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1、长安福特2018年抖音合作回顾&抖音合作形式介绍,AGENDA,长安福特抖音合作回顾 行业竞品优质案例 抖音合作形式,01,长安福特抖音合作回顾,3,长安福特2018年抖音合作概览,合作总结： 共计投放花费254万，除硬广资源外，额外获得：抖音达人创意视频传播+抖音品牌蓝V号建立 抖音达人配合创意视频内容更容易获得用户关注，传播效果更佳 合作建议： 硬广点位可根据不同投放目的进行组合选择 借助抖音达人或流量明星为品牌发声，通过创意内容引发用户关注，扩大品牌影响力 借助热点或新鲜主题等创意形式，自发挑战赛，引发用户或经销商产出优质内容，提升传播效果,新一代福克斯预售开屏传播,合作形式：5s开屏C
2、PT+聚合页4-4 传播目标：利用抖音高曝光的开屏广告位，为新一代福克斯预售进行传播 合作时间：2018.09.04 合作花费：84万,视频5s开屏 曝光：2400万+ 点击：150万+ CTR：6.27%,聚合页4-4 曝光：72万+ 点击：7,200+ CTR：1.00%,福特商城自发品牌挑战赛，通过奖励刺激经销商积极参与活动；在无任何硬广导流的情况下，共计产生3791万+次视频播放。UGC视频在宣传福特商城上线的背景下，以生活类、搞笑类为主在抖音上进行传播从而提高品牌认知度。 活动主题：以话题词#汽车生活触手可享参与抖音话题挑战 活动时间：2018.8.3-2018.8.31 活动规则：
3、进入话题挑战页面，上传互动视频并添加话题词#汽车生活触手可享#进行集赞和留言；,福特商城抖音话题自发挑战赛,福特商城非官方挑战赛 #汽车生活触手可享,联动经销商,经销商输出优质UGC作品,总点赞数： 3,189,184,挑战赛UV： 3791万,热度最高视频 抖音ID：刘小妹 点赞数：62万,参与经销商： 89,投稿数： 300+,长安福特抖音蓝V运营回顾,长安福特抖音蓝V帐号已开通3个月 共计发布视频30支，含盖：TVC+品牌活动+达人+经销商 优质作品 积累粉丝4.8万，总获赞量75.1万,02,行业竞品优质案例,9,宝马-流量超级曝光,10,1.02亿曝光,1.28亿曝光,1.60亿曝光
4、,58.9万点赞,53.5万点赞,50.4万点赞,26.8万增粉,7.3万增粉,9.7万增粉,6.15日X3首次投放 信息流4-1,7.15日X3复投 信息流4-1,8.4日X2投放 信息流4-1,X3&X4成都车展 精准投放,宝马主页,增长50.0万粉丝 60支视频 180.3万点赞量 发起经销商挑战赛2078万人观看,X2延续期 精准投放,数据统计时间：2018.6.15、2018.7.15、2018.8.4,利用抖音最强势曝光资源，在抖音流量快速飙升期运用CPT全量实现新车曝光&蓝V导流,明星素材快剪+多款上市新车亮相+经销商联动,斯柯达-抖音挑战赛,686%+ 倍的视频参与量预估量 1
5、2.9亿+挑战赛视频VV数量,4600w+点赞量 233w+评论量 94.5w+ 分享量,9.5w+ 贴纸使用量,斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有我可能！ 并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会；,斯柯达：#Follow米，Follow柯米克,03,抖音合作形式,12,抖音硬广合作形式,品牌页面聚焦 外链活动页面,抖音活动引流 内链活动页面,企业号导粉 内链品牌主页,强势吸睛入口，动态更生动,海量曝光,视觉冲击,品牌信息及形象传达,用户交互及产品卖点融合,融入娱乐场景的信息流资源,高效互
6、动,效果放大,深度 解读,优选品牌目标人群,抖音品牌主页蓝V阵地,原生互动,样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等,依托算法技术，精准定位受众,推给更多用户，增加视频曝光,可在手机端便捷操作，随时可见消耗,（仅限已认证企业号可使用）,DOU+ 视频内容加热工具,认领POI地址,在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店面基本信息； 目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领 支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝光及流量转化，助力线上线下联动,让经销商信息触达更直接高效 展示即转化 效果直达,运营数据全维度可视化监测,主页数据监测,多维数据报告帮助决策,访问人数、访问次数、增长比率、跳转链接次数、粉丝数等,播放数 点赞数 评论数 分享数,性别、年龄、平台、地域、兴趣等,热点内容指引,平台最热内容 实时更新,品牌热度指数趋势与爆点； 传播内容实时可视化抓取,用户评论/正负向内容实时监控； 热门品牌关键词/用户情绪跟踪,运维工具助力品牌蓝V快速成长,创新体验联动品牌与用户,创意贴纸：提升品牌与用户的交互趣味性,表单直达：高效收集用户有效信息,落地页直达：落地页半屏弹出，品牌有效信息前置速递,谢谢,
