新媒体市场调查报告范文

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1、新媒体市场调查报告范文科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。据中国 互联网络信息中心（CNNIC发布的第十九次中国互联网络发展状况 统计报告显示，到 2006年底，中国网民达 1.37 亿，浙江达 977 万 人，占浙江省人口总数的 19.9%，占全国网民总数的 7.1%，位居全国 第四；浙江省注册域名数为 33.07 万个，占全国域名总数的比例为 8.1%，全国排名第四；浙江省网站数 63749个，占全国网站总数的 7.5%,位居全国第五。为全面了解浙江视听新媒体市场 （下简称新媒体市场 ） 发展现状， 掌握其运营方式和盈利模式,发现其存在的问题。从 2007年 4月初开 始开展

2、全省范围的新媒体市场调查,历时 2 个月,经过前期数据统计 分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活 动,终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市场发 展的科学决策提供有效依据,能为各执法机构对新媒体市场的有效监 管提供参考意见。由于时间仓促和水平有限,调查报告存在不足、错误之处,欢迎 批评指正。 关键词 调查报告视听新媒体市场现状问题建议 正文 （一）新媒体及视听新媒体发展态势新媒体技术出现于 20 世纪中后期,以计算机和网络技术的应用为 科技基础和最主要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这 三项数字技术兴起,为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础

3、, 也为新媒体的发展提供了可能。和前一个时代的代表性媒体相比,后 一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见,新媒体是一个相对的 概念,并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、 没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳 定性和可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于 三个物理平台：电信网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信 网，点对面传播的广播网，以及多点对多点，数字化、网络化的计算 机网络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础，而且最为明显的 趋势，就是 IP 技术的引入，使电信网和广播网都向互联网靠拢。新媒体与传统媒体相比，主要有运营主体新

4、、传输技术新、传播 方式新、受众范围广等特点。事实上，我们还可以用如下带有褒奖色 彩的词汇继续描绘新媒体的无穷魅力：多媒体性、互动性、主动性、 移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不确定性、跨行业性、 无边界性目前有十类类媒体形态通常被归入视听新媒体之列： 1、车载电视 （主要指公交车、火车、长短途汽车、出租车、私家车、公务用车 等）； 2、船载电视（主要指在江、河、湖、海的船舶等）； 3、机载 电视（主要指在航空客运班机等）； 4、手机（手持）电视； 5、网络 广播、电视； 6、楼宇电视； 7、卖场电视； 8、餐饮医疗娱乐健身休闲 场所电视；9、IPTV，狭义上指基于TV终端的；10、室

5、内户外大电子 显示屏。（二）新媒体市场概况浙江新媒体市场起步于 20 世纪 90 年代末，以杭州“公交电视” 的出现和发展为代表。短短几年时间，浙江视听新媒体发展迅速，种 类丰富，囊括了车载电视、船载电视、网络广播、电视、楼宇电视、 卖场电视、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视、IPTV、室内户外大电子 显示屏等种类。据不完全统计，到 2007年 5月底，浙江现有楼宇电视 2507台， 卖场电视 6946台，餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视 311 台，公交站 台电视 455台，室内户外大电子显示屏 263块，公交移动电视 2132 台， 出租车车载电视 480台，长途客运汽车车载电视 1242台，船

6、载电视350台。另外浙江广源网络传媒有限公司所经营的列车电视，占据了全 国列车电视 80的份额，共计运营终端 30000台，分布在全国 60 多条 车次线路，安装列车近 200 列，约 4000节车厢。除网络广播电视以及 IPTV 的接受终端外，全省视听新媒体的运营终端共计 17686 台（块）。 （详见图表一）从传播方式上分析，浙江视听新媒体有四大类型：互联网类新媒 体，如网络广播电视等；广播数字类新媒体，如公交电视等；无线卫 星网络类新媒体，如手机电视等；跨不同网络类新媒体， IPTV 等。总 体上讲，浙江视听新媒体传播技术使用尚处于初级阶段。 17686 台（块） 视听新媒体运营终端中，

7、互联网类新媒体所占比例不到 3，仅仅有上 海新主流传媒技术有限公司经营的公交站台电视，广播数字类新媒体 也只有公交移动电视，所占比例为 10左右。剩余的楼宇、卖场、医 院、车载电视、船载电视、列车电视仍主要采用硬盘（光盘）播出的 方式。（详见图表二）从接收终端形态上分析，浙江视听新媒体有两大类型：终端移动 类，例如公交电视、手机电视等，移动类终端为 10482 台，所占比例 为 59.27 ；终端固定类：例如卖场电视、楼宇电视等。 17686 台（块） 接收终端中，固定类终端为 7204 台，所占比例为 400.773 。（详见 图表三）（三）新媒体市场的运盈模式新媒体市场产业链包括音频节目提

8、供商、技术提供商、营销机构、 接收终端提供商、受众等。内容提供商主要指提供音视频节目的专业 制作公司和传统传媒机构等。技术提供商是在整个产业链中提供技术、 网络、平台的支持者。营销机构主要指广告公司、广告效果检测公司。 接收终端提供商是指传播信息给受众的工具。受众是指视听新媒体的 接受者，受众往往还承担着信息生产的双重身份。市场形态决定媒体 形态。与传统视听媒体运营模式的局限性相比，视听新媒体有着灵 活的运作方式。作为一种新的媒体形式，它必将为视听传媒行业带来 新的商业传播价值。下面结合新媒体市场的实际情况，从节目和技术提供商、营销机 构三个要素来分析浙江视听新媒体的运盈模式。从节目来源的环节

9、分 析，浙江视听新媒体的节目来源仍集中来自传统的广播电视媒体以及 广告专门制作机构。以杭州移动电视为例，杭州广电公交移动多媒体 有限公司是由杭州文广集团和杭州公交集团出资组建而成。节目来源 主要是杭州文广集团旗下的各电视频道的节目，如：“阿六头说新 闻”、“新闻 60 分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主 要内容的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机 构。以分众传媒为例， 2003 年分众传媒因广告投放有限，部分采用了 上海文广集团提供的广播电视节目。而之后随着公司品牌形象的提高， 吸引了大量广告的投放，节目全部由广告专门制作机构提供或者是广 告投放企业委托制作，分众

10、传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式， 主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息 的。少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。总体看，接收终端固 定类采用的多是硬盘（芯片）播出，实行定时更换硬盘（芯片）以调 整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视 基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车 载电视、船载电视也基本上采用硬盘（芯片）播出的方式，部分仍采 用光盘DVD VCD播出的方式。杭州移动电视则采用传统电视的无线电 波发射传播方式，覆盖了 1700多辆公交汽车。值得一提的是上海新主

11、流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了宽带 局域网和GPS技术。根据上述分析，新媒体市场传播技术提供商主要 有中国电信网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬 盘播出系统等。新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为 主，突破了传统广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、 行业垄断的特征。由于楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交 站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构 则主要来自上海、北京一些大公司，例如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。 而公交移动电视、长途客车车载电视

12、的营销机构本土化明显，且由传 统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。总体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种：营销机构 广告收益；节目提供商技术提供商广告收益（节目收费）。前 一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表，通过 市场占领、合理布局、受众细分、品牌资组建而成。节目来源主要是 杭州文广集团旗下的各电视频道的节目，如：“阿六头说新闻”、 “新闻 60 分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主要内容 的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机构。以 分众传媒为例， 2003 年分众传媒因广告投放有限，部分采用了上海文 广集团提供的广播电视节目。而之后随

13、着公司品牌形象的提高，吸引 了大量广告的投放，节目全部由广告专门制作机构提供或者是广告投 放企业委托制作，分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式， 主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息 的。少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。总体看，接收终端固 定类采用的多是硬盘（芯片）播出，实行定时更换硬盘（芯片）以调 整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视 基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车 载电视、船载电视也基本上采用硬盘（芯片）播出的方式，部分仍采 用光盘DVD VCD播出的

14、方式。杭州移动电视则采用传统电视的无线电 波发射传播方式，覆盖了 1700多辆公交汽车。值得一提的是上海新主 流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了宽带 局域网和GPS技术。根据上述分析，新媒体市场传播技术提供商主要 有中国电信网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬 盘播出系统等。新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为 主，突破了传统广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、 行业垄断的特征。由于楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交 站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构 则主要来自上海、北京一些大公司，例如上海分众

15、、上海玺诚、北京 易讯通、上海新主流等，浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。 而公交移动电视、长途客车车载电视的营销机构本土化明显，且由传 统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。总体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种：营销机构 广告收益；节目提供商技术提供商广告收益（节目收费）。前 一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表，通过 市场占领、合理布局、受众细分、品牌资组建而成。节目来源主要是 杭州文广集团旗下的各电视频道的节目，如：“阿六头说新闻”、 “新闻 60 分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主要内容 的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机

16、构。以 分众传媒为例， 2003 年分众传媒因广告投放有限，部分采用了上海文 广集团提供的广播电视节目。而之后随着公司品牌形象的提高，吸引 了大量广告的投放，节目全部由广告专门制作机构提供或者是广告投 放企业委托制作，分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式， 主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息 的。少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。总体看，接收终端固 定类采用的多是硬盘（芯片）播出，实行定时更换硬盘（芯片）以调 整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视 基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车 载电视、船载电视也基本上采用硬盘（芯片）播出的方式，部分仍采 用光盘DVD VCD播出的方式。杭州移动电视则采用传统电视的无线电 波发射传播方式，覆盖了 1700多辆公交汽车。值得一提的是上海新主 流传媒技术有限公司杭州分公司所经营