《杭州会展业发展优劣势及对策研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《杭州会展业发展优劣势及对策研究（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录摘要前言1.杭州会展业发展现状分析1.1杭州会展业整体实力提升1.2杭州会展业特色初步形成1.3杭州会展业发展趋势良好2.杭州会展业发展SWOT分析2.1杭州会展业发展的优势2.1.1 G20峰会的成功举办带来新的格局2.1.2良好的自然环境和人文环境2.1.3优越的地理位置及便利的交通2.1.4 政府政策的大力支持2.2杭州会展业发展的劣势2.2.1专业人才缺乏，培养机构不够2.2.2会展行业组织管理体制不完善2.2.3品牌化展会不多，国际影响力不够2.2.4 区域之间合作相对较少2.3杭州会展业发展面临的机遇2.3.1国际机遇2.3.2国内机遇2.3.3城市机遇2.4杭州会展业发展面
2、对的威胁2.4.1 国内中心城市会展业竞争激烈2.4.2海外会展商给杭州本地带来的威胁3.杭州会展业发展的对策及建议3.1加快会展专业人才的培养速度3.2健全会展产业的规范化3.3 与国际接轨，科学地组织、经营展会，创立品牌展会3.4加强区域合作杭州会展业发展优劣势及对策研究摘要：会展业已经逐渐的得到了更多的政府和社会的支持，是当今社会比较热门的产业。杭州作为浙江省政治、经济和文化的中心，素有“东南第一州”之称，同时也是我国著名的会展城市之一。杭州的会展业发展的如此之快，是以为G20峰会在杭州的成功举办。本文在对杭州会展业的SWOT进行分析的基础上，提出了未来发展的对策，包括加快会展专业人才的
3、培养速度、健全会展产业的产业化、与国际接轨，创立品牌展会、加强区域合作等。关键词:杭州 会展业 SWOT 对策前 言近几年来第三产业快速发展，衡量这个地方经济的发展水平和国际化的程度重要标准的就是会展业，已经呈平稳的速度上升。会展业如今已经被称为“国民经济的风向标”，在现代的经济体制中占有重要地位。会展业对很多的相关产业起到了带动发展的作用，在获得经济效益的同时也给社会带来了巨大的效益。因此，会展产业受到各个国家、城市和地区的重视。浙江省的省会城市就是杭州，它提出了将观光旅游、会展旅游和休闲旅游一起发展，也就是提出的“三驾马车”的发展理念，杭州城市发展中最重要的就是贵校也得发展。杭州会展业虽发
4、展速度很快,但是与国内外许多发达的会展城市相比，杭州会展业无论在宏观的管理体制方面，还是在微观的市场机制方面依旧存在着很大的差距。如何使杭州会展早日挤身于国内会展城市的第一阶梯，更大更好地发挥它推动经济的积极作用，使杭州的经济发展更上一个台阶正是杭州会展正应解决的问题，也是本文所要探究的。本文就杭州会展业发展展开研究，对其发展历史、发展现状以及未来发展趋势进行探究，采用比较分析法，得出杭州会展业与国内外会展的差距与区别，总结出了杭州会展的优势和劣势。同时，通过对西博会，G20峰会等典型案例的分析，较为直观地展示和透析了杭州会展的未来发展动向。本文在撰写过程中借鉴了国内外文献资料和网络资源，进行
5、了分析和整理，进而得出结论。1.杭州会展业发展现状分析1.1杭州会展业整体实力提升杭州有“人间天堂”的美称，因为它风景十分优美，我国会展业的发源地之一的就是杭州，它已经有了2200多年的历史。杭州举办了西湖博览会，第一次开了中国会展的先河，在1929年的时候，这也是规模比较大的同时也是影响较大的，在中国的会展史上，与此同时，它也正尝试着走向世界。在这之后的很长一段时间里，杭州的会展业陷入了很尴尬的状态，一直停留在原地。处于国内比较高的位置的就是杭州的经济发展水平，但它和一直滞留在原地的会展业却并不相符合。在经历70多年后，杭州终于恢复了举办西湖博览会，在2000年时。2016年的西湖博览会更是
6、出尽了风头，成功的举报了第十八届西湖博览会，期间进行的三十多个项目，达成的贸易金额过百亿元，一共有40多个国家的游客来参观，引进了内资共近三百亿元，外资更是高达十多亿的美金，参加此次西湖博览会的将近1200万人。这为杭州和世界进行的文化交流和经济合作架起了友好的桥梁，也给杭州会展业发展前景带来了一个好机会。在一些龙头企业的领导下，如“西湖博览会、休博会”这些比较大型的博览会，杭州的会展业进一步的增强了自己品牌的影响力，并带动了杭州的一些经济、文化、贸易、旅游、科技以及各种相关产业的发展，如今中国会展业的明星城市就是杭州。1.2杭州会展业特色初步形成杭州的会展业得到了政府和社会的大力支持，这是因
7、为其经过了多年的研究和探索所总结的经验，如今已有很大的发展优势和比较强的竞争力。杭州的会展业的品牌已经打响，在展开了“西湖博览会、和休博会”一些著名的展会后，杭州又以深厚的历史环境和得天独厚的旅游环境，加以其大时代下的新杭州形象，实现了与北京、上海、广州等会展中心城市的错位发展。1.3杭州会展业发展趋势良好杭州是现如今的新一线城市，是我国七大古都之一，是充满活力的大都市，是国际花园城市，是幸福度很好非常高的品质之城，2022年杭州市获得了第十九届亚运会的主办权。有着非常大潜力空间和丰富的自然资源的就是杭州，由此可见杭州的会展业发展趋势良好。在最近几年来，杭州仅仅落后于北上广等一线的城市，会展业
8、呈较快的发展趋势。尤其在基础设施建设、经济区位、产业集群、法制健全透明度等方面具有较大的优势。一些政府的规划表示，杭州会展中心的展馆小部分建筑的总面积将会达到五十多万平方米，到2020年为止。这会为为杭州不同层面的会展发展提供良好的基础环境。2.杭州会展业发展SWOT分析2.1杭州会展业发展的优势2.1.1 G20峰会的成功举办带来新的格局G20峰会对杭州来说是一次空前的机遇，G20 峰会的举办成为了杭州的新名片，也为世界经济复苏和可持续发展创造光明前景。继G20峰会后，杭州会展业也有了一个很大的提升，2017年杭州将举办全国学生运动会， 2018年杭州将举办世界游泳锦标赛，2022年的亚洲运
9、动会也已定址杭州。可见杭州通过 G20 峰会效应，加速了杭州国际化进程，推动信息产业的发展，吸引了更加多的国际机构选址杭州，从而使杭州的城市基础设施、土地价值等都快速增长。当地的政府已经规划引进举办一系列的重大会议，大大提升杭州的城市地位和影响力，建设有国际影响力的商务会展城市。2.1.2良好的自然环境和人文环境有一些比较押韵的诗词和句子，例如“上有天堂, 下有苏杭”、“忆江南,最忆是杭州”等等，这些词句都深刻的表达了人们对西湖以及杭州这个城市的喜爱和赞美之情。长三角的南边中心城市就是杭州，数不胜数的中外游客在此流连忘返，因为它繁荣昌盛的经济文化和美丽的风景，它曾经被马可波罗称为“世界上最美丽
10、的华贵之城”在元朝时。想要提升会展业的国际知名度，就要注重建设城市的文化底蕴和实力。居住舒适、经济发达、交通便捷、环境优美等等，这些都为杭州建设国际会展名城增色，促进杭州吸引更多的展会组织者选择杭州作为会展目的地。在第三产业迅速发展的大前提下，参展商和观众已不仅仅满足于商务活动，更放眼于展后活动, 达到休闲度假的目的。现如今人们参加展会,不但追求基础设施相对完善的基础环境, 更多的追求景色优美、文化底蕴深厚、生活品质较高的高级环境，杭州也符合经济发达，科研教育机构比较集中的要求。最近几年来，杭州获得了“十大幸福感城市”“中国历史文化名城”“中国优秀城市”等等一些荣誉称号，这些都是伴随着杭州的快
11、速的发展和逐渐加大的影响力先后获得的称号。2.1.3优越的地理位置及便利的交通杭州地处长江中下游地区的长江以南，位于自古繁荣的江南，和我国的知名的国际化大城市相邻，地理位置占尽优势，“江南水乡的”典型特征十分明显。杭州已经形成了非常齐全的交通网络，因为它的交通非常便利，到“十二五”以后，杭州市的境内工具总程达到了16120公里，其中高速公路为615公里，水路方面有京杭运河和钱塘江，航空方面杭州机场与“全球最佳机场”际机场进行全面合资合作，所以成为了第一个对外合资的机场在我国的内地。杭州也成为了我国很重要的会展目的地之一，因其方便的交通和优越的地理位置。2.1.4 政府政策的大力支持政府的引导是
12、杭州会展业的发展是不可或缺的，当地的政府给杭州会展业非常有力的支持，协调好为其而服务，确定了宏观调控手段为杭州的会展业提供知名度和较大的影响力。现在，政府已经承担了一些比较重大的会展项目，起草了一些相关的地方性法规，成立了会展业的专门的管理机构，研究制定和发展计划。此外，政府会对会展业的公正和公平进行保证，建造一个有秩序市场和良好的法律环境，依靠立法或者制定一些行政规则来管理会展的经营行为。从政策层面进行产业扶持，为杭州会展的各种决策服务，推动杭州会展业的健康发展。2.2杭州会展业发展的劣势2.2.1专业人才缺乏，培养机构不够我国的会展专业被人们称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”，因为会展
13、业的人才空缺比例已经达到了10：1，如今会展业的人才问题已经成为制约会展业发展的一个重要的问题。大多会展人都是未受过专业训练，半路出家的从业人员，具备五年以上从业经验的高级人才更是稀缺，因此会展业人才的培养已迫在眉睫。杭州市每年要增加会展专业人才大约1200人，这是在2000年时专业人士预测的。当今经济迅速发展，会展业作为当前快速兴起的行业，影响杭州会展业组织程度的原因就是专业会展组织机构人才的缺失。现代的会展业需要的是全能型的高级人才，在有丰富实战经验的和不断创新的创意的同时，也要熟练掌握专业的知识和理论化的指导。从事会展行业的专业人才必须要掌握了解各种方面各种层次的知识。2.2.2会展行业
14、组织管理体制不完善一些会展公司只是顾着追求本身的经济效益，盲目的竞争，抄袭他人的创意等使杭州的会展资源严重的浪费，这是因为浙江省内各地的会展行业缺少一个一致原则的运行规则。与此同时，一些影响杭州会展市场秩序的现象也依然存在着，就是会展信息的渠道不通畅，编展，和一些虚假展览，这些都严重的影响了杭州会展业的地位。杭州的协调权限不够，市场引导力不足，会展业的多方面的管理，资源比较分散，一些市场中的机制未能发挥自己本身的作用，即使杭州有专门的会展办展机构，所以使杭州会展市场秩序陷入混乱。就比如说杭州，它严重的影响了会展业的发展，因为会展市场的不完善，市场机制不健全，主体混乱，信息不对称等等。例如厦门、成都等一些有着比较完善
