内需则是中国经济增长的主要动力。这给咸阳市户外广告的发展带来了新的机遇，同时也需要咸阳市政府与时俱进，多向成功的城市户外广告规划的案例学习，向北京、上海等一线城市学习，在新起点上提升户外广告设置标准和市场监管力度，积极听取行业专家意见，引导广告行业的人员向专业人员发展，行业之间广泛合作，加强沟通交流，引进新技术、新思想，共同建设有地方特色的咸阳市。1户外广告的发展路程1.1户外广告的概念户外广告(out door），是指
11、在城市的交通道路两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介。1.2户外媒体常见类型随着人们生活水平的进步与提高，生活方式的改变，多式多样的户外广告形式也层出不穷。出门便可以看到公交车上，地铁上，楼房建筑上等等，都有户外广告的存在。下边的图片是我们在日常生活当中经常见到的户外广告：地铁广告牌 电梯扶手广告牌射灯广告牌 霓虹灯广告牌公交车广告 候车厅广告牌机场广告 射灯广告墙面广告 三面翻广告牌LED广告牌 充气物造型广告1.3户外广告的发展路程早在文明时期，便能发现户外广告的身影。埃及人在数千年前，就已经使用高大的石方尖碑来宣传法律条约。“小垆低幌还遮掩，酒滴
12、灰香似去年。”这首唐诗中的“幌”，便是当时的户外广告表达形式，从中可以看出中国古代的时候，就已经有了自己宣传产品的户外广告表达方法。酒楼用来招引顾客的布招。最初的牌匾，材质多以木材为主，在牌匾上题字，在造型、颜色、纹样、字体及悬挂方法等方面将中国传统文化的韵味体现的淋漓尽致。从北宋知名画家张择端的长卷清明上河图中，我们就可以看得出来当时古代商业街的户外广告的繁荣景象。从画卷便能找出旗帜、招牌、灯笼等具有鲜明时代象征性的户外广告。自1842年之后，受当时西方文化涌入，西方国家的不同形式的户外广告不断出现，为了吸引顾客的眼球，商家采用很多不同形式的户外广告来宣传店铺。在新中国成立早期，广告主要讲究
13、的“内容真实，外表美观，成本实惠”。1978年以后，户外广告模式新旧交替，具有明显的时代特征。我国经济体制的建立，以及人民经济水平的不断提高，户外广告发展速度不断加速上升。同时，中国户外广告业务在近几年也成长的十分快速，主要体现在户外广告不断有新的媒体表现形式的推出，大众对新的户外广告的表现形式的接受，以及户外广告行业的规模的不断延伸。加上中国加入世贸组织，积极快速发展，吸引了很多的跨国公司进入中国，多方面因素促使中国户外广告行业的超速增长。与电视媒体，广播媒体相比较，户外广告的：低成本、高利润、高回报、高增长，这“一低三高”使得越来越多的人投入到户外广告的行业当中，因此户外广告成为最热门的经
14、营项目是必然的结果。由于人们的经济收入的不断增加，生活水平的提高，越来越多的人在追求精神上的满足，因此便促进了旅游行业等相关领域的发展。广告主要想在短时间内影响更多的受众，户外广告便是最佳的选择，直观、明了、直接，不同于电视媒体、广播媒体，不受时间、环境的影响。户外广告伴随城市经济的不断进步与发展，正在告别单一、粗放，进入了创新与发展的新阶段，以共创美好的和谐统一的社会为目标而前进。户外广告的地位可以说是独领风骚。报纸、电视，或者上网，听广播，这些传媒都需要前提条件，但是户外广告也不同，无论是老少，都会出家门。只要他离开家，就会看到户外广告，“如同吃是人的一种日常行为一样，看也是人的一种日常行
15、为。”2中国报告大厅发布的2016-2021年中国户外广告行业发展分析及投资潜力研究报告中来看：2014年我国户外广告总收入排名世界第三，与2010年相比，增长了20%左右。我国计划将继续保持这一增长速度，预计在2019年将达成总收入86.2亿美元。这意味着中国将在2017年成为世界第二大户外广告市场。2、分析咸阳市人民路户外广告的特点现在的户外广告已经与城市生活融为一体，它向人们传送着讯息，影响着人们的生活方式，“一个城市的缩影，反映着一个城市的经济、文化、政治的整体面貌。”3城市构成越来越离不开户外广告的点缀。咸阳是一座历史名城，中国第一帝都，而且是秦汉文化的起源地，至今已有两千多年的历史
16、。咸阳市又是秦朝的都城，古丝绸之路的首站，很多方面的因素使咸阳成为了我国重点旅游城市之一，仅2016年全市接待旅游人数超过1760万人次。其人民路街道位于咸阳市秦都区，也是咸阳市最繁华的街道。据调查，目前咸阳市户外广告类型主要有：LED电子屏幕、单立柱、工地围栏、候车亭、灯箱、普通店招广告等。2.1咸阳市人民路户外广告设置的优点2.1.1 咸阳市人民路户外广告形象夸张，个性鲜明咸阳市的户外广告属市中心数量最多，又处于热闹非凡的地方，所以经常采用夸张，放大来凸显自己的特征，使一个较大的宣传物进入受众的视野里，留下较深的印象。2.1.2咸阳市户外广告发展突飞猛进，科技含量高在人民路街道上出现一些新形式、新工艺的广告设施如LED广告屏等的广泛使用，丰富和提升了城市户外广告层次和品位。传统的户外广告，如店招广告，横幅广告等，画面简单单调，内容设置严重受到限制，是没有办法满足如今经济快速发展的市场需
