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1、传播学中主要的传播体制 -私营商业制,I,背景,II,定义与特点,III,农业实例,IV,I.背景:传播学中的传播体制,传播体制就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分,一定的社会制度对大众传播的控制体现着与之相一致的传播制度,世界主要四种传播制度,社会主义传播制度（中国）,集权主义理论,自由主义理论,社会责任理论,私营商业制、公有国营制、公有服务制,I.背景:私营商业制形成背景,传播本身没有任何政治色彩和思想倾向，但是如何运用媒介就涉及到了政治、思想性质和经济模式等内容。因此，也就涉及到了经营管理方式-传播的制度问题,私营商业最早可追溯到宋代，玉壶清话卷十云：“李彦真
2、为楚、海州刺史，吏事精敏，声誉日益。后移寿春，惟务聚敛，不知纪极，列肆百业，尽收其利。”究其原因，宋代官俸太少，不足以养廉，故官吏多贪污。私营商业就是贪污的一种表现，是对更高的物质生活的追求，同时，这也是由于当时的社会制度所定。,I.背景:私营商业制形成背景,现代私营商业制形成的条件： 主观条件：1.人们对物质文化生活的追求 2.自由主义理论成为人们的主流思想 客观条件：1.社会环境的变化：政府鼓励私营经济 2.地理与人口因素：幅员辽阔 3.传播媒介的飞速发展：新媒介产生与发展 （自媒体，新技术）,II.传播学中私营商业制的定义及特点,传播学中私营商业制：通过用私营商业形式建立的媒介传播相关信
3、息以达到某种商业化目的。,特点：1.资本为私人所有：2.在法律范围内自主经营，自行解决业务方针；3.国家采用法律形式进行宏观调控，不加行政和经济干涉；4.以盈利为目的，采取商业化经营、市场化运作,III.私营商业制的实例（农业方面）,“自媒体”的产生,农民或私营企业通过微博、微信、淘宝等网络途径推广农产品，以获取经济效益,（这不是广告）,III.私营商业制的实例（农业方面）,广告与品牌的运用,农产品上加上商品概念,如打造成品牌,装进精美的包装之后,以往价格低廉的农产品,就能以翻番的“商品”价格面目出现在消费者面前,并且获得市场认可。同时运用广告进行适当地包装以达到推广农产品的目的。,III.私营商业制的实例（农业方面）,农产品交易平台,通过交易平台，个体农产品可以进行商业化交易，也是推广农产品的一种方式。,IV.私营商业制的优势与劣势,主要优势：（1）可以千方百计满足受众多样化的需要， 可调控范围大； （2）在市场环境中生存和发展，善于在激烈 竞争中改善经营管理、更新技术。 （3）自主运作的空间大，有利于形成激励机 制，使私营经济动力、活力十足。 主要劣势：（1）私营商业以营利为目的，为追求经济利益常 常忽视社会效益； （2）一味迎合受众需求，虚假、夸大现象严重；,THANKS,
