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1、“封丘贡芹”品牌发布会策划书一、项目背景“封丘贡芹”又称“封芹”，是封丘的传统特产，具有悠久的栽培历史。据封丘县志记载:“芹菜四时均有。而春种、夏移、冬成者，嫩而无渣，为封特产，远近驰名。”封丘芹菜具有根冠肥大，根似龙首、叶似凤尾、茎鞘如笙,色泽鹅黄清雅，入口甘甜脆嫩，细品芹香悠远，回味余韵绵甜，生食脆而无渣，熟食鲜香兼有的典型特点。自古与延津菠菜就有“封芹延波”之合称，被誉为“新乡一绝”。据记载，“封丘芹菜”因其珍稀曾作为北宋宫廷专属贡品而誉满九州。明清时期亦被列入御膳房贡品，封丘贡芹“琉璃脆”遂名扬天下。 经农业部果品及苗木质量监督检验测试中心（郑州）测试，封丘芹菜每100g含维生素C 3
2、.74mg，总糖1.16 mg ，粗纤维0.8 mg，铁0.17mg，锌0.16 mg，均高于普通芹菜。“封丘芹菜”获得农业部颁发的国家农产品地理标志登记保护证书。 2012年，中央一号文件又是关于三农问题，因此2012年是我国“十二五”建设的关键之年，是 农业得到大发展的关键一年，在这样的大好形式下，封丘县政府抓住机遇，审时度势的谋划“封丘贡芹品牌发布会”必将对社会主义新农村建设和农村产业结构及乡村经济起到积极的推动。进一步促进社会主义新农村建设，促进封丘贡芹健康发展，提高封丘贡芹在全国的知名度和美誉度，提高全国人民对封丘贡芹的了解，进而提高封丘贡芹在全国的销量。倾力打造特色产品，推动农业发
3、展进步，构建和谐、文明、自然、富裕的社会主义新农村。拟定于2012年10月1日举办“封丘贡芹品牌发布会”。二、项目调查项目调查从外部到内部进行全方位的调查，以便全面掌握情况，为以后的决策提供真实可靠全面的信息。1、外部调查：1）为调查封丘贡芹在河南知名度所设计的面向郑州、洛阳、安阳、南阳、驻马店市民的问卷设计；2）发布会现场的调查问卷；3）品尝贡芹时的的调查问卷内部调查；4）谈对封丘贡芹发展认识的调查。2、内部调查：1）针对当地人们的的访谈；2）对本公司员工关于对封丘贡芹认识的调查。三、项目策划公关目标：扩大封丘贡芹的知名度、美誉度。推动封丘经济发展，力争把封丘贡芹培养成知名于河南走向于全国的
4、知名品牌。公关策略：通过科学管理以提高封丘贡芹的产量和质量，以及先进的物流配送体系，能在最佳的时间送到客户的手中，能够让客户吃到新鲜的封丘贡芹，提高封丘贡芹在客户心目中的形象，进而提高封丘贡芹品牌。媒体策略：这次的策划主要目的是提高封丘贡芹的品牌，促进封丘贡芹的销量。因此要吸引包括大河报、郑州晚报进行大力报道和宣传。电视广告也应作为重点。网络作为新兴的传播方式，也应该大力宣传。封丘贡芹广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“封丘贡芹”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，1、 广告宣传时段划分
5、：封丘贡芹的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。2、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作 重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；节期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案。1）第一阶段前期宣传：这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现封丘贡芹有悠久的历史，丰富的营养价值，良好的口味，节会主办单位筹资做公益宣传。2）第二阶段后期宣传：这一阶段的广告宣传主要是为了营造节会前期气氛，加强对外吸引力，为节会期间各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出封丘贡芹的优点，在人民群众心目中留下良好的印象。时间定
6、为会期前一个月。操作方式企业投入。3）第三阶段会期宣传：该时期限定为从节会开幕前5日至节会活动圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造“节会”气氛、展示封丘的名优产品、为来秦演出团体及旅游团体提供宣传企业及品牌的舞台、为节会的举办创造收益的目的，是整个“节会”广告宣传的核心。操作方式将以企业主导为主。四、项目执行1、活动名称：“封丘贡芹”品牌发布会2、标语：对外：“封丘贡芹”可以让生活更美好。 3、项目：封丘贡芹预计9天分三个阶段进行。3.1开幕式时间：10月1日地点：封丘县人民广场举行盛大的“封丘贡芹”开幕仪式，邀请市、区领导参加，邀请著名艺术家同台献艺，回顾经典歌曲，
7、展现旅游文化，邀请青少年歌舞团表演音乐舞蹈，邀请知名主持人联袂主持，介绍本封丘贡芹品牌发布会的日程安排和活动内容。开幕式周活动主题为：“封丘贡芹”可以让生活更美好。具体安排：3.11、组织安排：活动时间：2012年5月1日8：3011：30开幕式活动地点：封丘县人民广场3.12、场景布置：1）主席台；2）充气拱门；主会场3座双拱15米横跨，场外10座；3）签到台：两个；4）升空球：10个；5）条幅：若干。3.13、准备工作：1） 礼仪小姐：20名，负责迎宾、引导、剪彩；2） 军乐队：50名，排列在主席台左前侧；3）胸花：50朵，供来宾佩戴；4）花篮：20个，置于大门进出口处；5）签到系列：供来
8、宾签到；6）剪彩系列：供来宾剪彩；7）主席台盆花：1000盆，围绕主席台摆放；8）音响：开幕式专用音响；9）贵宾室：开幕式前贵宾休息处。3.14、开幕式程序：1）主席台于开幕式前一天布置完毕；2）签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。3）开幕式当天：08:00所有庆典人员到位；08:50各表演队按指定位置站好；08:55乐队开始奏乐；09:45引领出席开幕式的领导及嘉宾就位；09:50主持人宣布仪式开始，介绍领导及嘉宾，介绍“大樱桃节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况；10:00奏乐；10:02请公司总裁致开幕词；10:07组委会请致欢迎词；10:12请(本公司总裁)宣布本届大会开幕
9、，同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球；10:20剪彩仪式；10:30盛大文艺表演，领导到园中采摘并举行开园仪式；11:30仪式结束；12:00嘉宾就座。3.2 现场考察封丘贡芹基地阶段时间：10月2日10月3日地点：封丘贡芹种植基地活动主题：打造绿色产品请来全省一部分零售商进行现场考察，向他们进一步介绍封丘贡芹生产、包装、配送各个环节。自己生产产品是采用的无机肥，不使用化肥，是一种绿色产品。包装时采用的是无菌包装，可以保持产品新鲜。有非常先进配送系统，可以在准确的时间和准确的地点送达，并建立顾客投诉热线。3.3、产品品尝阶段时间：10月3日到10月4日地点：封丘县饭店活动主题：品味封丘贡芹活
10、动内容：百见不如一品，把封丘贡芹做不同方式，来展示它的美味。顾客亲自操作：设计新颖独特的项目使客户在娱乐的过程中得到自己想要的食物。邀请有关领导、专家并进行品鉴，留言题字，提出希望要求。3.4、闭幕式时间：10月9日地点：封丘大酒店活动主题：一起共创封丘贡芹美好明天活动内容：签约仪式五、项目流程1、准备阶段（2012年9月1日30日）1）9月10日前，拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等；2）9月15日前，会同相关人员拟定活动具体内容、实施方案、组织办法；3）9月20日前，落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续；4）9月15日，四大报纸同时发布
11、主题为封丘贡芹品牌发布会的报纸平面广告；详细介绍活动内容、目的，要求和方法，争取公众的参与欲望；5）9月30日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细节配合，使活动参与人员熟悉活动内容、形式等，以便更好的与目标消费者接触；6）9月10日前，联系有关协助单位，7）9月10日前，完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作；8）9月15日前，全面检查活动准备、布置等情况；整理登记参与单位、人员的情况；并以书面形式通知参与单位、个人；9）9月16日，召开全体活动参与人员会议，讨论活动细节性配合问题，征询具体意见，必要时进行活动工作调整；10）8月20日30日，每日召开会议，沟通活动准备情况；30日
12、，最后一次全面检查活动相关事宜。2、实施阶段1）10月1日，举行开幕式，活动全面开始；2）9月30日，完成开幕式场地布置工作；3）9月20日，确定应邀嘉宾、记者、公作人员等进入现场，并做好各项工作的准备工作；4）10月1日，现场采访记录，统一整理后于次日公布于四大报纸；5） 活动氛围延续到20日左右，在各媒体单位上跟踪报道；6）其他各活动主办方专人负责，落实到位六、费用预算1、演出团体酬劳、文艺团体、专家学者。 2、招待费用：来宾的宾馆、酒店、餐饮、住宿、游览、观光 。 3、纪念品：精美纪念品、纪念T恤，帽子、太阳伞、奖品。 4、宣传费用：宣传册、彩旗制作、手提袋、沿街刀旗、广告牌、指引牌、公交车广告、宣传海报、宣传片、光盘、媒体广告。5、灯光，音响，舞台及场地、开幕式、闭幕式、庆典费用、其他场次。6、不可预见费用：临时人员开支、联谊活动组织、道具、车船、通讯费用等。七、效果评估知名度提升评估：通过封丘贡芹品牌发布会的举办将封丘贡芹这个的品牌知名度能有一定提高，对封丘贡芹的长远发展奠定一个良好的基础。经济效益评估：在签约现场有很多经销商和我们公司签约，争着去销售我们公司的产品，通过这次活动我们的销量会增大好几倍，今年的经济效益会大大的提高。社会效益评估：这次活动的举办扩大了封丘贡芹的知名度和美誉度，在人们的心目中会留下良好形象，为以后销售打下了坚实的基础。
