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1、江苏第二师范学院本科生毕业设计（论文） 行政主导下古镇商业化模式差异研究以江浙古镇为例所在学院： 城市资源与环境保护学院 专 业： 旅游管理 姓 名: 孟凡 学 号： 1340420014 指导教师： 周其楼 完成日期 ：2017 年 4 月 29 日目 录行政主导下古镇商业化模式差异研究以江浙古镇为例I摘 要IABSTRACTII一、 绪论1（一）研究背景1（二）研究目的及意义1（三）相关文献综述2 1.乡村旅游的发展的研究2 2.古镇商业化模式的研究2（四）研究方法介绍2二、相关概念及理论介绍3（一）古镇简介3 1.古镇的定义3 2.我国古镇的类型3 3.古镇旅游开发方式4（二）行政主导4
2、 1.行政主导的定义4 2.我国国家政策对城镇的宏观指引5（三）商业化模式6 1.商业化模式的定义6 2. 行政主导下古镇的商业化模式分类6三、行政主导下江浙古镇商业化模式差异8（一）周庄模式8 1.开发模式8 2.保护居民利益8 3.以文化立镇8（二）乌镇模式9 1.开发模式9 2.禁止居民经商9 3.积极进行资本运作9（三）南浔模式9 1.开发模式9 2.打造“宜人居住”的水乡环境10 3.出售古镇经营权10（四）各种模式的评价10 1.对周庄模式的评价10 2.对乌镇模式的评价10 3.对南浔模式的评价11四、 江浙古镇商业化模式差异形成的主要原因11（一）资源等级11（二）发展阶段12
3、（三）区位条件12（四）居民参与13（五）客源市场13（六）商业价值13（七）经营主体的情况14五、江浙古镇在行政主导下商业化模式的利弊14（一）门票型商业化模式14（二）收费型商业化模式15（三）自营型商业化模式15六、总结16致 谢17参考文献18摘 要随着旅游业的发展，古镇这一新型旅游产品被开发利用，在古镇旅游越来越受欢迎的情况下，因为其相关的利益主体较多，利益主体之间的利益关系复杂多变，古镇资源保护的重要性等，古镇旅游在发展中出现了许多问题，比如古镇的门票价格与其自身价值不等、古镇商业化过度导致失去本身独有的味道等等。这些问题的产生都与古镇的商业化模式有着密切的关系。目前我国古城的商业
4、化模式大都较为单一，现在继续研究与不同类别的古镇能相适应的商业化模式，用以和谐古镇相关利益主体之间的关系，使古镇的开发与保护得到平衡，从而使古镇在旅游上达到可持续发展。本文通过实地的调查和对相关文献的综合研究，梳理了古镇商业化模式的种类，以江浙古镇为研究对象，对比分析，找出商业化模式影响的要素，并对不同的商业化模式进行优劣分析，希望对未来古镇商业化模式的选择，或者转变商业化模式方面有所帮助。关键词： 古镇旅游；商业模式；差异研究；行政主导；经济ABSTRACTWith the development of the tourism industry, the town has been the
5、development and utilization of the new tourism products, in the case of ancient town tourism become more and more popular, because it is related to the interests of the subject is more, the interests of the relationship between stakeholders is complicated, the importance of the ancient town resource
6、s protection, etc., the ancient town tourism in developing appeared many problems, such as ancient town in the ancient town of ticket price range and its own value, excessive commercialization lose itself unique taste and so on.These problems are linked to the ancient town of die cutting of the rela
7、tionship between commercial mode.At present our country the commercial mode of the ancient city of mostly is relatively single, now can continue to study and different categories of ancient town that meet the needs of commercial mode, to the harmonious relationship between the ancient town of relate
8、d interest subjects, to balance development and protection of the ancient town, so that to achieve the sustainable development of tourism of ancient town.This article through field investigation and comprehensive study of related literature, this article combed the town the types of commercial mode,
9、 in jiangsu and zhejiang ancient town as the research object, contrast analysis, find out the influence of commercialization mode elements, and the analysis of advantages and disadvantages of different commercial mode, hope for the future town commercial mode choice, commercial mode or transition he
10、lp.Keywordsancient town tourism；commercial mode；discrepancy study；executive-led；economyIII1、 绪论（一）研究背景我国地大物博，幅员辽阔，各地都散布着极具当地特色的古镇，这些古镇是受地域差异、历史文化差异、经济社会发展阶段差异等影响，形成了各自的特点。它们通过其传统的建筑群体，向人们展示了古代的建筑艺术、建造技艺和民俗风情，是当之无愧民间历史文化的“活化石”。代写各专业硕博学位论文,代写代发CSSCI、北大核心论文，合作加QQ:97079517、 97079518 ; 微 电同号：1580 1280 82
11、5。淘宝交易，安全无忧。CSSCI来源期刊：电子政务、汉语学习、会计与经济研究、现代中文学刊、甘肃行政学院学报、天津体育学院学报民族学刊、大学教育科学、金融论坛、南方经济、东北亚论坛、宁夏社会科学、法商研究、云南社会科学、人文杂志、甘肃社会科学、东北大学学报、自然资源与环境。审稿周期：35-90天办结查稿。北大核心期刊：西安理工大学学报、心理与行为研究、统计与信息论坛、人口与发展、广西民族大学学报.哲学社会科学版、南昌大学学报理科版、现代法学、江西财经大学学报、武汉金融、学校党建与思想教育、成人教育、中国科技翻译审稿周期：35-90天办结查稿。普刊：中国新通信、兰台内外、中国多媒体与网络教学学
12、报、农村科学实验、今日财富、心血管外科中国结合医学、经贸实践、语文课内外、记者观察、新课程、现代职业教育、建筑与装饰、畜牧兽医科学、化工管理、魅力中国、人力资源管理、新教育时代、心理月刊等300多家国家级、省级普刊。审稿周期：1-7天办结查稿。 1985年开始，个别古镇开始意识到自己的价值，当地政府通过开发和经营，使之成为新型的旅游景点。这个时期，江苏周庄古镇最为有名。十年之后，以周庄为典型示范，全国各地方开始模仿周庄古镇开发自己的古镇，古镇旅游就此兴起。新的世纪到来的时候，水乡古镇、徽州古镇等古镇品牌形成，比具有一定的影响力。古镇旅游开始高速发展。古镇的相关利益主体较多，主体之间的利益关系复
13、杂、古镇的环境保护极为重要等古镇的特征导致在古镇旅游发展中产生了许多问题，比如，古镇旅游影响当地居民正常的衣食起居、游客不满于门票价格过高、古镇利益分配不均等。1这些问题追本溯源都与古镇的商业化模式有关。古镇应根据其自身的条件、发展阶段和市场需求不断的转变原本的商业化模式，使得效益最大化。（二）研究目的及意义研究目的：古镇作为新型的旅游产品，其商业化随着时间的推移，越发加重，本文通过对江浙现有古镇的商业化模式差异的研究，希望达到以下目的：a.有利于古镇下一步的规划发展，在可持续发展的前提下，为城市带来最佳效益。b.为新发现的古镇开的开发提供借鉴参考价值，以避免开发方向上的失误。c.为政府在古镇
14、方面提供的下一步政策指导提供参考。研究意义：古镇作为旅游目的地的一个门类，其经济发展的研究是必不可少的，无论是为了区域的经济总发展还是为了景区本身的可持续发展。本课题通过对古镇商业化模式差异的研究来对古镇的经济发展作深入的研究，从而对各地古镇根据其自身条件和研究的成果对古镇商业化模式进行调整，使其更好地在可持续发展的前提下，商业化古镇取得最为合理的经济效益。（三）相关文献综述1.乡村旅游的发展的研究至今国内外研究商业化模式的学者不多。Mike Wood(2002) 认为如果乡村经济持续下滑，那么找到新的经济增长点就十分急迫，新的经济增长点将成为乡村旅游发展的新动力。2N.G.Mc Gehee(2004)指出休闲农业的发展在追求经济利益的同时，也在追求是社会和文化价值。3 由此看出，古镇属于乡村旅游，怎么样通过改进整合其商业化模式，从而使得利益达到最大化，是古镇发展的持续动力。42.古镇商业化模式的研究有学者对发展较为成熟的古镇的商业化模式进行研究。
