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1、学 海 无 涯 视觉设计基础 形考一答案 一、论述题（共 20 分） 题目 1 请你谈一谈对于视觉设计的重要性以及作用的认识， 并结合你的喜好举例进行说 明，请将例子上传为附件。 到底什么是视觉设计，就由涉及计算机专业考证的，今天来为大家解 答疑惑 视觉设计是针对眼睛官能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设 计的异同：视觉传达设计属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众 而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观 众也传达给设计者本人， 因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感 受，称其为视觉设计更加贴切。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩、立体造
2、 型为基本要素的艺术创作， 在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感 情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用设计开始之初，从原型稿到 视觉稿的转化过程中，擅长图形化识别的视觉设计师们，在面对繁杂而单调的线 稿内容时，往往急于上马大施拳脚展开创作，缺忽略了清晰梳理判断整体页面结 构的重要环节。哪些属于重点模块需要突出展示，哪些次要模块可以移动到更 优化的布局或者精简合并？这是一个需要长期经验积累， 不断磨练耐心和提高理 解判断能力的成长过程， 也是职业化的开端。 排版布局中的平衡、 齐及对比关系， 对页面视觉效果至关重要。如果画面效果头重脚轻，或者左右不均衡，会让用户 感觉到压迫感
3、，从而影响到浏览信息的顺畅。现简化设计的第一步，不是简单的 去掉大部分图片，而是要重新考虑内容并将其简化到无遮盖的需求。只有那样 才能让页面中最重要的元素实现其预期的效果。 标记题目 信息文本 二、简答与分析题（共 2 道试题，共 20 分。） 题目 2 1.何为“形式美法则”？它包括哪些内容？（本题 8 分） 形式美法则是人类在创造美的形式、 美的过程中对美的形式规律的经验总 结和抽象概括。主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和 多样统一。研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们 更好地去创造美的事物。掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的 法
4、则表现美的内容，达到美的形式与的内容高度统一 反馈 参考答案： 1、单从形式因素来评价某一事物或某一视觉形象时，大多数人在审美感受上存 在一种基本相通的共识。这种共识是在人类长期的生产、生活实践中形成和积累 的，它的依据是客观存在的美的形式法则。 形式美法则的内容有： （一）、单纯齐一 学 海 无 涯 （二）、对称均衡 （三）、对比和谐 （四）、比例尺度 （五）、节奏韵律 （六）、变化统一 题目 3 题干 2.谈谈你对下列作品的评价，并且用形式美法则的相关内容进行分析，每个作品 的分析不少于 100 字（本题 12 分） 作品 1 有声读物的广告 作品 2 汰渍洗衣粉广告 作品 3 护肤品广告
5、 学 海 无 涯 作品一：书的造型在整个广告作品中起了至关重要的作用，在色彩上，红色的书 本给了我们一些视觉冲击力，突出了广告作品的主题“读物”，与之相呼应 的书的倒影映在作品中，使人更加明了广告的主题，最为巧妙的是，书与它的倒 影相互连接，映衬，构成了一个嘴唇的造型，使广告主题更加明了“会说话 的”“读物”，即“有声读物”。其背景色的选择接近于桌板的颜色，给人以真 实之感，整篇广告给人以“安静，真实，有趣”之感。 作品二： 自然中的万物充满了美丽感， 但又由于他们所处的生存环境不同而不同。 斑马这种野生动物生存于大草原，他的身上在人类的视觉中感觉很脏，斑马是黑 白相间的，这幅图整体的创意给人
6、以“干净、清晰”的感觉，设计师正是利用这 一点突出了汰渍这一商品的使用价值“洗的干净”。 作品三：广告作品中利用夫妻二人的合照，给人以故事、真实之感。让人感觉到 这个化妆品历史悠久，值得大众去买，运用了穿插故事的方法，使整个作品更加 真实？动人，很好的感动了消费者。 反馈 参考答案： 1、单从形式因素来评价某一事物或某一视觉形象时，大多数人在审美感受上存 在一种基本相通的共识。这种共识是在人类长期的生产、生活实践中形成和积累 的，它的依据是客观存在的美的形式法则。 形式美法则的内容有： （一）、单纯齐一 （二）、对称均衡 （三）、对比和谐 （四）、比例尺度 （五）、节奏韵律 （六）、变化统一
7、2、略 标记题目 信息文本 三、简答与分析题（共 2 道试题，共 20 分。） 题目 4 完成 学 海 无 涯 满分 10.00 标记题目 题干 1.色彩的视错觉有哪些？（本题 10 分） 常见的色彩视错觉包括以下 4 种： 1.色彩的对比错觉。当我们的眼睛同时受到不同的色彩刺激后，由于色彩间的相 互冲突与干扰，从而产生的特殊的视觉色彩效果。如两块相同的橙色，红色底上 的橙色偏黄，黄色底上的橙色则偏红； 2.色彩的温度错觉。这是由于人们在看到色彩后由于自身经验所产生的联想。如 看到黄色，人们就会联想到阳光和火焰，从而感觉温暖；看到蓝和青绿，就会联 想到海水、天空和绿荫而感觉凉爽等； 3.色彩的
8、感官错觉。 它也是由人的心理联想而造成的一种错觉， 例如同样的西瓜， 红色的西瓜比黄色的西瓜甜； 4.色彩面积错视。 因色彩具有膨胀感或冷缩感， 即暖色调的色彩具有视觉扩散感， 而冷色调则具有收缩效果，因此引起视觉上色彩面积大小的错视。此外，色彩还 具有重量的错觉、触感错觉及疲劳错觉等现象。 题目 5 完成 满分 10.00 标记题目 题干 2.请你结合利用色彩视错觉进行设计的案例进行分析， 请将例子上传为附件。（本 题 10 分） “色彩是富有情感的语言”，是最能反映人们喜怒哀乐的视觉要素， 如在中国，红色象征着吉祥、喜庆，金色象征着高贵，因此，在一些喜庆场合， 我们经常可以看到以红色和金色
9、为组合的包装。此外，科技类产品的包装在色彩 上多采用蓝色、绿色等偏冷的色调，给人以高科技的感觉。当然，每种色调并不 是只能代表一种情感，如蓝色虽是偏冷的色调，针对不同类型的产品是稍有差别 的，它不仅可以代表高科技性，也代表着宁静和凉爽等。当然，在这里我们还需 特别注意不同色调的情感作用对于不同地域、民族、国家有所不同，不能一概而 论，必须在进行色彩设计时深入了解才能达到预期的效果。 学 海 无 涯 标记题目 信息文本 四、简答与实践题（共 3 道试题，共 40 分。） 题目 6 完成 满分 10.00 标记题目 题干 1.请回答点、线、面的定义及其特点。（本题 10 分） 1、点 型艺术中的点
10、是有面积、有形状、有颜色、具体的、形象的点。点表示位置,它 既无长度也无宽度,是最小的单位。在平面构成中,点的概念只是一个相对的,它 在对比中存在,通过比较显示。 2、线 线的形状极为丰富，有直线、折线、曲线、交叉线等，具有很强的情绪与感情表 现力。 线是点移动的轨迹。在几何学定义中,线只有位置、长度,而不具有宽度 和厚度从平面构成的角度讲,线既有长度,也可以具有宽度和厚度。 3、面 在造型艺术中，点、线、面是相对的，面是相对比点大，比线宽的形状。面是线 的连续移动至终结而形成的。面有长度、宽度,没有厚度，直线平行移动成长方 形；直线旋转移动成圆形；自由直线移动构成有机形；直线和弧线结合运动形
11、成 不规则的形。 题目 7 完成 满分 10.00 标记题目 题干 2.请分别找 1 幅主要由点、线、面构成的平面设计作品（标识、广告作品、包装 学 海 无 涯 设计、书籍封面作品）。灵活运用造型元素的的特征等原理进行作品分析。（不 少于 300 字）（本题 10 分） 点： 线： 面： （上传附件） 单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大 小各异就更加突出了。连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易 形成空间感。单个的点在画面中的位置不同会产生不同的心理感受。居中会有平 静、集中感，可以占据全部视觉空间；位置偏上时，在下落、不稳定感，形成自 上而下的
12、视觉流程；位置偏下时，画面会产生比较安定的感觉，但也容易被人们 忽略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力，形成 画面的稳定感。 一般来说，直线表示静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线：具有上升、 下降、稳定、挺拔、崇高的感觉，赋予生命力、力度感、伸展感。水平线：具有 开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板的感觉。斜线：运动感、速度、不安、 动向、方向感强的感觉。折线：具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富、 易形成空间感。几何曲线：具有节奏、运动、弹力、紧张度强，体现规则美的感 觉。自由曲线：具有浪漫、韵律、自由、潇洒、自如、随意、优美的感觉。细线： 精致、挺拔、
13、锐利。粗线：壮实、敦厚。 几何形的面，如圆形、菱形等，表现规则、平稳、 较为理性的视觉效果。自然 形的面，不同外形的物体以面的 形式出现后，给人以更为生动、厚实的 视觉效 果。徒手的面。有机形的面，得出柔和、自然、 抽象的面的形态。偶然形的面， 是不完全受主观意念制约的自由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为 理性的人文特点。 题目 8 完成 满分 20.00 标记题目 题干 3.请利用点、线为主要元素设为：“中国网通”的网络宽带业务设计一个标志。 （本题 20 分） 参考资料：中国网通英文名称：China Netcom，英文简称 CNC。 要求： （1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上
14、传作品照片，电脑设计请同时上传源 文件及效果文件 jpeg； （2）须准确表现网络宽带业务的行业特点； （3）须以点和线为主要设计元素； （4）须原创设计，不得抄袭现有相关标志； （5）提交设计说明不少于 100 字； 3.请利用点、线为主要元素设为：“中国网通”的网络宽带业务设计一个标志。 学 海 无 涯 （本题 20 分） 参考资料：中国网通英文名称：China Netcom，英文简称 CNC。 要求： （1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源 文件及效果文件 jpeg； （2）须准确表现网络宽带业务的行业特点； （3）须以点和线为主要设计元素； （4）须原创设计，不得抄袭现有相关标志； （5）提交设计说明不少于 100 字； “中国网通”标志设计说明 设计说明： 中国网通标志设计，是为“中国网”设计的标志，图中，背景国旗 代表的是中国的五星红旗， 五星红旗代表中国， 与标题中的 “中国” 二字相呼应， ， 蓝色的线代表的是网，也就是网络的意思，与背景中国国旗相呼应，构成“中国 网络”的意思，标志的造型是圆形的，接近于地球的形状，也就表示“中国网” 可以通向世界进行合作。设计图中，弧线表示网络，这也是线的一种表示方法。 最后设计师用中国的行楷字体也是突出了“中国网”这个特色。 窗体底端
