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1、（营销策划）中国建设银 行网上商城营销策划方案 “e 路通 杯 中国 大学生电子商务大赛”作 品 中国建设银行网上商城营销策划方案 学校名称: 北京邮电大学 团队队长: 闫莎 团队成员: 王辰光 武娟丽 张泱博 陈旭 报告日期: 2009 年 3 月 31 日 目录 前言.4 一、 团队分工及策划进度安排.5 二、 现实问题与方案目标及宗旨.6 商业策划类题目：如何增加商业银行网上商城平台的商户数量？.6 商业问题描述：.6 商业问题初步分析： （1）如何营销商业银行网上商城 （2）如何吸引商户签约商业银行网上商城 （3）在建行网上商城开商 户实地使用分析.7 三、 市场要素及可行性分析.8
2、宏观环境分析 .8 当前网络购物发展情况.10 宏观政策,法律分析.13 市场状况分析 .13 网络购物网站品牌研究.13 消费者及其购买行为分析.14 竞争者分析.17 产品技术分析:.18 PEST 分析:.19 四、 自我产品分析.21 1.建行网络业务介绍(手机银行,网上银行,网络商城).21 2.银行发展的优势劣势(银行发展现况分析) .21 3.对网络商城这一产品的分析.24 五、 SWTO 分析 .26 优势（S）.26 劣势(O).27 潜在发展机会(W).27 外部威胁(T).28 六、 营销目标及战略(经营策略).29 七、 营销策略.29 八、 银行新业务开发.29 地区版电子商务.29 个性龙卡.29 3G 网店.29 金融超市.29 圈通天下-生意圈 .29 便捷一体化生活服务(煤电水费,挂号.).29 打造网络商城媒体.29 推出农村业务.29 九、 风险评估,融资方案、回报.29 十、 实施执行方案.29 十一、费用预算 .29 十二、效果预测 .29 十三、结束语.29 备注说明(附录).29 本篇策划相关术语解释: 网络购物 包括
