《《广告创意研究论文》-公开DOC·毕业论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《广告创意研究论文》-公开DOC·毕业论文（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、黄河水利职业技术学院信息工程系毕业论文xxxxxxxxxx学院毕业设计论文姓 名：xxx 指导老师： xxx 学 号：xxxxxxx 专业名称：计算机应用与维护 完成日期：20 年 6 月 20 日摘 要 创意是广告的灵魂，平面设计是广告的基本表现形式；广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则，平面设计按照广告创意给人的视觉以美的享受。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略和广告平面设计形式。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡
2、人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。关键词：户外广告；定位；创新；目标；环境。AbstractThe creativity is the advertisement soul, the plane design is the advertisement basic manifestation; The advertisement creativity is to the advertisement writer ability challenge, but it requests the advertiseme
3、nt writer to have to ponder cannot beg in the inspiration, must follow certain creativity principle, the plane design according to the advertisement creativity for humans vision by Americas enjoyment. The modern dissemination study and the market marketing theory development have poured into the sci
4、ence connotation and the new vigor for the advertisement creation, thus rich development modern advertisement creativity strategy and advertisement plane design form. Lives in us in this commercial society, the advertisement is flooding each quoin. These advertisements have the actually performance
5、which mediocre has not wonderfully unique, the fresh idea joy person, thus makes the deep impression to the people.But has so the difference reason, except the design, outside the manufacture aspect factor, the advertisement creativity level height also is an extremely important factor. Key word: Th
6、e plane design; the advertisement creativity; the performance is unique; fresh idea joy person.目 录引 言5第一章 广告创意的涵义61.1 什么是广告创意61.2 广告创意的原则7第二章 广告创意的原理82.1 意象的意义82.2 意象的选择、创造、组合9第三章 广告创意的过程103.1 广告创意过程103.1.1 收集原始资料103.1.2 咀嚼、品味、消化资料113.1.3 顺其自然，抛开问题，放松自己113.1.4 创意突然涌现113.1.5 形成并发展这一创意，并使其能够实际应用113.2
7、广告创意的思考方法123.2.1 垂直思考法123.2.2 水平思考法123.2.3 集脑会商法12第四章 品牌形象策略134.1 品牌的含意134.2 品牌价值的含意134.3 品牌形象的形成14第五章 广告定位策略定位观念155.1 定位观念的提出及其要点155.1.1 定位的心理基础和特征155.1.2 定位的竞争特征155.2 广告定位策略155.2.1 领导者定位155.2.2 比附定位155.2.3 细分定位165.2.4 重组定位165.2.5 “高级俱乐部”策略16第六章 作品设计176.1 设计目的及意义176.2 预计需达到的要求、技术指标、预计的技术关键、技术方案和主要实
8、验研究情况176.3 课题研究进展计划、现有条件、人员及主要设备情况18第七章 作品的制作过程197.1 作品封皮效果图197.2 作品封面的设计创意197.3 作品封面的设计步骤19第八章 二月份的制作过程268.1 二月份效果图268.2 设计步骤26总 结33参考文献34致 谢35引 言 在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。通过这次的设计使我的设计水平在很大程度上得到提高，在色彩、文字的选择和搭配上有了更深
9、的认识，在创新意识上有了更大的突破。我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的 。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。 一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时
10、常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是刻意塑造或是一个奇妙的巧合。我们现在所处的社会是个年爆炸的社会，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾李斯等提出了“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。第一章 广告创意的涵义1.1 什么是广告创意我们都知道，做设计
11、的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。 一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。 其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，
12、我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是刻意塑造或是一个奇妙的巧合。那到底设计是什么时候就出现的呢？让我们一起来探索下吧！现在，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实
13、，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地
14、，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。1.2 广告创意的原则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。一般来说，它通常遵循以下几个原则：1.务实原则： 了解了该知道的信息以后，再开启智
15、慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到空想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念
